session spéciale sur le commerce électronique transfrontalier de la conférence sur le commerce électronique 2024 tenue à pékin
2024-09-14
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china development network news le 13 septembre, la conférence sur le commerce électronique 2024 - une session spéciale sur le commerce électronique transfrontalier et une session spéciale sur la garde transfrontalière se sont tenues comme prévu au centre national des congrès de pékin. la conférence est organisée par le bureau municipal du commerce de pékin et la chambre de commerce de chine, et co-organisée par yibang power, l'association du commerce électronique de pékin et morketing group.
le 13 au matin, une session spéciale sur le commerce électronique transfrontalier ayant pour thème « grandir vers le « nouveau », aller plus local et plus mondial » s'est ouverte. long cheng, membre du comité permanent du comité du parti et vice-président de la fédération chinoise du commerce et économiste principal, a déclaré dans son discours que le commerce électronique transfrontalier, en tant que partie importante de l'industrie de la circulation et du commerce extérieur de mon pays, est devenue une force importante dans la promotion d’un développement économique de haute qualité. un grand nombre de petites et moyennes entreprises ont vigoureusement élargi le marché mondial à l'aide de plateformes de commerce électronique transfrontalières et sont progressivement devenues une nouvelle force dans le nouveau commerce dans la vague de numérisation mondiale. en tant qu'élément important de la coopération économique mondiale, le commerce électronique transfrontalier offre non seulement aux entreprises chinoises des opportunités de se mondialiser, mais injecte également une nouvelle vitalité dans la coopération économique entre les pays du monde entier.
le commerce électronique transfrontalier n'est pas seulement un canal pour les transactions de matières premières, mais aussi un pont pour les échanges culturels et la communication des marques. alors que le marché mondial continue d’évoluer, les entreprises chinoises sont également confrontées à de nombreuses incertitudes lorsqu’elles s’implantent à l’étranger. comment s'adapter aux règles et aux changements de la mondialisation tout en conservant les avantages locaux est devenu une question à laquelle les entreprises chinoises doivent réfléchir.
zeng qiao, fondateur et pdg de morketing group, a publié sur place le « livre blanc sur la mondialisation des marques 2024-2025 : puissance de la marque et résonance de la localisation ». le rapport s'est concentré sur les opportunités de marché et les stratégies de croissance des entreprises chinoises à l'étranger et a exploré les possibilités. voies permettant aux marques chinoises de s'implanter à l'étranger.
qu'il s'agisse du marché chinois du commerce électronique transfrontalier ou du marché mondial du commerce électronique transfrontalier, son ampleur ne cesse de croître. de novembre 2023 à août 2024, plus de 125 entreprises au total ont reçu un financement, parmi lesquelles le matériel intelligent, les voyages en automobile, la santé médicale et les entreprises connexes sont les plus favorisées par le capital. la parentalité maternelle et infantile, la protection de l'environnement et la santé générale, les courts métrages dramatiques, etc. sont considérés comme des pistes potentielles pour l'avenir.
en combinant l'environnement du marché et les tendances en matière d'investissement et de financement, le marché chinois du commerce électronique transfrontalier montre : le rythme de l'internationalisation des entreprises chinoises s'est accéléré et la tendance à l'enregistrement à l'étranger a considérablement augmenté ; et près de la moitié de l'échelle de financement des entreprises a dépassé la barre des 100 millions de yuans ; les véhicules à énergie nouvelle. le financement fréquent des entreprises en amont et en aval de l'industrie favorise les trois grandes tendances de l'innovation technologique et de la modernisation industrielle.
dans le même temps, les « six stratégies majeures pour le marketing à l'étranger » résumées dans le rapport sont les voies clés pour parvenir à une résonance entre « le pouvoir de la marque » et la « localisation » : l'intégration des canaux omnicanaux en ligne et hors ligne ne peut être ignorée ; ; faire bon usage de l'ia, pour former de bonnes interactions avec les consommateurs ; se plonger dans le contenu localisé ; créer des événements marketing de vacances majeurs et se concentrer sur le marketing numérique ;
lors du discours d'ouverture qui a suivi, des représentants de marques de différentes catégories telles que les voyages intelligents, les chaînes de restaurants et les produits de beauté ont également partagé leurs propres expériences et suggestions sur la mondialisation des entreprises.
li yan, pdg de mavericks electric, estime que dans la configuration mondiale, les opérations localisées sont au centre de l'attention, notamment la localisation des formes de produits, la localisation des modèles opérationnels et la localisation de la promotion de la marque. pour une marque de voyage intelligente, il est très important de combiner en ligne et hors ligne. après l'exposition en ligne, attirer du trafic et inciter les consommateurs à acheter, les capacités d'engagement et de livraison en ligne sont tout aussi essentielles.
chen yongqiang, co-fondateur et directeur de shadowstone innovation, estime que dans le domaine des caméras panoramiques, les entreprises prennent l'innovation technologique comme pierre angulaire du développement et utilisent des algorithmes d'ia et d'autres technologies pour résoudre étape par étape les problèmes de vitesse de prise de vue lente, de nervosité. processus de prise de vue et la mauvaise qualité d'image des caméras panoramiques traditionnelles. il crée une solution complète pour le « travail d'imagerie » des utilisateurs tel qu'une acquisition lente.
luo mingbo, directeur général de l'unité commerciale internationale de tianke, estime qu'avec le soutien de la technologie et des produits, qu'il s'agisse de marketing de canal en ligne ou d'opérations de canal hors ligne, la clé est de savoir si le personnel interne de l'organisation, en particulier le personnel d'exploitation et le personnel de vente, comprendre le produit. ce n'est qu'ainsi que nous pourrons vraiment faire du bon travail dans l'exploitation et la construction localisées de la marque.
huang yong, vice-président du groupe yixian, a déclaré qu'au cours des deux dernières années, le taux de pénétration des marques chinoises sur les marchés étrangers a augmenté dans le domaine de la beauté et des soins personnels. derrière l’expansion des marques chinoises à l’étranger se cache en réalité l’expansion à l’étranger du pouvoir technologique et de la marque. en tant que proposition esthétique d'une marque nationale chinoise, elle insiste sur le fait de ne fixer aucune limite à la beauté et encourage la jeune génération à avoir une confiance esthétique.
yang ou, vice-président de happy lamb brand, estime que lorsque la restauration chinoise s'implante à l'étranger, trouver le bon marché cible est la première étape, et la deuxième étape consiste à s'intégrer activement au marché local pendant le processus de gestion de la marque. en outre, dans le processus d'intégration de la marque dans l'environnement et la culture locaux, il est également nécessaire d'utiliser raisonnablement les porte-parole locaux et les plateformes médiatiques pour la promotion, ce qui permettra de combler davantage le fossé avec les consommateurs locaux.
enfin, en nous concentrant sur le sujet « dans le processus de localisation, devrions-nous d'abord faire des affaires ou créer une marque ? » zeng qiao, fondateur et pdg de morketing group, yang ou, vice-président de happy lamb brand, ebay greater china government relations et public xing. lin, directeur général des politiques, rui feng, directeur général du nouveau département commercial de google dans la grande chine, et wu peng, fondateur et pdg de kaye technology, ont également partagé leurs merveilleux points de vue.
concernant le « business first ou brand first », les marques à différents stades de croissance et dans différentes catégories peuvent choisir différentes orientations en fonction de leurs propres conditions de développement lorsqu'elles partent pour la première fois à l'étranger. mais en fait, l'expansion actuelle des marques chinoises à l'étranger est fondamentalement différente de celle d'il y a dix ans, les entreprises pouvaient réaliser une croissance commerciale grâce à la concurrence sur les produits et les prix, mais aujourd'hui, compter uniquement sur les « ventes » n'est plus un modèle commercial durable. . l'entreprise et la marque ne sont pas une relation de type « ou bien ». dans le processus d'affaires, il est également nécessaire de construire une marque par le biais de certaines méthodes de marketing et de créer des avantages différenciés pour l'entreprise.
dans l'après-midi, "séance d'accueil d'hébergement transfrontalier", megan wang, responsable de la gestion des commerçants de la plateforme shein, wang jun, responsable des investissements aliexpress, xian xiang, responsable des investissements senior de temu, daisy, responsable des investissements transfrontaliers américains de tiktok shop, et co-fondateur et vice-fondateur de banban. le président chang ning xiaoxi est successivement monté sur scène pour partager ses discours. des représentants de différentes plateformes ont mené des analyses et des perspectives de tendances pour les marchés régionaux d'outre-mer tels que les états-unis, le canada, le mexique et les marchés européens et américains. dans le même temps, sur la base des avantages différenciés des différentes plateformes, les représentants de diverses entreprises ont également partagé et interprété les modèles commerciaux des plateformes, les suggestions de sélection de produits des entreprises, les politiques des plateformes, etc., pour aider les entreprises à saisir les opportunités du marché.
lors de la session « cross-border custody resource docking » à la fin de la session extraordinaire, des représentants d'experts d'alibaba international station, aliexpress, nox superstar, temu, lege overseas warehouse, wanyitong, shein et d'autres sociétés étaient présents et ont eu un long 1v1. avec les participants. grâce à des échanges, les participants recevront des solutions e-commerce transfrontalières sur mesure. cette session spéciale de mise en relation vise à aider les marques et les vendeurs à surmonter les restrictions géographiques, à élargir le marché mondial et à adopter ensemble la nouvelle ère du commerce électronique transfrontalier.
la conférence sur le commerce électronique s'est tenue quatorze fois consécutives depuis 2011. en tant que partie importante du salon international chinois du commerce des services, elle est devenue un professionnel international qui mène les concepts de pointe du développement du commerce électronique, présente e -réalisations en matière d'innovation dans le commerce et donne un aperçu des tendances de développement du commerce électronique.
