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a principios de septiembre de 2017,ma huateng, liu chiping, zhang xiaolong y otros directivos centrales de tencent visitaron colectivamente al director ejecutivo de apple, cook.y regale un corte de papel con características chinas.

nota: en septiembre de 2017, ma huateng y otros ejecutivos de tencent fueron a los estados unidos para visitar al director ejecutivo de apple, cook.

ninguna de las partes ha dado una explicación oficial. pero hace unos meses, las dos empresas tuvieron una disputa sobre el "impuesto apple": wechat anunció que cerraría la función de "apreciación" de la versión ios de la plataforma pública wechat después de largas negociaciones sin resultados debido a la solicitud de apple de una comisión del 30%. los dos gigantes chocaron de frente y hubo innumerables espectadores.

pero cuando ma huateng dirigió un equipo para visitar apple, los dos gigantes se retiraron y emprendieron el camino hacia la reconciliación.

poco después de que ma huateng y otros se reunieran con cook, apple ajustó sus reglas para permitir a los usuarios dar obsequios monetarios, es decir, "recompensas". apple no cobra comisión, pero los terceros tampoco pueden cobrar comisión. en enero del año siguiente, tencent restableció la función de “apreciación”.

en los siete años siguientes, tencent y apple mantuvieron en general una buena relación de cooperación y a wechat pay también se le permitió ingresar a la app store. siete años después, cuando el iphone 16 está a punto de ser lanzado, han resurgido rumores en línea contra apple, y una de las “evidencias” es el “impuesto apple”.

recientemente, algunos internautas afirmaron que es posible que la nueva versión del sistema operativo del iphone no pueda utilizar wechat. los usuarios se enfrentarán a la "elección entre iphone y wechat" y se les recordó que no actualizaran ios. este sensacional rumor rápidamente se convirtió en un tema candente en weibo y otras plataformas.

sin embargo, según diversas fuentes, el llamado "iphone puede no poder utilizar wechat" es insostenible. el personal oficial de servicio al cliente de apple dijo que wechat se puede usar normalmente en iphones y que los usuarios no deben preocuparse. varias personas familiarizadas con el asunto dijeron que las capturas de pantalla en línea eran puramente rumores.

pero,el “impuesto apple” que desencadenó esta ola de rumores sigue siendo un problema a largo plazo que tencent debe tomar en serio.

de acuerdo con las reglas establecidas por apple, cuando los usuarios de productos apple como iphone y ipad compran bienes virtuales (como accesorios de juegos y obsequios de transmisión en vivo) en la aplicación, apple cobrará una determinada tarifa del monto de la transacción. -llamado "impuesto apple".

en mayo y junio de este año, apple presionó a tencent y byte, exigiendo a los dos gigantes que tomaran medidas para evitar que los operadores de miniprogramas dirigieran a los usuarios a sistemas de pago externos para evitar el impuesto de apple del 30%. si tencent y byte no solucionan las lagunas, la app store de apple rechazará actualizaciones posteriores de wechat y douyin.

según los informes,tencent acordó tapar el vacío legal en una actualización de wechat a principios de julio.durante la llamada de resultados a mediados de agosto, la directora de estrategia de tencent, michelle, reveló que la compañía está negociando con apple juegos pequeños en la plataforma ios, con la esperanza de "alcanzar este objetivo en términos justos y económicamente sostenibles".

si el informe es cierto, tencent no tiene muchas objeciones a tapar la laguna jurídica del salto de pago en los juegos pequeños. pero todavía tiene diferencias con apple: apple pidió a tencent que deshabilitara la función de chat dentro de los minijuegos porque los desarrolladores pueden usar esta función para guiar a los usuarios a otras plataformas para pagar. tencent creyó que esta medida podría dañar la experiencia del juego y no estuvo de acuerdo; esto requiere.

aunque es mínima, existe una posibilidad real de que tencent y apple no consigan llegar a un acuerdo o incluso "poner la mesa".pero a juzgar por experiencias previas, cuando se enfrenta a desafíos de jugadores de peso pesado en el ecosistema, apple tiende a hacer concesiones parciales en lugar de pelearse abiertamente.

epic, una importante empresa de juegos propietaria de "fortnite" y unreal engine, lanzó un fuerte desafío a apple en 2020. una de las razones fue su falta de voluntad para pagar el "impuesto apple". después de la batalla judicial, las dos partes finalmente llegaron a un acuerdo: "fortnite" fue parcialmente restaurado en la app store después de cuatro años. los desarrolladores de juegos también pueden introducir métodos de pago de terceros a los jugadores a través de correo electrónico.

tencent lanzó un ataque al "jardín cerrado" de apple hace siete años, que acabó con ambas partes dando un paso atrás. ahora, tencent y apple están nuevamente en problemas, pero existe una alta probabilidad de que aún así se den la mano y hagan las paces. después de todo, en comparación con el mercado de caza menor con una escala de varios miles de millones, ninguno de los dos gigantes puede permitirse el lujo de perderse.

pero,tencent, que ha soportado durante mucho tiempo la "tasa impositiva" más alta del mundo, del 30%, puede haber llegado a desafiar el "impuesto apple".

por supuesto, apple no puede perder wechat y tencent no puede renunciar a la enorme base de usuarios del iphone. a lo largo de los años, los juegos emblemáticos de tencent como "honor of kings" y "peace elite" todavía han generado mucho dinero y el pago de comisiones a los usuarios de iphone con un gran poder adquisitivo es crucial.

sin embargo, el juego, como base de tencent, acaba de salir de la fase de estanflación de dos años y ha comenzado a reanudar el crecimiento si se puede obtener una relación de comisión más favorable mediante la negociación, incluso si solo se reduce en uno o dos porcentajes; puntos, traerá enormes beneficios a tencent return.

por otro lado, apple se enfrenta a la presión de las autoridades reguladoras de varios países del mercado global. ya han aparecido vallas ecológicas y barreras de pago en la unión europea, japón, corea del sur y otros lugares. si tencent toma esta controversia sobre el "impuesto apple" como una oportunidad para aprovechar la tendencia, es posible que no puedaimpulsar a apple a hacer mayores concesiones y obtener una mayor ventaja en una relación simbiótica y de beneficio mutuo.

la última vez que tencent cuestionó el "impuesto apple", tencent se mostró decidido por un tiempo, pero unos meses después, la dirección central de tencent visitó los estados unidos y las dos partes se dieron la mano y hablaron alegremente. aparte de esta disputa, en general, durante los más de diez años transcurridos desde que el iphone entró a gran escala en el mercado chino, tencent y apple no fueron rivales, sino que se sucedieron.

en septiembre de 2010, se lanzó oficialmente la versión del iphone 4 del banco nacional. aunque la configuración del hardware y el diseño industrial son excelentes, este teléfono también tiene desventajas obvias como el alto precio y la mala calidad de la señal. el mayor problema era que en ese momento el iphone carecía de una "aplicación excelente" imprescindible para todos en china, por lo que el personal de ventas tenía que utilizar juegos como "talking tom cat" como argumento de venta.

pero solo cuatro meses después, la versión 1.0 de wechat se abrió para pruebas públicas y la primera versión que se puso en línea fue la versión de ios. este software para teléfonos móviles que hizo época reemplazó rápidamente a los mensajes de texto y las llamadas telefónicas, marcando el comienzo de la era de internet móvil en china.

al igual que el producto similar whatsapp en los mercados extranjeros,la rápida popularidad de wechat ha permitido al iphone romper con la imagen pública de un "juguete de alta gama".conviértase en el hardware icónico de internet móvil.

en 2011, apple vendió alrededor de 10 millones de iphones en china. en los siguientes más de diez años, las ventas anuales de iphone aumentaron gradualmente, llegando a superar los 50 millones de unidades en su punto máximo. hasta 2022, apple vendió aproximadamente 380 millones de iphones en china.

por otro lado, el iphone creó la industria de los juegos móviles y tencent es uno de los mayores beneficiarios de esta ola.

antes del nacimiento del iphone, los juegos móviles se desarrollaban lentamente. además de las limitaciones de software y hardware, las razones fundamentales eran la piratería desenfrenada y la dificultad para ganar dinero. pero además de su potente rendimiento, el iphone también utiliza un sistema ios cerrado y la app store ofrece escenarios de compra, lo que hace posible que los juegos móviles por primera vez ganen mucho dinero.

pero para tencent,la mayor importancia del iphone es que proporciona el terreno para "convertir juegos de pc en juegos móviles".

tencent games comenzó como juegos para pc, pero en sus primeras etapas de desarrollo, su ventaja sobre empresas establecidas como netease, shanda y the9 no era tan grande como lo es hoy. hasta la llegada del iphone a china, la tendencia de movilización de juegos era obvia y toda la industria se enfrentaba a una reorganización. jugadores de todos los tamaños estaban creando juegos móviles, y tencent se convirtió en el ganador en la era de los juegos móviles al confiar en los dos; principales ecosistemas móviles de wechat y qq.

en 2011, cuando el iphone entró por primera vez en china, los ingresos por juegos en línea de tencent fueron de aproximadamente 15,8 mil millones de yuanes, menos de 10 mil millones de yuanes por delante de netease. para 2023, los ingresos por juegos de tencent se acercarán a los 180 mil millones de yuanes, y netease también aumentó a 81,6 mil millones de yuanes. , pero la brecha se ha ampliado a unos 100 mil millones de yuanes.

los juegos móviles de tencent como "honor of kings" se han vuelto populares y apple se ha beneficiado enormemente de ellos. según un índice de comisión del 30%, apple puede obtener miles de millones o incluso decenas de miles de millones en ganancias de los diversos juegos de tencent cada año, y la inversión relacionada es casi insignificante. según estadísticas de sensor tower, una agencia de estadísticas de datos de terceros, apple recaudó más de 40 mil millones de yuanes en comisiones en china en 2023, una gran parte de las cuales provinieron de grandes empresas de internet como tencent.

sin el iphone, el valor de tencent como empresa de juegos seguramente se reducirá significativamente; al mismo tiempo, apple no puede permitirse la enorme pérdida de perder wechat y los juegos de wechat; ante intereses mayores,es imposible que las dos empresas se peleen por la cuestión del pago de los juegos pequeños;incluso si no se puede llegar a un acuerdo, los intereses de ambas partes en mantener el status quo superan con creces una ruptura.

durante los últimos siete años, apple ha sido bastante "tolerante" con tencent.

por ejemplo, el mini programa wechat se lanzó a principios de 2017, lo que permite a los usuarios utilizar servicios de terceros sin instalar la aplicación. esto constituye hasta cierto punto un sustituto de la app store y su ecosistema, pero apple no lo ha excluido. hoy en día, los miniprogramas de wechat se han convertido en árboles imponentes.

además, poco antes de que ma huateng "organizara un grupo" para visitar a cook, la app store de apple anunció que aceptaría pagos wechat. aunque esta medida se basa en la consideración de cumplir con los requisitos reglamentarios, también aporta objetivamente a tencent una gran cantidad de usuarios de pagos.

sin embargo, frente a la apple actual,tencent tal vez debería buscar más beneficios de sus viejos amigos manteniendo al mismo tiempo la cooperación.

el punto clave es, naturalmente, el "impuesto apple". al igual que otras empresas nacionales de internet, tencent soporta la comisión de apple del 15% al ​​30%, que es más alta que la de los principales mercados globales. en estados unidos, esta proporción es de alrededor del 12% al 27%; en europa, es tan baja como del 10% al 17%.

las empresas extranjeras pueden pagar menos "impuesto apple", que es el resultado de tomar la iniciativa y luchar durante muchos años.

tomemos como ejemplo a epic. desde 2020, su resistencia al "impuesto apple" ha sido ininterrumpida y ha acudido a los tribunales con apple muchas veces. en enero de este año, apple dijo al tribunal que cambiaría los términos de la app store para que los desarrolladores pudieran guiar más fácilmente a los usuarios sobre el uso de pagos de terceros.

pero la gente pronto descubrió que apple no había cumplido plenamente esta promesa y todavía existían muchos obstáculos para que los desarrolladores de aplicaciones se vincularan a otros sistemas de pago. dos meses después, más empresas se vieron implicadas en el incidente, microsoft, meta, x y la plataforma de citas online match group presentaron conjuntamente documentos ante el tribunal, afirmando que apple había violado claramente la prohibición anterior.

tiktok también apunta en secreto a chen cang. en mayo de este año, algunos usuarios notaron que tiktok estaba probando la función de recarga web a pequeña escala, evitando así el sistema de recarga dentro de la aplicación de la app store y evitando la comisión de apple.

la unión de gigantes como microsoft y meta ha hecho que el "imperio contraataque" provocado por epic sea aún más emocionante. musk, el fundador de tesla y quien controla la plataforma x, también se unió a la diversión y publicó una foto en las redes sociales, sugiriendo que preferiría ir a la guerra antes que pagar el "impuesto apple" del 30%.

en cuanto a las empresas nacionales de internet, a excepción de tencent, que ha escapado hasta cierto punto del "impuesto apple", mihoyo, que ha aumentado rápidamente en los últimos años, también ha logrado algunos logros, pero no ha logrado un gran avance.

en agosto del año pasado, mihoyo intentó abrir funciones de pago en su propia aplicación comunitaria de juegos "miyoushe" y alipay para evitar el "impuesto de apple". después de que apple notó este movimiento, la aplicación miyoushe se eliminó de la app store y la función de pago se eliminó antes de ser restaurada. el subprograma alipay "mihoyo payment center" también dejó de funcionar rápidamente;

sin embargo, desde este año, apple se ha enfrentado a una presión regulatoria cada vez mayor en el mercado global, especialmente en la unión europea, y ha tenido que hacer mayores concesiones. se han abierto varias puertas en un ecosistema que llevaba muchos años cerrado.esto brinda una nueva oportunidad para que tencent y otras empresas ajusten sus relaciones de interés con apple.

en el mercado de la ue, después de que apple recibiera una multa de 1.840 millones de euros, finalmente hizo ajustes de acuerdo con los requisitos de las autoridades reguladoras locales. las medidas específicas incluyen: abrir la "descarga" de aplicaciones, lo que significa permitir a los usuarios descargar aplicaciones de terceros. -tiendas de aplicaciones de terceros; los desarrolladores de aplicaciones de terceros abren funciones de pago nfc (tecnología de comunicación de campo cercano) de forma gratuita, adoptan una tasa de comisión más baja y relajan las reglas para que los desarrolladores muestren enlaces en sus aplicaciones.

para adaptarse a estos cambios, la dirección de apple ha cambiado. fisher, que lleva 21 años en la empresa y se desempeña como vicepresidente de la app store desde 2010, dejará su equipo en octubre de este año. dos, responsable de la app store y la distribución de aplicaciones de reemplazo.

los héroes de silicon valley contraatacando, la creciente presión regulatoria y los cambios de personal pueden llevar a apple a hacer mayores concesiones ante las nuevas demandas de viejos amigos.

como se mencionó anteriormente, no es necesario que tencent se separe de apple por juegos pequeños, pero ante condiciones externas favorables,tencent también podría proponer un plan de "impuesto apple" con tasas más razonables y una cobertura más amplia para mantener más ingresos y ganancias en su propio bolsillo.

las plataformas que han lanzado con éxito dramas de alta calidad han recibido comentarios positivos del mercado.

detrás de la disputa por el "impuesto apple" está la colisión directa entre los dos principales ecosistemas de apple y tencent.

con el iphone y la app store, apple ha pasado más de diez años construyendo el ecosistema más grande del mundo que integra software y hardware.

según un informe de la organización de investigación ccs insight, a finales de 2023, el número de iphones en el mundo alcanzará los 1.300 millones. en febrero de este año, cook reveló que a pesar de la caída de las ventas trimestrales,la propiedad de iphone en china ha alcanzado un máximo histórico.

la gran cantidad de fanáticos del iphone hace que sea difícil para los profesionales de internet móvil pasar por alto a apple y encontrar otra manera. apple reveló anteriormente que el número total de aplicaciones en línea en la app store en 2023 alcanzará los 1,87 millones, con más de 42 millones de desarrolladores registrados. la tienda de aplicaciones tiene un promedio de 735 millones de usuarios semanales y 788 millones de descargas de aplicaciones semanales.

uno de los consensos en la industria nacional de internet es que,el rendimiento de un producto en el iphone a menudo determina su rendimiento a lo largo de su ciclo de vida.los observadores externos a menudo intentan echar un vistazo a los ingresos de una aplicación a través del lado de ios.

tomando los juegos como ejemplo, mihoyo nunca ha anunciado los ingresos reales de juegos como "genshin impact", pero si las nuevas versiones y personajes pueden encabezar la lista global de la app store después de su lanzamiento se ha convertido en una medida habitual del éxito entre los fanáticos. la popularidad de "genshin impact" ha disminuido recientemente y una de las señales es que la clasificación de la app store ya no es tan brillante como antes.

por otro lado, aunque no hay soporte de hardware, tencent, que posee la súper aplicación wechat, también tiene una fuerza ecológica nada menor que la de apple.

en el segundo trimestre de este año, los mau (usuarios activos mensuales) combinados de wechat y wechat alcanzaron los 1.370 millones. según datos de la empresa de investigación de mercado questmobile, en noviembre de 2023, el mau de los mini programas wechat era de 920 millones.

no es difícil ver que el número de usuarios de wechat no es menor que el del iphone, y el tamaño de los mini programas no es menor que el de la app store. es difícil imaginar un teléfono móvil que no pueda usar wechat, ni siquiera el iphone.

para tencent, propietario del ecosistema wechat, es difícil que los fabricantes menos poderosos se resistan.

no hace mucho, para evitar altos costos de canal al promocionar el juego móvil "dnf", tencent expulsó la "alianza incondicional" compuesta por fabricantes nacionales de teléfonos móviles con android, pero huami ov y otros no tomaron contramedidas después, y mucho menos; hable sobre eliminar wechat de la lista. el “poder duro” de tencent es evidente.

pero frente a apple, tencent no puede ser tan libre y flexible como lo es con los fabricantes de android, tomando y pidiendo todo.

en los últimos años, apple ha hecho muchas concesiones bajo presión externa, incluido el ajuste del ratio de comisiones y el permiso de transferencia. pero cuando apple decide enfrentarse cara a cara, sus métodos son muy decisivos y no mostrará piedad ni siquiera frente a los principales fabricantes internacionales con cientos de millones de usuarios.

la plataforma de música online spotify tiene 600 millones de mau y 246 millones de usuarios de pago, lo que significa que debe pagar una gran comisión a apple cada año. desde 2019, spotify ha desafiado el impuesto de apple de diversas maneras y logró un éxito parcial con el apoyo de las autoridades reguladoras de la unión europea y otros lugares, lo que llevó a apple a ajustar sus políticas.

pero no hace mucho, spotify dijo que apple rechazó la nueva aplicación ios que acababa de presentar. la compañía cree que apple está "intentando castigar a los desarrolladores con nuevas tarifas".

si tencent lanza un desafío a apple, puede enfrentar problemas similares.como ha experimentado spotify, apple tiene la voluntad y la capacidad de suspender las actualizaciones de cualquier aplicación.es poco probable que esté tan preocupado y vacilante como los fabricantes de android.

sin embargo, después de todo, spotify no es una aplicación de nivel ecológico como wechat. frente a wechat, apple no puede bajar el telón de acero sobre wechat a menos que tenga un último recurso. además, tencent no tiene ninguna objeción al "impuesto apple", que representa una proporción mayor del negocio de los juegos para móviles. el foco de la disputa entre ambas partes no son más que juegos mucho más pequeños.

hace siete años, el primer desafío de tencent a apple terminó con ma huateng liderando un equipo para visitar a cook y las dos partes se dieron la mano y hicieron las paces. siete años después, tencent tiene nuevas oportunidades de desafío y el jardín cerrado de apple se ha abierto con muchas lagunas. si tencent lanza una ofensiva bien planificada y apropiadamente poderosa, es probable que apple haga mayores concesiones y se alivie el pesado "impuesto apple" sobre internet en china.

referencias:

lista alfabética, "sin pasar por huami ov, tencent no puede eludir el" impuesto apple ""

china business news, “el director de la app store de apple dimitirá ya que apple sigue estando bajo presión regulatoria global”

conduciendo a china, "ma huateng y muchos ejecutivos visitaron a cook, el incidente del "impuesto apple" puede haber terminado"

ai faner: "han pasado diez años desde que nació la app store. ¿aún recuerdas la primera aplicación que descargaste?" 》

jiemian news, "apple refuta el rumor de que" el iphone 16 no es compatible con wechat ", ¿por qué se pelean tencent y apple? 》