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証券時報記者ヤン・クイ

androidメーカーからのai（人工知能）携帯電話の発売からほぼ1年が経ち、apple初のai携帯電話iphone16が最近発売されましたが、iphone16がサポートするai機能は世界的には完全に実装されていません。中国各地域では2025年に順次導入される予定。

「apple aiはユーザーが携帯電話を乗り換える理由になるだろう」とapple ceoのクック氏は先月そう語った。さて、iphone 16 は依然として apple を「新しい iphone の瞬間」に導く原動力となるでしょうか?

複数の取材対象者がsecurities timesの記者に対し、apple intelligenceは完全な言語サポートを備えていないため、iphone 16は大きな売上の伸びをもたらさないことが予想され、むしろappleの衰退を防ぐことに重点が置かれていると語った。同時に、apple smartは「他人にないものを私は持っている」機能を持ち込まないなどの要因により、apple smartがappleに「新しいiphoneの瞬間」をもたらすことは難しいと予想される. apple は中核市場で増大する課題に直面しており、その容易さ 高い利益率と高い口コミ効果を維持する時代は過去のものになりました。

aiシステムの導入には制限がある

apple intelligence は、apple が今年 6 月の開発者カンファレンスで発表した完全な ai スイートであり、支援、画像作成、その他のインテリジェントな機能を提供できる個人のシナリオに基づく生成 ai システムと呼ばれています。 appleは、携帯電話メーカーの大規模aiモデルを自社のすべての端末に搭載し、ios閉ループシステムでインテリジェントなネットワーキングを実現する計画だ。

以前、外の世界では、今年の apple iphone 16 が apple の第一世代 ai 携帯電話になると一般に予測されており、これが apple 携帯電話の買い替えの波を引き起こす可能性があります。これに刺激されて、apple の秋の新製品発売の少し前に、a 株の apple コンセプト株は満足のいく上昇を遂げました。

いわゆるai電話は、ai画像除去、ai文書整理・要約、会議議事録、各種音声自動判別機能など、現在のai電話がサポートできる一般的なai機能を少なくとも備えている。現在、ai携帯電話の一部のブランドは、ユーザーの習慣を学習し、必要に応じて対応するサービスを開始し、「ワンクリックでタクシーを配車」できるようにするなど、いくつかのアクティブなサービス機能も備えています。

ai 携帯電話には、大規模なエンドサイド ai モデルが搭載され、大規模なクラウド モデルにアクセスする機能も必要です。さらに、大規模な ai モデルによって実行されるデータ量が非常に大きいため、携帯電話の通信速度の要件も高くなります。したがって、ai携帯電話は、チップ、ストレージ、放熱性、バッテリー寿命などの設定も通常の携帯電話よりも高くする必要があります。

比較すると、apple の iphone 16 シリーズはソフトウェアとハ​​ードウェアの点で確かに ai フォンにアップグレードされており、apple の第 1 世代 ai フォンでもあります。

「チップ、メモリ、カメラボタンなどのハードウェアのアップグレードにより、apple は自社のデバイスが apple インテリジェンスの増大する要求、特に大規模な言語モデルを処理するために大量のメモリを必要とする ai ワークロードを満たす将来の準備ができていることは明らかです。 apple のスマート主導のパーソナライゼーションと強化された機能によって扉が開かれました」と canalys のアナリスト、zhou lexuan 氏は securities times の記者に語った。

具体的には、iphone 16は、以前のproバージョンのチップを使用した以前のローエンドバージョンから変更され、シリーズ全体がa18シリーズチップにアップグレードされ、メモリも6gbから8gbにアップグレードされました。カメラボタンにはappleの新aiも搭載 ドライバーの視覚知能機能により、写真を使ってコンテンツや商品を検索できるほか、写真を撮影した店舗のビジネス情報や肯定的なレビューの表示、放熱性、バッテリー寿命などの機能を備えている。その他の構成も完全にアップグレードされました。

ソフトウェアレベルでは、apple の ai 電話は主に apple のインテリジェンスの強化に依存しています。 appleは、apple smartが来月からios 18.1、ipados 18.1、macos sequoia 15.1でリリースされ、iphone、ipad、mac、その他のプラットフォームで利用可能になることを明らかにしました。

ソフトウェアとハ​​ードウェアの条件はすべて満たされていますが、iphone 16 シリーズは ai 機能を完全に実装できません。問題は、apple smart の異なる言語バージョンのアクティベーションにあります。

公式計画によると、10月にappleのスマートフォンがiphoneなどにログインした後、12月には一時的にアメリカ英語のみのサポートとなり、オーストラリア、カナダ、ニュージーランド、南アフリカ、英国でもローカライズされた英語に拡大される予定。 、中国語、フランス語、日本語、スペイン語、その他多くの言語をサポートします。

「appleのスマートデバイスの実装には、さまざまな地域でのユーザー言語の学習、トレーニング、適応および能力出力、さまざまな地域での政策や規制の問題、app適応などのappleと地元企業とのビジネス協力などが含まれます。とアップグレード、クラウド大規模モデルの協力は待ってください」とオムディアの首席アナリスト、リー・ゼガン氏は証券時報の記者に語った。

appleの公式カスタマーサービススタッフは記者団に対し、iphone 16シリーズでのapple smartのアクティベーションは地域、言語、ユーザーidの影響を受けると述べ、現時点では米国版のiphone 16シリーズの言語モードを購入した場合にのみ体験できると述べた。 iphone 16 シリーズの apple スマート機能については、「3 つすべてが不可欠であり、将来的には他の地域でも同様の原理が適用されるでしょう。」

「iphone 16シリーズの発表カンファレンスで、appleはデバイス上のai機能とプライバシーを明確に強調した。appleは新しいiphoneシリーズが約束する将来のai機能を非常に重視している」とidcグループの副社長トム・マイネリ氏は語った。

中国のapple公式ウェブサイトにも「appleスマートの準備をしましょう。appleスマートの発売時期は規制当局の承認次第です」と記載されている。

「新しいiphoneの瞬間」

なかなか来ない

iphone 16が将来のappleの発展にどのような影響を与えるかについて、idcリサーチディレクターのナビラ・ポパール氏は記者団に対し、今年発売されたappleのスマートフォンには多くのハイライトがあるものの、appleのスマートフォンは言語サポートが完全ではないため、新製品が大きな成長をもたらすのは難しいと語った。その影響は、apple の衰退を阻止することにあります (そうでなければ、もっとひどい状況になっていたかもしれません)。

counterpoint research のアナリストは、ai の展開が機能と地域の点で段階的に行われ、iphone の収益が 2024 年まで横ばいになると予想されるため、apple の ai が出荷と収益の伸びに与える影響は 2025 年以降さらに顕著になると予想しています。

「エキサイティングな出来事はたくさんありますが、apple の完全なスマート機能の発表が遅れたことは機会を逃したように感じられ、短期的には apple の iphone 販売に影響を与える可能性があります。今回のカンファレンスは apple が ai ハードウェアの基礎を築くことになると考えています。」これは最初のステップだが、ai の本当の差別化は、apple が次回の wwdc 中に競合他社との差別化を推進するソフトウェアをリリースするときに実現するだろう。

多くの専門家は、たとえ将来 apple のスマートフォンが完全に導入されたとしても、apple の継続的な売上減少を逆転させることはできないかもしれないとさえ考えています。

投資会社ウェドブッシュのアナリストが先月発表した調査報告書によると、世界中で3億台以上のiphoneが4年以上アップグレードされていないという。

周知のとおり、iphone は apple の主力製品であり、今年の第 2 四半期において iphone は apple の収益の 46% に貢献しましたが、前年同期比では減少を示しました。今年の第1四半期、appleのiphone売上高は前年同期比10%減の460億ドルとなった。第２四半期、アップルは初めて中国のスマートフォン市場でトップ５から転落した。これに対応して、apple の中華圏における収益は 4 四半期連続で減少しました。

idc chinaの調査マネージャー、wang kai氏はsecurities timesの記者に対し、apple intelligenceがappleに新たな「iphoneの瞬間」をもたらすのは難しいかもしれないと語った。一方で、この機能は短期間に大量に実装することはできません。その一方で、apple のスマートフォンは、競合製品と比較して、「私以外に誰も持っていない」機能を提供しません。中国市場では発売の進捗が大幅に遅れています。したがって、chatgpt の恩恵がなければ、apple の ai 機能が消費者にどの程度認識されるか、そしてそれがあらゆるレベルの指標に実際の改善をもたらすことができるかどうかは、その後の nps 調査でまだ検証される必要があります。

ブルームバーグニュースのアップル専門記者マーク・ガーマン氏は、消費者の新機能に対する興奮が限られている可能性があるため、アップルのスマートテクノロジーの開発がすぐには売上に反映されない可能性があるが、テクノロジーが進歩し、消費者がai機能に依存するにつれて、その増加は売上高の重要な要素になる可能性があると述べた。長期的にはiphoneの売上成長を促進します。

ナビラ・ポパール氏は、既存のユーザーベースを維持し、新規ユーザーを獲得する上でのアップルのスマートテクノロジーの重要性を強調し、アップルのスマートテクノロジーの開発とマーケティング戦略はiphoneの長期的な販売実績にある程度影響すると信じている。 apple の真の成長は、apple のスマート テクノロジのさらなる発展と市場の受け入れの増加を待つ必要があるかもしれません。

高利益率の時代は終わった

スマートフォン業界のリーダーである apple は、2007 年に初代 iphone を発売して以来、長きにわたりハイエンド携帯電話の世界的リーダーであり、その粗利益率は長らく業界第 1 位にランクされてきました。 2023 年には、apple の iphone、ipad、その他の製品の粗利益率は 36.5% に達すると予想されます。これ以前、2009 年の粗利益率は 57.7% にも達していました。

appleのceoであるcook氏は、appleの高い利益率について公に話しており、より高価なハイエンド製品はより大きな価値をもたらすことができると信じている。アップルの高利益の直接の源泉は高価格戦略にある。統計によると、昨年の apple 携帯電話の平均販売価格は 624 米ドルであったのに対し、android 携帯電話の平均販売価格はわずか 185 米ドルでした。

現在、android メーカーが研究開発投資を増やし、イノベーションを加速し、ハイエンド市場に集団で攻撃する中で、近年の apple のイノベーションの減速と相まって、apple がスマートフォン市場で直面する課題は徐々に増大しています。

idc nps tracker の最新調査によると、apple は 2024 年上半期も携帯電話市場の nps (ネット プロモーター スコア) で第 1 位の座を維持すると予想されています。しかし、国内の主流の携帯電話ブランドは、急速な技術の反復と継続的な新製品の導入に依存しており、apple にとって課題となっています。最新の調査では、huawei、vivo、honor、xiaomi はいずれも apple との nps の差を縮めています。

上述の調査は、apple が携帯電話市場において安静にしていないことを示しています。 iphoneの継続的な値下げにより売上は大幅に伸びたが、製品競争力におけるappleの不利な点をより多くの消費者が感じ始めている。

「ai携帯電話が普及して半年が経つ中国市場に直面して、遅ればせながらのapple intelligenceがappleの低下した製品評判を覆せるかどうかは、より慎重な判断が必要になるかもしれない。確認できるのは、appleにとっては高い利益を維持しながら、容易に利益を得ることができる時代だということだ」マージンと高いnpsは過去のものとなり、熾烈な競争が繰り広げられる中国市場では、appleはより多くの注意と敬意を払う必要がある」とwang kai氏は記者団に語った。

周楽軒氏はまた、アップルが中核市場でますます困難に直面していると記者団に語った。中国では、ファーウェイの再台頭と国内ブランドによる新型携帯電話の積極的なリリースにより、アップルは中国市場での競争力を維持するために製品イノベーションと市場戦略にさらなる努力を払う必要がある。マクロ経済状況と財政上の制約により、最新のiphoneの販売価格が低迷している米国では、「アップルは、拡大する中産階級や若年層の人口から機会をつかむため、インド、東南アジア、ラテンアメリカなどの新興市場での成長を模索している」と述べた。対象読者に合わせて。」

インドの地元メディアの報道によると、iphone 16の発売後の9月12日、インドでappleのphone 14とiphone 15の価格が大幅に値下げされ、iphone 14の128gb版の価格は最大1万ルピー近く値下げされました。約10,000ルピーも値下げされました。

同時に、周楽軒氏は記者団に対し、アップルは中国本土への依存を減らすためにインドでの生産を多角化していると語った。

canalys の 2023 年のデータは、インドの生産能力が過去 1 年間で増加したことを示しており、apple はインドで pro シリーズ製品を生産する予定です。しかし、ほとんどの電子部品は依然として他の場所で生産され、インドで組み立てられています。 2022年、appleはインドで約1,500万台（全体の約6％）のiphoneを生産し、2023年には2,500万台（全体の約12％）に増加し、2025年末までにこの割合は23に達すると予想されている。この変化により、インドの iphone 輸出も 2022 年の 850 万台から 2023 年の 2,050 万台へと 2 倍以上に増加しました。

多くの場所で価格を引き下げるアップルのマーケティング戦略は、サプライチェーン企業の利益率にある程度の影響を及ぼし、今年上半期、アップル業界チェーンのa株企業の利益率は全体的に前年同期比で低下した。