la tentazione delle scatole cieche è amplificata nella sala di trasmissione in diretta
2024-09-12
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alle 22, in una sala di trasmissione dal vivo con centinaia di persone, i netizen hanno osservato da vicino mentre il conduttore smontava la scatola cieca durante la trasmissione in diretta.
c'erano molte scatole cieche posizionate sul tavolo davanti allo schermo. il conduttore ha tirato fuori alcuni pacchetti e li ha posizionati davanti, dicendo "auguro una vittoria al capo" in tono acuto, e si è affrettato ha aperto la scatola con le forbici.
"congratulazioni al capo! hai aperto il nostro modello nascosto!" "invia altre 2 scatole al capo!" mentre l'ancora tirava fuori una piccola bambola di resina dal cartone sigillato, l'atmosfera raggiunse il suo apice in un istante ha continuato a lanciare parole di congratulazioni che "attraggono l'energia europea".
la tentazione delle scatole cieche viene amplificata nella sala di trasmissione in diretta. l’indagine di un giornalista di beijing news ha scoperto che su piattaforme come douyin, kuaishou e xiaohongshu sono emerse trasmissioni in diretta dello smontaggio di scatole cieche. non solo sono diventate un nuovo modo di portare merci, ma si sono anche evolute in “tutto può essere smantellato”.
un giornalista del beijing news ha notato che nella sala di trasmissione in diretta, i prodotti blind box includevano carte nei settori dei giocattoli alla moda, dello sport, dell'animazione, ecc., nonché del caffè, degli accendini, ecc. per conquistare i giocatori, l'ancora ha introdotto nuovi fantasiosi modi di giocare, tra cui dividere uno dello stesso colore e ottenere 1 extra, aprire un oro per ottenere 4 extra, pescare un oggetto nascosto per ottenere 3 pacchetti extra, ecc. dietro queste regole abbaglianti, non c'è dubbio che abbiano lo scopo di suscitare entusiasmo negli utenti della rete nella sala di trasmissione in diretta, in modo che possano "distruggere gli ordini" all'impazzata nell'urgenza di aprire fondi nascosti.
spinti dal desiderio impulsivo di “ottenere grandi guadagni con piccole cose”, spesso sono gli acquirenti a pagare per beni a buon mercato. al momento, la sala di trasmissione dal vivo è piena di giocattoli a partire da 8,8 yuan, ma il loro prezzo di acquisto è di soli 30-40 centesimi. nonostante ciò, il gameplay blind box aggiunge un'atmosfera di gioco alla sala di trasmissione dal vivo e consente ai singoli conduttori di guadagnare decine di migliaia di yuan al giorno.
"il forte senso di sostituzione e il valore emotivo onnipresente attraggono molti giocatori ad accorrere nella sala di trasmissione in diretta della demolizione del blind box. du bin, che gestisce un'organizzazione mcn nello zhejiang, ha affermato: "con la partecipazione dei giocatori, non solo si promuove il mercato è "sovraffollato", il che consente anche agli ancoraggi e ai produttori di guadagnare molti soldi."
una trasmissione in diretta di demolizione di blind box che fa "andare in cima" alle persone
a mezzanotte, in una sala di trasmissione dal vivo, dopo aver guardato diversi round del gioco blind box delle maglie autografate dei giocatori, liu lei finalmente non ha potuto fare a meno di effettuare un ordine.
le regole del gioco sono semplici. in ogni round, il conduttore tirerà fuori una scatola sigillata contenente la maglia autografata del giocatore e tirerà fuori 10 carte che coprono vari club di calcio e squadre nazionali, mentre appenderà i collegamenti da 1 a 10 nella macchinina gialla. dopo che il giocatore ha individuato la carta che gli piace, acquista il numero corrispondente per più di 400 yuan. se la maglia aperta nella casella cieca è la carta acquistata, puoi ottenere questa maglia ad un prezzo normale di oltre 3.000 yuan. se fallisci, il turno successivo ricomincerà.
"questo è un gioco di fortuna. anche se è impossibile indovinarlo facilmente, una volta che la scommessa è giusta, puoi ottenere un grande guadagno con una piccola somma." la maglia che il conduttore ha poi distribuito non era il numero ordinato da liu lei, ma non si è ancora scoraggiato e ha iniziato un nuovo giro.
in un'altra sala di trasmissione dal vivo che vende caffè singolo, ci sono più di dieci sacchetti di plastica sigillati sul banco di lavoro e il conduttore presenta con entusiasmo il gameplay a ogni netizen che entra nella sala di trasmissione dal vivo.
"puoi aprire 8 scatole di caffè cieche per 20 yuan." l'ancora continuava a tirare fuori caffè colorati dalle buste appena aperte "se trovi lo stesso colore, ne aprirai un'altra. se lo stesso colore appare 3 volte, lo farai aprine altri." 2. interrompi il gioco finché non ce ne sono più dello stesso colore."
recentemente, su douyin, kuaishou, xiaohongshu e altre piattaforme sono emerse numerose sale di trasmissione in diretta per vendite alla cieca con lo slogan "spara ora e apri ora, con la possibilità di ottenere denaro nascosto". a differenza dei giocatori precedenti che effettuavano ordini e poi aprivano le scatole da soli, in queste sale di trasmissione dal vivo, dopo l'acquisto da parte dei giocatori, gli ancoraggi di solito si aprono e mostrano gli articoli sul posto.
"l'eccitazione di aprire le scatole blindate dal vivo è molto più forte che di aprirle io stesso." zhao na, un giocatore post-00 che ha effettuato dozzine di ordini nella sala di trasmissione dal vivo e ha speso dai due ai tremila yuan, ha detto ai giornalisti che durante l'evento processo di unboxing, l'ancora il tono esagerato e gli applausi del pubblico in sala la facevano sentire particolarmente "ricaricata", "sia che stia effettuando un ordine da sola o guardando gli altri estrarre premi, nel momento in cui l'ancora apre la scatola cieca , sembra che "una bicicletta si trasformi in una motocicletta", si aspetta."
il giornalista era accovacciato in una sala di trasmissione in diretta piena di accendini che disimballava scatole cieche e ha visto il conduttore impegnato ad aprire buste sigillate di diverse dimensioni. con l'afflusso di netizen, anche l'atmosfera sulla scena è stata portata al suo apice. ogni volta che viene tirato fuori un accendino dallo stile e dalla lavorazione squisiti, l'ancora griderà eccitata: "fratello, questo è il tesoro della nostra casa" e "il modello nascosto è stato effettivamente rilasciato".
nella finestra di messaggio, molti spettatori hanno postato freneticamente messaggi come "congratulazioni" e "atmosfera europea", nonché messaggi che ricordavano che erano stati catturati da un simile "valore emotivo" e hanno effettuato direttamente gli ordini.
il giornalista ha appreso che è proprio grazie alla sua popolarità tra i giovani che il mercato del blind boxing trasmesso in diretta è esploso. i prodotti blind box non si limitano più alle precedenti figure di tendenza. non includono solo carte che riguardano sport, animazione e altro campi, ma ci sono anche vari piccoli prodotti tra cui articoli di cancelleria, caffè singolo e accendini. questi sono confezionati in sacchetti sigillati e appaiono nella sala di trasmissione dal vivo sotto forma di scatole cieche.
"il forte senso di immersione e il valore emotivo onnipresente attirano molti giocatori ad accorrere nella sala di trasmissione in diretta della rimozione delle carte. du bin, che gestisce un'organizzazione mcn nello zhejiang, ha affermato: "per attirare i giocatori, sempre più conduttori stanno studiando". creerà nuovi modi di suonare e renderà questa traccia completamente esplosiva”.
c'è un'ancora che vende merci per decine di migliaia di yuan al giorno.
"al giorno d'oggi, lo smontaggio di blind box è diventato un nuovo modo di portare merci nelle sale di trasmissione dal vivo, e ha persino raggiunto la fase in cui tutto può essere smontato", ha detto francamente zhang li, il conduttore che gestisce una sala di smantellamento di blind box che con questo slancio l'ancora ne ha tratto con successo molti profitti.
zhang li ha detto ai giornalisti che lei e i suoi amici hanno investito 100.000 yuan per costruire una sala di trasmissione dal vivo alcuni mesi fa, e che i prodotti che hanno scelto erano fondamentalmente vari giocattoli di plastica all'ingrosso dal mercato di yiwu.
questi giocattoli, che sono grandi all'incirca quanto un dito e costano solo da 30 a 40 centesimi per l'acquisto, sono stati confezionati e messi nella sala di trasmissione dal vivo. erano contrassegnati con prezzi di 8,8 yuan, 12 yuan e 18 yuan a seconda delle quantità 5, 8 e 15 rispettivamente. per attirare l'attenzione di più giocatori, zhang li ha creato appositamente molteplici gameplay e ricompense "se apri l'oro, otterrai 4 pezzi extra, e se apri il viola, ne otterrai 3 extra. se nessuno dei colori sopra indicati. vengono aperti, ne riceverai 1 in più." individuale."
ogni notte zhang li trasmetteva per cinque o sei ore. era di ottimo umore nella sala di trasmissione in diretta mentre diceva cose come "ti auguro una felice vita europea" e "questo deve essere un oggetto nascosto", che ha ispirato l'atmosfera del pubblico, ha preso l'ordine dal ristorante. assistente e aprì rapidamente la borsa. ciò che le piace di più vedere è che i netizen effettuano ordini in modo folle a causa della stimolazione verbale e dell'uso di un gameplay piccolo e di larghe vedute. sebbene alcune persone abbiano aperto più blind box per fortuna, ciò ha senza dubbio aggiunto l'atmosfera della sala di trasmissione dal vivo.
zhang li ha fatto alcuni calcoli e ha scoperto che la qualità più acquistata dai clienti era di 18 yuan e che il numero medio di giocattoli smontati per ordine era di circa 20. il prezzo di acquisto di questi giocattoli, i costi di manodopera più i costi di spedizione, ogni ordine costa circa 10 yuan. ciò significa che puoi guadagnare 8 yuan per ordine. se calcolato sulla vendita di 100 ordini al giorno, il reddito medio giornaliero può raggiungere gli 800 yuan. anche deducendo le spese di streaming e altre spese, il margine di profitto può rimanere stabile intorno al 30%. "non penso che sia un grosso problema. alcuni grandi conduttori possono vendere merci per decine di migliaia di yuan ogni giorno."
secondo i dati pubblici, le vendite mensili di un negozio di smontaggio di scatole cieche attualmente fuori dal settore hanno raggiunto circa 1 milione - 2,5 milioni di yuan. il numero di spettatori per trasmissione in diretta è nell'ordine di 500.000 e le vendite medie per il gioco costa da 25.000 a 50.000 yuan.
questo nuovo gameplay alla moda ha generato più sale di trasmissione dal vivo e ha anche portato molti produttori a reimpostare i propri canali di vendita per attirare affari.
li ke, che gestisce una fabbrica di giocattoli nello zhejiang, era rimasto profondamente colpito. in precedenza, le vendite di giocattoli della fabbrica erano desolanti. recentemente, l'azienda ha rinominato i suoi prodotti come "giocattoli alla moda", ha adeguato i prezzi e ha coperto i gusci dei prodotti con carta di plastica opaca. , e poi li ha smontati dopo averli venduti sotto forma di scatole cieche, la sala di trasmissione dal vivo può vendere centinaia di ordini ogni giorno.
"abbiamo deliberatamente confezionato diversi stili popolari in 'stili nascosti' e abbiamo organizzato l'apertura di uno o due ogni giorno per aumentare la popolarità della sala di trasmissione dal vivo. come previsto, molti consumatori hanno continuato a effettuare ordini a causa del consumo impulsivo e della mentalità del gioco d'azzardo li." ke ha detto.
per mantenere i netizen sempre aggiornati, li ke non solo ha aperto le scatole sul momento, ma ha anche seguito la tendenza e progettato un pacchetto "coppia-coppia" in cui i giocatori dello stesso seme e colore possono aprire un pacchetto aggiuntivo se il giocatore disegna un oggetto nascosto, riceverà altri tre pacchetti di "prova di fortuna" e altri vari metodi di gioco per attirare i fan abituali a rimanere ogni giorno nella sala di trasmissione dal vivo.
per le imprese, questa è senza dubbio una situazione vantaggiosa per tutti. le scatole cieche dotate hanno anche la possibilità di sbloccare oggetti nascosti. gli utenti possono ottenere continuamente ulteriori scatole cieche dall'ancora al prezzo dell'acquisto di una o due scatole, realizzando il divertimento di "utilizzare una piccola quantità per fare una grande differenza". questa mossa ha anche portato al culmine il traffico delle trasmissioni in diretta e il volume degli ordini.
"il nucleo dell'apertura della scatola cieca non è il prodotto, ma piuttosto l'esperienza di intrattenimento fornita ai giocatori." li ke non ne ha fatto mistero. se apri il denaro nascosto, ti sentirai "fortunato" e continuerai a seguire gli ordini non lo apri, ci saranno delle conseguenze l'ossessione del "va rilasciato", "in questo modo cadiamo nella 'trappola' tesa dai mercanti e dalle ancore".
i giocatori spesso se ne pentono dopo essersi calmati
il mercato sembra essere caldo, ma con l'aumento del numero di partecipanti, gli ancoraggi di smantellamento di scatole cieche scoprono che questo business sta diventando sempre più difficile da svolgere.
"il problema più grande ora è la selezione dei prodotti. se non ci sono prodotti speciali o risorse di prima mano, è difficile avere successo." jiang hua, che è entrato in questo campo solo nel giugno di quest'anno, ha detto ai giornalisti che dopo diverse trasmissioni, ha scoperto che la realtà non è così vivace come si immagina, capita spesso che solo meno di 10 persone guardino le trasmissioni in diretta per diverse ore "da quando ho iniziato nel settore, ho venduto solo meno di 20 ordini, per un totale di più di 100 yuan. "
durante la navigazione sulla piattaforma di trasmissione in diretta, il giornalista ha notato che sebbene ci siano molte sale di trasmissione in diretta per l'unboxing di blind box, i prodotti e il gameplay sono molto simili e la maggior parte dei canali proviene anche dai mercati all'ingrosso di yiwu, guangzhou e altri luoghi.
"dopotutto, i giochi di tendenza sono famosi per la loro novità. se i prodotti nella tua sala di trasmissione dal vivo possono essere visti ovunque, saranno naturalmente meno attraenti per i giocatori." jiang hua ha analizzato che aveva provato a vendere a prezzi ridotti, ma l'effetto non era l'ideale. dopotutto, la tendenza dei giocattoli alla moda è fugace. se il prodotto non viene venduto entro pochi giorni, è praticamente difficile per chiunque acquistarlo "adesso ci sono ancora più di dieci scatole di giocattoli nella sala di trasmissione in diretta il prezzo è sceso a due o tre yuan a scatola. "nessuno ha fatto un ordine."
zhang li ha anche detto che dopo aver accumulato un certo numero di fan, ha preso in considerazione l'idea di aggiornare i prodotti nella sala di trasmissione dal vivo. inizialmente, aveva intenzione di scegliere scatole cieche di prodotti periferici di animazione come una grande ancora. tuttavia, i prodotti ip di animazione nazionali sono facili da ottenere, ma di solito vengono rilasciati in quantità illimitate, il che significa che chiunque può trovare fonti simili. se si scelgono prodotti di animazione all'estero, ciò comporterà l'acquisto di risorse, canali di trasporto merci e altri collegamenti per garantire la stabilità dell'offerta e ottenere nuovi prodotti ip il prima possibile. "in questo modo, il costo aumenterà naturalmente in modo esponenziale".
infatti, anche se la sala di trasmissione in diretta ha dei fan abituali, sempre più giocatori cominciano ad essere razionali e scelgono addirittura di andarsene.
"molti fan non avranno più l'entusiasmo dopo uno o due round di acquisti, e non appariranno nemmeno nella sala di trasmissione dal vivo per molto tempo." zhang li ha detto ai giornalisti che dopo molti scambi con il gruppo di fan, si è appreso questo oltre alla perdita di freschezza dovuta ai ritardi negli aggiornamenti del prodotto, molti fan hanno perso interesse dopo averlo sperimentato.
zhao na ha detto ai giornalisti che non poteva fare a meno di comprare qualcosa ogni volta che vedeva una trasmissione dal vivo simile, ma se ne pentiva quando ha ricevuto la cosa che aveva comprato "ora ci sono molti giocattoli di plastica, carte, adesivi per unghie obsoleti e altri oggetti in casa. cosa possiamo fare davvero ogni giorno?" nessuno di loro viene utilizzato, vengono semplicemente gettati nell'armadio per raccogliere la polvere, o addirittura rivenduti e gettati nel cestino della spazzatura."
molti giocatori hanno detto nelle interviste ai giornalisti che sono stati "ingannati" e non hanno considerato se gli articoli fossero pratici quando hanno effettuato gli ordini. sono stati semplicemente "ingannati" dall'atmosfera vivace sulla scena e spesso se ne sono pentiti dopo essersi calmati. "soprattutto dopo aver ricevuto la merce e scoperto che la qualità era estremamente bassa, ho pensato che sarebbe stato troppo stupido spendere decine di yuan per riacquistare queste cose che originariamente valevano solo pochi centesimi."
jiang hua, che sentiva sempre più la pressione delle vendite, iniziò a rendersi conto che questo business ovviamente non era buono come immaginava. dopo aver riflettuto a lungo, ha deciso di ritirarsi dal mercato. "se non c'è merce buona, nessuno la guarderà e nessuno effettuerà un ordine. di conseguenza, la fonte dei futures è nelle mani , i fondi non possono essere utilizzati e non c’è capitale per acquistare beni buoni. sembra di cadere in un circolo vizioso, e alla fine si può finire solo con pesanti perdite”.
