die versuchung von blindboxen wird im live-übertragungsraum noch verstärkt
2024-09-12
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um 22 uhr abends sahen internetnutzer in einem live-übertragungsraum mit hunderten von menschen genau zu, wie der moderator die blindbox live abbaute.
auf dem tisch vor dem bildschirm standen viele blindboxen. der moderator holte ein paar pakete heraus und platzierte sie vorne. während er mit hoher stimme „ich wünsche dem boss einen sieg“ sagte öffnete die schachtel mit einer schere.
„herzlichen glückwunsch an den chef! sie haben unser verstecktes modell geöffnet!“ „schicken sie 2 weitere kartons an den chef!“ als der anker eine kleine puppe aus harz aus dem versiegelten karton holte, erreichte die stimmung augenblicklich ihren höhepunkt verschickte weiterhin glückwunschworte, die „europäische energie anlocken“.
die versuchung von blindboxen wird im live-übertragungsraum noch verstärkt. die untersuchung eines beijing news-reporters ergab, dass auf plattformen wie douyin, kuaishou und xiaohongshu live-übertragungen der demontage von blindboxen aufgetaucht sind. sie sind nicht nur zu einer neuen art des warentransports geworden, sondern haben sich auch zu „alles kann demontiert werden“ entwickelt.
ein reporter der beijing news bemerkte, dass im live-übertragungsraum zu den blind-box-produkten karten aus den bereichen trendiges spielzeug, sport, animation usw. sowie kaffee, feuerzeuge usw. gehörten. um die spieler für sich zu gewinnen, hat der anker ausgefallene neue spielmöglichkeiten eingeführt, darunter das teilen eines gleichfarbigen gegenstands, um einen zusätzlichen zu erhalten, das öffnen eines goldstücks, um vier zusätzliche teile zu erhalten, und das ziehen eines versteckten gegenstands, um drei zusätzliche teile zu erhalten packungen usw. hinter den schillernden regeln besteht kein zweifel daran, dass sie dazu gedacht sind, die internetnutzer im live-übertragungsraum für aufregung zu sorgen, damit sie in dem drang, versteckte gelder zu öffnen, verrückt „bestellungen zerschlagen“ können.
unter dem impulsiven wunsch, „mit kleinen dingen großen gewinn zu machen“, sind es oft käufer, die für billige waren zahlen. derzeit gibt es im live-übertragungsraum spielzeug ab 8,8 yuan, der kaufpreis beträgt jedoch nur 30 bis 40 cent. trotzdem verleiht das blind-box-gameplay dem live-übertragungsraum eine glücksspielatmosphäre und ermöglicht es einzelnen moderatoren, zehntausende yuan pro tag zu verdienen.
„das starke gefühl der substitution und der allgegenwärtige emotionale wert locken viele spieler in den live-übertragungsraum zum blindbox-abbruch.“ du bin, der eine mcn-organisation in zhejiang leitet, sagte: „die teilnahme von spielern fördert nicht nur den markt.“ ist „überfüllt“, wodurch anker und hersteller auch viel geld verdienen können.“
eine live-übertragung zum abriss von blindboxen, die die leute dazu bringt, „nach oben zu gehen“
um 12 uhr nachts konnte liu lei in einem live-übertragungsraum, nachdem er sich mehrere runden des blind-box-spiels um die signierten trikots der spieler angesehen hatte, schließlich nicht anders, als eine bestellung aufzugeben.
die spielregeln sind einfach. in jeder runde holt der moderator eine versiegelte schachtel mit dem signierten trikot des spielers heraus und holt 10 karten zu verschiedenen fußballvereinen und nationalmannschaften heraus, während er im kleinen gelben auto links von 1 bis 10 aushängt. nachdem der spieler die karte gefunden hat, die ihm gefällt, kauft er die entsprechende nummer für mehr als 400 yuan. wenn es sich bei dem in der blindbox geöffneten trikot um die gekaufte karte handelt, können sie dieses trikot zu einem normalen preis von mehr als 3.000 yuan erhalten. wenn sie scheitern, beginnt die nächste runde erneut.
„das ist ein glücksspiel. obwohl es unmöglich ist, es leicht zu erraten, kann man mit der richtigen wette einen großen gewinn machen.“ entmutigt und eine neue runde begonnen.
in einem anderen live-übertragungsraum, in dem einzelkaffee verkauft wird, liegen mehr als zehn versiegelte plastiktüten auf der werkbank, und der moderator stellt jedem internetnutzer, der den live-übertragungsraum betritt, begeistert das gameplay vor.
„sie können 8 blinde kaffeeboxen für 20 yuan öffnen.“ der anker holte immer wieder bunte kaffees aus den neu geöffneten tüten. „wenn sie die gleiche farbe finden, öffnen sie eine weitere. wenn die gleiche farbe dreimal vorkommt, werden sie es tun.“ öffne mehr.“ 2. stoppe das spiel, bis es keine weiteren karten derselben farbe mehr gibt.“
vor kurzem sind auf douyin, kuaishou, xiaohongshu und anderen plattformen eine reihe von live-übertragungsräumen für den verkauf von blindboxen unter dem motto „jetzt schießen und jetzt öffnen, mit der chance auf versteckte gelder“ entstanden. im gegensatz zu früheren spielern, die bestellungen aufgegeben und die kisten dann selbst geöffnet haben, öffnen sich in diesen live-übertragungsräumen nach dem kauf der spieler die anker normalerweise und zeigen die artikel sofort an.
„die aufregung, blindboxen live auszupacken, ist viel größer, als wenn man sie selbst auspackt.“ zhao na, ein spieler nach den 2000er-jahren, der dutzende von bestellungen im live-übertragungsraum aufgegeben und zwei- bis dreitausend yuan ausgegeben hat, erzählte reportern dies während des auspackens prozess, der moderator der übertriebene ton und der applaus des publikums im sperrfeuer machten sie besonders „übermütig“, „egal, ob sie alleine eine bestellung aufgibt oder anderen beim gewinnen zuschaut, sobald der moderator die blindbox öffnet, es fühlt sich an, als würde sich ein fahrrad in ein motorrad verwandeln.“
der reporter hockte in einem live-übertragungsraum eines feuerzeugs und öffnete eine blindbox und sah, wie der moderator damit beschäftigt war, versiegelte beutel unterschiedlicher größe zu öffnen. mit dem zustrom von internetnutzern steigerte sich auch die atmosphäre am tatort auf ihren höhepunkt. immer wenn ein feuerzeug mit exquisitem stil und exquisiter verarbeitung herausgeholt wird, ruft der anker aufgeregt: „bruder, das ist der schatz unseres hauses“ und „das versteckte modell ist tatsächlich freigegeben.“
in der nachrichtenbox posteten viele zuschauer hektisch nachrichten wie „herzlichen glückwunsch“ und „europäische atmosphäre“ sowie erinnerungsnachrichten, dass sie von ähnlichem „emotionalem wert“ erfasst wurden und direkt bestellungen aufgegeben haben.
der reporter erfuhr, dass der markt für blindbox-unboxing-liveübertragungen gerade wegen seiner beliebtheit explodiert ist. die blindbox-produkte beschränken sich nicht mehr auf die früheren trendfiguren. sie umfassen nicht nur karten zu sport, animation und anderen themen felder, aber auch verschiedene kleinartikel, darunter schreibwaren, einzelner kaffee und feuerzeuge, sind in versiegelten beuteln verpackt und erscheinen in form von blindboxen im live-übertragungsraum.
„das starke gefühl des eintauchens und der allgegenwärtige emotionale wert locken viele spieler dazu, in den live-übertragungsraum zur kartenentfernung zu strömen.“ du bin, der eine mcn-organisation in zhejiang leitet, sagte: „um spieler anzulocken, studieren immer mehr moderatoren.“ es wird noch mehr neue spielmöglichkeiten schaffen und diesen track völlig explosiv machen.“
es gibt einen anker, der täglich waren im wert von zehntausenden yuan verkauft.
„heutzutage ist die demontage von blindboxen eine neue möglichkeit, waren in live-übertragungsräume zu bringen, und es ist sogar soweit, dass alles demontiert werden kann“, sagte zhang li, der moderator, der einen live-übertragungsraum zur demontage von blindboxen betreibt, offenherzig dass der anker mit dieser dynamik erfolgreich viel gewinn erzielt hat.
zhang li erzählte reportern, dass sie und ihre freunde vor ein paar monaten 100.000 yuan in den bau eines live-übertragungsraums investiert hätten und die produkte, die sie ausgewählt hätten, im wesentlichen verschiedene plastikspielzeuge im großhandel vom yiwu-markt seien.
diese spielzeuge, die etwa die größe eines fingers haben und in der anschaffung nur 30 bis 40 cent kosten, wurden verpackt und in den live-übertragungsraum gebracht. sie waren mit preisen von 8,8 yuan, 12 yuan und 18 yuan je nach menge gekennzeichnet 5, 8 und 15. um die aufmerksamkeit von mehr spielern zu erregen, hat zhang li speziell mehrere gameplays und belohnungen entwickelt: „wenn sie gold öffnen, erhalten sie 4 zusätzliche teile, und wenn sie lila erhalten, erhalten sie 3 zusätzliche. wenn keine der oben genannten farben vorhanden ist.“ geöffnet werden, erhalten sie 1 weitere.
jeden abend sendete zhang li fünf oder sechs stunden lang. sie war in bester stimmung im live-übertragungsraum, während sie dinge wie „ich wünsche ihnen ein glückliches europäisches leben“ und „das muss ein versteckter gegenstand sein“ sagte, was die stimmung im publikum anregte, und nahm den befehl entgegen assistent und öffnete schnell die tasche. was ihr am besten gefällt, ist, dass internetnutzer durch verbale stimulation und den einsatz eines kleinen und aufgeschlossenen gameplays verrückte befehle erteilen. obwohl einige leute aus glück mehrere blindboxen öffneten, trug dies zweifellos zur atmosphäre des live-übertragungsraums bei.
zhang li führte einige berechnungen durch und stellte fest, dass die sorte, die die kunden am häufigsten kauften, 18 yuan betrug und die durchschnittliche anzahl der pro bestellung zerlegten spielzeuge etwa 20 betrug. der kaufpreis dieser spielzeuge, arbeitskosten plus versandkosten, jede bestellung kostet etwa 10 yuan. das bedeutet, dass sie pro bestellung 8 yuan verdienen können. bei einer berechnung auf der grundlage des verkaufs von 100 bestellungen pro tag kann das durchschnittliche tageseinkommen 800 yuan erreichen. selbst nach abzug der streaming-gebühren und anderer kosten kann die gewinnspanne stabil bei etwa 30 % liegen. „das ist für mich nichts. einige große moderatoren können jeden tag zehntausende yuan an waren verkaufen.“
öffentlichen daten zufolge liegt der monatliche umsatz eines blindbox-demontagegeschäfts, das derzeit außerhalb der branche liegt, bei etwa 1 bis 2,5 millionen yuan. die anzahl der zuschauer pro live-übertragung liegt in der größenordnung von 500.000, und der durchschnittliche umsatz pro spiel sind 25.000 bis 50.000 yuan.
dieses neue trendige gameplay hat mehr live-übertragungsräume hervorgebracht und viele hersteller dazu veranlasst, ihre vertriebskanäle neu zu gestalten, um geschäfte anzulocken.
li ke, der eine spielzeugfabrik in zhejiang betreibt, war zuvor tief beeindruckt, die spielzeugverkäufe der fabrik waren düster. vor kurzem hat das unternehmen seine produkte in „trendspielzeug“ umbenannt, die preise angepasst und die produkthüllen mit undurchsichtigem plastikpapier abgedeckt nach dem verkauf in form von blindboxen kann der live-übertragungsraum täglich hunderte von bestellungen verkaufen.
„wir haben bewusst mehrere beliebte stile in ‚versteckte stile‘ gepackt und jeden tag einen oder zwei eröffnet, um die beliebtheit des live-übertragungsraums zu steigern. wie erwartet gaben viele verbraucher aufgrund von impulskonsum und glücksspielmentalität weiterhin bestellungen auf.“ sagte ke.
um die internetnutzer immer auf dem laufenden zu halten, folgte li ke neben dem auspacken vor ort auch dem trend und entwarf ein „pair-pair“-paket, das es den spielern ermöglicht, eine zusätzliche packung desselben anzugs zu öffnen wenn er einen versteckten gegenstand zieht, erhält er zusätzlich drei pakete „testglück“ und andere verschiedene spielmethoden, um regelmäßige fans dazu zu locken, jeden tag im live-übertragungsraum zu bleiben.
für unternehmen ist dies zweifellos eine win-win-situation. die verschenkten blindboxen bieten außerdem die möglichkeit, versteckte gegenstände freizuschalten, und zwar zum preis von ein oder zwei boxen, sodass der benutzer den spaß daran erkennt, „mit einer kleinen menge einen großen unterschied zu machen“. dieser schritt brachte auch den live-übertragungsverkehr und das bestellvolumen auf einen höhepunkt.
„der kern der blindbox-eröffnung ist nicht das produkt, sondern das unterhaltungserlebnis, das den spielern geboten wird.“ wenn sie das versteckte geld öffnen, werden sie sich „glücklich“ fühlen und weiterhin aufträge verfolgen wenn man das versteckte geld nicht öffnet, wird das konsequenzen haben. die obsession „muss freigelassen werden“: „auf diese weise tappen wir in die ‚falle‘, die von den händlern und ankern gestellt wird.“
spieler bereuen es oft, nachdem sie sich beruhigt haben
der markt scheint heiß zu sein, aber mit zunehmender zahl von teilnehmern stellen blind-box-demontage-anker fest, dass dieses geschäft immer schwieriger zu betreiben ist.
„das größte problem ist jetzt die produktauswahl. wenn es keine speziellen produkte oder ressourcen aus erster hand gibt, wird es schwierig sein, erfolgreich zu sein.“ jiang hua, der erst im juni dieses jahres in dieses feld eingestiegen ist, sagte reportern, dass er ich stellte fest, dass die realität nicht so lebendig ist wie gedacht, es kommt oft vor, dass nur weniger als 10 leute mehrere stunden lang live-übertragungen sehen. „seit ich in der branche angefangen habe, habe ich nur weniger als 20 bestellungen im gesamtwert von mehr als 100 yuan verkauft.“ ."
beim durchsuchen der live-übertragungsplattform fiel dem reporter auf, dass es zwar viele live-übertragungsräume zum auspacken von blindboxen gibt, die produkte und das gameplay jedoch sehr ähnlich sind und die meisten kanäle sogar von großhandelsmärkten in yiwu, guangzhou und anderen orten stammen.
„schließlich sind trendige spiele für ihre neuheit bekannt. wenn die produkte in ihrem live-übertragungsraum überall zu sehen sind, wird es für spieler natürlich weniger attraktiv sein, dass er versucht hat, zu reduzierten preisen zu verkaufen, aber die wirkung.“ war nicht ideal. denn wenn das produkt nicht innerhalb weniger tage verkauft wird, ist es grundsätzlich schwierig, es zu kaufen. „jetzt stehen noch mehr als zehn kartons mit spielzeug im raum.“ der preis ist auf zwei oder drei yuan pro karton gesunken. „niemand hat eine bestellung aufgegeben.“
zhang li sagte auch, dass sie, nachdem sie eine gewisse anzahl an fans gewonnen hatte, darüber nachgedacht habe, die produkte im live-übertragungsraum zu verbessern. ursprünglich hatte sie vor, blindboxen mit animationsperipherieprodukten wie einen großen anker auszuwählen. inländische animations-ip-produkte sind jedoch leicht zu bekommen, werden aber normalerweise in unbegrenzter menge ausgegeben, was bedeutet, dass jeder ähnliche quellen finden kann. wenn sie sich für ausländische animationsprodukte entscheiden, müssen sie ressourcen, frachtkanäle und andere verbindungen kaufen, um die stabilität des angebots sicherzustellen und so schnell wie möglich neue ip-produkte zu erhalten. „auf diese weise steigen die kosten natürlich exponentiell.“
obwohl der live-übertragungsraum regelmäßige fans hat, beginnen immer mehr spieler, rational zu sein und sich sogar dafür zu entscheiden, den raum zu verlassen.
„viele fans werden nach ein oder zwei kaufrunden nicht mehr begeistert sein und für längere zeit nicht einmal im live-übertragungsraum erscheinen.“ das habe zhang li den reportern nach vielen gesprächen mit der fangruppe gesagt zusätzlich zum aktualitätsverlust aufgrund von verzögerungen bei produktaktualisierungen verloren viele fans das interesse, nachdem sie dies erlebt hatten.
zhao na erzählte reportern, dass sie nicht anders konnte, als jedes mal etwas zu kaufen, wenn sie eine ähnliche live-übertragung sah, aber sie bereute es, als sie das gekaufte ding bekam: „jetzt gibt es eine menge plastikspielzeug, karten, veraltete nagelaufkleber usw.“ andere gegenstände zu hause, die wirklich täglich verwendet werden können. „keines davon wird verwendet, sie werden im grunde nur in den schrank geworfen, um staub zu sammeln, oder sogar weiterverkauft und in den mülleimer geworfen.“
viele spieler sagten in interviews mit reportern, dass sie sich „getäuscht“ hätten und bei der bestellung nicht darauf geachtet hätten, ob die artikel praktisch seien. sie seien lediglich von der lebhaften atmosphäre am tatort „getäuscht“ worden. nachdem sie sich beruhigt hatten, bereuten sie es oft. „besonders nachdem ich die ware erhalten hatte und feststellte, dass die qualität extrem schlecht war, hatte ich das gefühl, dass es zu dumm wäre, dutzende yuan auszugeben, um diese dinge zurückzukaufen, die ursprünglich nur ein paar cent wert waren.“
jiang hua, der durch den verkauf immer stärker unter druck geriet, begann zu erkennen, dass dieses geschäft offensichtlich nicht so gut war, wie er es sich vorgestellt hatte. nach langem überlegen beschloss er, sich vom markt zurückzuziehen. „wenn es keine guten waren gibt, wird sich niemand darum kümmern und niemand wird eine bestellung aufgeben. infolgedessen liegt die quelle der futures-futures in den händen.“ , die mittel können nicht verwendet werden und es gibt kein kapital, um gute waren zu kaufen. es fühlt sich an, als würde man in einen teufelskreis geraten, und am ende kann es nur mit schweren verlusten enden.“
