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yan cui, reportero del securities times

casi un año después del lanzamiento de los teléfonos móviles con ia (inteligencia artificial) de los fabricantes de android, se lanzó recientemente el primer teléfono móvil con ia de apple, el iphone16. sin embargo, las funciones de ia compatibles con el iphone16 no se han implementado completamente a nivel mundial. implementado gradualmente en diferentes regiones de china. se espera que el área se implemente en 2025.

"la ia de apple se convertirá en una razón para que los usuarios cambien de teléfono", dijo el mes pasado el ceo de apple, cook. ahora bien, ¿puede el iphone 16 impulsar a apple a marcar el comienzo de un "nuevo momento de iphone"?

varios entrevistados dijeron a los periodistas del securities times que, dado que apple intelligence no tiene soporte completo de idiomas, se espera que el iphone 16 no genere mucho crecimiento en las ventas, y se trata más bien de evitar que apple caiga. al mismo tiempo, debido a factores como el hecho de que apple smart no trae funciones de "lo que otros no tienen, yo tengo", se espera que a apple smart le resulte difícil traer un "nuevo momento de iphone" a apple. apple se enfrenta a desafíos cada vez mayores en su mercado principal y su facilidad la era de mantener altos márgenes de beneficio y altos efectos del boca a boca se ha convertido en una cosa del pasado.

la implementación de sistemas de ia está sujeta a restricciones

apple intelligence es una suite completa de inteligencia artificial lanzada por apple en la conferencia de desarrolladores en junio de este año. apple lo llama un sistema de inteligencia artificial generativo basado en escenarios personales que puede brindar asistencia, creación de imágenes y otras funciones inteligentes. apple planea dotar a los grandes modelos de ia de los fabricantes de teléfonos móviles de todos sus terminales para implementar redes inteligentes en el sistema de circuito cerrado de ios.

anteriormente, el mundo exterior generalmente predijo que el apple iphone 16 de este año sería el teléfono con inteligencia artificial de primera generación de apple, lo que puede desencadenar una ola de reemplazos de teléfonos apple. estimulados por esto, algún tiempo antes del lanzamiento de nuevos productos de apple en otoño, las acciones conceptuales de apple de acciones a disfrutaron de un aumento gratificante.

el llamado teléfono con ia tiene al menos las funciones generales de ia que los teléfonos con ia actuales pueden admitir, como la eliminación de imágenes con ia, la clasificación y el resumen de documentos con ia, las actas de reuniones y la capacidad de distinguir automáticamente varios sonidos, etc. en la actualidad, algunas marcas de teléfonos móviles con ia también tienen algunas funciones de servicio activas, como aprender los hábitos del usuario, lanzar los servicios correspondientes en una ocasión y permitir la "pedida de taxi con un solo clic".

los teléfonos móviles con ia también deben estar equipados con grandes modelos de ia finales y tener la capacidad de acceder a grandes modelos de nube. además, debido a que la cantidad de datos ejecutados por los grandes modelos de ia es muy grande, los requisitos para las velocidades de transmisión de los teléfonos móviles también lo son. por lo tanto, los teléfonos móviles con ia necesitan configuraciones más altas que los teléfonos móviles comunes, como chips, almacenamiento, disipación de calor, duración de la batería y otros aspectos.

en comparación, la serie iphone 16 de apple se ha actualizado a teléfonos con ia en términos de software y hardware, y también es el teléfono con ia de primera generación de apple.

"con actualizaciones de hardware como chips, memoria, botones de cámara, etc., apple está claramente preparado para el futuro para que sus dispositivos satisfagan las crecientes demandas de inteligencia de apple, especialmente las cargas de trabajo de ia que requieren grandes cantidades de memoria para procesar grandes modelos de lenguaje, que "la personalización inteligente de apple y las funciones mejoradas han abierto la puerta", dijo el analista de canalys, zhou lexuan, a un periodista del securities times.

en concreto, el iphone 16 ha cambiado desde la versión anterior de gama baja utilizando la versión pro del chip de años anteriores. toda la serie se ha actualizado al chip de la serie a18. la memoria también se ha actualizado de 6 gb a 8 gb. el botón de la cámara también lleva la nueva ia de apple. la función de inteligencia visual del conductor permite a los usuarios buscar contenido y productos usando imágenes. tiene funciones como mostrar información comercial y críticas positivas de la tienda donde se tomó la foto, y su disipación de calor, duración de la batería. y otras configuraciones también se han actualizado por completo.

a nivel de software, los teléfonos con ia de apple se basan principalmente en el potenciamiento de la inteligencia de apple. apple reveló que apple smart se lanzará con ios 18.1, ipados 18.1 y macos sequoia 15.1 a partir del próximo mes y estará disponible en iphone, ipad, mac y otras plataformas.

se cumplen todas las condiciones de software y hardware, pero la serie iphone 16 no puede implementar completamente las funciones de ia. el problema está atascado en la activación de versiones de apple smart en diferentes idiomas.

según el plan oficial, después de que el teléfono inteligente de apple inicie sesión en el iphone y otros dispositivos en octubre, temporalmente solo admitirá inglés americano. en diciembre se expandirá al inglés localizado en australia, canadá, nueva zelanda, sudáfrica y el reino unido. y admitirá chino, francés, japonés, español y muchos más idiomas.

“la implementación de los dispositivos inteligentes de apple implica el aprendizaje, la capacitación, la adaptación y la capacidad de desarrollar los idiomas de los usuarios en diferentes regiones, cuestiones políticas y regulatorias en diferentes regiones y la cooperación comercial entre apple y las empresas locales, etc., como la adaptación de aplicaciones. y actualización, cooperación de modelos grandes en la nube espere", dijo li zegang, analista jefe de omdia, a un reportero del securities times.

el personal oficial de servicio al cliente de apple dijo a los periodistas que la activación de apple smart en la serie iphone 16 se ve afectada por la región, el idioma y la identificación del usuario. actualmente, solo puede experimentarla si compra la versión estadounidense de la serie iphone 16, el modo de idioma. es inglés estadounidense y la identificación es una identificación de usuario estadounidense. en cuanto a las funciones inteligentes de apple de la serie iphone 16, "las tres son indispensables y los principios habilitantes en otras regiones serán similares en el futuro".

"en la conferencia de lanzamiento de la serie iphone 16, apple enfatizó claramente las capacidades de inteligencia artificial y la privacidad del dispositivo. apple otorga gran importancia a las futuras capacidades de inteligencia artificial prometidas por su nueva serie de iphone", dijo tom mainelli, vicepresidente de idc group.

el sitio web oficial de apple en china también muestra que "prepárense para apple smart. el tiempo de lanzamiento de apple smart dependerá de la aprobación de las autoridades reguladoras".

"nuevo momento del iphone"

difícil de venir

con respecto a cómo el iphone 16 afectará el desarrollo de apple en el futuro, la directora de investigación de idc, nabila popal, dijo a los periodistas que aunque los teléfonos inteligentes de apple lanzados este año tienen muchos aspectos destacados, debido a que los teléfonos inteligentes de apple no tienen soporte completo de idiomas, es difícil que los nuevos productos generen mucho crecimiento. el impacto tiene más que ver con detener el declive de apple (de lo contrario, podría haber sido mucho peor).

los analistas de counterpoint research esperan que el impacto de la ia de apple en los envíos y el crecimiento de los ingresos sea más pronunciado en 2025 y más allá, a medida que el lanzamiento de la ia se realice por etapas en términos de funciones y regiones, y se espera que los ingresos del iphone se mantengan estables hasta 2024.

"aunque hay muchas cosas interesantes, el lanzamiento retrasado de las funciones inteligentes completas de apple parece una oportunidad perdida, lo que puede afectar las ventas de iphone de apple en el corto plazo". zhou lexuan cree que esta conferencia es para apple sentar las bases para el hardware de inteligencia artificial. primer paso, pero la verdadera diferenciación de su ia llegará cuando apple lance software durante su próxima wwdc para impulsar la diferenciación de sus competidores.

muchos profesionales incluso creen que incluso si los teléfonos inteligentes de apple se implementan por completo en el futuro, es posible que no puedan revertir la continua caída de las ventas de apple.

según un informe de investigación realizado el mes pasado por analistas de la firma de inversiones wedbush, más de 300 millones de iphones en todo el mundo no han sido actualizados en más de cuatro años.

como todos sabemos, el iphone es el producto estrella de apple. en el segundo trimestre de este año, el iphone contribuyó con el 46% de los ingresos de apple, pero mostró una disminución interanual. en el primer trimestre de este año, los ingresos del iphone de apple cayeron un 10% interanual a 46.000 millones de dólares. en el segundo trimestre, apple cayó por primera vez del top cinco en el mercado de teléfonos inteligentes de china. en consecuencia, los ingresos de apple en la gran china han disminuido durante cuatro trimestres consecutivos.

el director de investigación de idc china, wang kai, dijo a un periodista del securities times que puede resultar difícil para apple intelligence traer un nuevo "momento iphone" a apple. por un lado, esta característica no se puede implementar en grandes cantidades en un corto período de tiempo. por otro lado, el teléfono inteligente de apple no ofrece características que "nadie más que yo tiene" en el mercado chino. en el mercado chino, el avance del lanzamiento ha sido significativamente más lento. por lo tanto, sin la bendición de chatgpt, aún es necesario verificar en investigaciones posteriores de nps hasta qué punto los consumidores reconocerán las funciones de inteligencia artificial de apple y si pueden generar mejoras reales en los indicadores en todos los niveles.

el reportero profesional de bloomberg news, mark gurman, dijo que el desarrollo de la tecnología inteligente de apple puede no reflejarse inmediatamente en las ventas porque los consumidores pueden tener un entusiasmo limitado por las nuevas funciones, pero a medida que la tecnología avanza y los consumidores confían en las funciones de ia, el aumento puede convertirse en un factor clave en impulsando el crecimiento de las ventas de iphone a largo plazo.

nabila popal enfatizó la importancia de la tecnología inteligente de apple para mantener la base de usuarios existente y atraer nuevos usuarios. cree que la estrategia de desarrollo y marketing de la tecnología inteligente de apple afectará en cierta medida el desempeño de las ventas a largo plazo del iphone. que el verdadero crecimiento de apple tal vez tenga que esperar a que se desarrolle aún más la tecnología inteligente de apple y haya una mayor aceptación en el mercado.

la era de los altos márgenes de beneficio ha terminado

como líder en la industria de los teléfonos inteligentes, apple ha sido durante mucho tiempo el líder mundial en teléfonos móviles de alta gama desde que lanzó el iphone de primera generación en 2007, y su margen de beneficio bruto ocupó el primer lugar en la industria durante mucho tiempo. en 2023, el margen de beneficio bruto del iphone, ipad y otros productos de apple alcanzará el 36,5%. anteriormente, en 2009, el margen de beneficio bruto llegó al 57,7%.

el ceo de apple, cook, ha hablado públicamente sobre los altos márgenes de beneficio de apple. cree que los productos de alta gama con precios más elevados pueden aportar mayor valor. la fuente directa de las elevadas ganancias de apple es su estrategia de precios elevados. según las estadísticas, el precio de venta promedio de los teléfonos móviles de apple el año pasado fue de 624 dólares estadounidenses, mientras que el precio de venta promedio de los teléfonos android fue de sólo 185 dólares estadounidenses.

hoy en día, a medida que los fabricantes de android aumentan su inversión en i+d, aceleran la innovación y atacan colectivamente el mercado de alta gama, junto con la desaceleración de la innovación de apple en los últimos años, los desafíos que apple enfrenta en el mercado de teléfonos inteligentes están aumentando gradualmente.

según la última investigación de idc nps tracker, apple seguirá manteniendo la posición número uno en nps (net promoter score) en el mercado de la telefonía móvil en la primera mitad de 2024. sin embargo, las principales marcas nacionales de teléfonos móviles dependen de la rápida iteración tecnológica y la introducción continua de nuevos productos, lo que plantea desafíos a apple. en el último estudio, huawei, vivo, honor y xiaomi han reducido la brecha de nps con apple.

la investigación antes mencionada muestra que apple no está tranquila en el mercado de la telefonía móvil. aunque los continuos recortes de precios del iphone han impulsado un crecimiento significativo de las ventas, más consumidores están empezando a sentir las desventajas de apple en la competitividad del producto.

"frente al mercado chino, donde los teléfonos con ia han sido populares durante medio año, si la tardía inteligencia de apple puede revertir la reputación decreciente de los productos de apple puede requerir un juicio más cuidadoso. lo que se puede confirmar es que para apple, mientras se mantiene alta la era fácil de las ganancias los márgenes y el alto nps se han convertido en historia, y el mercado chino ferozmente competitivo requiere que apple preste más atención y respeto", dijo wang kai a los periodistas.

zhou lexuan también dijo a los periodistas que apple se enfrenta a desafíos cada vez mayores en su mercado principal. en china, el resurgimiento de huawei y el lanzamiento activo de nuevos teléfonos por parte de marcas nacionales están desafiando su posición. apple necesita hacer más esfuerzos en innovación de productos y estrategias de mercado para mantener su competitividad en el mercado chino. en estados unidos, donde las condiciones macroeconómicas y las restricciones fiscales han llevado a ofertas más débiles para los últimos iphone, “apple está buscando crecimiento en mercados emergentes como india, el sudeste asiático y américa latina para aprovechar las oportunidades de una clase media en expansión y de poblaciones más jóvenes que están en línea con su público objetivo”.

según informes de los medios locales de la india, el 12 de septiembre, después del lanzamiento del iphone 16, el precio del iphone 14 y del iphone 15 de apple se redujo significativamente en la india, con descuentos de hasta casi 10.000 rupias. el precio de la versión del iphone 14 de 128 gb fue. también se redujo en unas 10.000 rupias.

al mismo tiempo, zhou lexuan dijo a los periodistas que apple está diversificando la producción en india para reducir su dependencia de china continental.

los datos de canalys 2023 muestran que la capacidad de producción en india ha aumentado durante el año pasado y apple planea producir su serie pro de productos en india. sin embargo, la mayoría de los componentes electrónicos todavía se producen en otros lugares y se ensamblan en la india. en 2022, apple produjo casi 15 millones de iphones en india (alrededor del 6% de su total), aumentando a 25 millones en 2023 (alrededor del 12% de su total). se espera que para finales de 2025, esta proporción llegue a 23. %, este cambio también ha provocado que las exportaciones de iphone de la india se dupliquen con creces, de 8,5 millones de unidades en 2022 a 20,5 millones de unidades en 2023.

la estrategia de marketing de apple de reducir los precios en muchos lugares ha afectado hasta cierto punto los márgenes de beneficio de las empresas de la cadena de suministro. en el primer semestre de este año, los márgenes de beneficio de las empresas de la cadena industrial de apple con acciones a generalmente disminuyeron año tras año.