la tentación de las cajas ciegas se amplifica en la sala de retransmisiones en directo
2024-09-12
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a las 10 de la noche, en una sala de transmisión en vivo con cientos de personas, los internautas observaron de cerca cómo el presentador desmantelaba la caja ciega durante la transmisión en vivo.
había muchas cajas ciegas colocadas en la mesa frente a la pantalla. el presentador sacó algunos paquetes y los colocó al frente mientras decía "le deseo una victoria al jefe" en un tono agudo, rápidamente. abrió la caja con unas tijeras.
"¡felicitaciones al jefe! ¡has abierto nuestro modelo oculto!" "¡envía 2 cajas más al jefe!" cuando el presentador sacó una pequeña muñeca hecha de resina de la caja sellada, la atmósfera alcanzó su punto máximo en un instante. continuó lanzando palabras de felicitación que "atraen la energía europea".
la tentación de las cajas ciegas se amplifica en las salas de retransmisiones en directo. la investigación de un periodista de beijing news descubrió que han surgido transmisiones en vivo de desmontaje de cajas ciegas en plataformas como douyin, kuaishou y xiaohongshu. no solo se han convertido en una nueva forma de traer mercancías, sino que también han evolucionado hasta convertirse en "todo se puede desmantelar".
un reportero de beijing news notó que en la sala de transmisión en vivo, los productos de cajas ciegas incluían tarjetas de los campos de juguetes de moda, deportes, animación, etc., así como café, encendedores, etc. para ganarse a los jugadores, el presentador ha introducido nuevas y elegantes formas de jugar, que incluyen dividir uno del mismo color y obtener 1 adicional, abrir un oro para obtener 4 adicionales, sacar un objeto oculto para obtener 3 paquetes adicionales, etc. detrás de las deslumbrantes reglas, no hay duda de que su objetivo es generar entusiasmo en los internautas en la sala de transmisión en vivo, para que puedan "romper pedidos" locamente en el impulso de abrir fondos ocultos.
bajo el deseo impulsivo de "obtener grandes ganancias con cosas pequeñas", los compradores suelen ser los que pagan por productos baratos. en la actualidad, la sala de transmisión en vivo está llena de juguetes por tan solo 8,8 yuanes, pero su precio de compra es de sólo 30 a 40 centavos. a pesar de esto, el juego de caja ciega agrega una atmósfera de juego a la sala de transmisión en vivo y permite a los presentadores individuales ganar decenas de miles de yuanes por día.
"el fuerte sentido de sustitución y el valor emocional omnipresente atraen a muchos jugadores a acudir en masa a la sala de transmisión en vivo de la demolición de la caja ciega", dijo du bin, que dirige una organización mcn en zhejiang: "con la participación de los jugadores, no solo se promueve". el mercado está "superpoblado", lo que también permite a los anclas y a los fabricantes ganar mucho dinero".
una retransmisión en directo del derribo de una caja ciega que hace que la gente "llegue a la cima"
a las 12 de la noche, en una sala de transmisión en vivo, después de ver varias rondas del juego de caja ciega de camisetas autografiadas de los jugadores, liu lei finalmente no pudo evitar hacer un pedido.
las reglas del juego son simples. en cada ronda, el presentador sacará una caja sellada que contiene la camiseta firmada del jugador, y sacará 10 tarjetas que cubren varios clubes de fútbol y selecciones nacionales, mientras cuelga enlaces del 1 al 10 en el pequeño coche amarillo. después de que el jugador encuentra la tarjeta que le gusta, compra el número correspondiente por más de 400 yuanes. si la camiseta abierta en la caja ciega es la tarjeta comprada, entonces puedes conseguir esta camiseta con un precio normal de más de 3.000 yuanes. si fallas, la siguiente ronda comenzará de nuevo.
"este es un juego de suerte. aunque es imposible adivinarlo fácilmente, una vez que la apuesta es correcta, puedes obtener una gran ganancia con una pequeña cantidad". la camiseta que el presentador emitió no era el número que ordenó liu lei, sino el número que ordenó. aún así no se desanimó y comenzó una nueva ronda. haz tu apuesta.
en otra sala de transmisión en vivo que vende café individual, hay más de diez bolsas de plástico selladas en la mesa de trabajo y el presentador presenta con entusiasmo el juego a cada internauta que ingresa a la sala de transmisión en vivo.
"puedes abrir 8 cajas de café ciegas por 20 yuanes." el presentador siguió sacando cafés de colores de las bolsas recién abiertas "si encuentras el mismo color, abrirás 1 más. si el mismo color aparece 3 veces, lo harás. abre más." 2. detén el juego hasta que no queden más del mismo color."
recientemente, han surgido varias salas de transmisión en vivo de venta de cajas ciegas en douyin, kuaishou, xiaohongshu y otras plataformas bajo el lema "dispare ahora y ábralo ahora, con la posibilidad de obtener dinero oculto". a diferencia de los jugadores anteriores que hacían pedidos y luego abrían las cajas ellos mismos, en estas salas de transmisión en vivo, después de que los jugadores compran, los presentadores generalmente abren y muestran los artículos en el acto.
"la emoción de desempacar las cajas ciegas en vivo es mucho más fuerte que desempaquetarlas yo mismo", dijo a los periodistas zhao na, un jugador posterior a la década de 2000 que realizó docenas de pedidos en la sala de transmisión en vivo y gastó entre dos y tres mil yuanes. durante el proceso de unboxing, el presentador el tono exagerado y los vítores de la audiencia en el bombardeo la hicieron sentir particularmente "recargada", "ya sea que esté haciendo un pedido ella misma o viendo a otros sacar premios, en el momento en que el presentador abre la caja ciega , se siente como si 'una bicicleta se convirtiera en una motocicleta'".
el reportero estaba en cuclillas en una sala de transmisión en vivo de encendedores desempaquetando cajas ciegas y vio al presentador ocupado abriendo bolsas selladas de diferentes tamaños. con la afluencia de internautas, la atmósfera en la escena también llegó a su punto máximo. cada vez que se saca un encendedor con un estilo y mano de obra exquisitos, el presentador grita emocionado: "hermano, este es el tesoro de nuestra casa" y "el modelo oculto realmente se libera".
en el cuadro de mensajes, muchos espectadores publicaron frenéticamente mensajes como "felicitaciones" y "atmósfera europea", así como mensajes recordatorios de que fueron capturados por un "valor emocional" similar y realizaron pedidos directamente.
el periodista se enteró de que es precisamente debido a su popularidad entre los jóvenes que el mercado de unboxing de cajas ciegas para transmisiones en vivo se ha disparado. los productos de cajas ciegas ya no se limitan a las figuras de moda anteriores, no solo incluyen tarjetas que cubren deportes, animación y otros. campos, pero también hay varios productos pequeños, incluidos artículos de papelería, café individual y encendedores, que se empaquetan en bolsas selladas y aparecen en la sala de transmisión en vivo en forma de cajas ciegas.
"la fuerte sensación de inmersión y el valor emocional omnipresente atraen a muchos jugadores a acudir en masa a la sala de transmisión en vivo de eliminación de tarjetas. du bin, que dirige una organización mcn en zhejiang, dijo: "para atraer jugadores, cada vez más presentadores están estudiando". creará más formas nuevas de tocar y hará que esta pista sea completamente explosiva”.
hay un ancla que vende productos por valor de decenas de miles de yuanes al día.
"hoy en día, el desmontaje de cajas ciegas se ha convertido en una nueva forma de llevar productos a las salas de transmisión en vivo, e incluso ha llegado al punto en que todo se puede desmantelar", dijo con franqueza zhang li, el presentador que dirige una caja ciega que desmonta la sala de transmisión en vivo. que con este impulso, el ancla ha obtenido con éxito muchos beneficios.
zhang li dijo a los periodistas que ella y sus amigos invirtieron 100.000 yuanes para construir una sala de transmisión en vivo hace unos meses, y que los productos que eligieron fueron básicamente varios juguetes de plástico al por mayor del mercado de yiwu.
estos juguetes, que tienen aproximadamente el tamaño de un dedo y cuestan sólo entre 30 y 40 centavos, fueron empaquetados y colocados en la sala de transmisión en vivo. estaban marcados con precios de 8,8 yuanes, 12 yuanes y 18 yuanes según las cantidades. 5, 8 y 15 respectivamente. para atraer la atención de más jugadores, zhang li creó especialmente múltiples juegos y recompensas: "si abres el oro, obtendrás 4 piezas adicionales, y si abres el morado, obtendrás 3 adicionales. si ninguno de los colores anteriores. se abren, obtendrás 1 más." individual."
todas las noches, zhang li transmitía durante cinco o seis horas. estaba de muy buen humor en la sala de transmisión en vivo mientras decía cosas como "te deseo una feliz vida europea" y "este debe ser un objeto escondido", que inspiró la atmósfera de la audiencia, tomó la orden del público. asistente y rápidamente abrió la bolsa. lo que más le gusta ver es que los internautas hacen pedidos de forma loca debido a la estimulación verbal y el uso de juegos pequeños y de mente abierta. aunque algunas personas abrieron varias cajas ciegas por suerte, esto sin duda contribuyó a la atmósfera de la sala de transmisión en vivo.
zhang li hizo algunos cálculos y descubrió que el grado que más compraban los clientes era 18 yuanes, y el número promedio de juguetes desmontados por pedido era de aproximadamente 20. el precio de compra de estos juguetes, los costos de mano de obra más los costos de envío, cada pedido cuesta alrededor de 10 yuanes. esto significa que puedes ganar 8 yuanes por pedido. si se calcula en base a la venta de 100 pedidos por día, el ingreso diario promedio puede alcanzar los 800 yuanes. incluso después de deducir las tarifas de transmisión y otros gastos, el margen de beneficio puede mantenerse estable en alrededor del 30%. "no creo que sea gran cosa. algunos grandes presentadores pueden vender decenas de miles de yuanes en productos cada día".
según datos públicos, las ventas mensuales de una tienda de desmontaje de cajas ciegas que actualmente está fuera de la industria han alcanzado entre 1 y 2,5 millones de yuanes. el número de espectadores por transmisión en vivo es del orden de 500.000 y las ventas promedio por persona. el juego cuesta entre 25.000 y 50.000 yuanes.
esta nueva jugabilidad de moda ha generado más salas de transmisión en vivo y también ha llevado a muchos fabricantes a restablecer sus canales de ventas para atraer negocios.
li ke, que dirige una fábrica de juguetes en zhejiang, quedó profundamente impresionado. anteriormente, las ventas de juguetes de la fábrica eran sombrías. recientemente, la compañía cambió el nombre de sus productos a "juguetes de moda", ajustó los precios y cubrió las carcasas de los productos con papel plástico opaco. y luego los desmontó después de venderlos en forma de cajas ciegas, la sala de transmisión en vivo puede vender cientos de pedidos todos los días.
"empaquetamos deliberadamente varios estilos populares en 'estilos ocultos' y acordamos abrir uno o dos todos los días para aumentar la popularidad de la sala de transmisión en vivo. como era de esperar, muchos consumidores continuaron haciendo pedidos debido al consumo impulsivo y la mentalidad de juego". ke dijo.
para mantener a los internautas actualizados en todo momento, li ke no solo abrió las cajas en el momento, sino que también siguió la tendencia y diseñó un paquete "par-par" donde los jugadores del mismo traje y color pueden abrir un paquete adicional. si el jugador dibuja un objeto oculto, recibirá tres paquetes adicionales de "prueba de suerte" y otros métodos de juego diversos para atraer a los fanáticos habituales a permanecer en la sala de transmisión en vivo todos los días.
para las empresas, esta es sin duda una situación beneficiosa para todos. las cajas ciegas regaladas también tienen la posibilidad de desbloquear elementos ocultos. los usuarios pueden obtener continuamente cajas ciegas adicionales del ancla por el precio de comprar una o dos cajas, realizando la diversión de "usar una pequeña cantidad para marcar una gran diferencia". esta medida también llevó el tráfico de transmisiones en vivo y el volumen de pedidos a un clímax.
"el núcleo de la apertura de cajas ciegas no es el producto, sino más bien la experiencia de entretenimiento que se brinda a los jugadores". li ke no lo ocultó. si abres el dinero oculto, te sentirás "afortunado" y continuarás cumpliendo con las órdenes. si no lo abres, habrá consecuencias. la obsesión del "hay que liberarlo", "de esta manera caemos en la 'trampa' que nos tienden los comerciantes y las anclas".
los jugadores suelen arrepentirse después de calmarse.
el mercado parece estar en auge, pero a medida que aumenta el número de participantes, los anclajes de desmantelamiento de cajas ciegas descubren que este negocio es cada vez más difícil de realizar.
"el mayor problema ahora es la selección de productos. si no hay productos especiales o recursos de primera mano, es difícil tener éxito", dijo a los periodistas jiang hua, quien ingresó a este campo en junio de este año, después de varias transmisiones, lo encontró. que la realidad no es tan animada como se imagina, a menudo sucede que solo menos de 10 personas ven transmisiones en vivo durante varias horas. "desde que comencé en la industria, solo he vendido menos de 20 pedidos, por un total de más de 100 yuanes. "
al navegar por la plataforma de transmisión en vivo, el periodista notó que, aunque hay muchas salas de transmisión en vivo para desempaquetar cajas ciegas, los productos y la jugabilidad son muy similares, y la mayoría de los canales incluso provienen de mercados mayoristas en yiwu, guangzhou y otros lugares.
"después de todo, los juegos de moda son famosos por su novedad. si los productos en su sala de transmisión en vivo se pueden ver en todas partes, naturalmente serán menos atractivos para los jugadores", analizó jiang hua, que había intentado vender a precios reducidos, pero el efecto. no era ideal. después de todo, la tendencia de los juguetes de moda es fugaz. si el producto no se vende en unos pocos días, es básicamente difícil para cualquiera comprarlo "ahora todavía hay más de diez cajas de juguetes en la sala de transmisión en vivo. el precio ha bajado a dos o tres yuanes por caja". nadie hizo un pedido".
zhang li también dijo que después de acumular una cierta cantidad de fanáticos, había considerado actualizar los productos en la sala de transmisión en vivo. originalmente, planeó elegir cajas ciegas de productos periféricos de animación como un gran ancla. sin embargo, los productos ip de animación nacionales son fáciles de obtener, pero generalmente se emiten en cantidades ilimitadas, lo que significa que cualquiera puede encontrar fuentes similares. si elige productos de animación en el extranjero, implicará la compra de recursos, canales de transporte y otros enlaces para garantizar la estabilidad del suministro y obtener nuevos productos ip lo antes posible. "de esta manera, el costo naturalmente aumentará exponencialmente".
de hecho, aunque la sala de retransmisiones en directo cuenta con aficionados habituales, cada vez más jugadores empiezan a ser racionales e incluso optan por marcharse.
"muchos fanáticos ya no tendrán el entusiasmo después de una o dos rondas de compras y ni siquiera aparecerán en la sala de transmisión en vivo durante mucho tiempo", dijo zhang li a los periodistas, después de muchos intercambios con el grupo de fanáticos, se supo que. además de la pérdida de frescura debido a retrasos en las actualizaciones de productos, muchos fanáticos han perdido el interés después de experimentarlo.
zhao na dijo a los periodistas que no podía evitar comprar algo cada vez que veía una transmisión en vivo similar, pero se arrepintió cuando obtuvo lo que compró "ahora hay muchos juguetes de plástico, tarjetas, pegatinas de uñas obsoletas y". otros artículos en casa. ¿qué podemos hacer realmente todos los días?" ninguno de ellos se usa, básicamente simplemente se tiran al gabinete para acumular polvo, o incluso se revenden y se tiran a la basura".
muchos jugadores dijeron en entrevistas con periodistas que se sintieron "engañados" y no consideraron si los artículos eran prácticos al realizar los pedidos. simplemente se sintieron "engañados" por el ambiente animado en la escena y a menudo se arrepintieron después de calmarse. "especialmente después de recibir los productos y descubrir que la calidad era extremadamente baja, sentí que sería demasiado estúpido gastar decenas de yuanes para recomprar estas cosas que originalmente valían sólo unos pocos centavos", dijo un jugador.
jiang hua, que sentía cada vez más presión por las ventas, comenzó a darse cuenta de que este negocio obviamente no era tan bueno como se imaginaba. después de pensar durante mucho tiempo, decidió retirarse del mercado: "si no hay buenos productos, nadie los mirará y nadie hará un pedido. como resultado, la fuente de futuros está en las manos. , los fondos no se pueden utilizar y no hay capital para comprar buenos bienes. se siente como caer en un círculo vicioso y, eventualmente, solo puede terminar con grandes pérdidas”.
