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yan cui, giornalista del securities times

quasi un anno dopo il lancio dei telefoni cellulari ai (intelligenza artificiale) dei produttori android, è stato recentemente rilasciato il primo telefono cellulare ai di apple, l'iphone16. tuttavia, le funzioni ai supportate dall'iphone16 non sono state completamente implementate a livello globale gradualmente implementato in diverse regioni della cina l’implementazione dell’area è prevista nel 2025.

"l'intelligenza artificiale di apple diventerà un motivo per cui gli utenti cambieranno telefono." lo ha affermato il mese scorso il ceo di apple, cook. ora, iphone 16 può ancora spingere apple a inaugurare un “nuovo momento iphone”?

diversi intervistati hanno detto ai giornalisti di securities times che, poiché apple intelligence non ha un supporto linguistico completo, si prevede che iphone 16 non porterà molta crescita delle vendite, e si tratta più di impedire che apple diminuisca. allo stesso tempo, a causa di fattori come il fatto che apple smart non offre le funzioni "quello che gli altri non hanno, io ho", si prevede che apple smart avrà difficoltà a portare un "nuovo momento iphone" ad apple. apple sta affrontando sfide crescenti nel suo mercato principale e la sua facilità l'era del mantenimento di margini di profitto elevati e di un elevato passaparola è diventata una cosa del passato.

l’implementazione dei sistemi di ia è soggetta a restrizioni

apple intelligence è una suite di intelligenza artificiale completa lanciata da apple alla developer conference di giugno di quest'anno. apple la definisce un sistema di intelligenza artificiale generativa basato su scenari personali in grado di fornire assistenza, creazione di immagini e altre funzioni intelligenti. in sostanza, è equivalente ad android apple prevede di potenziare i grandi modelli di intelligenza artificiale dei produttori di telefoni cellulari su tutti i suoi terminali per realizzare reti intelligenti nel sistema a circuito chiuso ios.

in precedenza, il mondo esterno aveva generalmente previsto che l’iphone 16 di quest’anno sarebbe stato il telefono ai di prima generazione di apple, il che potrebbe innescare un’ondata di sostituzioni di telefoni apple. stimolati da ciò, qualche tempo prima del lancio autunnale dei nuovi prodotti apple, i titoli azionari apple di tipo a hanno registrato un aumento gratificante.

il cosiddetto telefono ai ha almeno le funzioni ai generali che gli attuali telefoni ai possono supportare, come la rimozione delle immagini ai, l'ordinamento e il riepilogo dei documenti ai, i verbali delle riunioni e la capacità di distinguere automaticamente vari suoni, ecc. allo stato attuale, alcune marche di telefoni cellulari ai hanno anche alcune funzioni di servizio attive, come l'apprendimento delle abitudini degli utenti, il lancio di servizi corrispondenti in un'occasione e l'abilitazione della "chiamata taxi con un clic".

i telefoni cellulari ai devono inoltre essere dotati di grandi modelli ai end-side e avere la capacità di accedere a grandi modelli cloud. inoltre, poiché la quantità di dati gestiti dai grandi modelli ai è molto elevata, lo sono anche i requisiti per le velocità di trasmissione dei telefoni cellulari notevolmente aumentato. pertanto, i telefoni cellulari ai devono, i chip, lo spazio di archiviazione, la dissipazione del calore, la durata della batteria e altri aspetti delle impostazioni sono anche superiori rispetto ai normali telefoni cellulari.

in confronto, la serie iphone 16 di apple è stata effettivamente aggiornata ai telefoni ai in termini di software e hardware, ed è anche il telefono ai di prima generazione di apple.

"con aggiornamenti hardware come chip, memoria, pulsanti della fotocamera, ecc., apple è chiaramente pronta per il futuro affinché i suoi dispositivi soddisfino le crescenti richieste di intelligenza apple, in particolare i carichi di lavoro ai che richiedono grandi quantità di memoria per elaborare modelli linguistici di grandi dimensioni, che sono la personalizzazione intelligente di apple e le funzionalità migliorate che hanno aperto la porta”, ha detto l’analista di canalys zhou lexuan a un giornalista del securities times.

nello specifico, l'iphone 16 è cambiato rispetto alla precedente versione di fascia bassa utilizzando la versione pro del chip degli anni precedenti. l'intera serie è stata aggiornata al chip della serie a18. anche la memoria è stata aggiornata da 6 gb a 8 gb il pulsante della fotocamera supporta anche la nuova intelligenza artificiale di apple. la funzione di intelligenza visiva del conducente consente agli utenti di cercare contenuti e prodotti utilizzando le immagini. ha funzioni come la visualizzazione di informazioni aziendali e recensioni positive del negozio in cui è stata scattata la foto, nonché della dissipazione del calore e della durata della batteria. e anche altre configurazioni sono state completamente aggiornate.

a livello di software, i telefoni ai di apple si basano principalmente sul potenziamento dell’intelligenza di apple. apple ha rivelato che apple smart sarà rilasciato con ios 18.1, ipados 18.1 e macos sequoia 15.1 a partire dal prossimo mese e sarà disponibile su iphone, ipad, mac e altre piattaforme.

le condizioni software e hardware sono tutte soddisfatte, ma la serie iphone 16 non può implementare completamente le funzioni ai. il problema è bloccato nell'attivazione di versioni linguistiche diverse di apple smart.

secondo il piano ufficiale, dopo che lo smartphone apple avrà effettuato l'accesso all'iphone e ad altri dispositivi in ​​ottobre, supporterà temporaneamente solo l'inglese americano. a dicembre si espanderà all'inglese localizzato in australia, canada, nuova zelanda, sud africa e regno unito e supporterà cinese, francese, giapponese, spagnolo e molte altre lingue.

"l'implementazione dei dispositivi intelligenti di apple comporta l'apprendimento, la formazione, l'adattamento e l'abilità delle lingue degli utenti in diverse regioni, questioni politiche e normative in diverse regioni e la cooperazione commerciale tra apple e le aziende locali, ecc., come l'adattamento dell'app e aggiornamento, cooperazione modello cloud di grandi dimensioni aspetta." li zegang, capo analista di omdia, ha detto a un giornalista del securities times.

il personale del servizio clienti ufficiale di apple ha detto ai giornalisti che l'attivazione di apple smart sulla serie iphone 16 è influenzata dalla regione, dalla lingua e dall'id utente. attualmente puoi sperimentarla solo se acquisti la versione americana della serie iphone 16, la modalità lingua è l’inglese americano e l’id è un id utente statunitense. per quanto riguarda le funzioni intelligenti apple della serie iphone 16, “tutte e tre sono indispensabili e i principi di abilitazione in altre regioni saranno simili in futuro”.

"alla conferenza di lancio della serie iphone 16, apple ha chiaramente sottolineato le funzionalità di intelligenza artificiale e la privacy del dispositivo. apple attribuisce grande importanza alle future capacità di intelligenza artificiale promesse dalla sua nuova serie di iphone, ha affermato tom mainelli, vicepresidente del gruppo idc.

il sito web ufficiale di apple in cina mostra anche che "preparatevi per apple smart. il tempo di lancio di apple smart dipenderà dall'approvazione delle autorità di regolamentazione".

"nuovo momento iphone"

difficile venire

per quanto riguarda il modo in cui iphone 16 influenzerà lo sviluppo di apple in futuro, il direttore della ricerca di idc nabila popal ha detto ai giornalisti che sebbene gli smartphone apple lanciati quest'anno abbiano molti punti salienti, poiché gli smartphone apple non hanno un supporto linguistico completo, è difficile che i nuovi prodotti portino molta crescita l'impatto riguarda più l'arresto del declino di apple (altrimenti sarebbe potuto andare molto peggio).

gli analisti di counterpoint research prevedono che l’impatto dell’intelligenza artificiale di apple sulle spedizioni e sulla crescita dei ricavi sarà più pronunciato nel 2025 e oltre, poiché il lancio dell’intelligenza artificiale sarà graduale in termini di funzionalità e regioni e si prevede che le entrate dell’iphone rimarranno stabili fino al 2024.

"sebbene ci siano molte cose interessanti, il ritardo nel lancio di tutte le funzionalità intelligenti di apple sembra un'occasione persa, che potrebbe influenzare le vendite di iphone di apple a breve termine." zhou lexuan ritiene che questa conferenza rappresenterà la base per l'hardware ai di apple è il primo passo, ma la vera differenziazione della sua intelligenza artificiale arriverà quando apple rilascerà il software durante il prossimo wwdc per favorire la differenziazione dalla concorrenza.

molti professionisti ritengono addirittura che, anche se gli smartphone apple venissero pienamente implementati in futuro, potrebbe non essere in grado di invertire il continuo calo delle vendite di apple.

secondo un rapporto di ricerca condotto il mese scorso dagli analisti della società di investimento wedbush, più di 300 milioni di iphone in tutto il mondo non sono stati aggiornati da più di quattro anni.

come tutti sappiamo, l'iphone è il prodotto di punta di apple. nel secondo trimestre di quest'anno, l'iphone ha contribuito per il 46% alle entrate di apple, ma ha mostrato un calo rispetto all'anno precedente. nel primo trimestre di quest’anno, i ricavi dell’iphone di apple sono diminuiti del 10% su base annua a 46 miliardi di dollari. nel secondo trimestre, apple è uscita per la prima volta dalla top five del mercato cinese degli smartphone. di conseguenza, le entrate di apple nella grande cina sono diminuite per quattro trimestri consecutivi.

wang kai, responsabile della ricerca di idc cina, ha detto a un giornalista del securities times che potrebbe essere difficile per apple intelligence portare un nuovo "momento iphone" ad apple. da un lato questa caratteristica non può essere implementata in grandi quantità in un breve periodo di tempo, dall'altro lo smartphone di apple non offre sul mercato cinese caratteristiche che "nessuno ha tranne me". nel mercato cinese, il progresso del lancio è stato notevolmente più lento. pertanto, senza la benedizione di chatgpt, la misura in cui le funzioni dell’intelligenza artificiale di apple saranno riconosciute dai consumatori e se potranno apportare miglioramenti effettivi negli indicatori a tutti i livelli, deve ancora essere verificata nella successiva ricerca nps.

bloomberg news il giornalista professionista di apple mark gurman ha affermato che lo sviluppo della tecnologia intelligente di apple potrebbe non riflettersi immediatamente nelle vendite perché i consumatori potrebbero avere un entusiasmo limitato per le nuove funzionalità, ma man mano che la tecnologia avanza e i consumatori si affidano alle funzionalità di intelligenza artificiale l'aumento potrebbe diventare un fattore chiave in guidare la crescita delle vendite di iphone a lungo termine.

nabila popal ha sottolineato l'importanza della tecnologia intelligente di apple nel mantenere la base di utenti esistente e nell'attrarre nuovi utenti. crede che la strategia di sviluppo e marketing della tecnologia intelligente di apple influenzerà in una certa misura le prestazioni di vendita a lungo termine dell'iphone che la vera crescita di apple potrebbe dover attendere un ulteriore sviluppo della tecnologia intelligente di apple e una maggiore accettazione da parte del mercato.

l’era degli alti margini di profitto è finita

in qualità di leader nel settore degli smartphone, apple è stata a lungo leader globale nei telefoni cellulari di fascia alta da quando ha lanciato l'iphone di prima generazione nel 2007, con il suo margine di profitto lordo al primo posto nel settore per molto tempo. nel 2023, il margine di profitto lordo di iphone, ipad e altri prodotti apple raggiungerà il 36,5%. in precedenza, nel 2009, il margine di profitto lordo era pari al 57,7%.

il ceo di apple cook ha parlato pubblicamente degli elevati margini di profitto di apple. crede che i prodotti di fascia alta a prezzi più alti possano portare maggiore valore. la fonte diretta degli alti profitti di apple è la sua strategia di prezzi elevati. secondo le statistiche, lo scorso anno il prezzo medio di vendita dei telefoni cellulari apple era di 624 dollari, mentre il prezzo medio di vendita dei telefoni android era di soli 185 dollari.

oggi, mentre i produttori android aumentano i loro investimenti in ricerca e sviluppo, accelerano l’innovazione e attaccano collettivamente il mercato di fascia alta, insieme al rallentamento dell’innovazione di apple negli ultimi anni, le sfide che apple deve affrontare nel mercato degli smartphone stanno gradualmente aumentando.

secondo l’ultima ricerca di idc nps tracker, apple manterrà ancora la prima posizione nell’nps (net promoter score) nel mercato della telefonia mobile nella prima metà del 2024. tuttavia, i principali marchi nazionali di telefonia mobile si affidano alla rapida iterazione tecnologica e alla continua introduzione di nuovi prodotti, ponendo sfide ad apple. nell’ultimo studio, huawei, vivo, honor e xiaomi hanno tutti ridotto il divario nps con apple.

la ricerca sopra menzionata mostra che apple non è tranquilla nel mercato della telefonia mobile. sebbene i continui tagli dei prezzi di iphone abbiano portato a una crescita significativa delle vendite, gli svantaggi di apple nella competitività del prodotto cominciano a farsi sentire da un numero maggiore di consumatori.

"di fronte al mercato cinese, dove i telefoni con intelligenza artificiale sono popolari da sei mesi, se la tardiva apple intelligence possa invertire il declino della reputazione del prodotto apple potrebbe richiedere un giudizio più attento. ciò che può essere confermato è che per apple, pur mantenendo alta l'era facile del profitto margini e nps elevati sono diventati storia, e il mercato cinese fortemente competitivo richiede che apple presti maggiore attenzione e rispetto", ha detto wang kai ai giornalisti.

zhou lexuan ha anche detto ai giornalisti che apple sta affrontando sfide crescenti nel suo mercato principale. in cina, il riemergere di huawei e il rilascio attivo di nuovi telefoni da parte di marchi nazionali stanno mettendo a dura prova la sua posizione. apple deve compiere maggiori sforzi nell’innovazione dei prodotti e nelle strategie di mercato per mantenere la sua competitività nel mercato cinese. negli stati uniti, dove le condizioni macroeconomiche e i vincoli fiscali hanno portato a un calo delle offerte sugli ultimi iphone, “apple sta cercando di crescere nei mercati emergenti come india, sud-est asiatico e america latina per cogliere le opportunità di una classe media in espansione e di popolazioni più giovani che stanno in linea con il suo target di riferimento coerente”.

secondo quanto riportato dai media locali in india, il 12 settembre, dopo il rilascio di iphone 16, il prezzo dei telefoni 14 e iphone 15 di apple è stato notevolmente ridotto in india, con sconti fino a quasi 10.000 rupie anch'esso ridotto di circa 10.000 rupie.

allo stesso tempo, zhou lexuan ha detto ai giornalisti che apple sta diversificando la produzione in india per ridurre la sua dipendenza dalla cina continentale.

i dati canalys 2023 mostrano che la capacità produttiva in india è aumentata nell’ultimo anno e apple prevede di produrre la sua serie di prodotti pro in india. tuttavia, la maggior parte dei componenti elettronici viene ancora prodotta altrove e assemblata in india. nel 2022, apple ha prodotto quasi 15 milioni di iphone in india (circa il 6% del totale), aumentando a 25 milioni nel 2023 (circa il 12% del totale). si prevede che entro la fine del 2025 questa percentuale raggiungerà i 23 %, questo cambiamento ha anche fatto sì che le esportazioni indiane di iphone siano più che raddoppiate, da 8,5 milioni di unità nel 2022 a 20,5 milioni di unità nel 2023.

la strategia di marketing di apple di tagliare i prezzi in molti luoghi ha influenzato in una certa misura i margini di profitto delle aziende della catena di fornitura. nella prima metà di quest'anno, i margini di profitto delle aziende della catena industriale apple con azioni a sono generalmente diminuiti di anno in anno.