новости

репортер securities times ян цуй

спустя почти год после запуска мобильных телефонов с искусственным интеллектом от производителей android, недавно был выпущен первый мобильный телефон apple с искусственным интеллектом iphone16. однако функции искусственного интеллекта, поддерживаемые iphone16, не были полностью реализованы во всем мире. вместо этого они будут реализованы. постепенно внедряется в различных регионах. китай ожидается, что эта область будет реализована в 2025 году.

«apple ai станет для пользователей поводом сменить телефон». об этом заявил в прошлом месяце генеральный директор apple кук. сможет ли iphone 16 по-прежнему способствовать тому, чтобы apple открыла «новый момент iphone»?

несколько собеседников рассказали репортерам securities times, что, поскольку apple intelligence не имеет полной языковой поддержки, ожидается, что iphone 16 не принесет большого роста продаж, и речь идет скорее о предотвращении спада apple. в то же время из-за таких факторов, как тот факт, что apple smart не предоставляет функций «того, чего нет у других, есть у меня», ожидается, что apple smart будет сложно привнести в apple «новый момент iphone». . apple сталкивается с растущими проблемами на своем основном рынке, и ее легкость. эпоха поддержания высокой прибыли и высокого эффекта «сарафанного радио» ушла в прошлое.

внедрение систем искусственного интеллекта подлежит ограничениям

apple intelligence — это полный пакет искусственного интеллекта, представленный apple на конференции разработчиков в июне этого года. apple называет его генеративной системой искусственного интеллекта, основанной на личных сценариях, которая может предоставлять помощь, создавать изображения и другие интеллектуальные функции. по сути, это эквивалент android. apple планирует расширить возможности крупных моделей искусственного интеллекта производителей мобильных телефонов на всех своих терминалах, чтобы реализовать интеллектуальную сеть в замкнутой системе ios.

ранее внешний мир в целом предсказывал, что apple iphone 16 в этом году станет телефоном apple с искусственным интеллектом первого поколения, что может спровоцировать волну замен телефонов apple. благодаря этому, за некоторое время до осеннего запуска нового продукта apple, акции концептуальных компаний apple пережили обнадеживающий рост.

так называемый ai-телефон имеет, по крайней мере, общие функции ai, которые могут поддерживать современные телефоны ai, такие как удаление изображений ai, сортировка и обобщение документов ai, протоколы встреч, а также способность автоматически различать различные звуки и т. д. в настоящее время некоторые марки мобильных телефонов с искусственным интеллектом также имеют некоторые активные сервисные функции, такие как изучение привычек пользователя, запуск соответствующих услуг по случаю и включение «вызова такси в один клик».

мобильные телефоны с искусственным интеллектом также должны быть оснащены большими моделями искусственного интеллекта на конечной стороне и иметь возможность доступа к большим облачным моделям. более того, поскольку объем данных, обрабатываемых большими моделями искусственного интеллекта, очень велик, требования к скорости передачи данных для мобильных телефонов также высоки. таким образом, мобильные телефоны с искусственным интеллектом должны иметь более высокие параметры, чем у обычных мобильных телефонов.

для сравнения, серия apple iphone 16 действительно была обновлена ​​до ai-телефонов с точки зрения программного и аппаратного обеспечения и также является ai-телефоном первого поколения от apple.

«благодаря обновлению аппаратного обеспечения, такого как чипы, память, кнопки камеры и т. д., apple явно готова к будущему, чтобы ее устройства могли отвечать растущим требованиям apple в области интеллекта, особенно для рабочих нагрузок искусственного интеллекта, которые требуют больших объемов памяти для обработки больших языковых моделей, которые «умная персонализация и расширенные функции apple открыли дверь», — сказал репортеру securities times аналитик canalys чжоу лесюань.

в частности, iphone 16 изменился с предыдущей младшей версии, используя версию чипа pro предыдущих лет. вся серия была обновлена ​​до чипа серии a18. объем памяти также был увеличен с 6 гб до 8 гб. кнопка камеры также оснащена новым искусственным интеллектом apple. функция визуального интеллекта водителя позволяет пользователям искать контент и продукты с помощью изображений, а также имеет такие функции, как отображение деловой информации и положительных отзывов о магазине, в котором была сделана фотография. его охлаждение, время автономной работы и другие. конфигурации также были полностью обновлены.

на уровне программного обеспечения телефоны apple с искусственным интеллектом в основном полагаются на возможности интеллекта apple. apple сообщила, что apple smart будет выпущена с ios 18.1, ipados 18.1 и macos sequoia 15.1 начиная со следующего месяца и будет доступна на iphone, ipad, mac и других платформах.

все программные и аппаратные условия соблюдены, но серия iphone 16 не может полностью реализовать функции ai. проблема заключается в активации разных языковых версий apple smart.

согласно официальному плану, после того, как смартфон apple войдет в систему iphone и других устройств в октябре, он временно будет поддерживать только американский английский. в декабре он будет расширен до локализованного английского языка в австралии, канаде, новой зеландии, южной африке и великобритании. и будет поддерживать китайский, французский, японский, испанский и многие другие языки.

«внедрение интеллектуальных устройств apple включает в себя обучение, тренировку, адаптацию и умение использовать языки пользователей в разных регионах, политические и нормативные вопросы в разных регионах, а также деловое сотрудничество между apple и местными компаниями и т. д., например, адаптацию приложений. и модернизация, облачная крупная модель сотрудничества. подождите», — сказал репортеру securities times ли цзэган, главный аналитик omdia.

официальная служба поддержки клиентов apple сообщила журналистам, что активация apple smart на серии iphone 16 зависит от региона, языка и идентификатора пользователя. в настоящее время вы можете испытать ее только при покупке американской версии iphone 16 серии, языкового режима. — это американский английский, а идентификатор — это идентификатор пользователя в сша. что касается интеллектуальных функций apple серии iphone 16, «все три незаменимы, и принципы включения в других регионах будут аналогичны».

«на конференции по запуску серии iphone 16 компания apple четко подчеркнула возможности искусственного интеллекта и конфиденциальность на устройстве. apple придает большое значение будущим возможностям искусственного интеллекта, обещанным новой серией iphone», — сказал том майнелли, вице-президент idc group.

официальный сайт apple в китае также показывает, что «готовьтесь к apple smart. время запуска apple smart будет зависеть от одобрения регулирующих органов».

«новый момент iphone»

трудно прийти

что касается того, как iphone 16 повлияет на развитие apple в будущем, директор по исследованиям idc набила попал рассказала журналистам, что, хотя смартфоны apple, выпущенные в этом году, имеют много особенностей, поскольку смартфоны apple не имеют полной языковой поддержки, новым продуктам трудно обеспечить значительный рост. воздействие скорее связано с остановкой упадка apple (в противном случае все могло бы быть гораздо хуже).

аналитики counterpoint research ожидают, что влияние ии apple на поставки и рост доходов будет более выраженным в 2025 году и в последующий период, поскольку внедрение ии происходит поэтапно с точки зрения функций и регионов, а доходы от iphone, как ожидается, останутся на прежнем уровне до 2024 года.

«хотя есть много интересных вещей, отложенный запуск всех интеллектуальных функций apple кажется упущенной возможностью, что может повлиять на продажи iphone от apple в краткосрочной перспективе». это первый шаг, но настоящая дифференциация ее искусственного интеллекта произойдет, когда apple выпустит программное обеспечение во время следующей wwdc, чтобы обеспечить дифференциацию от конкурентов.

многие профессионалы даже полагают, что даже если смартфоны apple будут полностью реализованы в будущем, они, возможно, не смогут обратить вспять продолжающееся снижение продаж apple.

согласно исследовательскому отчету, опубликованному в прошлом месяце аналитиками инвестиционной компании wedbush, более 300 миллионов iphone по всему миру не обновлялись более четырех лет.

как мы все знаем, iphone является флагманским продуктом apple. во втором квартале этого года iphone принёс 46% выручки apple, но по сравнению с прошлым годом этот показатель снизился. в первом квартале этого года выручка apple от iphone упала на 10% в годовом исчислении до $46 млрд. во втором квартале apple впервые выпала из пятерки лидеров китайского рынка смартфонов. соответственно, выручка apple в большом китае снижалась четыре квартала подряд.

менеджер по исследованиям idc в ​​китае ван кай рассказал репортеру securities times, что apple intelligence может быть сложно принести apple новый «момент iphone». с одной стороны, эту функцию невозможно реализовать в больших количествах за короткий период времени. с другой стороны, смартфон apple не предлагает на китайском рынке функций, которых «ни у кого нет, кроме меня». на китайском рынке запуск был значительно медленнее. поэтому без благословения chatgpt степень, в которой функции искусственного интеллекта apple будут признаны потребителями, и сможет ли это привести к реальному улучшению показателей на всех уровнях, еще предстоит проверить в последующих исследованиях nps.

bloomberg news профессиональный репортер apple марк гурман сказал, что развитие интеллектуальных технологий apple, возможно, не сразу отразится на продажах, поскольку у потребителей может быть ограниченный интерес к новым функциям, но по мере развития технологий и того, что потребители полагаются на функции искусственного интеллекта, это увеличение может стать ключевым фактором стимулирование роста продаж iphone в долгосрочной перспективе.

набила попал подчеркнула важность интеллектуальных технологий apple в сохранении существующей пользовательской базы и привлечении новых пользователей. она считает, что стратегия развития и маркетинга интеллектуальных технологий apple в определенной степени повлияет на долгосрочные показатели продаж iphone. что настоящий рост apple, возможно, придется отложить до дальнейшего развития умных технологий apple и увеличения признания рынка.

эпоха высоких прибылей закончилась

являясь лидером в индустрии смартфонов, компания apple уже давно является мировым лидером в производстве мобильных телефонов высокого класса с момента выпуска iphone первого поколения в 2007 году, а ее валовая прибыль долгое время занимала первое место в отрасли. в 2023 году валовая прибыль от iphone, ipad и других продуктов apple достигнет 36,5%. ранее, в 2009 году, валовая прибыль составляла 57,7%.

генеральный директор apple кук публично говорил о высокой прибыли apple. он считает, что более дорогие высококачественные продукты могут принести большую ценность. непосредственным источником высоких прибылей apple является ее стратегия высоких цен. согласно статистике, средняя цена продажи мобильных телефонов apple в прошлом году составила 624 доллара сша, тогда как средняя цена продажи телефонов android составила всего 185 долларов сша.

сегодня, когда производители android увеличивают свои инвестиции в исследования и разработки, ускоряют инновации и коллективно атакуют рынок high-end, в сочетании с замедлением инноваций apple в последние годы, проблемы, с которыми apple сталкивается на рынке смартфонов, постепенно возрастают.

согласно последнему исследованию idc nps tracker, apple по-прежнему сохранит позицию №1 по nps (net promoter score) на рынке мобильных телефонов в первой половине 2024 года. однако основные отечественные бренды мобильных телефонов полагаются на быстрое технологическое развитие и постоянное внедрение новых продуктов, что создает проблемы для apple. согласно последнему исследованию, huawei, vivo, honor и xiaomi сократили разрыв по nps с apple.

вышеупомянутое исследование показывает, что apple не может спокойно отдыхать на рынке мобильных телефонов. хотя продолжающееся снижение цен на iphone привело к значительному росту продаж, недостатки apple в конкурентоспособности продуктов начинают ощущаться все большим количеством потребителей.

«на китайском рынке, где телефоны с искусственным интеллектом были популярны в течение полугода, вопрос о том, сможет ли запоздалый apple intelligence обратить вспять падающую репутацию продукта apple, может потребовать более тщательного суждения. что можно подтвердить, так это то, что для apple, сохраняя при этом высокую прибыль, маржа и высокий nps ушли в прошлое, а жесткая конкуренция на китайском рынке требует от apple большего внимания и уважения», — заявил журналистам ван кай.

чжоу лесюань также сообщил журналистам, что apple сталкивается с растущими проблемами на своем основном рынке. в китае возрождение huawei и активный выпуск новых телефонов отечественными брендами бросают вызов ее положению. apple необходимо прилагать больше усилий в области инноваций продуктов и рыночных стратегий, чтобы сохранить свою конкурентоспособность на китайском рынке. в сша, где макроэкономические условия и финансовые ограничения привели к снижению предложения последних моделей iphone, «apple стремится к росту на развивающихся рынках, таких как индия, юго-восточная азия и латинская америка, чтобы воспользоваться возможностями растущего среднего класса и молодого населения, которое в соответствии со своей целевой аудиторией».

по сообщениям местных сми индии, 12 сентября, после выпуска iphone 16, apple phone 14 и iphone 15 были существенно снижены в цене в индии, со скидками почти до 10 000 рупий. цена версии iphone 14 128 гб составила. также снижен примерно на 10 000 рупий.

в то же время чжоу лесюань сообщил журналистам, что apple диверсифицирует производство в индии, чтобы снизить зависимость от материкового китая.

данные canalys за 2023 год показывают, что производственные мощности в индии увеличились за последний год, и apple планирует производить свою серию продуктов pro в индии. однако большинство электронных компонентов по-прежнему производятся в других местах и ​​собираются в индии. в 2022 году apple произвела в индии почти 15 миллионов iphone (около 6% от общего количества), увеличившись до 25 миллионов в 2023 году (около 12% от общего количества). ожидается, что к концу 2025 года эта доля достигнет 23. %, этот сдвиг также привел к увеличению экспорта iphone в индию более чем вдвое: с 8,5 миллионов единиц в 2022 году до 20,5 миллионов единиц в 2023 году.

маркетинговая стратегия apple по снижению цен во многих местах в определенной степени повлияла на размер прибыли компаний, занимающихся цепочками поставок. в первой половине этого года прибыль отраслевых цепочек apple с долей a в целом снизилась по сравнению с прошлым годом.