2024년 전자상거래 컨퍼런스 크로스보더 전자상거래 특별 세션이 베이징에서 개최되었습니다.
2024-09-14
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중국발전네트워크소식 9월 13일, 2024년 전자상거래 컨퍼런스(국경간 전자상거래 특별세션, 국경간 보관 도킹 특별세션)가 베이징 국가회의센터에서 예정대로 개최됐다. 이번 회의는 베이징시 상무국과 중국 상공회의소가 주최하고 yibang power, 베이징 전자상거래 협회, morketing group이 공동 주최합니다.
13일 오전 'growing through the new', going more local, more global'을 주제로 크로스보더 이커머스 특별세션이 열렸다. 당위 상무위원회 위원이자 중국 상무연맹 부주석이자 수석 경제학자인 long cheng은 연설에서 국경 간 전자상거래는 우리나라 유통 산업과 대외 무역의 중요한 부분이라고 말했습니다. 질 높은 경제 발전을 촉진하는 중요한 힘이 되었습니다. 수많은 중소기업은 국경을 초월한 전자상거래 플랫폼을 통해 글로벌 시장을 힘차게 확장해 왔으며, 글로벌 디지털화 물결 속에서 점차 새로운 무역의 새로운 강자로 성장해 왔습니다. 글로벌 경제 협력의 중요한 부분인 국경 간 전자상거래는 중국 기업에 글로벌 진출 기회를 제공할 뿐만 아니라 세계 국가 간 경제 협력에 새로운 활력을 불어넣습니다.
국경 간 전자상거래는 상품 거래의 채널일 뿐만 아니라 문화 교류와 브랜드 커뮤니케이션의 가교 역할을 합니다. 글로벌 시장이 계속해서 변화함에 따라 중국 기업들 역시 해외 진출에 있어서 많은 불확실성에 직면해 있습니다. 지역적 이점을 유지하면서 세계화의 규칙과 변화에 어떻게 적응할 것인가는 중국 기업이 고민해야 할 문제가 되었습니다.
morketing group의 창립자이자 ceo인 zeng qiao는 '2024-2025 브랜드 세계화 백서: 브랜드 파워 및 현지화 공명'을 현장에서 발표했습니다. 이 보고서는 해외로 진출하는 중국 기업의 시장 기회와 성장 전략에 중점을 두고 실현 가능성을 모색했습니다. 중국 브랜드의 해외 진출 경로.
중국의 크로스보더 전자상거래 시장이든 글로벌 크로스보더 전자상거래 시장이든 그 규모는 여전히 성장하고 있다. 2023년 11월부터 2024년 8월까지 총 125개 이상의 기업이 자금을 지원받았으며, 그 중 스마트 하드웨어, 자동차 여행, 의료보건 및 관련 기업이 자본의 선호를 더 많이 받았습니다. 모자육아, 환경보호 및 건강, 단편드라마 등이 향후 유력한 트랙으로 꼽힌다.
시장 환경과 투자 및 금융 동향을 종합해 볼 때 중국의 국경 간 전자상거래 시장은 다음과 같은 사실을 보여줍니다. 중국 기업의 국제화가 가속화되고 해외 등록 추세가 크게 증가했으며 대규모 금융 거래가 거의 증가했습니다. 기업 자금 조달 규모의 절반이 1억 위안을 초과했습니다. 업계의 상류 및 하류 기업에 대한 빈번한 자금 조달은 기술 혁신과 산업 업그레이드의 세 가지 주요 추세를 촉진합니다.
동시에 보고서에 요약된 '해외 마케팅 6대 전략'은 '브랜드 파워'와 '현지화'의 공명을 달성하는 핵심 경로입니다. 온라인과 오프라인의 옴니채널 통합은 무시할 수 없습니다. ; ai를 잘 활용하여 소비자와의 좋은 상호 작용을 형성하고, 주요 휴일 마케팅 이벤트를 만들고 디지털 마케팅에 집중합니다.
이어진 기조연설에서는 스마트 여행, 체인 레스토랑, 뷰티 제품 등 다양한 카테고리의 브랜드 기업 대표자들도 기업의 글로벌화에 대한 각자의 경험과 제안을 공유했다.
mavericks electric ceo li yan은 글로벌 레이아웃에서는 제품 형태의 현지화, 운영 모델의 현지화, 브랜드 홍보의 현지화를 포함하여 현지화된 운영이 초점이라고 믿습니다. 스마트 여행 브랜드의 경우 온라인과 오프라인을 결합하는 것이 매우 중요합니다. 온라인 노출, 트래픽 유도, 소비자 구매 유도를 위해서는 온라인 사업 및 배송 역량도 똑같이 중요합니다.
shadowstone innovation의 공동 창립자이자 이사인 chen yongqiang은 파노라마 카메라 분야에서 기업이 기술 혁신을 개발의 초석으로 삼고 ai 알고리즘 및 기타 기술을 사용하여 느린 촬영 속도, 불안한 문제를 단계적으로 해결한다고 믿습니다. 촬영 과정과 기존 파노라마 카메라의 열악한 이미지 품질로 인해 획득 속도가 느려지는 등의 문제를 해결하고 사용자의 "이미지 작업"을 위한 완벽한 솔루션을 만듭니다.
tianke 국제 사업부 총책임자 luo mingbo는 온라인 채널 마케팅이든 오프라인 채널 운영이든 기술과 제품의 지원을 통해 조직의 내부 직원, 특히 운영 직원과 영업 직원이 진정으로 성공하는지 여부가 중요하다고 믿습니다. 그래야만 우리는 진정으로 현지화된 브랜드 운영과 브랜드 구축을 훌륭하게 해낼 수 있습니다.
yixian group 부사장 huang yong은 지난 2년 동안 뷰티 및 퍼스널 케어 분야에서 중국 브랜드의 해외 시장 침투율이 증가하고 있다고 말했습니다. 중국 브랜드의 해외 진출 이면에는 사실 기술력과 브랜드 파워의 해외 진출이 있다. 중국 국내 브랜드의 미적 제안으로 아름다움에 한계가 없음을 주장하고 젊은 세대에게 미적 자신감을 갖도록 장려합니다.
happy lamb 브랜드 부사장 yang ou는 중국 케이터링이 해외로 진출할 때 첫 번째 단계는 올바른 목표 시장을 찾는 것이고, 두 번째 단계는 브랜드 관리 과정에서 현지 시장에 적극적으로 통합하는 것이라고 믿습니다. 또한, 브랜드를 현지 환경과 문화에 통합시키는 과정에서 홍보를 위해 현지 대변인과 미디어 플랫폼을 합리적으로 활용하는 것도 필요하며, 이를 통해 현지 소비자와의 격차를 더욱 줄일 수 있습니다.
마지막으로 "현지화 과정에서 사업을 먼저 해야 할까요, 아니면 브랜드를 먼저 구축해야 할까요?"라는 주제를 중심으로 morketing group 창립자이자 ceo인 zeng qiao, ebay greater china government relations의 happy lamb brand 부사장 yang ou입니다. 정책 총괄 책임자인 public xing lin, google의 중화권 신규 고객 사업부 총괄 책임자인 rui feng, kaye technology의 창립자 겸 ceo인 wu peng도 멋진 견해를 공유했습니다.
'첫 번째 비즈니스 또는 브랜드'와 관련하여, 다양한 성장 단계와 카테고리에 있는 브랜드는 해외에 처음 진출할 때 자체 개발 조건에 따라 서로 다른 초점을 선택할 수 있습니다. 그러나 사실 현재 중국 브랜드의 해외 진출은 10년 전과 근본적으로 다르다. 이전에는 기업이 제품과 가격 경쟁을 통해 사업 성장을 이룰 수 있었지만, 이제 '판매'에만 의존하는 것은 더 이상 지속 가능한 비즈니스 모델이 아니다. . 비즈니스와 브랜드는 둘 중 하나의 관계가 아닙니다. 비즈니스를 수행하는 과정에서 몇 가지 마케팅 방법을 통해 브랜드를 구축하고 회사만의 차별화된 장점을 구축하는 것도 필요합니다.
오후 "크로스보더 호스팅 도킹 세션"에는 shein 플랫폼 판매자 관리 관리자 megan wang, aliexpress 투자 관리자 wang jun, temu 수석 투자 관리자 xian xiang, tiktok shop 크로스보더 미국 투자 관리자 daisy 및 banban 공동 창립자 및 부사장이 참석했습니다. 장닝샤오시(chang ning xiaoxi) 총통이 차례로 무대에 올라 연설을 했습니다. 다양한 플랫폼의 대표자들이 미국, 캐나다, 멕시코 등 해외 지역 시장과 유럽, 미국 시장에 대한 분석과 동향 예측을 진행했습니다. 동시에 다양한 플랫폼의 차별화된 장점을 바탕으로 다양한 기업의 대표자들이 플랫폼 비즈니스 모델, 기업 제품 선택 제안, 플랫폼 정책 등을 공유하고 해석하여 기업이 시장 기회를 포착할 수 있도록 지원했습니다.
특별 세션이 끝난 후 진행된 '크로스보더 보관 자원 도킹' 세션에는 alibaba international station, aliexpress, nox superstar, temu, lege overseas warehouse, wanyitong, shein 및 기타 기업의 전문가 대표들이 참석해 오랜 1v1 대화를 나눴습니다. 참가자들은 교환을 통해 맞춤형 국경 간 전자상거래 솔루션을 받게 됩니다. 이번 특별 매치메이킹 세션은 브랜드와 판매자가 지리적 제한을 극복하고, 글로벌 시장을 확장하며, 국경 간 전자상거래의 새로운 시대를 공동으로 수용할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다.
전자상거래 컨퍼런스는 2011년부터 14회 연속 개최되었습니다. 중국국제서비스무역박람회의 중요한 부분으로 전자상거래 발전의 최첨단 개념을 선도하고 전자상거래 기술을 선보이는 국제적인 전문가로 자리매김했습니다. -커머스 혁신 성과를 확인하고 전자상거래 커뮤니케이션 플랫폼의 발전 동향에 대한 통찰력을 제공합니다.
