sessão especial de comércio eletrônico transfronteiriço da conferência de comércio eletrônico de 2024 realizada em pequim
2024-09-14
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notícias da china development network em 13 de setembro, a conferência de comércio eletrônico de 2024 - uma sessão especial sobre comércio eletrônico transfronteiriço e uma sessão especial sobre docagem de custódia transfronteiriça foi realizada conforme programado no centro de convenções nacional em pequim. a conferência é organizada pelo departamento municipal de comércio de pequim e pela câmara de comércio da china, e co-organizada pela yibang power, pela associação de comércio eletrônico de pequim e pelo grupo morketing.
na manhã do dia 13, foi inaugurada uma sessão especial de comércio eletrónico transfronteiriço com o tema “crescer rumo ao ‘novo’, tornar-se mais local e mais global”. long cheng, membro do comitê permanente do comitê do partido e vice-presidente da federação de comércio da china e economista sênior, disse em seu discurso que o comércio eletrônico transfronteiriço, como uma parte importante da indústria de circulação e do comércio exterior do meu país, tornou-se uma força importante na promoção do desenvolvimento económico de alta qualidade. o grande número de pequenas e médias empresas expandiu vigorosamente o mercado global com a ajuda de plataformas de comércio electrónico transfronteiriças e tornou-se gradualmente numa nova força no novo comércio na onda de digitalização global. sendo uma parte importante da cooperação económica global, o comércio electrónico transfronteiriço não só proporciona às empresas chinesas oportunidades de se tornarem globais, mas também injecta uma nova vitalidade na cooperação económica entre países de todo o mundo.
o comércio eletrónico transfronteiriço não é apenas um canal para transações de mercadorias, mas também uma ponte para intercâmbios culturais e comunicação de marcas. à medida que o mercado global continua a mudar, as empresas chinesas também enfrentam muitas incertezas quando se deslocam para o exterior. como se adaptar às regras e mudanças da globalização, mantendo ao mesmo tempo as vantagens locais, tornou-se uma questão que as empresas chinesas devem considerar.
zeng qiao, fundador e ceo do morketing group, lançou no local o "livro branco sobre globalização da marca 2024-2025: poder da marca e ressonância da localização". caminhos para as marcas chinesas irem para o exterior.
quer se trate do mercado de comércio electrónico transfronteiriço da china ou do mercado de comércio electrónico transfronteiriço global, a sua escala ainda está a crescer. de novembro de 2023 a agosto de 2024, um total de mais de 125 empresas receberam financiamento, entre as quais hardware inteligente, viagens automotivas, saúde médica e empresas relacionadas são mais favorecidas pelo capital. a parentalidade materna e infantil, a protecção ambiental e a saúde geral, os pequenos dramas, etc., são considerados caminhos potenciais no futuro.
combinando o ambiente de mercado e as tendências de investimento e financiamento, o mercado de comércio electrónico transfronteiriço da china mostra: a internacionalização das empresas chinesas acelerou e a tendência de registo no estrangeiro aumentou significativamente, o número de financiamento em grande escala aumentou, e quase; metade da escala de financiamento das empresas ultrapassou a marca de 100 milhões de yuans; novos veículos energéticos. o financiamento frequente de empresas a montante e a jusante na indústria promove as três principais tendências de inovação tecnológica e modernização industrial.
ao mesmo tempo, as "seis estratégias principais para marketing no exterior" resumidas no relatório são os caminhos principais para alcançar a ressonância entre o "poder da marca" e a "localização": a integração de omnicanais de marketing de vídeo curto online e offline não pode ser ignorada; ; fazer bom uso da ia, para formar boas interações com os consumidores; para aprofundar o conteúdo localizado para criar grandes eventos de marketing de férias e focar no marketing digital;
na sessão de discurso subsequente, representantes de empresas de marcas de diferentes categorias, como viagens inteligentes, redes de restaurantes e produtos de beleza, também compartilharam suas próprias experiências e sugestões sobre a globalização corporativa.
o ceo da mavericks electric, li yan, acredita que no layout global, as operações localizadas são o foco, incluindo a localização de formas de produtos, localização de modelos operacionais e localização de promoção de marca. para uma marca de viagens inteligente, é muito importante combinar o online e o offline. para a exposição online, atrair tráfego e atrair consumidores para a compra, as capacidades de realização e entrega online são igualmente críticas.
chen yongqiang, cofundador e diretor da shadowstone innovation, acredita que no campo das câmeras panorâmicas, as empresas tomam a inovação tecnológica como a pedra angular do desenvolvimento e usam algoritmos de ia e outras tecnologias para resolver passo a passo os problemas de velocidade lenta de disparo, nervosismo processo de fotografia e baixa qualidade de imagem das câmeras panorâmicas tradicionais. ele resolve problemas como aquisição lenta e cria uma solução completa para o "trabalho de imagem" dos usuários.
luo mingbo, gerente geral da unidade de negócios internacionais tianke, acredita que com o apoio de tecnologia e produtos, seja marketing de canal online ou operações de canal offline, a chave é se o pessoal interno da organização, especialmente pessoal de operações e pessoal de vendas, realmente entender o produto. só assim podemos realmente fazer um bom trabalho na operação localizada e na construção da marca.
huang yong, vice-presidente do grupo yixian, disse que nos últimos dois anos, a taxa de penetração das marcas chinesas nos mercados internacionais tem aumentado na área de beleza e cuidados pessoais. por trás da expansão internacional das marcas chinesas está, na verdade, a expansão internacional do poder tecnológico e da marca. como proposta estética de uma marca nacional chinesa, insiste em não ter limites para a beleza e incentiva a geração mais jovem a ter confiança estética.
yang ou, vice-presidente da marca happy lamb, acredita que quando a restauração chinesa vai para o exterior, encontrar o mercado-alvo certo é o primeiro passo, e o segundo passo é integrar-se ativamente ao mercado local durante o processo de gestão da marca. além disso, no processo de integração da marca no ambiente e cultura locais, é também necessário fazer uso razoável de porta-vozes locais e plataformas de comunicação social para promoção, o que pode colmatar ainda mais a lacuna com os consumidores locais.
por fim, focando no tema “no processo de localização, devemos fazer negócios primeiro ou construir a marca primeiro?” zeng qiao, fundador e ceo do morketing group, yang ou, vice-presidente da happy lamb brand, ebay greater china government relationships? e public xing lin, gerente geral de política, rui feng, gerente geral do departamento de negócios de novos clientes do google na grande china, e wu peng, fundador e ceo da kaye technology, também compartilharam suas opiniões maravilhosas.
no que diz respeito ao “primeiro negócio ou marca”, marcas em diferentes fases de crescimento e em diferentes categorias podem escolher diferentes focos de acordo com as suas próprias condições de desenvolvimento quando chegam ao exterior pela primeira vez. mas, na verdade, a actual expansão internacional das marcas chinesas é fundamentalmente diferente daquela de há dez anos atrás, as empresas podiam alcançar o crescimento dos negócios através da concorrência de produtos e preços, mas agora, confiar apenas nas “vendas” já não é um modelo de negócio sustentável. . negócios e marca não são uma relação de um ou outro no processo de fazer negócios, também é necessário construir uma marca através de alguns métodos de marketing e construir as próprias vantagens diferenciadas da empresa.
à tarde, "sessão de docking de hospedagem transfronteiriça", megan wang, gerente de gerenciamento comercial da plataforma shein, wang jun, gerente de investimentos do aliexpress, xian xiang, gerente de investimentos sênior da temu, daisy, gerente de investimentos transfronteiriços dos eua da tiktok shop, e cofundador e vice do banban. o presidente chang ning xiaoxi subiu sucessivamente ao palco para partilhar os seus discursos. representantes de diferentes plataformas conduziram análises e previsões de tendências para mercados regionais estrangeiros, como estados unidos, canadá, méxico e mercados europeus e americanos. ao mesmo tempo, com base nas vantagens diferenciadas das diferentes plataformas, representantes de várias empresas também partilharam e interpretaram modelos de negócio de plataformas, sugestões de selecção de produtos de empresas, políticas de plataforma, etc., para ajudar as empresas a aproveitar oportunidades de mercado.
na sessão "ancoragem de recursos de custódia transfronteiriça" no final da sessão especial, representantes especialistas da alibaba international station, aliexpress, nox superstar, temu, lege overseas warehouse, wanyitong, shein e outras empresas estiveram presentes e tiveram um longo 1v1 com os participantes. através de intercâmbios, os participantes receberão soluções de comércio eletrônico transfronteiriças personalizadas. esta sessão especial de matchmaking visa ajudar marcas e vendedores a romper restrições geográficas, expandir o mercado global e abraçar conjuntamente a nova era do comércio eletrónico transfronteiriço.
a conferência de comércio eletrônico foi realizada quatorze vezes consecutivas desde 2011. como parte importante da feira internacional de comércio de serviços da china, tornou-se um profissional internacional que lidera os conceitos de ponta do desenvolvimento do comércio eletrônico, apresenta e -conquistas de inovação no comércio e fornece informações sobre as tendências de desenvolvimento do comércio eletrônico.
