2024年電子商取引会議越境電子商取引特別セッションが北京で開催
2024-09-14
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中国発展網ニュース 9月13日、2024年電子商取引会議 - 越境電子商取引に関する特別セッションおよび越境保管ドッキングに関する特別セッションが予定通り北京の国家会議センターで開催された。このカンファレンスは北京市商務局と中国商工会議所が主催し、宜邦電力、北京電子商取引協会、morketing groupが共催する。
13日午前、「『新しい』への成長、よりローカルに、よりグローバルに」をテーマにした越境ec特別セッションが開幕した。党委員会常務委員、中国商業連合会副主席、シニアエコノミストの龍成氏は講演の中で、越境電子商取引は我が国の流通産業と対外貿易の重要な部分であると述べ、次のように述べた。質の高い経済発展を促進する重要な力となっています。膨大な数の中小企業が、越境電子商取引プラットフォームの助けを借りて世界市場を精力的に拡大し、世界的なデジタル化の波の中で、新たな貿易の新たな勢力へと徐々に成長してきました。世界的な経済協力の重要な部分として、越境電子商取引は中国企業に世界進出の機会を提供するだけでなく、世界各国間の経済協力に新たな活力を注入する。
越境電子商取引は商品取引のチャネルであるだけでなく、文化交流やブランドコミュニケーションの架け橋でもあります。世界市場が変化し続ける中、中国企業も海外進出に際し多くの不確実性に直面している。現地の優位性を維持しながら、グローバル化のルールと変化にどのように適応するかが、中国企業にとって考えなければならない問題となっている。
morketing groupの創設者兼最高経営責任者（ceo）のzeng qiao氏は現地で「2024～2025年のブランド・グローバリゼーション白書：ブランド力とローカライゼーションの共鳴」を発表し、この報告書は中国企業の海外進出の市場機会と成長戦略に焦点を当て、実現可能性を探った。中国ブランドの海外進出への道。
中国の越境電子商取引市場であっても、世界の越境電子商取引市場であっても、その規模は依然として拡大し続けています。 2023年11月から2024年8月までに合計125社以上の企業が融資を受けており、その中でスマートハードウェア、自動車旅行、医療健康、およびその関連企業が資本からより好まれている。将来的には、母子の子育て、環境保護と健康全般、短編ドラマなどが可能性として考えられています。
市場環境と投資・融資動向を総合すると、中国の越境電子商取引市場は、中国企業の国際化のペースが加速し、海外登録の傾向が大幅に増加していることを示している。新エネルギー車の融資規模は半数近くが1億元を超えており、業界の上流・下流企業への融資が頻繁に行われており、技術革新と産業高度化という3大トレンドが促進されている。
同時に、レポートにまとめられた「海外マーケティングの6大戦略」は、「ブランド力」と「ローカリゼーション」の共鳴を達成するための重要な道筋である。オンラインとオフラインのショートビデオマーケティングの統合は無視できない。 ai を活用し、消費者との良好な対話を形成し、主要なホリデー マーケティング イベントを作成し、デジタル マーケティングに注力します。
続く基調講演セッションでは、スマートトラベル、チェーンレストラン、美容製品などさまざまなカテゴリーのブランド企業の代表者も、企業のグローバル化に関する自身の経験や提案を共有した。
mavericks electric の ceo、li yan 氏は、グローバル レイアウトでは、製品形式のローカライゼーション、オペレーティング モデルのローカライゼーション、ブランド プロモーションのローカライゼーションなど、ローカライズされた運用が焦点であると考えています。スマートな旅行ブランドにとって、オンラインとオフラインを組み合わせることが非常に重要です。オンラインでの露出、トラフィックの獲得、消費者の購入の誘致に加えて、オンラインでの事業と配送機能も同様に重要です。
shadowstone innovation の共同創設者兼ディレクターである chen yongqiang 氏は、パノラマ カメラの分野では、企業は技術革新を開発の基礎とし、ai アルゴリズムやその他のテクノロジーを使用して、撮影速度の遅さ、不安定さの問題を段階的に解決すると考えています。従来のパノラマカメラの画質の悪さ、撮影プロセスの遅さなどのユーザーの「撮影作業」に対する完全なソリューションを提供します。
tianke international business unit のゼネラルマネージャー、luo mingbo 氏は、オンライン チャネル マーケティングであろうとオフライン チャネル運営であろうと、テクノロジーと製品のサポートにおいて、鍵となるのは、組織の内部担当者、特に運用担当者と営業担当者が真の意味でのサービスを提供できるかどうかであると考えています。このようにしてのみ、私たちは現地でのブランドの運営と構築において真の意味で良い仕事をすることができます。
yixian groupの副社長huang yong氏は、過去2年間で美容とパーソナルケアの分野で海外市場における中国ブランドの浸透率が高まっていると述べた。中国ブランドの海外展開の背景には、実は技術力とブランド力の海外展開がある。中国国内ブランドの美的提案として、美に制限を設けないことを主張し、若い世代が美的自信を持つことを奨励しています。
happy lamb brand の副社長である yang ou 氏は、中国のケータリングが海外に進出する場合、最初のステップは適切なターゲット市場を見つけることであり、2 番目のステップはブランド管理プロセスで現地市場に積極的に統合することであると考えています。さらに、ブランドを現地の環境や文化に統合する過程で、現地の広報担当者やメディアプラットフォームをプロモーションに合理的に活用することも必要で、これにより地元の消費者とのギャップをさらに埋めることができます。
最後に、「ローカライゼーションのプロセスでは、ビジネスを最初に行うべきか、それともブランドを最初に行うべきか?」というテーマに焦点を当てます。morketing group の創設者兼 ceo である zeng qiao 氏、ebay greater china government relations および public xing の happy lamb brand 副社長である yang ou 氏が語ります。政策担当ゼネラルマネージャーのlin氏、googleの大中華圏新規顧客ビジネス部門ゼネラルマネージャーのrui feng氏、kaye technologyの創設者兼ceoのwu peng氏も素晴らしい見解を共有しました。
「ビジネス第一かブランド第一か」については、成長段階やカテゴリーの異なるブランドが初めて海外に進出する際、それぞれの発展状況に応じて異なる焦点を選択することができます。しかし実際のところ、現在の中国ブランドの海外展開は10年前とは根本的に異なっており、以前は製品競争や価格競争によって企業の成長を実現できたが、今や「売上」だけに依存するのは持続可能なビジネスモデルではなくなっている。 。ビジネスとブランドは二者択一の関係ではなく、ビジネスを行う過程で何らかのマーケティング手法を通じてブランドを構築し、自社の差別化された優位性を構築することも必要です。
午後の「越境ホスティングドッキングセッション」では、sheinプラットフォーム加盟店管理マネージャーのミーガン・ワン氏、aliexpress投資マネージャーのワン・ジュン氏、temuシニア投資マネージャーのシアン・シャン氏、tiktokショップの米国国境を越えた投資マネージャーのデイジー氏、バンバン共同創設者兼副氏が登壇した。常寧暁西国家主席が相次いで壇上に上がり、スピーチを行った。さまざまなプラットフォームの代表者が、米国、カナダ、メキシコ、欧州および米国市場などの海外地域市場の分析と傾向見通しを実施しました。同時に、さまざまなプラットフォームの差別化された利点に基づいて、企業が市場機会をつかむのを支援するために、さまざまな企業の代表者がプラットフォームのビジネスモデル、企業の製品選択の提案、プラットフォームポリシーなどを共有および解釈しました。
特別セッションの最後に行われた「国境を越えた保管リソースのドッキング」セッションでは、alibaba international station、aliexpress、nox superstar、temu、lege outside warehouse、wanyitong、shein およびその他の企業の専門家代表が出席し、長い 1 対 1 の議論が行われました。参加者との交流を通じて、参加者はカスタマイズされた越境電子商取引ソリューションを受け取ります。この特別なマッチメイキング セッションは、ブランドと販売者が地理的制限を突破し、世界市場を拡大し、国境を越えた電子商取引の新時代を共同で受け入れることを支援することを目的としています。
電子商取引カンファレンスは、2011 年以来 14 回連続で開催されています。中国国際サービス貿易交易会の重要な一部として、電子商取引開発の最先端の概念をリードし、電子商取引の展示を行う国際専門家となっています。 -コマースのイノベーションの成果を示し、電子商取引のコミュニケーション プラットフォームに関する洞察を提供します。
