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yan cui, journaliste au securities times

près d'un an après le lancement des téléphones mobiles ia (intelligence artificielle) des fabricants android, le premier téléphone mobile ia iphone16 d'apple a été récemment lancé. cependant, les fonctions ia prises en charge par l'iphone 16 n'ont pas été entièrement mises en œuvre à l'échelle mondiale. progressivement mis en œuvre dans différentes régions de chine. la zone devrait être mise en œuvre en 2025.

"l'ia d'apple deviendra une raison pour laquelle les utilisateurs changeront de téléphone." le mois dernier, le pdg d'apple, cook, l'a déclaré. maintenant, l’iphone 16 peut-il encore pousser apple à inaugurer un « nouveau moment iphone » ?

plusieurs personnes interrogées ont déclaré aux journalistes du securities times que, étant donné qu'apple intelligence ne dispose pas d'un support linguistique complet, on s'attend à ce que l'iphone 16 n'apporte pas beaucoup de croissance des ventes, et qu'il s'agit plutôt d'empêcher apple de décliner. dans le même temps, en raison de facteurs tels que le fait qu'apple smart n'apporte pas de fonctions « ce que les autres n'ont pas, j'ai », on s'attend à ce qu'apple smart ait du mal à apporter un « nouveau moment iphone » à apple. .apple est confrontée à des défis croissants sur son marché principal, et sa facilité l'ère du maintien de marges bénéficiaires élevées et d'effets de bouche à oreille élevés est devenue une chose du passé.

la mise en œuvre de systèmes d’ia est soumise à des restrictions

apple intelligence est une suite complète d'ia lancée par apple lors de la developer conference en juin de cette année. apple l'appelle un système d'ia générative basé sur des scénarios personnels qui peuvent fournir une assistance, la création d'images et d'autres fonctions intelligentes. apple prévoit d'intégrer les grands modèles d'ia des fabricants de téléphones mobiles sur tous ses terminaux afin de réaliser un réseau intelligent dans le système ios en boucle fermée.

auparavant, le monde extérieur prédisait généralement que l’apple iphone 16 de cette année serait le téléphone ia de première génération d’apple, ce qui pourrait déclencher une vague de remplacements de téléphones apple. stimulées par cela, quelque temps avant le lancement des nouveaux produits d’apple à l’automne, les actions conceptuelles d’apple en actions a ont connu une hausse réjouissante.

le soi-disant téléphone ai possède au moins les fonctions générales d'ia que les téléphones ai actuels peuvent prendre en charge, telles que la suppression d'images ai, le tri et la synthèse de documents ai, les procès-verbaux de réunion et la capacité de distinguer automatiquement divers sons, etc. à l'heure actuelle, certaines marques de téléphones mobiles ia disposent également de certaines fonctions de service actives, telles que l'apprentissage des habitudes des utilisateurs, le lancement de services correspondants à une occasion et la possibilité de « héler un taxi en un clic ».

les téléphones mobiles ia doivent également être équipés de grands modèles d'ia d'extrémité et avoir la possibilité d'accéder à de grands modèles cloud. de plus, comme la quantité de données gérées par les grands modèles d'ia est très importante, les exigences en matière de débits de transmission des téléphones mobiles le sont également. considérablement augmenté. par conséquent, les téléphones mobiles ai ont besoin de puces, de stockage, de dissipation thermique, de durée de vie de la batterie et d'autres aspects des paramètres sont également plus élevés que les téléphones mobiles ordinaires.

en comparaison, la série iphone 16 d’apple a en effet été mise à niveau vers les téléphones ai en termes de logiciel et de matériel, et constitue également le téléphone ai de première génération d’apple.

"avec des mises à niveau matérielles telles que des puces, de la mémoire, des boutons d'appareil photo, etc., apple est clairement prêt pour l'avenir avec ses appareils afin de répondre aux demandes croissantes de l'intelligence apple, en particulier les charges de travail d'ia qui nécessitent de grandes quantités de mémoire pour traiter de grands modèles de langage, qui "la personnalisation intelligente et les fonctionnalités améliorées d'apple ont ouvert la porte", a déclaré zhou lexuan, analyste chez canalys, à un journaliste du securities times.

plus précisément, l'iphone 16 a changé par rapport à la version bas de gamme précédente en utilisant la version pro de la puce des années précédentes. la série entière a été mise à niveau vers la puce de la série a18. la mémoire a également été mise à niveau de 6 go à 8 go, et sa mémoire a été améliorée. le bouton de l'appareil photo intègre également la nouvelle ia d'apple. la fonction d'intelligence visuelle du conducteur permet aux utilisateurs de rechercher du contenu et des produits à l'aide d'images et comporte des fonctions telles que l'affichage d'informations commerciales et d'avis positifs sur le magasin où la photo a été prise. son refroidissement, la durée de vie de la batterie, etc. les configurations ont également été entièrement mises à niveau.

au niveau logiciel, les téléphones ia d’apple reposent principalement sur l’autonomisation de l’intelligence d’apple. apple a révélé qu'apple smart serait disponible avec ios 18.1, ipados 18.1 et macos sequoia 15.1 à partir du mois prochain et serait disponible sur iphone, ipad, mac et autres plateformes.

les conditions logicielles et matérielles sont toutes remplies, mais la série iphone 16 ne peut pas mettre pleinement en œuvre les fonctions d'ia. le problème réside dans l'activation des différentes versions linguistiques d'apple smart.

selon le plan officiel, une fois que le smartphone d'apple se sera connecté à l'iphone et à d'autres appareils en octobre, il ne prendra temporairement en charge que l'anglais américain. en décembre, il sera étendu à l'anglais localisé en australie, au canada, en nouvelle-zélande, en afrique du sud et au royaume-uni. , et prendra en charge le chinois, le français, le japonais, l'espagnol et bien d'autres langues.

"la mise en œuvre des appareils intelligents d'apple implique l'apprentissage, la formation, l'adaptation et la production de compétences dans les langues des utilisateurs dans différentes régions, les questions politiques et réglementaires dans différentes régions, ainsi que la coopération commerciale entre apple et les entreprises locales, etc., comme l'adaptation de l'app. et mise à niveau, coopération sur de grands modèles cloud attendez. " li zegang, analyste en chef d'omdia, a déclaré à un journaliste du securities times.

le personnel du service client officiel d'apple a déclaré aux journalistes que l'activation d'apple smart sur la série iphone 16 est affectée par la région, la langue et l'identifiant de l'utilisateur. actuellement, vous ne pouvez en faire l'expérience que si vous achetez la version américaine de la série iphone 16, le mode langue. est l'anglais américain et l'identifiant est un identifiant d'utilisateur américain. quant aux fonctions intelligentes apple de la série iphone 16, "les trois sont indispensables et les principes d'activation dans d'autres régions seront similaires à l'avenir".

"lors de la conférence de lancement de la série iphone 16, apple a clairement mis l'accent sur les capacités d'ia sur l'appareil et la confidentialité. apple attache une grande importance aux futures capacités d'ia promises par sa nouvelle série d'iphone, a déclaré tom mainelli, vice-président du groupe idc. "

le site officiel d'apple en chine indique également que "préparez-vous à apple smart. le moment du lancement d'apple smart dépendra de l'approbation des autorités de régulation".

"nouveau moment iphone"

difficile de venir

concernant la façon dont l'iphone 16 affectera le développement d'apple à l'avenir, nabila popal, directrice de recherche d'idc, a déclaré aux journalistes que même si les smartphones d'apple lancés cette année présentent de nombreux points forts, les smartphones apple n'ayant pas de prise en charge linguistique complète, il est difficile pour les nouveaux produits d'apporter une grande croissance. l'impact consiste davantage à arrêter le déclin d'apple (sinon, cela aurait pu être bien pire).

les analystes de counterpoint research s'attendent à ce que l'impact de l'ia d'apple sur les expéditions et la croissance des revenus soit plus prononcé en 2025 et au-delà, car le déploiement de l'ia est progressif en termes de fonctionnalités et de régions, et les revenus de l'iphone devraient rester stables jusqu'en 2024.

"bien qu'il y ait beaucoup de choses passionnantes, le lancement retardé des fonctionnalités intelligentes complètes d'apple semble être une opportunité manquée, qui pourrait affecter les ventes d'iphone d'apple à court terme." première étape, mais la véritable différenciation de son ia viendra lorsque apple publiera un logiciel lors de sa prochaine wwdc pour se différencier de ses concurrents.

de nombreux professionnels pensent même que même si les téléphones intelligents d’apple sont pleinement mis en œuvre à l’avenir, ils ne pourront peut-être pas inverser la baisse continue des ventes d’apple.

selon un rapport de recherche réalisé le mois dernier par des analystes de la société d'investissement wedbush, plus de 300 millions d'iphones dans le monde n'ont pas été mis à niveau depuis plus de quatre ans.

comme nous le savons tous, l'iphone est le produit phare d'apple. au deuxième trimestre de cette année, l'iphone a contribué à 46 % des revenus d'apple, mais il a affiché une baisse d'une année sur l'autre. au premier trimestre de cette année, le chiffre d’affaires de l’iphone d’apple a chuté de 10 % sur un an, à 46 milliards de dollars. au deuxième trimestre, apple est sorti pour la première fois du top cinq du marché chinois des smartphones. en conséquence, les revenus d’apple dans la grande chine ont diminué pendant quatre trimestres consécutifs.

wang kai, directeur de recherche d'idc chine, a déclaré à un journaliste du securities times qu'il pourrait être difficile pour apple intelligence d'apporter un nouveau « moment iphone » à apple. d'une part, cette fonctionnalité ne peut pas être mise en œuvre en grande quantité dans un court laps de temps. d'autre part, le smartphone d'apple n'apporte pas de fonctionnalités que « personne n'a à part moi » sur le marché chinois. sur le marché chinois, la progression du lancement a été nettement plus lente. par conséquent, sans la bénédiction de chatgpt, la mesure dans laquelle les fonctions d'ia d'apple seront reconnues par les consommateurs et si elles peuvent entraîner de réelles améliorations des indicateurs à tous les niveaux doivent encore être vérifiées dans les recherches nps ultérieures.

mark gurman, journaliste professionnel d'apple de bloomberg news, a déclaré que le développement de la technologie intelligente d'apple pourrait ne pas se refléter immédiatement dans les ventes, car les consommateurs pourraient avoir un enthousiasme limité à l'égard des nouvelles fonctionnalités, mais à mesure que la technologie progresse et que les consommateurs s'appuient sur les fonctionnalités de l'ia, l'augmentation pourrait devenir un facteur clé dans stimuler la croissance des ventes d’iphone à long terme.

nabila popal a souligné l'importance de la technologie intelligente d'apple pour maintenir la base d'utilisateurs existante et attirer de nouveaux utilisateurs. elle estime que la stratégie de développement et de marketing de la technologie intelligente d'apple affectera dans une certaine mesure les performances de vente à long terme de l'iphone. que la véritable croissance d'apple devra peut-être attendre le développement ultérieur de la technologie intelligente d'apple et une acceptation accrue du marché.

l’ère des marges bénéficiaires élevées est révolue

en tant que leader du secteur des smartphones, apple est depuis longtemps le leader mondial des téléphones mobiles haut de gamme depuis le lancement de l'iphone de première génération en 2007, avec une marge bénéficiaire brute qui se classe depuis longtemps au premier rang du secteur. en 2023, la marge bénéficiaire brute des iphone, ipad et autres produits d'apple atteindra 36,5 %. auparavant, en 2009, la marge bénéficiaire brute atteignait 57,7 %.

le pdg d'apple, cook, a publiquement parlé des marges bénéficiaires élevées d'apple. il estime que les produits haut de gamme plus chers peuvent apporter une plus grande valeur. la source directe des profits élevés d'apple est sa stratégie de prix élevés. selon les statistiques, le prix de vente moyen des téléphones mobiles apple l'année dernière était de 624 dollars américains, tandis que le prix de vente moyen des téléphones android n'était que de 185 dollars américains.

aujourd'hui, alors que les fabricants d'android augmentent leurs investissements en r&d, accélèrent l'innovation et attaquent collectivement le marché haut de gamme, couplés au ralentissement de l'innovation d'apple ces dernières années, les défis auxquels apple est confronté sur le marché des smartphones augmentent progressivement.

selon les dernières recherches d'idc nps tracker, apple conservera toujours la position de n°1 en nps (net promoter score) sur le marché de la téléphonie mobile au premier semestre 2024. cependant, les grandes marques nationales de téléphones mobiles s'appuient sur une itération technologique rapide et l'introduction continue de nouveaux produits, ce qui pose des défis à apple. dans la dernière étude, huawei, vivo, honor et xiaomi ont tous réduit l'écart nps avec apple.

les recherches mentionnées ci-dessus montrent qu'apple n'est pas tranquille sur le marché de la téléphonie mobile. même si les baisses de prix continues de l'iphone ont entraîné une croissance significative des ventes, les désavantages d'apple en matière de compétitivité des produits commencent à se faire sentir auprès d'un plus grand nombre de consommateurs.

"face au marché chinois où les téléphones ai sont populaires depuis six mois, la question de savoir si l'intelligence tardive d'apple peut inverser la réputation en déclin des produits apple peut nécessiter un jugement plus prudent. ce qui peut être confirmé, c'est que pour apple, tout en maintenant un niveau élevé de profit. "les marges bénéficiaires élevées et le nps élevé sont devenus de l'histoire ancienne, et le marché chinois extrêmement compétitif exige qu'apple y accorde plus d'attention et de respect", a déclaré wang kai aux journalistes.

zhou lexuan a également déclaré aux journalistes qu'apple était confrontée à des défis croissants sur son marché principal. en chine, la réémergence de huawei et le lancement actif de nouveaux téléphones par les marques nationales remettent en question sa position. apple doit déployer davantage d'efforts en matière d'innovation de produits et de stratégies de marché pour maintenir sa compétitivité sur le marché chinois. aux états-unis, où les conditions macroéconomiques et les contraintes budgétaires ont conduit à des offres plus faibles sur les derniers iphones, « apple recherche la croissance sur les marchés émergents comme l’inde, l’asie du sud-est et l’amérique latine pour saisir les opportunités d’une classe moyenne en expansion et de populations plus jeunes. en adéquation avec son public cible ».

selon les médias locaux en inde, le 12 septembre, après la sortie de l'iphone 16, le prix des phone 14 et de l'iphone 15 d'apple a été considérablement réduit en inde, avec des réductions allant jusqu'à près de 10 000 roupies. le prix de la version iphone 14 128 go était. également réduit d'environ 10 000 roupies.

dans le même temps, zhou lexuan a déclaré aux journalistes qu'apple diversifiait sa production en inde pour réduire sa dépendance à l'égard de la chine continentale.

les données canalys 2023 montrent que la capacité de production en inde a augmenté au cours de l'année écoulée et apple prévoit de produire sa série de produits pro en inde. cependant, la plupart des composants électroniques sont encore produits ailleurs et assemblés en inde. en 2022, apple a produit près de 15 millions d'iphones en inde (environ 6 % de son total), passant à 25 millions en 2023 (environ 12 % de son total). on s'attend à ce que d'ici la fin de 2025, cette proportion atteigne 23. %, ce changement a également fait plus que doubler les exportations indiennes d'iphone, passant de 8,5 millions d'unités en 2022 à 20,5 millions d'unités en 2023.

la stratégie marketing d'apple consistant à réduire les prix dans de nombreux endroits a affecté dans une certaine mesure les marges bénéficiaires des sociétés de la chaîne d'approvisionnement. au premier semestre de cette année, les marges bénéficiaires des sociétés de la chaîne industrielle apple à actions a ont généralement diminué d'une année sur l'autre.