специальная сессия по трансграничной электронной коммерции конференции электронной коммерции 2024 года прошла в пекине
2024-09-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
новости сети развития китая 13 сентября в национальном конференц-центре в пекине, как и было запланировано, прошла конференция по электронной коммерции 2024 года — специальная сессия по трансграничной электронной коммерции и специальная сессия по трансграничной ответственной стыковке. конференция проводится пекинским муниципальным торговым бюро и торговой палатой китая, а ее соорганизаторами являются yibang power, пекинская ассоциация электронной коммерции и morketing group.
утром 13-го числа открылась специальная сессия по трансграничной электронной коммерции на тему «рост в направлении «нового», становление более локальным и более глобальным». лун чэн, член постоянного комитета партийного комитета, вице-президент китайской федерации торговли и старший экономист, сказал в своем выступлении, что трансграничная электронная коммерция, как важная часть отрасли обращения и внешней торговли моей страны, стала важной силой в содействии высококачественному экономическому развитию. огромное количество малых и средних предприятий энергично расширили мировой рынок с помощью трансграничных платформ электронной коммерции и постепенно превратились в новую силу в новой торговле на волне глобальной цифровизации. являясь важной частью глобального экономического сотрудничества, трансграничная электронная коммерция не только предоставляет китайским компаниям возможности выйти на глобальный уровень, но и придаёт новую жизнь экономическому сотрудничеству между странами по всему миру.
трансграничная электронная коммерция — это не только канал товарных транзакций, но и мост для культурного обмена и коммуникации брендов. поскольку мировой рынок продолжает меняться, китайские компании также сталкиваются со многими неопределенностями при выходе за границу. как адаптироваться к правилам и изменениям глобализации, сохраняя при этом местные преимущества, стало вопросом, над которым должны задуматься китайские компании.
цзэн цяо, основатель и генеральный директор morketing group, опубликовал на месте «белую книгу о глобализации бренда на 2024–2025 годы: сила бренда и резонанс локализации». в отчете основное внимание уделяется рыночным возможностям и стратегиям роста китайских компаний, выходящих за границу, а также рассматриваются возможные варианты их реализации. пути выхода китайских брендов за границу.
будь то рынок трансграничной электронной коммерции китая или глобальный рынок трансграничной электронной коммерции, его масштабы продолжают расти. с ноября 2023 года по август 2024 года в общей сложности более 125 компаний получили финансирование, среди которых компании, занимающиеся интеллектуальным оборудованием, автомобильными путешествиями, медицинским здравоохранением и смежными компаниями, пользуются наибольшим благоприятствованием капитала. воспитание материнства и детства, защита окружающей среды и общее здоровье, короткие драмы и т. д. рассматриваются как потенциальные направления в будущем.
сочетая рыночную среду, тенденции инвестиций и финансирования, китайский рынок трансграничной электронной коммерции показывает: темпы интернационализации китайских компаний ускорились, а тенденция к зарубежной регистрации значительно возросла; и почти половина масштаба финансирования компаний превысила отметку в 100 миллионов юаней; новые энергетические автомобили. частое финансирование добывающих и перерабатывающих предприятий в отрасли способствует трем основным тенденциям технологических инноваций и промышленной модернизации.
в то же время «шесть основных стратегий зарубежного маркетинга», изложенные в отчете, являются ключевыми путями достижения резонанса между «силой бренда» и «локализацией»: нельзя игнорировать интеграцию онлайн- и офлайн-маркетинга коротких видео; ; эффективное использование искусственного интеллекта для формирования эффективного взаимодействия с потребителями; для создания крупных праздничных маркетинговых мероприятий и сосредоточения внимания на цифровом маркетинге;
в ходе последующей программной речи представители брендовых компаний из разных категорий, таких как умные путешествия, сетевые рестораны и косметические товары, также поделились собственным опытом и предложениями по корпоративной глобализации.
генеральный директор mavericks electric ли янь считает, что в глобальной структуре основное внимание уделяется локализации операций, включая локализацию форм продукции, локализацию операционных моделей и локализацию продвижения бренда. для умного туристического бренда очень важно сочетать онлайн и оффлайн. после онлайн-продвижения, привлечения трафика и привлечения потребителей к покупке, возможности онлайн-предприятий и доставки одинаково важны.
чэнь юнцян, соучредитель и директор shadowstone innovation, считает, что в области панорамных камер компании принимают технологические инновации в качестве краеугольного камня развития и используют алгоритмы искусственного интеллекта и другие технологии, чтобы шаг за шагом решать проблемы медленной скорости съемки, дрожания процесс съемки и низкое качество изображения традиционных панорамных камер создают комплексное решение для «работы с изображением» пользователей, например, для медленного получения изображений.
луо минбо, генеральный менеджер международного бизнес-подразделения tianke, считает, что при поддержке технологий и продуктов, будь то онлайн-маркетинг или офлайн-каналы, ключом является то, действительно ли внутренний персонал организации, особенно операционный персонал и персонал по продажам, действительно понять продукт только так мы сможем действительно хорошо работать в локализованном режиме и построении бренда.
хуан юн, вице-президент yixian group, заявил, что за последние два года уровень проникновения китайских брендов на зарубежные рынки в сфере красоты и ухода за собой увеличился. за зарубежной экспансией китайских брендов на самом деле стоит зарубежная экспансия технологической и торговой власти. будучи эстетическим предложением отечественного китайского бренда, он настаивает на том, чтобы не устанавливать никаких ограничений на красоту, и призывает молодое поколение обрести эстетическую уверенность.
ян оу, вице-президент happy lamb brand, считает, что, когда китайский кейтеринг выходит за границу, первым шагом является поиск подходящего целевого рынка, а вторым шагом является активная интеграция в местный рынок в процессе управления брендом. кроме того, в процессе интеграции бренда в местную среду и культуру также необходимо разумно использовать местных представителей и медиа-платформы для продвижения, что может еще больше сократить разрыв с местными потребителями.
наконец, сосредоточившись на теме «в процессе локализации, что нам следует делать в первую очередь — бизнес или бренд?» цзэн цяо, основатель и генеральный директор morketing group, ян оу, вице-президент happy lamb brand, ebay по связям с правительством большого китая и связям с общественностью. линь, генеральный менеджер по политике, руй фэн, генеральный директор отдела бизнеса новых клиентов google в большом китае, и ву пэн, основатель и генеральный директор kaye technology, также поделились своими замечательными мнениями.
что касается принципа «бизнес прежде всего или бренд прежде всего», бренды на разных стадиях роста и в разных категориях могут выбирать разные фокусы в соответствии с собственными условиями развития, когда они впервые выходят за границу. но на самом деле нынешняя зарубежная экспансия китайских брендов фундаментально отличается от той, что была десять лет назад. раньше компании могли добиться роста бизнеса за счет конкуренции в продуктах и ценах, но теперь полагаться исключительно на «продажи» больше не является устойчивой бизнес-моделью. . бизнес и бренд не являются отношениями «или-или». в процессе ведения бизнеса также необходимо строить бренд с помощью некоторых маркетинговых методов и создавать собственные дифференцированные преимущества компании.
во второй половине дня «сеанс трансграничного хостинга», менеджер по управлению торговцами на платформе shein меган ван, инвестиционный менеджер aliexpress ван цзюнь, старший инвестиционный менеджер temu сянь сян, менеджер по трансграничным инвестициям tiktok shop в сша дейзи, а также соучредитель и вице-президент banban президент чан нин сяоси последовательно выходил на сцену, чтобы поделиться своими речами. представители различных платформ провели анализ и определили перспективы развития зарубежных региональных рынков, таких как сша, канада, мексика, а также рынки европы и америки. в то же время, основываясь на дифференцированных преимуществах различных платформ, представители различных компаний также поделились и интерпретировали бизнес-модели платформ, предложения по выбору продуктов компании, политику платформы и т. д., чтобы помочь компаниям воспользоваться рыночными возможностями.
на сессии «трансграничная стыковка ресурсов хранения» в конце специальной сессии присутствовали представители экспертов из alibaba international station, aliexpress, nox superstar, temu, lege overseas warehouse, wanyitong, shein и других компаний и провели долгую беседу 1v1. с участниками. благодаря обменам участники получат индивидуальные решения для трансграничной электронной коммерции. цель этой специальной сессии по установлению контактов – помочь брендам и продавцам преодолеть географические ограничения, расширить глобальный рынок и совместно принять новую эру трансграничной электронной коммерции.
конференция по электронной коммерции проводится четырнадцать раз подряд с 2011 года. являясь важной частью китайской международной ярмарки торговли услугами, она стала международным профессионалом, который возглавляет передовые концепции развития электронной коммерции, демонстрирует электронную торговлю. -коммерческие инновационные достижения и дает представление о тенденциях развития коммуникационной платформы электронной коммерции.
