berita

memasuki tahun 2024, setelah serangkaian tindakan untuk meningkatkan kualitas dan mengurangi volume, platform-platform besar telah memasuki periode yang relatif "perkembangan stabil": misalnya, meskipun musim panas yang baru saja berlalu tampaknya tidak begitu "eksplosif" seperti musim panas pada umumnya. musim di tahun-tahun sebelumnya, dilihat dari fenomena dan data, ketinggian air masih tetap stabil - ini adalah hasil dari "menghormati hukum penciptaan".

karya judul masih memiliki "efek piala", dan "produk tersegmentasi" dari setiap lagu terus menguji cadangan setiap platform. naik ke tingkat makro, hal ini mencerminkan "siapa yang paling bisa mematuhi aturan penciptaan dan siapa yang paling bisa mempertahankan posisinya."

hal ini berlaku untuk musim panas, dan terlebih lagi dalam jangka waktu yang lebih lama.

file musim panas menguji "platform besar"

mungkin karena standar statistik yang berbeda, lembaga data yang berbeda memiliki penilaian berbeda terhadap data musim panas ini.

menurut beacon professional edition, pada musim panas 2024 (juni-agustus), 49 hari di pasar drama lebih tinggi dari rata-rata tahunan, dengan puncak satu hari sebesar 389 juta. meskipun jumlah drama baru turun dibandingkan sebelumnya tahun 63 10, namun volume pemutaran di layar lebar terus meningkat, melebihi 20% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

(sumber data: lighthouse professional edition)

menurut laporan yunhe data, siaran efektif drama di seluruh jaringan pada tahun 2024 akan mencapai 64,3 miliar, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 17%; yien data tidak melibatkan data volume siaran secara keseluruhan, hanya menyebutkan bahwa jumlah rilis baru memang menurun. dan batasan antara siaran radio dan siaran online semakin kabur. secara keseluruhan, ini adalah musim panas yang relatif "stabil".

(sumber data: data yien)

tapi tidak peduli perusahaan mana yang melaporkannya, "qing yu nian musim 2", "sauvignon blanc musim 2", "kisah mawar", "mo yu yun jian", "kisah aneh dinasti tang: perjalanan ke barat" dan karya-karya penting lainnya semuanya disebutkan berulang kali, mencerminkan popularitas alami dari karya-karya utama. diantaranya, "qing yu nian season 2", "sauvignon blanc season 2" dan "rose story" semuanya diproduksi oleh tencent video. baik itu hard data atau kehadiran jejaring sosial, mereka dapat menjadi perwakilan musim panas 2024.

tahun 2024 bertepatan dengan tahun olimpiade musim panas. perhatian nasional terhadap olimpiade jelas akan berdampak tertentu pada pasar drama. namun jika dilihat dari grafik garis, penurunan sekitar 4% relatif dapat dikendalikan (sumber data: yunhe data ).

(sumber data: data yunhe)

pasar secara keseluruhan pulih relatif lambat setelah olimpiade, yang mungkin terkait dengan strategi penyiaran platform. hal ini juga menunjukkan bahwa "konten panas" sulit didapat - data yang baik tentu saja memerlukan konten panas, tetapi secara keseluruhan, lainnya dampak dari " persaingan perhatian" format dan konten pada keseluruhan perhatian serial drama dapat dikontrol dalam rentang tertentu, yang menunjukkan "resistensi risiko" industri yang sudah berada di jalur yang benar.

selain kemampuan menahan risiko, beberapa tren di serial drama musim panas 2024 juga tidak bisa diabaikan.

misalnya, pengaruh karya judul masih terlihat jelas, dan adaptasi ip dan ip berkualitas tinggi masih berhak untuk dibicarakan di periode populer seperti musim panas.

misalnya, meskipun kostum, ketegangan, dan cinta masih menjadi "tiga jalur utama" di musim panas, keunggulan kostum tidak sejelas tahun-tahun sebelumnya, hanya dengan "sauvignon blanc season 2" dan "the story of the willow boat" dll. performanya lebih luar biasa.

(sumber data: lighthouse professional edition)

sesuai dengan tren adalah respon terhadap tren. sifat siklus produksi drama jelas merupakan bagian dari risiko. saat ini, platform yang lebih besar dan tim yang lebih mampu mengambil keputusan berwawasan ke depan merupakan jaminan terhadap risiko "fluktuasi data" di periode stabil.

dilihat dari hasilnya, wajar jika tencent video menjadi platform yang menonjol.

keuntungan video tencent

dalam hal data, tencent video masih menempati peringkat pertama sebagai platform - hampir semua laporan data mengarah pada hal ini. bahkan grafik garis yang disebutkan youku naik ke posisi kedua di bidang drama sebenarnya mencerminkan keunggulan yang dipertahankan tencent video dalam beberapa tahun terakhir.

(sumber data: data yien)

ip dan karya berseri jelas merupakan salah satu keunggulan tencent video. pada musim panas 2024, "qing yu nian season 2" dan "sauvignon blanc season 2" tampil bagus.

selama musim panas, yunhe data juga membuat ringkasan karya ip/serial. sejak 2017, ip dan karya serial menyumbang 14,8% dari total jumlah karya dan 17,5% dari total jumlah episode yang dicapai secara kumulatif 19,2%. mempersempit cakupannya hingga juli 2022 hingga saat ini, dua musim "celebrating more than years" telah mencapai keunggulan terobosan, dan serial "sauvignon blanc" dan "ghost blowing lamp" juga tampil cukup baik.

(sumber data: data yunhe)

kebutuhan penonton berubah secara dinamis, namun seruan terhadap karya-karya terbaik tetap tidak berubah, terutama karya-karya seperti "celebrating more than years". pada saat yang sama, selera estetika penonton meningkat dari hari ke hari, dan persyaratan untuk karya-karya tersebut juga meningkat, yang juga mencerminkan kekuatan platform.

selain "qing yu nian season 2", "rose story" juga merupakan adaptasi ip dan telah menjadi kekuatan penting dalam jadwal musim panas tencent video. faktanya, pada paruh pertama tahun ini, tencent video telah menyelesaikan "flowers" di bulan januari, "hunting for ice" dan "in the blizzard" di bulan februari, "walking with the phoenix" di bulan maret, dan "the story of joy " dan "spring love" di bulan april. , "qing yu nian season 2" di bulan mei dan "rose story" di bulan juni terus menghasilkan hits yang hits.

(sumber: douban)

selain karya-karya unggulan, persaingan di berbagai subdivisi track juga semakin ketat. menempati posisi di tiap track juga menjadi wujud keberanian platform tersebut, selain terus tampil luar biasa dari kostum track "sauvignon blanc season 2", kenyataannya tema "the story of a rose" menampilkan berbagai bagian kehidupan perempuan kontemporer seperti prisma, dengan garis-garis emas yang sering muncul di lingkaran; "the story of the willow boat" mengandalkan karakteristik komedi ringan kostum kuno mendapatkan dukungan melalui kembang api; "lagu fana" menggambarkan potret grup kota; "ketika bunga gunung mekar" menggambarkan kekuatan pendidikan dengan sapuan kuas yang realistis, dll. ini semua adalah karya luar biasa musim panas ini.

kata kunci seperti "efek piala", "petualang daripada membosankan" dan "memenuhi beragam kebutuhan" adalah beberapa wawasan yang disebutkan oleh tencent video pada konferensi pers pertengahan tahun. ini merupakan ringkasan dan refleksi dari apa yang sedang terjadi praktik ini juga dapat menjadi ekspektasi audiens dan industri terhadap sebuah platform.

kemana arah industri ini?

bagaimana cara menarik kesimpulan untuk musim panas ini? faktanya, banyak pihak juga memiliki perselisihan tertentu. beberapa data memang menunjukkan bahwa ini adalah musim panas yang relatif "stabil". dipengaruhi oleh berbagai faktor, tidak banyak data yang beredar.

namun di sisi lain, fluktuasi data secara keseluruhan tidak bisa dihindari. dibandingkan dengan masa-masa sulit industri, industri drama saat ini sudah memiliki metode dan kemampuan tersendiri untuk menahan fluktuasi tersebut.

bagaimanapun, "produk non-standar" dan "kualitas kerja" selalu menjadi daya tarik industri konten, dan oleh karena itu telah menarik perhatian banyak pemirsa. sisi dari hal ini adalah reputasi dan kepercayaan tencent video secara bertahap terakumulasi di antara mereka pemirsa akan menjadi platform tetap berpegang pada sumber "aturan kreatif" anda sendiri, dapatkan kepercayaan diri untuk "menyatukan pengetahuan dengan tindakan" setelah mendapatkan wawasan, dan lanjutkan strategi anda sendiri, sehingga anda tidak akan takut dengan fluktuasi sementara.

kesuksesan seperti ini sering kali datang dengan kelembaman. untuk menjelaskannya dalam istilah yang paling populer, tahun lalu ada "masalah tiga tubuh" dan "musim panjang", di akhir tahun dan awal tahun ada ada. "bunga", di penghujung paruh pertama tahun ini ada "qing yu nian season 2", dan setelah itu "rose", "the story", "sauvignon blanc season 2", dan bahkan rangkaian karya selanjutnya. playlist tencent video, bisa menjadi "nilai platform" - ya, kelembaman dari karya yang matang dan bagus juga akan menjadi penontonnya. ada "nilai platform" bawah sadar di hati saya.

di antara semua platform, tencent video juga merupakan salah satu platform yang relatif menonjol dalam hal pertanyaan "ke mana arah industri ini?"

(sumber gambar: weibo@花花blossomsshanghai@青宇年官微@英雄故事中文字幕@tvtv series sauvignon blanc)

apakah itu metafora sebelumnya tentang "dataran tinggi dan puncak" atau wawasan terkini tentang "efek piala", "petualang daripada membosankan", dan "memenuhi beragam kebutuhan", semuanya berasal dari praktik kreatif garis depan atau kerja sama dengan para pencipta. singkatnya, penguasaan posisi akan lebih alami, dan kelanjutan strategi dan kemampuan akan menjadi lebih “berkelanjutan”.

kemampuan ini juga mencakup kemampuan mengamati perubahan. lagi pula, "satu-satunya hal yang konstan adalah perubahan." tidak ada yang lebih percaya diri bagi platform video panjang selain menguasai kemampuan inti di tengah perubahan.

(sumber data: lighthouse professional edition)

misalnya, audiens musim panas ini telah memasuki “periode pengendalian gula”. fenomena ini mengharuskan platform untuk segera merespons hubungan sebab-akibat di baliknya, daripada secara sederhana dan kasar mengaitkannya dan membuat perubahan yang sederhana dan kasar dalam pengambilan keputusan. dari tingkat organisasi, tencent video memiliki tim manajemen dan produser yang sangat stabil, dan selalu menekankan upayanya untuk meningkatkan kemampuan tim kelas menengahnya seperti penyuntingan dan peninjauan literatur, dukungan produksi, pemberdayaan produksi, pemasaran dan distribusi.

dari sudut pandang ini, mengapa tencent video menjadi pemenang di paruh pertama tahun ini, dan pemenang “musim panas yang stabil” ini juga adalah tencent video? jika anda memikirkannya dengan hati-hati, "tepat" sama sekali bukan "tepat" ini adalah tata letak jangka panjang, parit, dan kepercayaan dari "platform pertama".