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al entrar en 2024, después de una serie de acciones para mejorar la calidad y reducir el volumen, las principales plataformas han entrado en un período de "desarrollo relativamente estable": por ejemplo, aunque la temporada de verano que acaba de pasar no parecía tan "explosiva" como algunas temporadas de verano en años anteriores, a juzgar por el fenómeno y los datos, todavía mantiene un nivel de agua estable; este es el resultado de "respetar las leyes de la creación".

las obras titulares todavía tienen el "efecto copa", y los "productos segmentados" de cada pista siguen poniendo a prueba las reservas de cada plataforma. elevándose al nivel macro, refleja "quién puede adherirse mejor a las reglas de la creación y quién puede mantener mejor su posición".

esto es cierto para la temporada de verano, y más aún en un período más largo.

el archivo de verano prueba la "gran plataforma"

quizás debido a diferentes estándares estadísticos, diferentes agencias de datos tienen juicios diferentes sobre los datos de esta temporada de verano.

según beacon professional edition, en el verano de 2024 (junio-agosto), 49 días en el mercado de dramas fueron más altos que el promedio anual, con un pico en un solo día de 389 millones, aunque la cantidad de dramas nuevos disminuyó en comparación con el último. el año 63 10, pero el volumen de reproducción en la pantalla grande continuó aumentando, superando el 20% en comparación con el mismo período del año pasado.

(fuente de datos: lighthouse professional edition)

según el informe de yunhe data, las transmisiones efectivas de dramas en toda la red en 2024 serán 64,3 mil millones, una disminución interanual del 17%. yien data no involucra los datos del volumen de transmisión general, solo menciona que el de hecho, el número de novedades ha disminuido y los límites entre las emisiones de radio y las emisiones en línea se han desdibujado aún más. en general, se trata de una temporada de verano relativamente "estable".

(fuente de datos: yien data)

pero no importa qué informe de la compañía sea, "qing yu nian temporada 2", "sauvignon blanc temporada 2", "la historia de rose", "mo yu yun jian", "historias extrañas de la dinastía tang: viaje al oeste" y varias otras obras clave. todas se mencionan repetidamente, lo que refleja la popularidad natural de las obras principales. entre ellos, "qing yu nian season 2", "sauvignon blanc season 2" y "rose story" son todos producidos por tencent video, ya sean datos concretos o presencia en las redes sociales, pueden convertirse en representantes de la temporada de verano de 2024.

2024 coincide con el año de los juegos olímpicos de verano. la atención nacional a los juegos olímpicos obviamente tendrá un cierto impacto en el mercado del drama. sin embargo, a juzgar por el gráfico de líneas, la caída de alrededor del 4% es relativamente controlable (fuente de datos: yunhe data). ).

(fuente de datos: datos de yunhe)

el mercado general se recuperó relativamente lentamente después de los juegos olímpicos, lo que puede estar relacionado con la estrategia de transmisión de la plataforma. también muestra que el "contenido candente" es difícil de conseguir: los buenos datos naturalmente requieren contenido candente, pero en general, otros el impacto del. la "competencia por la atención" de formato y contenido sobre la atención general de la serie dramática se puede controlar dentro de un cierto rango, lo que demuestra la "resistencia al riesgo" de la industria que ya está en el camino correcto.

además de la capacidad de resistir riesgos, no se pueden ignorar algunas tendencias de las series dramáticas del verano de 2024.

por ejemplo, el efecto de las obras de titulares sigue siendo obvio, y la propiedad intelectual y las adaptaciones de propiedad intelectual de alta calidad todavía tienen derecho a hablar en períodos populares como la temporada de verano.

por ejemplo, aunque los trajes antiguos, el suspenso y el romance siguen siendo las "tres pistas principales" de la temporada de verano, en términos de proporción, las ventajas de los trajes antiguos no son tan obvias como en años anteriores, con solo "sauvignon blanc temporada 2". " y "la historia del sauce", etc. la actuación es más destacada.

(fuente de datos: lighthouse professional edition)

correspondiente a la tendencia es la respuesta a la tendencia. la naturaleza cíclica de la producción dramática es obviamente parte del riesgo. cuanto más pone a prueba la previsión de la plataforma y de los creadores a la hora de pensar en los problemas. en este momento, una plataforma más grande y un equipo que esté mejor capacitado para tomar decisiones con visión de futuro son una garantía contra el riesgo de "fluctuación de datos" en el período estable.

a juzgar por los resultados, es natural que tencent video se haya convertido en la plataforma que destaca.

ventajas del vídeo tencent

en términos de datos, tencent video todavía se sitúa firmemente como la plataforma número uno; casi todos los informes de datos apuntan a este punto. incluso el gráfico de líneas en el que youku menciona que ha ascendido al segundo lugar en el campo del drama en realidad refleja las ventajas que tencent video ha mantenido en los últimos años.

(fuente de datos: yien data)

la propiedad intelectual y los trabajos serializados son obviamente una de las áreas más fuertes de tencent video. en la temporada de verano de 2024, "qing yu nian season 2" y "sauvignon blanc season 2" tuvieron un buen desempeño.

durante la temporada de verano, yunhe data también hizo un resumen de las obras ip/serializadas. desde 2017, la ip y las obras serializadas representaron el 14,8% del número total de obras y el 17,5% del número total de episodios. 19,2%. restringiendo el alcance desde julio de 2022 hasta el presente, las dos temporadas de "celebrating more than years" han logrado un gran avance, y las series "sauvignon blanc" y "ghost blowing lantern" también han tenido un desempeño bastante bueno.

(fuente de datos: datos de yunhe)

las necesidades de la audiencia están cambiando dinámicamente, pero la convocatoria de obras destacadas permanece sin cambios, especialmente obras como "celebrando más de años". al mismo tiempo, el gusto estético de la audiencia mejora día a día y los requisitos para este tipo de obras también aumentan, lo que también refleja el poder duro de la plataforma.

además de "qing yu nian season 2", "rose story" también es una adaptación de ip y se ha convertido en una fuerza importante en la programación de verano de tencent video. de hecho, en la primera mitad del año, tencent video completó "flowers" en enero, "hunting for ice" e "in the blizzard" en febrero, "walking with the phoenix" en marzo y "the story of joy". " y "spring love" en abril. , "qing yu nian season 2" en mayo y "rose story" en junio han producido continuamente éxitos.

(fuente: douban)

además de los mejores trabajos, la competencia en varias pistas subdivididas también se está intensificando. ocupar una posición en cada pista también es una manifestación del coraje de la plataforma. además de la continua y destacada actuación de la pista de vestuario "sauvignon blanc season 2", la realidad. el tema de "la historia de una rosa" muestra diferentes cortes transversales de la vida de las mujeres contemporáneas como un prisma, con líneas doradas que aparecen con frecuencia en el círculo; "la historia del sauce" se basa en las características de la comedia ligera de época antigua; ganar favor a través de fuegos artificiales; "mortal song" representa retratos grupales de la ciudad; "when the mountain flowers bloom" representa el poder de la educación con pinceladas realistas, etc. todas estas son obras destacadas de este verano.

palabras clave como "efecto copa", "más aventurero que aburrido" y "satisfacer necesidades diversificadas" son algunas de las ideas mencionadas por tencent video en la conferencia de prensa de mitad de año. es a la vez un resumen y un reflejo de lo que está sucediendo actualmente. la práctica también puede ser las expectativas de la audiencia y la industria sobre una plataforma.

¿hacia dónde va la industria?

¿cómo sacar una conclusión para esta temporada de verano? de hecho, muchos partidos también tienen ciertas disputas. algunos datos sí muestran que se trata de una temporada de verano relativamente "estable" afectada por varios factores, no hay muchos datos destacados.

pero, por otro lado, las fluctuaciones en los datos generales son inevitables. en comparación con los tiempos difíciles de la industria, la industria dramática actual ya tiene sus propios métodos y la capacidad de resistir tales fluctuaciones.

después de todo, los "productos no estándar" y la "calidad del trabajo" siempre han sido el encanto de la industria del contenido y, por lo tanto, han atraído la atención de innumerables espectadores. el lado de esto es que la reputación y la confianza de tencent video se han ido acumulando gradualmente entre ellos. los espectadores se convertirán en una plataforma. cíñete a la fuente de tus propias "reglas creativas", gana la confianza para "unificar el conocimiento con la acción" después de obtener información y continúa con tus propias estrategias, para no tener miedo de las fluctuaciones temporales.

este tipo de éxito suele venir acompañado de inercia. para explicarlo en los términos más populares, el año pasado hubo "el problema de los tres cuerpos" y "la larga temporada", al final y al comienzo del año. "flores", al final de la primera mitad del año estuvo "qing yu nian temporada 2", y luego "rose", "the story", "sauvignon blanc temporada 2", e incluso una serie de trabajos posteriores sobre la lista de reproducción de tencent video puede convertirse en un "valor de plataforma"; sí, la inercia madura de crear buenas obras también se convertirá en una audiencia. hay un "valor de plataforma" subconsciente en mi corazón.

entre todas las plataformas, tencent video también es relativamente prominente en términos de la inercia de "¿hacia dónde va la industria?"

(fuente de la imagen: weibo@花花blossomsshanghai@青宇年官微@真人熟女的故事@亚洲视讯sauvignon blanc)

ya sea la metáfora anterior de "meseta y pico" o las ideas recientes de "efecto copa", "más aventurero que aburrido" y "satisfacer diversas necesidades", todos provienen de la práctica creativa de primera línea o de la cooperación con los creadores. en resumen, entonces, la ocupación del puesto será más natural y la continuación de estrategias y capacidades será más "sostenible".

esta habilidad también incluye la capacidad de observar cambios. después de todo, "la única constante es el cambio". nada le da más confianza a una plataforma de vídeo de larga duración que dominar las capacidades básicas en medio de los cambios.

(fuente de datos: lighthouse professional edition)

por ejemplo, la audiencia de este verano ha entrado en el "período de control del azúcar". este fenómeno requiere que la plataforma responda rápidamente a la relación causal detrás de él, en lugar de atribuirla de manera simple y cruda y realizar cambios simples y crudos en la toma de decisiones. desde un nivel organizacional, tencent video tiene un equipo de gestión y producción muy estable, y siempre ha enfatizado sus esfuerzos para mejorar las capacidades de su equipo de nivel medio, como edición literaria, apoyo a la producción, empoderamiento de la producción y marketing y distribución.

desde este punto de vista, ¿por qué tencent video es el ganador en la primera mitad del año, y el ganador de esta “temporada de verano estable” también es tencent video? si lo piensa detenidamente, "perfecto" no es "perfecto" en absoluto. este es el diseño a largo plazo, el foso y la confianza de la "primera plataforma".