nachricht

securities times-reporter yan cui

knapp ein jahr nach der einführung von ki-handys (künstliche intelligenz) von android-herstellern wurde kürzlich apples erstes ki-handy iphone16 veröffentlicht. die vom iphone16 unterstützten ki-funktionen wurden jedoch noch nicht vollständig implementiert schrittweise in verschiedenen regionen chinas implementiert. der bereich wird voraussichtlich im jahr 2025 implementiert.

„apple ai wird ein grund für benutzer sein, das telefon zu wechseln.“ letzten monat sagte apple-ceo cook dies. kann das iphone 16 apple nun noch dazu bewegen, einen „neuen iphone-moment“ einzuläuten?

mehrere befragte sagten gegenüber reportern der securities times, dass apple intelligence keine vollständige sprachunterstützung bietet und daher erwartet wird, dass das iphone 16 kein großes umsatzwachstum bringen wird. es geht vielmehr darum, einen rückgang von apple zu verhindern. gleichzeitig wird erwartet, dass apple smart aufgrund von faktoren wie der tatsache, dass apple smart keine „was andere nicht haben, habe ich“-funktionen mitbringt, schwierig sein wird, apple einen „neuen iphone-moment“ zu bringen apple sieht sich in seinem kernmarkt mit zunehmenden herausforderungen konfrontiert. die ära der aufrechterhaltung hoher gewinnspannen und hoher mundpropaganda gehört der vergangenheit an.

der einsatz von ki-systemen unterliegt einschränkungen

apple intelligence ist eine vollständige ki-suite, die apple auf der entwicklerkonferenz im juni dieses jahres vorgestellt hat. apple nennt es ein generatives ki-system, das auf persönlichen szenarien basiert und unterstützung, bilderstellung und andere intelligente funktionen bieten kann apple plant, die großen ki-modelle der mobiltelefonhersteller auf alle seine endgeräte auszuweiten, um eine intelligente vernetzung im geschlossenen ios-system zu realisieren.

zuvor hatte die außenwelt allgemein vorhergesagt, dass das diesjährige apple iphone 16 das ki-telefon der ersten generation von apple sein würde, was eine welle von apple-telefonaustauschen auslösen könnte. angeregt dadurch erlebten die a-aktien der apple-konzeptaktien einige zeit vor der markteinführung neuer apple-produkte im herbst einen erfreulichen anstieg.

das sogenannte ki-telefon verfügt zumindest über die allgemeinen ki-funktionen, die aktuelle ki-telefone unterstützen können, wie z. b. das entfernen von ki-bildern, das sortieren und zusammenfassen von ki-dokumenten, besprechungsprotokolle und die fähigkeit, verschiedene geräusche automatisch zu unterscheiden usw. derzeit verfügen einige marken von ki-mobiltelefonen auch über einige aktive servicefunktionen, z. b. das erlernen von benutzergewohnheiten, das gelegentliche starten entsprechender dienste und das ermöglichen der „one-click-taxi-anrufung“.

ki-mobiltelefone müssen außerdem mit großen endseitigen ki-modellen ausgestattet sein und auf große cloud-modelle zugreifen können. da die datenmengen, die von den großen ki-modellen verarbeitet werden, sehr groß sind, sind dies auch die anforderungen an die übertragungsraten von mobiltelefonen daher sind die einstellungen von ki-mobiltelefonen, chips, speicher, wärmeableitung, akkulaufzeit und anderen aspekten ebenfalls höher als bei normalen mobiltelefonen.

im vergleich dazu wurde die iphone 16-serie von apple in bezug auf software und hardware tatsächlich zu ki-telefonen aufgerüstet und ist auch apples ki-telefon der ersten generation.

„mit hardware-upgrades wie chips, speicher, kameratasten usw. ist apple eindeutig für die zukunft gerüstet, damit seine geräte den wachsenden anforderungen der apple-intelligenz gerecht werden, insbesondere ki-workloads, die große speichermengen für die verarbeitung großer sprachmodelle erfordern „die intelligente personalisierung und die erweiterten funktionen von apple haben die tür geöffnet“, sagte canalys-analyst zhou lexuan einem reporter der securities times.

insbesondere wurde das iphone 16 gegenüber der vorherigen low-end-version mit der pro-version des chips der vorjahre ausgestattet. die gesamte serie wurde auf den chip der a18-serie aufgerüstet, und zwar von 6 gb auf 8 gb die kamerataste verfügt auch über die neue ki-funktion des fahrers, mit der benutzer anhand von bildern nach inhalten und produkten suchen können, und verfügt über funktionen wie die anzeige von geschäftsinformationen und positiven bewertungen des geschäfts, in dem das foto aufgenommen wurde, seiner kühlung, der akkulaufzeit und mehr die konfigurationen wurden ebenfalls vollständig aktualisiert.

auf softwareebene basieren die ki-telefone von apple hauptsächlich auf der leistungsfähigkeit der intelligenz von apple. apple gab bekannt, dass apple smart ab nächsten monat mit ios 18.1, ipados 18.1 und macos sequoia 15.1 veröffentlicht wird und auf iphone, ipad, mac und anderen plattformen verfügbar sein wird.

die software- und hardware-voraussetzungen sind alle erfüllt, die iphone 16-serie kann die ki-funktionen jedoch nicht vollständig umsetzen. das problem liegt in der aktivierung verschiedener sprachversionen von apple smart.

nach dem offiziellen plan wird apples smartphone nach der anmeldung beim iphone und anderen geräten vorübergehend nur amerikanisches englisch unterstützen. im dezember wird es auf lokalisiertes englisch in australien, kanada, neuseeland, südafrika und dem vereinigten königreich ausgeweitet und unterstützt chinesisch, französisch, japanisch, spanisch und viele weitere sprachen.

„die implementierung der intelligenten geräte von apple umfasst das erlernen, training, die anpassung und die fähigkeitsausgabe von benutzersprachen in verschiedenen regionen, politische und regulatorische fragen in verschiedenen regionen sowie geschäftliche zusammenarbeit zwischen apple und lokalen unternehmen usw., wie beispielsweise die app-anpassung.“ und upgrade, cloud-großmodellkooperation warten sie“, sagte li zegang, chefanalyst von omdia, einem reporter der securities times.

die offiziellen kundendienstmitarbeiter von apple teilten reportern mit, dass die aktivierung von apple smart auf der iphone 16-serie von der region, der sprache und der benutzer-id abhängt. derzeit ist der sprachmodus nur beim kauf der us-version der iphone 16-serie möglich ist us-englisch und die id ist eine us-benutzer-id. was die apple smart-funktionen der iphone 16-serie betrifft, „sind alle drei unverzichtbar, und die aktivierungsprinzipien in anderen regionen werden in zukunft ähnlich sein.“

„bei der einführungskonferenz der iphone 16-serie hat apple den schwerpunkt auf die ki-funktionen auf dem gerät und den datenschutz gelegt. apple legt großen wert auf die künftigen ki-fähigkeiten, die seine neue iphone-serie verspricht, sagte tom mainelli, vizepräsident der idc group.

auf der offiziellen website von apple in china heißt es außerdem: „machen sie sich bereit für apple smart. der startzeitpunkt von apple smart hängt von der genehmigung der regulierungsbehörden ab.“

„neuer iphone-moment“

schwer zu kommen

in bezug darauf, wie sich das iphone 16 auf die zukünftige entwicklung von apple auswirken wird, sagte idc-forschungsdirektorin nabila popal gegenüber reportern, dass die in diesem jahr auf den markt gebrachten smartphones von apple zwar viele highlights aufweisen, da apple-smartphones jedoch keine vollständige sprachunterstützung bieten, es für neue produkte jedoch schwierig ist, großes wachstum zu bringen bei den auswirkungen geht es eher darum, den niedergang von apple aufzuhalten (sonst hätte es noch viel schlimmer kommen können).

analysten von counterpoint research gehen davon aus, dass die auswirkungen von apples ki auf auslieferungen und umsatzwachstum im jahr 2025 und darüber hinaus deutlicher ausfallen werden, da die einführung von ki schrittweise nach funktionen und regionen erfolgt und der iphone-umsatz bis 2024 voraussichtlich unverändert bleiben wird.

„obwohl es viele aufregende dinge gibt, fühlt sich die verzögerte einführung der kompletten smart-funktionen von apple wie eine verpasste chance an, die sich kurzfristig auf die iphone-verkäufe von apple auswirken könnte.“ erster schritt, aber die wirkliche differenzierung seiner ki wird kommen, wenn apple auf seiner nächsten wwdc software veröffentlicht, um die differenzierung von der konkurrenz voranzutreiben.

viele fachleute glauben sogar, dass selbst wenn die smartphones von apple in zukunft vollständig implementiert werden, der anhaltende umsatzrückgang von apple möglicherweise nicht umgekehrt werden kann.

laut einem forschungsbericht vom letzten monat von analysten der investmentfirma wedbush wurden weltweit mehr als 300 millionen iphones seit mehr als vier jahren nicht mehr aktualisiert.

wie wir alle wissen, ist das iphone das flaggschiffprodukt von apple. im zweiten quartal dieses jahres trug das iphone 46 % zum umsatz von apple bei, verzeichnete jedoch einen rückgang im vergleich zum vorjahr. im ersten quartal dieses jahres sank der iphone-umsatz von apple im jahresvergleich um 10 % auf 46 milliarden us-dollar. im zweiten quartal fiel apple erstmals aus den top 5 des chinesischen smartphone-marktes heraus. dementsprechend ist der umsatz von apple im großraum china in vier aufeinanderfolgenden quartalen zurückgegangen.

wang kai, forschungsmanager bei idc china, sagte einem reporter der securities times, dass es für apple intelligence schwierig sein könnte, apple einen neuen „iphone-moment“ zu bescheren. einerseits kann diese funktion nicht in großen mengen in kurzer zeit implementiert werden. andererseits bringt apples smartphone im vergleich zu konkurrenzprodukten keine funktionen mit, die „niemand außer mir hat“. auf dem chinesischen markt hinkten die markteinführungsfortschritte deutlich hinterher. ohne den segen von chatgpt muss daher in der nachfolgenden nps-forschung noch überprüft werden, inwieweit die ki-funktionen von apple von den verbrauchern erkannt werden und ob sie zu tatsächlichen verbesserungen der indikatoren auf allen ebenen führen können.

mark gurman, professioneller apple-reporter bei bloomberg news, sagte, dass sich die entwicklung der intelligenten technologie von apple möglicherweise nicht sofort in den verkäufen widerspiegelt, da die verbraucher möglicherweise nur begrenzte begeisterung für neue funktionen haben, aber da die technologie fortschritte macht und verbraucher auf ki-funktionen angewiesen sind, könnte der anstieg zu einem schlüsselfaktor werden dies wird das iphone-verkaufswachstum langfristig vorantreiben.

nabila popal betonte die bedeutung der intelligenten technologie von apple für die erhaltung der bestehenden benutzerbasis und die gewinnung neuer benutzer. sie glaubte, dass die entwicklungs- und marketingstrategie der intelligenten technologie von apple die langfristige verkaufsleistung des iphones in gewissem maße beeinflussen wird dass apples wahres wachstum möglicherweise auf die weitere entwicklung der intelligenten technologie von apple und eine erhöhte marktakzeptanz warten muss.

die ära hoher gewinnmargen ist vorbei

als marktführer in der smartphone-branche ist apple seit der einführung des iphone der ersten generation im jahr 2007 seit langem weltweit führend bei high-end-mobiltelefonen, wobei die bruttogewinnmarge lange zeit an erster stelle der branche stand. im jahr 2023 wird die bruttogewinnmarge von apples iphone, ipad und anderen produkten 36,5 % erreichen. zuvor, im jahr 2009, lag die bruttogewinnmarge bei 57,7 %.

apple-ceo cook hat öffentlich über die hohen gewinnmargen von apple gesprochen. er glaubt, dass höherpreisige high-end-produkte einen größeren wert bringen können. die direkte quelle der hohen gewinne von apple ist seine hochpreisstrategie. laut statistik lag der durchschnittliche verkaufspreis von apple-handys im vergangenen jahr bei 624 us-dollar, während der durchschnittliche verkaufspreis von android-handys nur 185 us-dollar betrug.

da android-hersteller heute ihre f&e-investitionen erhöhen, innovationen beschleunigen und gemeinsam den high-end-markt angreifen, gepaart mit der verlangsamung der innovationen von apple in den letzten jahren, nehmen die herausforderungen, denen sich apple auf dem smartphone-markt gegenübersieht, allmählich zu.

laut der neuesten studie von idc nps tracker wird apple im ersten halbjahr 2024 weiterhin die nr. 1-position beim nps (net promoter score) auf dem mobiltelefonmarkt behalten. die etablierten inländischen mobiltelefonmarken verlassen sich jedoch auf eine schnelle technologische weiterentwicklung und die kontinuierliche einführung neuer produkte, was apple vor herausforderungen stellt. in der neuesten studie haben huawei, vivo, honor und xiaomi den nps-abstand gegenüber apple verringert.

die oben genannten untersuchungen zeigen, dass apple auf dem mobiltelefonmarkt nicht ruhig ist. obwohl die anhaltenden preissenkungen beim iphone zu einem erheblichen umsatzwachstum geführt haben, beginnen immer mehr verbraucher die nachteile von apple bei der produktwettbewerbsfähigkeit zu spüren.

„angesichts des chinesischen marktes, auf dem ki-telefone seit einem halben jahr beliebt sind, erfordert die frage, ob die verspätete apple intelligence den rückläufigen produktruf von apple umkehren kann, möglicherweise eine sorgfältigere beurteilung. was bestätigt werden kann, ist, dass für apple die einfache ära des gewinns beibehalten wird.“ „margen und ein hoher nps sind geschichte, und der hart umkämpfte chinesische markt erfordert von apple mehr aufmerksamkeit und respekt“, sagte wang kai gegenüber reportern.

zhou lexuan sagte reportern auch, dass apple in seinem kernmarkt vor zunehmenden herausforderungen stehe. in china stellen der wiederaufstieg von huawei und die aktive einführung neuer telefone durch inländische marken die position des unternehmens in frage. apple muss mehr anstrengungen bei produktinnovationen und marktstrategien unternehmen, um seine wettbewerbsfähigkeit auf dem chinesischen markt aufrechtzuerhalten. in den usa, wo makroökonomische bedingungen und fiskalische zwänge zu schwächeren angeboten für die neuesten iphones geführt haben, „strebt apple wachstum in schwellenmärkten wie indien, südostasien und lateinamerika an, um die chancen einer wachsenden mittelschicht und einer jüngeren bevölkerung zu nutzen.“ im einklang mit seiner zielgruppe.

laut lokalen medienberichten in indien wurden am 12. september nach der veröffentlichung des iphone 16 die preise für apples phone 14 und iphone 15 in indien erheblich gesenkt, mit preisnachlässen von bis zu fast 10.000 rupien ebenfalls um etwa 10.000 rupien reduziert.

gleichzeitig erklärte zhou lexuan gegenüber reportern, dass apple die produktion in indien diversifiziere, um seine abhängigkeit vom chinesischen festland zu verringern.

die daten von canalys 2023 zeigen, dass die produktionskapazität in indien im vergangenen jahr gestiegen ist und apple plant, seine pro-produktserie in indien zu produzieren. allerdings werden die meisten elektronischen komponenten immer noch woanders produziert und in indien montiert. im jahr 2022 produzierte apple fast 15 millionen iphones (etwa 6 % der gesamtzahl) und stieg im jahr 2023 auf 25 millionen (etwa 12 % der gesamtzahl). es wird erwartet, dass dieser anteil bis ende 2025 23 erreichen wird % hat diese verschiebung auch dazu geführt, dass sich indiens iphone-exporte mehr als verdoppelt haben, von 8,5 millionen einheiten im jahr 2022 auf 20,5 millionen einheiten im jahr 2023.

die marketingstrategie von apple, vielerorts die preise zu senken, hat sich bis zu einem gewissen grad auf die gewinnmargen der lieferkettenunternehmen ausgewirkt. in der ersten hälfte dieses jahres gingen die gewinnmargen der a-aktien-unternehmen der apple-industrie im vergleich zum vorjahr allgemein zurück.