berita

reporter securities times, yan cui

hampir setahun setelah peluncuran ponsel ai (kecerdasan buatan) dari produsen android, ponsel ai pertama apple iphone16 baru-baru ini dirilis. namun, fungsi ai yang didukung oleh iphone16 belum sepenuhnya diterapkan secara global diterapkan secara bertahap di berbagai wilayah di tiongkok. kawasan ini diharapkan dapat diterapkan pada tahun 2025.

“ai apple akan menjadi alasan bagi pengguna untuk berpindah ponsel.” bulan lalu, ceo apple cook mengatakan demikian. sekarang, apakah iphone 16 masih dapat mendorong apple untuk menghadirkan "momen iphone baru"?

beberapa orang yang diwawancarai mengatakan kepada wartawan securities times bahwa karena apple intelligence tidak memiliki dukungan bahasa yang lengkap, iphone 16 diperkirakan tidak akan membawa banyak pertumbuhan penjualan, dan ini lebih tentang mencegah penurunan apple. pada saat yang sama, karena faktor-faktor seperti apple smart tidak menghadirkan fungsi "apa yang tidak dimiliki orang lain, saya punya", diperkirakan apple smart akan sulit menghadirkan "momen iphone baru" ke apple. . apple menghadapi tantangan yang semakin besar di pasar intinya, dan kemudahannya. era mempertahankan margin keuntungan yang tinggi dan pengaruh promosi dari mulut ke mulut yang tinggi telah menjadi masa lalu.

penerapan sistem ai tunduk pada pembatasan

apple intelligence adalah rangkaian ai lengkap yang diluncurkan oleh apple pada konferensi pengembang pada bulan juni tahun ini. apple menyebutnya sebagai sistem ai generatif berdasarkan skenario pribadi yang dapat memberikan bantuan, pembuatan gambar, dan fungsi cerdas lainnya apple berencana untuk memberdayakan model ai besar dari produsen ponsel ke semua terminalnya untuk mewujudkan jaringan cerdas dalam sistem loop tertutup ios.

sebelumnya, dunia luar secara umum meramalkan bahwa apple iphone 16 tahun ini akan menjadi ponsel ai generasi pertama apple, yang mungkin memicu gelombang penggantian ponsel apple. dirangsang oleh hal ini, beberapa saat sebelum peluncuran produk baru apple di musim gugur, saham konsep a-share apple menikmati kenaikan yang menggembirakan.

apa yang disebut ponsel ai setidaknya memiliki fungsi ai umum yang dapat didukung oleh ponsel ai saat ini, seperti penghapusan gambar ai, penyortiran dan peringkasan dokumen ai, notulensi rapat, dan kemampuan untuk membedakan berbagai suara secara otomatis, dll. saat ini, beberapa merek ponsel ai juga memiliki beberapa fungsi layanan aktif, seperti mempelajari kebiasaan pengguna, meluncurkan layanan terkait pada suatu kesempatan, dan mengaktifkan "pemanggilan taksi sekali klik".

ponsel ai juga harus dilengkapi dengan model ai sisi akhir yang besar dan memiliki kemampuan untuk mengakses model cloud yang besar. selain itu, karena jumlah data yang dijalankan oleh model ai besar sangat besar, persyaratan kecepatan transmisi ponsel juga tinggi oleh karena itu, kebutuhan ponsel ai, chip, penyimpanan, pembuangan panas, masa pakai baterai, dan aspek pengaturan lainnya juga lebih tinggi daripada ponsel biasa.

sebagai perbandingan, seri iphone 16 apple memang telah ditingkatkan menjadi ponsel ai dari segi software dan hardware, dan juga merupakan ponsel ai generasi pertama apple.

“dengan peningkatan perangkat keras seperti chip, memori, tombol kamera, dll., apple jelas siap menghadapi masa depan agar perangkatnya dapat memenuhi tuntutan kecerdasan apple yang terus meningkat, terutama beban kerja ai yang memerlukan memori dalam jumlah besar untuk memproses model bahasa besar, yang mana adalah personalisasi cerdas apple dan fitur-fitur yang ditingkatkan telah membuka pintu,” kata analis canalys, zhou lexuan kepada reporter securities times.

secara khusus, iphone 16 telah berubah dari versi low-end sebelumnya yang menggunakan chip versi pro tahun-tahun sebelumnya. seluruh seri telah ditingkatkan ke chip seri a18. memori juga telah ditingkatkan dari 6gb menjadi 8gb, dan itu tombol kamera juga mengusung ai baru apple fungsi kecerdasan visual pengemudi memungkinkan pengguna mencari konten dan produk menggunakan gambar. ini memiliki fungsi seperti menampilkan informasi bisnis dan ulasan positif dari toko tempat foto diambil, serta pembuangan panasnya, masa pakai baterai. dan konfigurasi lainnya juga telah ditingkatkan sepenuhnya.

pada tingkat perangkat lunak, ponsel ai apple terutama mengandalkan pemberdayaan kecerdasan apple. apple mengungkapkan bahwa apple smart akan dirilis dengan ios 18.1, ipados 18.1, dan macos sequoia 15.1 mulai bulan depan, dan akan tersedia di iphone, ipad, mac, dan platform lainnya.

persyaratan perangkat lunak dan perangkat keras semuanya terpenuhi, tetapi seri iphone 16 tidak dapat sepenuhnya mengimplementasikan fungsi ai. masalahnya terjebak pada aktivasi versi bahasa berbeda dari apple smart.

menurut rencana resmi, setelah ponsel pintar apple masuk ke iphone dan perangkat lainnya pada bulan oktober, untuk sementara waktu hanya akan mendukung bahasa inggris amerika. pada bulan desember, ponsel ini akan diperluas ke bahasa inggris lokal di australia, kanada, selandia baru, afrika selatan, dan inggris , dan akan mendukung bahasa china, prancis, jepang, spanyol, dan banyak lagi.

“penerapan perangkat pintar apple melibatkan pembelajaran, pelatihan, adaptasi, dan keluaran kemampuan bahasa pengguna di berbagai wilayah, masalah kebijakan dan peraturan di berbagai wilayah, dan kerja sama bisnis antara apple dan perusahaan lokal, dll., seperti adaptasi app dan tingkatkan, kerja sama model besar cloud tunggu." li zegang, kepala analis omdia, mengatakan kepada reporter securities times.

staf layanan pelanggan resmi apple mengatakan kepada wartawan bahwa aktivasi apple smart pada seri iphone 16 dipengaruhi oleh wilayah, bahasa, dan id pengguna. saat ini, anda hanya dapat mengalaminya jika anda membeli seri iphone 16 versi as, mode bahasa adalah bahasa inggris as, dan id tersebut adalah id pengguna as. sedangkan untuk fungsi pintar apple pada seri iphone 16, “ketiganya sangat diperlukan, dan prinsip pengaktifan di wilayah lain akan serupa di masa mendatang.”

“pada konferensi peluncuran seri iphone 16, apple dengan jelas menekankan kemampuan ai dan privasi pada perangkat. apple sangat mementingkan kemampuan ai masa depan yang dijanjikan oleh seri iphone barunya,” kata tom mainelli, wakil presiden idc group.

situs resmi apple di china juga menunjukkan bahwa "bersiaplah untuk apple smart. waktu peluncuran apple smart akan bergantung pada persetujuan otoritas pengatur."

"momen iphone baru"

sulit untuk datang

mengenai bagaimana iphone 16 akan mempengaruhi perkembangan apple di masa depan, direktur riset idc nabila popal mengatakan kepada wartawan bahwa meskipun smartphone apple yang diluncurkan tahun ini memiliki banyak sorotan, karena smartphone apple tidak memiliki dukungan bahasa yang lengkap, sulit bagi produk baru untuk membawa banyak pertumbuhan. dampaknya lebih pada menahan kemerosotan apple (jika tidak maka akan jauh lebih buruk).

analis di counterpoint research memperkirakan dampak ai apple terhadap pengiriman dan pertumbuhan pendapatan akan lebih terasa pada tahun 2025 dan seterusnya, karena peluncuran ai dilakukan secara bertahap dalam hal fitur dan wilayah, dan pendapatan iphone diperkirakan akan tetap datar hingga tahun 2024.

“meskipun ada banyak hal menarik, penundaan peluncuran fitur-fitur pintar apple yang lengkap terasa seperti peluang yang terlewatkan, yang dapat mempengaruhi penjualan iphone apple dalam jangka pendek.” zhou lexuan percaya bahwa konferensi ini adalah tempat apple meletakkan dasar bagi perangkat keras ai langkah pertama, namun diferensiasi nyata dari ai-nya akan muncul ketika apple merilis perangkat lunak pada wwdc berikutnya untuk mendorong diferensiasi dari pesaing.

banyak profesional bahkan percaya bahwa meskipun ponsel pintar apple diterapkan sepenuhnya di masa depan, hal itu mungkin tidak dapat membalikkan penurunan penjualan apple yang terus berlanjut.

menurut laporan penelitian bulan lalu oleh analis di perusahaan investasi wedbush, lebih dari 300 juta iphone di seluruh dunia belum diupgrade selama lebih dari empat tahun.

seperti kita ketahui bersama, iphone merupakan produk andalan apple. pada kuartal kedua tahun ini, iphone menyumbang 46% pendapatan apple, namun menunjukkan penurunan dari tahun ke tahun. pada kuartal pertama tahun ini, pendapatan iphone apple turun 10% yoy menjadi $46 miliar. pada kuartal kedua, apple keluar dari lima besar pasar ponsel pintar tiongkok untuk pertama kalinya. sejalan dengan itu, pendapatan apple di tiongkok raya telah menurun selama empat kuartal berturut-turut.

manajer riset idc china wang kai mengatakan kepada reporter securities times bahwa mungkin sulit bagi apple intelligence untuk menghadirkan "momen iphone" baru ke apple. di satu sisi, fitur ini tidak bisa diimplementasikan dalam jumlah besar dalam waktu singkat. di sisi lain, ponsel pintar apple tidak menghadirkan fitur-fitur yang “tidak dimiliki siapa pun kecuali saya” di pasar china di pasar tiongkok, kemajuan peluncurannya jauh lebih lambat. oleh karena itu, tanpa restu chatgpt, sejauh mana fungsi ai apple akan dikenali oleh konsumen, dan apakah hal tersebut dapat menghasilkan peningkatan nyata dalam indikator di semua tingkatan, masih perlu diverifikasi dalam penelitian nps selanjutnya.

bloomberg news reporter profesional apple mark gurman mengatakan bahwa perkembangan teknologi pintar apple mungkin tidak langsung tercermin dalam penjualan karena konsumen mungkin memiliki sedikit ketertarikan terhadap fitur-fitur baru, namun seiring kemajuan teknologi dan konsumen mengandalkan fitur-fitur ai, peningkatan tersebut mungkin menjadi faktor kunci dalam mendorong pertumbuhan penjualan iphone dalam jangka panjang.

nabila popal menekankan pentingnya teknologi pintar apple dalam mempertahankan basis pengguna yang ada dan menarik pengguna baru. dia yakin bahwa pengembangan dan strategi pemasaran teknologi pintar apple akan mempengaruhi kinerja penjualan iphone dalam jangka panjang sampai batas tertentu bahwa pertumbuhan apple yang sebenarnya mungkin perlu menunggu perkembangan lebih lanjut dari teknologi pintar apple dan peningkatan penerimaan pasar.

era margin keuntungan yang tinggi telah berakhir

sebagai pemimpin dalam industri ponsel pintar, apple telah lama menjadi pemimpin global dalam ponsel kelas atas sejak merilis iphone generasi pertama pada tahun 2007, dan margin laba kotornya menduduki peringkat pertama di industri dalam jangka waktu yang lama. pada tahun 2023, margin laba kotor iphone, ipad, dan produk apple lainnya mencapai 36,5%. sebelumnya, pada tahun 2009, margin laba kotor mencapai 57,7%.

ceo apple cook secara terbuka berbicara tentang margin keuntungan apple yang tinggi. dia percaya bahwa produk-produk kelas atas dengan harga lebih tinggi dapat memberikan nilai yang lebih besar. sumber langsung keuntungan tinggi apple adalah strategi harga tinggi. berdasarkan statistik, rata-rata harga jual ponsel apple tahun lalu adalah us$624, sedangkan rata-rata harga jual ponsel android hanya us$185.

saat ini, ketika produsen android meningkatkan investasi penelitian dan pengembangan mereka, mempercepat inovasi, dan secara kolektif menyerang pasar kelas atas, ditambah dengan perlambatan inovasi apple dalam beberapa tahun terakhir, tantangan yang dihadapi apple di pasar ponsel pintar secara bertahap semakin meningkat.

menurut riset terbaru idc nps tracker, apple masih akan mempertahankan posisi no. 1 nps (net promoter score) di pasar ponsel pada paruh pertama tahun 2024. namun, merek ponsel domestik arus utama mengandalkan iterasi teknologi yang cepat dan pengenalan produk baru secara terus-menerus, sehingga menimbulkan tantangan bagi apple. dalam studi terbaru, huawei, vivo, honor, dan xiaomi telah mempersempit kesenjangan nps dengan apple.

riset di atas menunjukkan bahwa apple tidak tenang di pasar ponsel. meskipun pemotongan harga iphone yang terus berlanjut telah mendorong pertumbuhan penjualan yang signifikan, kelemahan apple dalam daya saing produk mulai dirasakan oleh lebih banyak konsumen.

"menghadapi pasar tiongkok di mana ponsel ai telah populer selama setengah tahun, apakah intelijen apple yang terlambat dapat membalikkan reputasi produk apple yang menurun mungkin memerlukan penilaian yang lebih hati-hati. yang dapat dipastikan adalah bahwa bagi apple, sambil mempertahankan era keuntungan yang mudah margin dan nps yang tinggi telah menjadi sejarah, dan pasar tiongkok yang sangat kompetitif mengharuskan apple untuk memberikan lebih banyak perhatian dan rasa hormat,” kata wang kai kepada wartawan.

zhou lexuan juga mengatakan kepada wartawan bahwa apple menghadapi tantangan yang semakin besar di pasar intinya. di tiongkok, kemunculan kembali huawei dan aktifnya peluncuran ponsel baru oleh merek dalam negeri menantang posisinya. apple perlu melakukan lebih banyak upaya dalam inovasi produk dan strategi pasar untuk mempertahankan daya saingnya di pasar tiongkok. di as, di mana kondisi makroekonomi dan kendala fiskal telah menyebabkan melemahnya penawaran iphone terbaru, “apple sedang mengupayakan pertumbuhan di pasar negara berkembang seperti india, asia tenggara, dan amerika latin untuk memanfaatkan peluang dari meningkatnya kelas menengah dan populasi muda yang konsisten dengan target audiensnya.

menurut laporan media lokal di india, pada 12 september, setelah peluncuran iphone 16, harga iphone 14 dan iphone 15 apple diturunkan secara signifikan di india, dengan diskon hingga hampir 10.000 rupee juga dikurangi sekitar 10.000 rupee.

pada saat yang sama, zhou lexuan mengatakan kepada wartawan bahwa apple sedang mendiversifikasi produksi di india untuk mengurangi ketergantungannya pada tiongkok daratan.

data canalys tahun 2023 menunjukkan bahwa kapasitas produksi di india meningkat selama setahun terakhir, dan apple berencana memproduksi produk seri pro di india. namun sebagian besar komponen elektronik masih diproduksi di tempat lain dan dirakit di india. pada tahun 2022, apple memproduksi hampir 15 juta iphone di india (sekitar 6% dari totalnya), meningkat menjadi 25 juta pada tahun 2023 (sekitar 12% dari totalnya). diperkirakan pada akhir tahun 2025, proporsi ini akan mencapai 23 %, pergeseran ini juga menyebabkan ekspor iphone india meningkat lebih dari dua kali lipat, dari 8,5 juta unit pada tahun 2022 menjadi 20,5 juta unit pada tahun 2023.

strategi pemasaran apple yang memotong harga di banyak tempat telah mempengaruhi margin keuntungan perusahaan rantai pasokan sampai batas tertentu. pada paruh pertama tahun ini, margin keuntungan perusahaan rantai industri a-share apple umumnya menurun dari tahun ke tahun.