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증권타임스 옌추이(yan cui) 기자

안드로이드 제조사들이 ai(인공지능) 휴대폰을 출시한 지 약 1년 만에 애플의 첫 ai 휴대폰인 아이폰16이 출시됐다. 그러나 아이폰16에서 지원하는 ai 기능은 아직 전 세계적으로 완벽하게 구현되지 않은 상태다. 중국은 2025년부터 순차적으로 시행될 예정이다.

“애플 ai는 사용자들이 휴대폰을 바꾸는 이유가 될 것입니다.” 지난 달 애플 ceo 쿡은 이렇게 말했습니다. 이제, iphone 16이 여전히 apple을 "새로운 iphone의 순간"으로 이끌 수 있을까요?

여러 인터뷰 대상자는 securities times 기자에게 apple intelligence가 완전한 언어 지원을 제공하지 않기 때문에 iphone 16이 큰 매출 성장을 가져오지 못할 것으로 예상되며 apple의 쇠퇴를 막는 것이 더 중요하다고 말했습니다. 동시에, 애플 스마트가 '남들은 없는 것, 나에게는 있다' 기능을 가져오지 못하는 등의 요인으로 인해 애플 스마트가 '새로운 아이폰의 순간'을 애플에 가져오기는 어려울 것으로 예상된다. apple은 핵심 시장에서 점점 더 많은 도전에 직면하고 있습니다. 높은 이윤율과 높은 입소문 효과를 유지하는 시대는 이제 과거의 일이 되었습니다.

ai 시스템의 구현에는 제한이 따릅니다.

apple intelligence는 apple이 올해 6월 개발자 컨퍼런스에서 출시한 완전한 ai 제품군으로, apple은 이를 지원, 이미지 생성 및 기타 지능형 기능을 제공할 수 있는 개인 시나리오 기반 생성 ai 시스템이라고 부릅니다. apple은 ios 폐쇄 루프 시스템에서 지능형 네트워킹을 실현하기 위해 휴대폰 제조업체의 대형 ai 모델을 모든 단말기에 적용할 계획입니다.

앞서 외부에서는 일반적으로 올해 애플 아이폰16이 애플의 1세대 ai폰이 될 것이라는 전망이 나왔고, 이로 인해 애플폰 교체 물결이 촉발될 수도 있다. 이에 힘입어 애플의 가을 신제품 출시를 앞두고 a주 애플 컨셉주들은 만족스러운 상승세를 누렸다.

일명 ai폰은 최소한 ai사진 제거, ai문서 정렬 및 요약, 회의록, 다양한 소리 자동 구별 기능 등 현재 ai폰이 지원할 수 있는 일반적인 ai 기능을 갖췄다. 현재 일부 ai 휴대폰 브랜드에는 사용자 습관 학습, 상황에 따른 해당 서비스 출시, '원클릭 택시 호출' 활성화 등 일부 활성 서비스 기능도 있습니다.

ai 휴대폰에는 대규모 엔드사이드 ai 모델이 탑재되어야 하며 대규모 클라우드 모델에 액세스할 수 있는 능력도 있어야 합니다. 또한, 대규모 ai 모델에서 실행되는 데이터의 양이 매우 크기 때문에 휴대폰 전송 속도에 대한 요구 사항도 필요합니다. 따라서 ai 휴대폰에는 칩, 저장 공간, 열 방출, 배터리 수명 및 기타 설정 측면도 일반 휴대폰보다 높아야 합니다.

이에 비해 애플의 아이폰 16 시리즈는 소프트웨어와 하드웨어 측면에서 사실상 ai폰으로 업그레이드됐고, 애플의 1세대 ai폰이기도 하다.

"칩, 메모리, 카메라 버튼 등과 같은 하드웨어 업그레이드를 통해 apple은 apple 인텔리전스, 특히 대규모 언어 모델을 처리하기 위해 많은 양의 메모리가 필요한 ai 워크로드의 증가하는 요구를 충족할 수 있는 장치로 미래에 대비하고 있습니다. apple의 스마트 중심 개인화와 향상된 기능이 문을 열었습니다.” canalys 분석가 zhou lexuan이 securities times 기자에게 말했습니다.

구체적으로 아이폰16은 지난 몇 년간의 pro 버전 칩을 사용하던 저가형에서 전 시리즈가 a18 시리즈 칩으로 업그레이드됐고, 메모리도 6gb에서 8gb로 업그레이드됐다. 카메라 버튼에는 애플의 새로운 ai도 탑재됐다. 운전자의 시각적 지능 기능을 통해 사진을 이용해 콘텐츠와 제품을 검색할 수 있다. 사진을 찍은 매장에 대한 업체 정보와 긍정적인 리뷰 표시, 발열량, 배터리 수명 등의 기능도 갖췄다. 기타 구성도 완전히 업그레이드되었습니다.

소프트웨어 수준에서 apple의 ai 휴대폰은 주로 apple의 지능 강화에 의존합니다. apple은 apple smart가 다음 달부터 ios 18.1, ipados 18.1 및 macos sequoia 15.1과 함께 출시될 예정이며 iphone, ipad, mac 및 기타 플랫폼에서 사용할 수 있다고 밝혔습니다.

소프트웨어와 하드웨어 조건은 모두 충족되지만, 아이폰 16 시리즈에서는 ai 기능을 완벽하게 구현하지 못하는 애플 스마트의 다른 언어 버전이 활성화되는 문제가 발생한다.

공식 계획에 따르면, 10월 애플 스마트폰이 아이폰 등 기기에 로그인한 뒤 일시적으로 미국식 영어만 지원할 예정이며, 12월에는 호주, 캐나다, 뉴질랜드, 남아프리카공화국, 영국 등에서 현지화된 영어로 확대할 예정이다. , 중국어, 프랑스어, 일본어, 스페인어 등 다양한 언어를 지원합니다.

“apple의 스마트 기기 구현에는 다양한 지역의 사용자 언어에 대한 학습, 훈련, 적응 및 능력 출력, 다양한 지역의 정책 및 규제 문제, app 적응과 같은 apple과 현지 기업 간의 비즈니스 협력 등이 포함됩니다. 업그레이드, 클라우드 대형 모델 협력 잠깐만요." omdia의 수석 분석가인 li zegang은 securities times 기자에게 말했습니다.

애플 공식 고객센터 직원은 기자들에게 아이폰 16 시리즈의 애플 스마트 활성화는 지역, 언어, 사용자 id에 영향을 받는다고 전했다. 현재는 아이폰 16 시리즈 미국 버전인 언어 모드를 구매해야만 체험할 수 있다. 는 미국 영어이고, id는 미국 사용자 id입니다. 아이폰 16 시리즈의 애플 스마트 기능에 대해서는 “세 가지 모두 필수이며, 다른 지역의 활성화 원칙은 앞으로도 유사할 것입니다.”

idc 그룹 부사장인 톰 마이넬리(tom mainelli)는 “애플은 아이폰 16 시리즈 출시 컨퍼런스에서 온디바이스 ai 기능과 개인정보 보호를 분명히 강조했다”며 “애플은 새로운 아이폰 시리즈가 약속하는 미래의 ai 기능을 매우 중요하게 생각한다”고 말했다.

애플 중국 공식 홈페이지에도 "애플 스마트를 준비하라. 애플 스마트 출시 시기는 규제 당국의 승인에 달려 있다"고 적혀 있다.

"새로운 아이폰의 순간"

오기 힘들다

iphone 16이 향후 apple의 발전에 어떤 영향을 미칠지에 대해 idc 연구 이사 nabila popal은 기자들에게 올해 출시된 apple의 스마트폰에는 많은 하이라이트가 있지만 apple 스마트폰에는 완전한 언어 지원이 없기 때문에 신제품이 큰 성장을 가져오기는 어렵다고 말했습니다. 그 영향은 apple의 쇠퇴를 저지하는 데 더 가깝습니다(그렇지 않으면 훨씬 더 나빴을 수도 있습니다).

counterpoint research의 분석가들은 ai의 출시가 기능과 지역 측면에서 단계적으로 진행되고 iphone 매출이 2024년까지 유지될 것으로 예상됨에 따라 apple의 ai가 출하량 및 매출 성장에 미치는 영향은 2025년 이후 더욱 뚜렷해질 것으로 예상합니다.

"흥미로운 일이 많지만 apple의 완전한 스마트 기능 출시가 지연된 것은 기회를 놓친 것처럼 느껴져 단기적으로 apple의 iphone 판매에 영향을 미칠 수 있습니다." zhou lexuan은 이번 컨퍼런스가 apple이 ai 하드웨어의 기반을 마련하는 것이라고 믿습니다. 그러나 ai의 진정한 차별화는 apple이 경쟁업체와의 차별화를 추진하기 위해 다음 wwdc에서 소프트웨어를 출시할 때 나타날 것입니다.

많은 전문가들은 향후 애플의 스마트폰이 완벽하게 구현되더라도 애플의 계속되는 판매 감소세를 되돌릴 수는 없을 것이라고 생각하기도 한다.

지난달 투자회사 wedbush의 분석가들이 발표한 연구 보고서에 따르면 전 세계적으로 3억 대 이상의 iphone이 4년 이상 업그레이드되지 않은 것으로 나타났습니다.

모두가 알고 있듯이 아이폰은 애플의 주력 제품이다. 올해 2분기 아이폰이 애플 매출의 46%를 차지했지만 전년 동기 대비 감소세를 보였다. 올해 1분기 애플의 아이폰 매출은 전년 동기 대비 10% 감소한 460억 달러를 기록했다. 2분기에 애플은 처음으로 중국 스마트폰 시장에서 톱 5 밖으로 떨어졌다. 이에 따라 애플의 중화권 매출은 4분기 연속 감소했다.

idc 중국 연구 관리자인 왕 카이(wang kai)는 securities times 기자에게 apple intelligence가 apple에 새로운 "iphone 순간"을 가져오는 것이 어려울 수 있다고 말했습니다. 한편, 이 기능은 단기간에 대량으로 구현될 수 없는 반면, 애플의 스마트폰은 경쟁 제품에 비해 "나 외에는 누구도 가지고 있지 않은" 기능을 제공하지 않습니다. 중국 시장에서는 출시 진행 속도가 현저히 느렸습니다. 따라서 chatgpt의 가호 없이 apple의 ai 기능이 소비자에게 어느 정도 인식될지, 모든 수준에서 실질적인 지표 개선을 가져올 수 있는지 여부는 후속 nps 연구에서 여전히 검증되어야 합니다.

bloomberg news apple 전문 기자 mark gurman은 소비자들이 새로운 기능에 대한 흥미가 제한적일 수 있기 때문에 apple의 스마트 기술 개발이 판매에 즉시 반영되지 않을 수도 있지만 기술이 발전하고 소비자가 ai 기능에 의존함에 따라 증가가 핵심 요인이 될 수 있다고 말했습니다. 장기적으로 iphone 판매 성장을 주도합니다.

nabila popal은 기존 사용자 기반을 유지하고 신규 사용자를 유치하는 데 있어 apple의 스마트 기술이 중요하다고 강조했습니다. 그녀는 apple의 스마트 기술 개발 및 마케팅 전략이 iphone의 장기적인 판매 실적에 어느 정도 영향을 미칠 것이라고 믿었습니다. apple의 진정한 성장은 apple의 스마트 기술이 더욱 발전하고 시장 수용이 높아질 때까지 기다려야 할 수도 있습니다.

고수익 마진 시대는 끝났다

스마트폰 업계의 선두주자인 apple은 2007년 1세대 iphone을 출시한 이후 오랫동안 고급 휴대폰 분야의 글로벌 리더 자리를 지켜왔으며, 매출총이익률이 오랫동안 업계 1위를 차지했습니다. 2023년에는 apple의 iphone, ipad 및 기타 제품의 매출총이익률이 36.5%에 도달할 것입니다. 앞서 2009년에는 매출총이익률이 57.7%에 달했습니다.

apple ceo cook은 apple의 높은 이윤율에 대해 공개적으로 밝혔습니다. 그는 고가의 고급 제품이 더 큰 가치를 가져올 수 있다고 믿습니다. 애플의 높은 이익의 직접적인 원천은 고가 전략이다. 통계에 따르면 지난해 애플 휴대폰의 평균 판매가격은 624달러인 반면, 안드로이드 휴대폰의 평균 판매가격은 185달러에 불과했다.

오늘날 android 제조업체가 r&d 투자를 늘리고 혁신을 가속화하며 고급 시장을 공동으로 공격하고 최근 몇 년 동안 apple의 혁신이 둔화되면서 스마트폰 시장에서 apple이 직면한 과제가 점차 커지고 있습니다.

idc nps tracker의 최신 조사에 따르면, apple은 2024년 상반기에도 휴대폰 시장 nps(net promoter score) 1위 자리를 유지할 것으로 예상됩니다. 그러나 국내 주류 휴대폰 브랜드들은 빠른 기술 반복과 지속적인 신제품 출시에 의존하고 있어 애플에게 도전 과제를 안겨주고 있다. 최근 연구에서 huawei, vivo, honor 및 xiaomi는 모두 apple과의 nps 격차를 좁혔습니다.

앞서 언급한 조사 결과에 따르면 애플은 휴대폰 시장에서 안주하지 않고 있다. 아이폰의 지속적인 가격 인하로 매출이 크게 늘었지만, 제품 경쟁력에서 애플이 불리한 점을 더 많은 소비자들이 체감하기 시작했다.

"반년 동안 ai 휴대폰이 인기를 끌었던 중국 시장을 마주하면서, 뒤늦은 애플 인텔리전스가 하락하는 애플의 제품 평판을 되돌릴 수 있을지는 좀 더 신중한 판단이 필요할 수 있다. 확인할 수 있는 것은 애플이 높은 수익을 유지하면서도 쉬운 이익 시대를 누리고 있다는 점이다. 마진과 높은 nps는 이제 역사가 되었으며 경쟁이 치열한 중국 시장에서는 apple이 더 많은 관심과 존중을 받아야 합니다."라고 wang kai는 기자들에게 말했습니다.

zhou lexuan은 또한 기자들에게 apple이 핵심 시장에서 점점 더 많은 도전에 직면하고 있다고 말했습니다. 중국에서는 화웨이의 재부상과 국내 브랜드의 활발한 신제품 출시가 애플의 입지를 위협하고 있다. 애플은 중국 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 제품 혁신과 시장 전략에 더 많은 노력을 기울여야 한다. 거시 경제 상황과 재정적 제약으로 인해 최신 iphone에 대한 제안이 약해진 미국에서는 “apple은 인도, 동남아시아 및 라틴 아메리카와 같은 신흥 시장에서 성장을 모색하여 중산층과 젊은 인구의 증가로부터 기회를 포착하고 있습니다. 목표 청중과 일치합니다.”

인도 현지 언론 보도에 따르면, 9월 12일 아이폰 16 출시 이후 애플의 아이폰 14와 아이폰 15의 인도 가격이 최대 1만 루피 가까이 할인되는 등 대폭 인하됐다. 약 10,000루피도 인하되었습니다.

동시에 zhou lexuan은 기자들에게 apple이 중국 본토에 대한 의존도를 줄이기 위해 인도에서 생산을 다양화하고 있다고 말했습니다.

canalys 2023 데이터에 따르면 인도의 생산 능력은 지난 1년 동안 증가했으며 apple은 pro 시리즈 제품을 인도에서 생산할 계획입니다. 그러나 대부분의 전자 부품은 여전히 ​​다른 곳에서 생산되어 인도에서 조립됩니다. 2022년 apple은 인도에서 거의 1,500만 대(전체의 약 6%)를 생산했으며, 2023년에는 2,500만 대(전체의 약 12%)로 증가했습니다. 2025년 말까지 이 비율은 23대에 이를 것으로 예상됩니다. %, 이러한 변화로 인해 인도의 iphone 수출도 2022년 850만 대에서 2023년 2,050만 대로 두 배 이상 증가했습니다.

여러 곳에서 가격을 인하하려는 apple의 마케팅 전략은 공급망 회사의 이익 마진에 어느 정도 영향을 미쳤습니다. 올해 상반기 a주 apple 산업 체인 회사의 이익 마진은 일반적으로 전년 대비 감소했습니다.