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repórter do securities times, yan cui

quase um ano após o lançamento dos telefones celulares com ia (inteligência artificial) dos fabricantes android, o primeiro telefone móvel com ia da apple, iphone16, foi lançado recentemente. no entanto, as funções de ia suportadas pelo iphone16 não foram totalmente implementadas globalmente. implementado gradualmente em diferentes regiões china a área deverá ser implementada em 2025.

“a apple ai se tornará um motivo para os usuários trocarem de telefone.” no mês passado, o ceo da apple, cook, disse isso. agora, o iphone 16 ainda pode levar a apple a inaugurar um “novo momento do iphone”?

vários entrevistados disseram aos repórteres do securities times que, como a apple intelligence não tem suporte completo a idiomas, espera-se que o iphone 16 não traga muito crescimento nas vendas, e é mais para evitar o declínio da apple. ao mesmo tempo, devido a fatores como o fato de o apple smart não trazer funções “o que os outros não têm, eu tenho”, espera-se que o apple smart tenha dificuldade em trazer um “novo momento do iphone” para a apple a apple enfrenta desafios crescentes em seu mercado principal e sua facilidade a era de manter altas margens de lucro e altos efeitos boca a boca tornou-se uma coisa do passado.

a implementação de sistemas de ia está sujeita a restrições

apple intelligence é um conjunto completo de ia lançado pela apple na developer conference em junho deste ano. a apple o chama de sistema generativo de ia baseado em cenários pessoais que pode fornecer assistência, criação de imagens e outras funções inteligentes. a apple planeja capacitar grandes modelos de ia dos fabricantes de telefones celulares em todos os seus terminais para realizar redes inteligentes no sistema de circuito fechado ios.

anteriormente, o mundo exterior geralmente previa que o apple iphone 16 deste ano seria o telefone ai de primeira geração da apple, o que pode desencadear uma onda de substituições de telefones da apple. estimuladas por isso, algum tempo antes do lançamento de novos produtos da apple no outono, as ações conceito a-share da apple desfrutaram de um aumento gratificante.

o chamado telefone ai tem pelo menos as funções gerais de ia que os telefones ai atuais podem suportar, como remoção de imagens ai, classificação e resumo de documentos ai, atas de reuniões e a capacidade de distinguir automaticamente vários sons, etc. atualmente, algumas marcas de telefones celulares com ia também possuem algumas funções de serviço ativas, como aprender os hábitos do usuário, lançar serviços correspondentes em uma ocasião e permitir a "chamada de táxi com um clique".

os telefones celulares com ia também devem estar equipados com grandes modelos de ia de ponta e ter a capacidade de acessar grandes modelos de nuvem. além disso, como a quantidade de dados executados pelos grandes modelos de ia é muito grande, os requisitos para taxas de transmissão de telefones celulares também são. aumentou muito. portanto, os telefones celulares ai precisam, chips, armazenamento, dissipação de calor, vida útil da bateria e outros aspectos das configurações também são maiores do que os telefones celulares comuns.

em comparação, a série iphone 16 da apple foi de fato atualizada para telefones com ia em termos de software e hardware, e também é o telefone com ia de primeira geração da apple.

"com atualizações de hardware, como chips, memória, botões de câmera, etc., a apple está claramente pronta para o futuro para que seus dispositivos atendam às crescentes demandas de inteligência da apple, especialmente cargas de trabalho de ia que exigem grandes quantidades de memória para processar grandes modelos de linguagem, que são a personalização inteligente e os recursos aprimorados da apple que abriram a porta”, disse zhou lexuan, analista da canalys, a um repórter do securities times.

especificamente, o iphone 16 mudou da versão anterior de baixo custo usando a versão pro do chip dos anos anteriores. toda a série foi atualizada para o chip da série a18. a memória também foi atualizada de 6 gb para 8 gb. o botão da câmera também traz a nova ia da apple. a função de inteligência visual do motorista permite que os usuários pesquisem conteúdo e produtos por meio de fotos, e possui funções como exibição de informações comerciais e avaliações positivas da loja onde a foto foi tirada. as configurações também foram totalmente atualizadas.

no nível do software, os telefones com ia da apple dependem principalmente do fortalecimento da inteligência da apple. a apple revelou que o apple smart será lançado com ios 18.1, ipados 18.1 e macos sequoia 15.1 a partir do próximo mês e estará disponível para iphone, ipad, mac e outras plataformas.

as condições de software e hardware foram todas atendidas, mas a série iphone 16 não consegue implementar totalmente as funções de ia. o problema está preso na ativação de versões de diferentes idiomas do apple smart.

de acordo com o plano oficial, depois que o smartphone da apple fizer login no iphone e em outros dispositivos em outubro, ele suportará temporariamente apenas o inglês americano. em dezembro, ele se expandirá para o inglês localizado na austrália, canadá, nova zelândia, áfrica do sul e reino unido. , e oferecerá suporte a chinês, francês, japonês, espanhol e muitos outros idiomas.

“a implementação dos dispositivos inteligentes da apple envolve o aprendizado, treinamento, adaptação e produção de habilidades de idiomas de usuários em diferentes regiões, questões políticas e regulatórias em diferentes regiões e cooperação comercial entre a apple e empresas locais, etc., como adaptação de app e atualização, cooperação em grande modelo de nuvem espere." li zegang, analista-chefe da omdia, disse a um repórter do securities times.

a equipe oficial de atendimento ao cliente da apple disse aos repórteres que a ativação do apple smart na série iphone 16 é afetada pela região, idioma e id do usuário. atualmente, você só pode experimentá-lo se comprar a versão americana da série iphone 16, o modo de idioma. é o inglês dos eua e o id é um id de usuário dos eua. quanto às funções inteligentes da apple da série iphone 16, “todos os três são indispensáveis ​​​​e os princípios de habilitação em outras regiões serão semelhantes no futuro”.

“na conferência de lançamento da série iphone 16, a apple enfatizou claramente os recursos de ia e a privacidade do dispositivo. a apple atribui grande importância aos futuros recursos de ia prometidos por sua nova série de iphone, disse tom mainelli, vice-presidente do grupo idc.

o site oficial da apple na china também mostra que “prepare-se para o apple smart. o tempo de lançamento do apple smart dependerá da aprovação das autoridades reguladoras”.

"novo momento do iphone"

difícil de vir

sobre como o iphone 16 afetará o desenvolvimento da apple no futuro, a diretora de pesquisa da idc, nabila popal, disse aos repórteres que embora os smartphones da apple lançados este ano tenham muitos destaques, porque os smartphones da apple não têm suporte completo ao idioma, é difícil para novos produtos trazerem muito crescimento o impacto é mais para conter o declínio da apple (caso contrário, poderia ter sido muito pior).

os analistas da counterpoint research esperam que o impacto da ia ​​​​da apple nas remessas e no crescimento das receitas seja mais pronunciado em 2025 e além, à medida que a implementação da ia ​​​​é faseada em termos de recursos e regiões, e a receita do iphone deverá permanecer estável até 2024.

"embora haja muitas coisas interessantes, o atraso no lançamento de recursos inteligentes completos da apple parece uma oportunidade perdida, o que pode afetar as vendas do iphone da apple no curto prazo." primeiro passo, mas a verdadeira diferenciação da sua ia virá quando a apple lançar software durante a sua próxima wwdc para impulsionar a diferenciação dos concorrentes.

muitos profissionais ainda acreditam que mesmo que os smartphones da apple sejam totalmente implementados no futuro, talvez não seja possível reverter o declínio contínuo nas vendas da apple.

de acordo com um relatório de pesquisa realizado no mês passado por analistas da empresa de investimentos wedbush, mais de 300 milhões de iphones em todo o mundo não foram atualizados em mais de quatro anos.

como todos sabemos, o iphone é o principal produto da apple. no segundo trimestre deste ano, o iphone contribuiu com 46% da receita da apple, mas apresentou um declínio ano a ano. no primeiro trimestre deste ano, a receita do iphone da apple caiu 10% em relação ao ano anterior, para us$ 46 bilhões. no segundo trimestre, a apple saiu dos cinco primeiros lugares no mercado de smartphones da china pela primeira vez. da mesma forma, a receita da apple na grande china diminuiu durante quatro trimestres consecutivos.

o gerente de pesquisa da idc china, wang kai, disse a um repórter do securities times que pode ser difícil para a apple intelligence trazer um novo “momento iphone” para a apple. por um lado, esse recurso não pode ser implementado em grandes quantidades em um curto espaço de tempo. por outro lado, o smartphone da apple não traz recursos que “ninguém tem além de mim” no mercado chinês em comparação com produtos concorrentes. no mercado chinês, o progresso do lançamento tem sido significativamente mais lento. portanto, sem a bênção do chatgpt, até que ponto as funções de ia da apple serão reconhecidas pelos consumidores e se podem trazer melhorias reais nos indicadores em todos os níveis, ainda precisa ser verificado em pesquisas subsequentes de nps.

bloomberg news o repórter profissional da apple, mark gurman, disse que o desenvolvimento da tecnologia inteligente da apple pode não se refletir imediatamente nas vendas porque os consumidores podem ter entusiasmo limitado sobre os novos recursos, mas à medida que a tecnologia avança e os consumidores confiam nos recursos de ia, o aumento pode se tornar um fator chave na impulsionando o crescimento das vendas do iphone no longo prazo.

nabila popal enfatizou a importância da tecnologia inteligente da apple na manutenção da base de usuários existente e na atração de novos usuários. ela acredita que o desenvolvimento e a estratégia de marketing da tecnologia inteligente da apple afetarão até certo ponto o desempenho de vendas a longo prazo do iphone. que o verdadeiro crescimento da apple pode precisar esperar por um maior desenvolvimento da tecnologia inteligente da apple e por uma maior aceitação do mercado.

a era das altas margens de lucro acabou

como líder na indústria de smartphones, a apple é há muito tempo líder global em telemóveis topo de gama desde que lançou a primeira geração do iphone em 2007, com a sua margem de lucro bruto classificada em primeiro lugar na indústria durante muito tempo. em 2023, a margem de lucro bruto do iphone, ipad e outros produtos da apple atingirá 36,5%. anteriormente, em 2009, a margem de lucro bruto chegava a 57,7%.

o ceo da apple, cook, falou publicamente sobre as altas margens de lucro da apple. ele acredita que produtos sofisticados e com preços mais elevados podem agregar maior valor. a fonte direta dos elevados lucros da apple é a sua estratégia de preços elevados. segundo as estatísticas, o preço médio de venda dos telemóveis apple no ano passado foi de 624 dólares, enquanto o preço médio de venda dos telemóveis android foi de apenas 185 dólares.

hoje, à medida que os fabricantes android aumentam o seu investimento em i&d, aceleram a inovação e atacam colectivamente o mercado topo de gama, juntamente com o abrandamento da inovação da apple nos últimos anos, os desafios que a apple enfrenta no mercado de smartphones estão a aumentar gradualmente.

de acordo com a última pesquisa do idc nps tracker, a apple ainda manterá a posição número 1 em nps (net promoter score) no mercado de telefonia móvel no primeiro semestre de 2024. no entanto, as principais marcas nacionais de telemóveis dependem da rápida iteração tecnológica e da introdução contínua de novos produtos, o que representa desafios para a apple. no último estudo, huawei, vivo, honor e xiaomi reduziram a lacuna de nps com a apple.

a pesquisa mencionada acima mostra que a apple não está tranquila no mercado de telefonia móvel. embora as contínuas reduções de preços do iphone tenham impulsionado um crescimento significativo nas vendas, as desvantagens da apple na competitividade dos produtos começam a ser sentidas por mais consumidores.

"enfrentando o mercado chinês, onde os telefones ai são populares há meio ano, se a tardia inteligência da apple pode reverter o declínio da reputação do produto da apple pode exigir um julgamento mais cuidadoso. o que pode ser confirmado é que para a apple, enquanto mantém alta a era fácil de lucro margens e alto nps se tornaram história, e o mercado chinês ferozmente competitivo exige que a apple preste mais atenção e respeito", disse wang kai aos repórteres.

zhou lexuan também disse aos repórteres que a apple enfrenta desafios crescentes em seu mercado principal. na china, o ressurgimento da huawei e o lançamento ativo de novos telefones por marcas nacionais estão a desafiar a sua posição. a apple precisa de fazer mais esforços na inovação de produtos e estratégias de mercado para manter a sua competitividade no mercado chinês. nos eua, onde as condições macroeconómicas e as restrições fiscais levaram a ofertas mais fracas nos mais recentes iphones, “a apple está a procurar crescer em mercados emergentes como a índia, o sudeste asiático e a américa latina para aproveitar as oportunidades de uma classe média em expansão e de populações mais jovens que estão consistente com seu público-alvo”.

de acordo com relatos da mídia local na índia, em 12 de setembro, após o lançamento do iphone 16, o preço do phone 14 e do iphone 15 da apple foi significativamente reduzido na índia, com descontos de até quase 10.000 rúpias. o preço da versão de 128 gb do iphone 14 foi. também reduzido em cerca de 10.000 rúpias.

ao mesmo tempo, zhou lexuan disse aos repórteres que a apple está diversificando a produção na índia para reduzir a sua dependência da china continental.

os dados do canalys 2023 mostram que a capacidade de produção na índia aumentou no ano passado, e a apple planeja produzir sua série de produtos pro na índia. no entanto, a maioria dos componentes eletrônicos ainda são produzidos em outros lugares e montados na índia. em 2022, a apple produziu quase 15 milhões de iphones na índia (cerca de 6% do seu total), aumentando para 25 milhões em 2023 (cerca de 12% do seu total. espera-se que até ao final de 2025 esta proporção chegue a 23). %, esta mudança também fez com que as exportações de iphone da índia mais que duplicassem, de 8,5 milhões de unidades em 2022 para 20,5 milhões de unidades em 2023.

a estratégia de marketing da apple de cortar preços em muitos lugares afetou até certo ponto as margens de lucro das empresas da cadeia de abastecimento. no primeiro semestre deste ano, as margens de lucro das empresas da cadeia industrial da apple com ações a geralmente diminuíram ano após ano.