nachricht

zu beginn des jahres 2024 sind die großen plattformen nach einer reihe von maßnahmen zur verbesserung der qualität und zur reduzierung des volumens in eine phase relativ „stabiler entwicklung“ eingetreten: zum beispiel, obwohl die gerade vergangene sommersaison nicht so „explosiv“ zu sein schien wie manche sommer jahreszeiten in den vergangenen jahren, es nach dem phänomen und den daten zu urteilen, bleibt der wasserstand immer noch stabil – dies ist das ergebnis der „respektierung der schöpfungsgesetze“.

schlagzeilenwerke haben immer noch den „kelcheffekt“ und die „segmentierten produkte“ jedes tracks stellen weiterhin die reserven jeder plattform auf die probe. auf der makroebene reflektiert es, „wer sich am besten an die regeln der schöpfung halten und wer seine position am besten behaupten kann“.

dies gilt für die sommersaison und noch mehr für einen längeren zeitraum.

sommerdatei testet „große plattform“

möglicherweise aufgrund unterschiedlicher statistischer standards beurteilen verschiedene datenagenturen die daten dieser sommersaison unterschiedlich.

laut beacon professional edition waren im sommer 2024 (juni-august) 49 tage mehr als der jahresdurchschnitt, mit einem tageshöchstwert von 389 millionen, obwohl die zahl der neuen dramen im vergleich zum letzten tag zurückging jahres 63 10, aber die wiedergabelautstärke auf der großen leinwand stieg weiter an und überstieg 20 % im vergleich zum vorjahreszeitraum.

(datenquelle: lighthouse professional edition)

laut dem bericht von yunhe data wird die effektive ausstrahlung von dramen im gesamten netzwerk im jahr 2024 64,3 milliarden betragen, was einem rückgang von 17 % gegenüber dem vorjahr entspricht. yien data berücksichtigt nicht die daten zum gesamten sendevolumen; die zahl der neuerscheinungen ist tatsächlich zurückgegangen und die grenzen zwischen radio- und online-übertragungen verschwimmen weiter. insgesamt handelt es sich um eine relativ „stabile“ sommersaison.

(datenquelle: yien data)

aber egal um welchen firmenbericht es sich handelt: „qing yu nian staffel 2“, „sauvignon blanc staffel 2“, „the story of rose“, „mo yu yun jian“, „tang dynasty weird stories: journey to the west“ und andere schlüsselwerke sie werden alle wiederholt erwähnt, was die natürliche beliebtheit der hauptwerke widerspiegelt. darunter sind „qing yu nian staffel 2“, „sauvignon blanc staffel 2“ und „rose story“, die alle von tencent video produziert werden. unabhängig davon, ob es sich um harte daten oder die präsenz in sozialen netzwerken handelt, können sie zu vertretern der sommersaison 2024 werden.

2024 fällt mit dem jahr der olympischen sommerspiele zusammen. die nationale aufmerksamkeit für die olympischen spiele wird offensichtlich einen gewissen einfluss auf den theatermarkt haben. dem liniendiagramm zufolge ist der rückgang von etwa 4 % jedoch relativ kontrollierbar (datenquelle: yunhe data). ).

(datenquelle: yunhe data)

der gesamtmarkt erholte sich nach den olympischen spielen relativ langsam, was möglicherweise mit der übertragungsstrategie der plattform zusammenhängt. es zeigt auch, dass „heiße inhalte“ schwer zu bekommen sind – gute daten erfordern natürlich heiße inhalte, aber insgesamt sind andere auswirkungen. der „aufmerksamkeitswettbewerb“ von format und inhalt auf die gesamtaufmerksamkeit der dramaserie lässt sich in einem gewissen rahmen steuern, was die „risikoresistenz“ der branche zeigt, die bereits auf dem richtigen weg ist.

neben der fähigkeit, risiken zu widerstehen, sind einige trends in der sommerdramaserie 2024 nicht zu übersehen.

beispielsweise ist die wirkung von schlagzeilen immer noch offensichtlich, und hochwertige ip- und ip-adaptionen haben in beliebten zeiten wie der sommersaison immer noch das recht, zu sprechen.

obwohl beispielsweise kostüm, spannung und liebe immer noch die „drei haupttitel“ in der sommersaison sind, sind die vorteile des kostüms nicht so offensichtlich wie in den vorjahren, da nur „sauvignon blanc staffel 2“ und „die geschichte des „willow boat“ usw. die leistung ist herausragender.

(datenquelle: lighthouse professional edition)

dem trend entsprechend ist die reaktion auf den trend. die zyklische natur der dramaproduktion ist offensichtlich ein teil des risikos. je mehr sie die weitsicht der plattform und der macher auf die probe stellt, wenn sie über probleme nachdenken. zu diesem zeitpunkt sind eine größere plattform und ein team, das besser in der lage ist, zukunftsweisende entscheidungen zu treffen, ein garant gegen das risiko von „datenschwankungen“ in der stabilen phase.

den ergebnissen nach zu urteilen, ist es nur natürlich, dass tencent video zu der herausragenden plattform geworden ist.

vorteile von tencent video

was die daten betrifft, ist tencent video immer noch die plattform nummer eins – fast alle datenberichte deuten darauf hin. sogar das liniendiagramm, in dem youku erwähnt, dass es im drama-bereich auf den zweiten platz vorgerückt ist, spiegelt tatsächlich die vorteile wider, die tencent video in den letzten jahren behauptet hat.

(datenquelle: yien data)

ip und serialisierte werke sind offensichtlich einer der stärksten bereiche von tencent video. in der sommersaison 2024 schnitten „qing yu nian staffel 2“ und „sauvignon blanc staffel 2“ gut ab.

während der sommersaison erstellte yunhe data auch eine zusammenfassung der ip-/serialisierten werke. seit 2017 machten ip- und serialisierte werke 14,8 % der gesamtzahl der werke und 17,5 % der gesamtzahl der erreichten episoden aus 19,2 %. begrenzt man den umfang auf juli 2022 bis heute, haben die beiden staffeln von „celebrating more than years“ einen durchbruch erzielt, und auch die serien „sauvignon blanc“ und „ghost blowing lamp“ haben recht gut abgeschnitten.

(datenquelle: yunhe data)

die bedürfnisse des publikums ändern sich dynamisch, der ruf nach spitzenwerken bleibt jedoch unverändert, insbesondere nach werken wie „celebrating more than years“. gleichzeitig verbessert sich der ästhetische geschmack des publikums von tag zu tag und auch die anforderungen an solche werke steigen, was auch die harte kraft der plattform widerspiegelt.

neben „qing yu nian staffel 2“ ist auch „rose story“ eine ip-adaption und hat sich zu einem wichtigen faktor im sommerprogramm von tencent video entwickelt. tatsächlich hat tencent video in der ersten jahreshälfte „flowers“ im januar, „hunting for ice“ und „in the blizzard“ im februar, „walking with the phoenix“ im märz und „the story of joy“ fertiggestellt „ und „spring love“ im april. „qing yu nian staffel 2“ im mai und „rose story“ im juni haben kontinuierlich hit-hits hervorgebracht.

(quelle: douban)

neben den top-werken verschärft sich auch der wettbewerb in verschiedenen unterteilten titeln. neben der weiterhin herausragenden leistung des kostümtitels „sauvignon blanc staffel 2“ ist die besetzung eines platzes auf jedem titel ein ausdruck des mutes das thema „die geschichte einer rose“ zeigt wie ein prisma verschiedene querschnitte des zeitgenössischen frauenlebens, wobei im kreis häufig goldene linien auftauchen; „die geschichte vom weidenboot“ greift auf die merkmale der antiken kostüm-lichtkomödie zurück gewinnen sie gunst durch feuerwerk; „mortal song“ stellt die porträts der stadtgruppe dar; „when the mountain flowers bloom“ zeigt die kraft der bildung mit realistischer pinselführung usw. dies sind alles herausragende werke dieses sommers.

stichworte wie „kelcheffekt“, „abenteuerlich statt langweilig“ und „diversifizierte bedürfnisse erfüllen“ sind einige der erkenntnisse, die tencent video auf der halbjahrespressekonferenz erwähnte. es ist sowohl eine zusammenfassung als auch ein spiegelbild dessen, was derzeit geschieht die praxis kann auch die erwartungen des publikums und der branche an eine plattform sein.

wohin geht die branche?

wie lässt sich ein fazit für diese sommersaison ziehen? tatsächlich gibt es bei vielen parteien auch gewisse streitigkeiten, die zeigen, dass es sich um eine relativ „stabile“ sommersaison handelt. es gibt nicht viele ausstehende daten.

andererseits sind schwankungen der gesamtdaten unvermeidlich. verglichen mit den schwierigen zeiten der branche verfügt die heutige theaterbranche bereits über ihre eigenen methoden und die fähigkeit, solchen schwankungen standzuhalten.

schließlich waren „nicht standardmäßige produkte“ und „arbeitsqualität“ schon immer der reiz der content-branche und haben daher die aufmerksamkeit unzähliger zuschauer auf sich gezogen. die seite davon ist, dass sich der ruf und das vertrauen von tencent video nach und nach aufgebaut haben zuschauer werden zu einer plattform. halten sie sich an die quelle ihrer eigenen „kreativen regeln“, gewinnen sie das selbstvertrauen, „wissen mit handeln zu vereinen“, nachdem sie erkenntnisse gewonnen haben, und setzen sie ihre eigenen strategien fort, sodass sie keine angst vor vorübergehenden schwankungen haben.

diese art von erfolg geht oft mit trägheit einher. um es mit den gängigsten worten zu erklären: letztes jahr gab es „das drei-körper-problem“ und „die lange jahreszeit“, am ende des jahres und am anfang des jahres „flowers“, am ende des ersten halbjahres gab es „qing yu nian staffel 2“, und danach „rose“, „the story“, „sauvignon blanc staffel 2“ und sogar eine reihe späterer arbeiten die wiedergabeliste von tencent video kann zum „plattformwert“ werden – ja, die trägheit reifer und guter werke wird auch zum publikum. in meinem herzen gibt es einen unbewussten „plattformwert“.

unter allen plattformen ist tencent video auch in bezug auf die trägheit „wohin entwickelt sich die branche?“ relativ prominent.

(bildquelle: weibo@花花blossomsshanghai@青宇年官微@英雄故事中文字幕@tvtv-serie sauvignon blanc)

ob es sich um die frühere metapher „plateau und höhepunkt“ oder die jüngsten erkenntnisse über „bechereffekt“, „abenteuerlich statt langweilig“ und „verschiedene bedürfnisse erfüllen“ handelt, sie alle stammen aus der kreativen praxis an vorderster front oder der zusammenarbeit mit schöpfern zusammenfassend lässt sich sagen, dass die positionsbesetzung natürlicher und die fortführung von strategien und fähigkeiten „nachhaltiger“ wird.

zu dieser fähigkeit gehört auch die fähigkeit, veränderungen zu beobachten. denn „die einzige konstante ist der wandel.“ nichts gibt einer langen videoplattform mehr selbstvertrauen, als die beherrschung der kernfunktionen inmitten von veränderungen.

(datenquelle: lighthouse professional edition)

zum beispiel ist das publikum dieses sommers in die „zeit der zuckerkontrolle“ eingetreten. dieses phänomen erfordert, dass die plattform schnell auf den dahinter stehenden kausalzusammenhang reagiert, anstatt ihn einfach und grob zuzuordnen und einfache und grobe änderungen in der entscheidungsfindung vorzunehmen. auf organisatorischer ebene verfügt tencent video über ein sehr stabiles management- und produzententeam und hat stets wert darauf gelegt, die fähigkeiten seines middle-end-teams wie literarische bearbeitung und rezension, produktionsunterstützung, produktionsförderung, marketing und vertrieb zu verbessern.

warum ist tencent video aus dieser sicht der gewinner im ersten halbjahr und der gewinner dieser „stabilen sommersaison“ ist zufällig auch tencent video? wenn sie sorgfältig darüber nachdenken, ist „genau richtig“ überhaupt nicht „genau richtig“. dies ist das langfristige layout, der burggraben und das vertrauen der „ersten plattform“.