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entrando nel 2024, dopo una serie di azioni volte a migliorare la qualità e ridurre i volumi, le principali piattaforme sono entrate in un periodo di relativamente "sviluppo stabile": ad esempio, sebbene la stagione estiva appena trascorsa non sia sembrata così "esplosiva" come alcune stagioni estive in negli anni precedenti, a giudicare dal fenomeno e dai dati, il livello dell'acqua è ancora stabile: questo è il risultato del "rispetto delle leggi della creazione".

i lavori principali hanno ancora l'"effetto calice" e i "prodotti segmentati" di ogni traccia continuano a testare le riserve di ciascuna piattaforma. elevandosi al livello macro, riflette "chi può meglio aderire alle regole della creazione e chi può meglio mantenere la sua posizione".

questo è vero per la stagione estiva, ma ancora di più su un arco temporale più lungo.

prove file estive "grande piattaforma"

forse a causa dei diversi standard statistici, le diverse agenzie di dati hanno giudizi diversi sui dati di questa stagione estiva.

secondo beacon professional edition, nell'estate del 2024 (giugno-agosto), 49 giorni nel mercato dei drammi sono stati superiori alla media annuale, con un picco in un solo giorno di 389 milioni, anche se il numero di nuovi drammi è diminuito rispetto all'ultimo 63 10 dell'anno, ma il volume di riproduzione sul grande schermo ha continuato ad aumentare, superando il 20% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

(fonte dati: lighthouse professional edition)

secondo il rapporto di yunhe data, le trasmissioni effettive di fiction sull'intera rete nel 2024 saranno 64,3 miliardi, una diminuzione su base annua del 17% yien data non coinvolge i dati relativi al volume di trasmissione complessivo, menzionando solo che il il numero di nuove uscite è effettivamente diminuito e i confini tra trasmissioni radiofoniche e trasmissioni online sono ulteriormente sfumati. nel complesso, questa è una stagione estiva relativamente "stabile".

(fonte dati: dati yien)

ma non importa quale sia il rapporto dell'azienda, "qing yu nian stagione 2", "sauvignon blanc stagione 2", "la storia di rose", "mo yu yun jian", "storie strane della dinastia tang: viaggio in occidente" e molte altre opere chiave sono tutte menzionate ripetutamente, riflettendo la naturale popolarità delle opere principali. tra questi, "qing yu nian stagione 2", "sauvignon blanc stagione 2" e "rose story" sono tutti prodotti da tencent video. che si tratti di dati concreti o di presenza sui social network, possono diventare rappresentanti della stagione estiva 2024.

il 2024 coincide con l'anno delle olimpiadi estive. l'attenzione nazionale verso le olimpiadi avrà ovviamente un certo impatto sul mercato drammatico. tuttavia, a giudicare dal grafico lineare, il calo di circa il 4% è relativamente controllabile (fonte dati: yunhe data ).

(fonte dati: dati yunhe)

il mercato complessivo si è ripreso in modo relativamente lento dopo i giochi olimpici, il che potrebbe essere correlato alla strategia di trasmissione della piattaforma. ciò dimostra anche che i "contenuti interessanti" sono difficili da trovare: buoni dati richiedono naturalmente contenuti interessanti, ma nel complesso, altro l'impatto dei giochi olimpici. la "competizione per l'attenzione" tra formati e contenuti sull'attenzione generale delle serie drammatiche può essere controllata entro un certo intervallo, il che dimostra la "resistenza al rischio" dell'industria che è già sulla strada giusta.

oltre alla capacità di resistere ai rischi, alcune tendenze nelle serie drammatiche estive del 2024 non possono essere ignorate.

ad esempio, l’effetto dei lavori da prima pagina è ancora evidente, e la proprietà intellettuale e gli adattamenti della proprietà intellettuale di alta qualità hanno ancora il diritto di parlare in periodi popolari come la stagione estiva.

ad esempio, sebbene i costumi antichi, la suspense e il romanticismo siano ancora le "tre tracce principali" della stagione estiva, in termini di rapporto, i vantaggi dei costumi antichi non sono così evidenti come negli anni precedenti, con solo "sauvignon blanc stagione 2" " e "la storia della barca del salice" ecc. la performance è più eccezionale.

(fonte dati: lighthouse professional edition)

la risposta alla tendenza corrisponde alla tendenza. la natura ciclica della produzione drammatica è ovviamente parte del rischio, tanto più quanto più mette alla prova la lungimiranza della piattaforma e dei creatori quando si pensa ai problemi. in questo momento, una piattaforma più grande e un team più capace di prendere decisioni lungimiranti sono una garanzia contro il rischio di “fluttuazione dei dati” nel periodo stabile.

a giudicare dai risultati, è naturale che tencent video sia diventata la piattaforma che si distingue.

vantaggi di tencent video

in termini di dati, tencent video è ancora saldamente la piattaforma numero uno: quasi tutti i rapporti sui dati indicano questo punto. anche il grafico a linee in cui youku afferma di essere salito al secondo posto nel campo del drama riflette in realtà i vantaggi che tencent video ha mantenuto negli ultimi anni.

(fonte dati: dati yien)

l’ip e i lavori serializzati sono ovviamente una delle aree più forti di tencent video. nella stagione estiva 2024, "qing yu nian stagione 2" e "sauvignon blanc stagione 2" hanno ottenuto buoni risultati.

durante la stagione estiva, yunhe data ha anche stilato un riepilogo delle opere ip/serializzate. dal 2017, le opere ip e serializzate hanno rappresentato il 14,8% del numero totale di opere e il 17,5% del numero totale di episodi raggiunti 19,2%. restringendo l'ambito da luglio 2022 ad oggi, le due stagioni di "celebrating more than years" hanno ottenuto un vantaggio rivoluzionario, e anche le serie "sauvignon blanc" e "ghost blowing lamp" hanno ottenuto risultati piuttosto buoni.

(fonte dati: dati yunhe)

le esigenze del pubblico stanno cambiando in modo dinamico, ma la richiesta di opere eccellenti rimane invariata, in particolare opere come "celebrating more than years". allo stesso tempo, il gusto estetico del pubblico migliora di giorno in giorno e aumentano anche i requisiti per tali opere, il che riflette anche l'hard power della piattaforma.

oltre a "qing yu nian stagione 2", anche "rose story" è un adattamento ip ed è diventato una forza importante nel programma estivo di tencent video. infatti, nella prima metà dell'anno, tencent video ha completato "flowers" a gennaio, "hunting for ice" e "in the blizzard" a febbraio, "walking with the phoenix" a marzo e "the story of joy " e "spring love" ad aprile. , "qing yu nian season 2" a maggio e "rose story" a giugno hanno prodotto continuamente successi di successo.

(fonte: douban)

oltre alle opere migliori, si sta intensificando anche la concorrenza in vari brani suddivisi. occupare una posizione su ogni brano è anche una manifestazione del coraggio della piattaforma oltre alla continua eccezionale prestazione del brano in costume "sauvignon blanc stagione 2", la realtà il tema di "la storia di una rosa" mostra diversi spaccati della vita delle donne contemporanee come un prisma, con linee dorate che appaiono spesso nel cerchio; "la storia della barca del salice" si basa sulle caratteristiche dell'antica commedia leggera in costume ottenere il favore attraverso i fuochi d'artificio; "mortal song" raffigura ritratti di gruppo della città; "when the mountain flowers bloom" utilizza pennellate realistiche per descrivere il potere dell'istruzione. sono tutte opere eccezionali quest'estate.

parole chiave come "effetto calice", "avventuroso piuttosto che noioso" e "soddisfare esigenze diversificate" sono alcune delle intuizioni menzionate da tencent video nella conferenza stampa di metà anno. si tratta sia di una sintesi che di una riflessione su ciò che sta accadendo attualmente la pratica può anche essere il pubblico e le aspettative del settore per una piattaforma.

dove sta andando l’industria?

come tirare le somme per questa stagione estiva? in effetti, molte parti hanno anche alcune controversie. alcuni dati mostrano che questa è una stagione estiva relativamente "stabile", influenzata da vari fattori, non ci sono molti dati in sospeso.

ma d'altra parte, le fluttuazioni dei dati complessivi sono inevitabili. rispetto ai tempi difficili dell'industria, l'industria drammatica di oggi ha già i propri metodi e la capacità di resistere a tali fluttuazioni.

dopotutto, i "prodotti non standard" e la "qualità del lavoro" sono sempre stati il ​​fascino dell'industria dei contenuti e quindi hanno attirato l'attenzione di innumerevoli spettatori. il lato positivo è che la reputazione e la fiducia di tencent video si sono gradualmente accumulate gli spettatori diventeranno una piattaforma attieniti alla fonte delle tue "regole creative", acquisisci la sicurezza necessaria per "unificare la conoscenza con l'azione" dopo aver acquisito intuizioni e continua le tue strategie, così non avrai paura delle fluttuazioni temporanee.

questo tipo di successo spesso arriva con l'inerzia. per spiegarlo nei termini più popolari, l'anno scorso c'è stato "il problema dei tre corpi" e "la lunga stagione", alla fine dell'anno e all'inizio dell'anno c'è stato. "flowers", alla fine della prima metà dell'anno c'è stata "qing yu nian season 2", e dopo "rose" "the story", "sauvignon blanc season 2", e anche una serie di lavori successivi su la playlist di tencent video può diventare "valore della piattaforma" - sì, anche l'inerzia matura di creare buone opere diventerà un pubblico. c'è un "valore della piattaforma" subconscio nel mio cuore.

tra tutte le piattaforme, tencent video è anche relativamente importante in termini di inerzia di "dove sta andando l'industria?"

(fonte immagine: weibo@花花blossomsshanghai@青宇年官微@真人熟女的故事@亚洲视讯sauvignon blanc)

che si tratti della precedente metafora di "altopiano e picco" o delle recenti intuizioni di "effetto calice", "avventuroso piuttosto che noioso" e "soddisfare esigenze diverse", provengono tutte dalla pratica creativa in prima linea o dalla cooperazione con i creatori. in sintesi, quindi, l'occupazione della posizione sarà più naturale, e la continuazione delle strategie e delle capacità diventerà più “sostenibile”.

questa capacità include anche la capacità di osservare i cambiamenti. dopotutto, "l'unica costante è il cambiamento". niente dà più sicurezza a una piattaforma video lunga che padroneggiare le capacità principali in mezzo ai cambiamenti.

(fonte dati: lighthouse professional edition)

ad esempio, il pubblico di quest’estate è entrato nel “periodo di controllo dello zucchero”. questo fenomeno richiede che la piattaforma risponda rapidamente alla relazione causale che sta dietro ad esso, piuttosto che attribuirla semplicemente e grossolanamente e apportare cambiamenti semplici e grossolani nel processo decisionale. a livello organizzativo, tencent video ha un management e un team di produttori molto stabili e ha sempre sottolineato i propri sforzi per migliorare le capacità del suo team di fascia media come l'editing e la revisione letteraria, il supporto alla produzione, il potenziamento della produzione, il marketing e la distribuzione.

da questo punto di vista, perché tencent video è il vincitore della prima metà dell'anno e il vincitore di questa “stagione estiva stabile” è anche tencent video? se ci pensi attentamente, "giusto" non è affatto "giusto" questo è il layout di vecchia data, il fossato e la sicurezza della "prima piattaforma".