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a l'aube de 2024, après une série d'actions visant à améliorer la qualité et à réduire les volumes, les grandes plateformes sont entrées dans une période de « développement relativement stable » : par exemple, même si la saison estivale qui vient de s'écouler ne semble pas aussi « explosive » que certains étés saisons des années précédentes, à en juger par le phénomène et les données, il maintient toujours un niveau d'eau stable - c'est le résultat du "respect des lois de la création".

les gros travaux ont toujours « l'effet gobelet », et les « produits segmentés » de chaque piste continuent de tester les réserves de chaque plateforme. élevé au niveau macro, il reflète « qui peut le mieux adhérer aux règles de la création et qui peut le mieux maintenir sa position ».

cela est vrai pour la saison estivale, et encore plus sur une période plus longue.

le dossier d'été teste la "grande plateforme"

peut-être en raison de normes statistiques différentes, les différentes agences de données ont des jugements différents sur les données de cette saison estivale.

selon beacon professional edition, au cours de l'été 2024 (juin-août), le marché des dramatiques a passé 49 jours au-dessus de la moyenne annuelle, avec un pic sur une seule journée de 389 millions, bien que le nombre de nouvelles dramatiques ait diminué par rapport à l'année dernière. l'année 63 10, mais le volume de lecture sur grand écran a continué d'augmenter, dépassant 20% par rapport à la même période de l'année dernière.

(source de données : lighthouse professional edition)

selon le rapport de yunhe data, les diffusions effectives de dramatiques sur l'ensemble du réseau en 2024 s'élèveront à 64,3 milliards, soit une diminution d'une année sur l'autre de 17 % ; yien data n'implique pas les données globales sur le volume de diffusion, mentionnant seulement que le le nombre de nouveautés a en effet diminué et les frontières entre les émissions radiophoniques et les émissions en ligne sont encore plus floues. dans l'ensemble, il s'agit d'une saison estivale relativement « stable ».

(source de données : données yien)

mais quel que soit le rapport de la société, "qing yu nian saison 2", "sauvignon blanc saison 2", "the story of rose", "mo yu yun jian", "tang dynasty weird stories: journey to the west" et autres œuvres clés elles sont toutes mentionnées à plusieurs reprises, reflétant la popularité naturelle des œuvres principales. parmi eux, "qing yu nian saison 2", "sauvignon blanc saison 2" et "rose story" sont tous produits par tencent video. qu'il s'agisse de données concrètes ou de présence sur les réseaux sociaux, ils peuvent devenir des représentants de la saison estivale 2024.

2024 coïncide avec l'année des jeux olympiques d'été. l'attention nationale portée aux jeux olympiques aura évidemment un certain impact sur le marché des dramatiques. cependant, à en juger par le graphique linéaire, la baisse d'environ 4 % est relativement contrôlable (source de données : yunhe data). ).

(source de données : données yunhe)

le marché global a rebondi relativement lentement après les jeux olympiques, ce qui peut être lié à la stratégie de diffusion de la plateforme. cela montre également que le « contenu chaud » est difficile à trouver - de bonnes données nécessitent naturellement du contenu chaud, mais dans l'ensemble, d'autres l'impact du " la concurrence d'attention" du format et du contenu sur l'attention globale des séries dramatiques peut être contrôlée dans une certaine fourchette, ce qui montre la "résistance au risque" de l'industrie qui est déjà sur la bonne voie.

outre la capacité de résister aux risques, certaines tendances des séries dramatiques de l'été 2024 ne peuvent être ignorées.

par exemple, l'effet des gros titres est toujours évident, et les adaptations ip et ip de haute qualité ont toujours le droit de parler dans les périodes populaires comme la saison estivale.

par exemple, même si le costume, le suspense et l'amour restent les « trois grands morceaux » de la saison estivale, les avantages du costume ne sont pas aussi évidents que les années précédentes, avec seulement « sauvignon blanc saison 2 » et « l'histoire du willow boat", etc. les performances sont plus remarquables.

(source de données : lighthouse professional edition)

la réponse à la tendance correspond à la tendance. la nature cyclique de la production dramatique fait évidemment partie du risque, d'autant plus qu'elle met à l'épreuve la clairvoyance de la plateforme et des créateurs lorsqu'ils réfléchissent aux problèmes. a l'heure actuelle, une plateforme plus grande et une équipe plus à même de prendre des décisions prospectives sont une garantie contre le risque de « fluctuation des données » en période stable.

à en juger par les résultats, il est naturel que tencent video soit devenue la plateforme qui se démarque.

avantages de la vidéo tencent

en termes de données, tencent video se classe toujours comme la plate-forme numéro un – presque tous les rapports de données le soulignent. même le graphique linéaire dans lequel youku mentionne qu'il est passé à la deuxième place dans le domaine du théâtre reflète en fait les avantages que tencent video a conservés ces dernières années.

(source de données : données yien)

les œuvres ip et sérialisées sont évidemment l’un des domaines les plus forts de tencent video. au cours de la saison estivale 2024, « qing yu nian saison 2 » et « sauvignon blanc saison 2 » ont bien performé.

au cours de la saison estivale, yunhe data a également réalisé un résumé des œuvres ip/sérialisées. depuis 2017, les œuvres ip et sérialisées représentaient 14,8 % du nombre total d'œuvres et 17,5 % du nombre total d'épisodes. 19,2%. en limitant la portée à juillet 2022 jusqu'à aujourd'hui, les deux saisons de « celebrating more than years » ont réalisé une avancée décisive, et les séries « sauvignon blanc » et « ghost blowing lamp » ont également bien performé.

(source de données : données yunhe)

les besoins du public évoluent de manière dynamique, mais l'appel aux meilleures œuvres reste inchangé, en particulier des œuvres comme "celebrating more than years". dans le même temps, le goût esthétique du public s'améliore de jour en jour et les exigences pour de telles œuvres augmentent également, ce qui reflète également la puissance dure de la plateforme.

en plus de "qing yu nian saison 2", "rose story" est également une adaptation ip et est devenue une force importante dans le programme estival de tencent video. en fait, au cours du premier semestre, tencent video a terminé "flowers" en janvier, "hunting for ice" et "in the blizzard" en février, "walking with the phoenix" en mars et "the story of joy". " et "spring love" en avril. , "qing yu nian season 2" en mai et "rose story" en juin ont continuellement produit des succès.

(source : douban)

en plus des œuvres de premier plan, la compétition sur les différentes pistes subdivisées s'intensifie également. occuper une place sur chaque piste est également une manifestation du courage de la plateforme. en plus de la performance exceptionnelle continue de la piste costumée "sauvignon blanc saison 2", la réalité. le thème de « l'histoire d'une rose » montre différents aspects de la vie des femmes contemporaines comme un prisme, avec des lignes dorées apparaissant fréquemment dans le cercle ; « l'histoire du bateau-saule » s'appuie sur les caractéristiques de la comédie légère en costumes anciens pour gagnez les faveurs grâce aux feux d'artifice ; "mortal song" dépeint les portraits de groupes de la ville ; "when the mountain flowers bloom" dépeint le pouvoir de l'éducation avec un travail de pinceau réaliste, etc. ce sont toutes des œuvres exceptionnelles cet été.

des mots clés tels que « effet gobelet », « aventureux plutôt qu'ennuyeux » et « répondre à des besoins diversifiés » sont quelques-unes des idées mentionnées par tencent video lors de la conférence de presse de mi-année. il s'agit à la fois d'un résumé et d'un reflet de ce qui se passe actuellement. la pratique peut également dépendre des attentes du public et de l’industrie à l’égard d’une plate-forme.

où va l’industrie ?

comment tirer une conclusion pour cette saison estivale ? en fait, de nombreuses parties ont également certains différends. certaines données montrent qu'il s'agit d'une saison estivale relativement « stable ». en raison de divers facteurs, il n'y a pas beaucoup de données disponibles.

mais d'un autre côté, les fluctuations des données globales sont inévitables. par rapport aux temps difficiles de l'industrie, l'industrie dramatique d'aujourd'hui a déjà ses propres méthodes et la capacité de résister à de telles fluctuations.

après tout, les « produits non standard » et la « qualité du travail » ont toujours fait le charme de l'industrie du contenu et ont donc attiré l'attention d'innombrables téléspectateurs. l'avantage est que la réputation et la confiance de tencent video se sont progressivement accumulées. les téléspectateurs deviendront une plate-forme tenez-vous en à la source de vos propres « règles créatives », gagnez la confiance nécessaire pour « unifier les connaissances avec l'action » après avoir acquis des connaissances et poursuivez vos propres stratégies, afin de ne pas avoir peur des fluctuations temporaires.

ce genre de succès s'accompagne souvent d'inertie. pour l'expliquer dans les termes les plus populaires, il y a eu l'année dernière "le problème des trois corps" et "la longue saison", en fin d'année et en début d'année il y a eu "fleurs", à la fin du premier semestre il y a eu "qing yu nian saison 2", et après cela "rose" "the story", "sauvignon blanc saison 2", et même une série d'œuvres ultérieures sur la playlist de tencent video peut devenir une « valeur de plateforme » - oui, l'inertie des œuvres matures et bonnes deviendra également le public. il y a une « valeur de plateforme » subconsciente dans mon cœur.

parmi toutes les plateformes, tencent video est également une plateforme relativement importante en termes d'inertie de « où va l'industrie ?

(source photo : weibo@花花blossomsshanghai@青宇年官微@英雄故事中文字幕@tvtv series sauvignon blanc)

qu'il s'agisse de la métaphore précédente du « plateau et du sommet » ou des idées récentes de « l'effet gobelet », « aventureux plutôt qu'ennuyeux » et « répondre à des besoins divers », elles sont toutes issues d'une pratique créative de première ligne ou d'une coopération avec des créateurs. en résumé, l’occupation du poste sera donc plus naturelle et la poursuite des stratégies et des capacités deviendra plus « durable ».

cette capacité inclut également la capacité d’observer les changements. après tout, « la seule constante est le changement ». rien ne donne plus de confiance à une longue plateforme vidéo que la maîtrise des capacités de base au milieu des changements.

(source de données : lighthouse professional edition)

par exemple, l’audience de cet été est entrée dans la « période de contrôle du sucre ». ce phénomène nécessite que la plateforme réagisse rapidement à la relation causale qui la sous-tend, plutôt que de l’attribuer simplement et grossièrement et d’apporter des changements simples et grossiers dans la prise de décision. d'un point de vue organisationnel, tencent video dispose d'une équipe de direction et de production très stable et a toujours mis l'accent sur ses efforts pour améliorer les capacités de son équipe intermédiaire telles que l'édition et la révision littéraire, le soutien à la production, l'autonomisation de la production, le marketing et la distribution.

de ce point de vue, pourquoi tencent video est-il le gagnant du premier semestre, et le gagnant de cette « saison estivale stable » se trouve aussi être tencent video ? si vous y réfléchissez bien, « juste ce qu'il faut » n'est pas du tout « juste ce qu'il faut » : il s'agit de la configuration à long terme, du fossé et de la confiance de la « première plate-forme ».