новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

в начале сентября 2017 г.ма хуатэн, лю чипин, чжан сяолун и другие руководители tencent вместе посетили генерального директора apple кука.и подарите вырезку из бумаги с китайской спецификой.

примечание. в сентябре 2017 года ма хуатэн и другие руководители tencent отправились в сша, чтобы посетить генерального директора apple кука.

ни одна из сторон не дала официальных объяснений. но несколько месяцев назад две компании вступили в спор по поводу «налога apple»: wechat объявил, что закроет функцию «оценки» ios-версии публичной платформы wechat после долгих переговоров, которые не дали результатов, из-за запроса apple на комиссия 30%. два гиганта столкнулись лоб в лоб, и зрителей было бесчисленное множество.

но когда ма хуатэн возглавил команду, которая посетила apple, два гиганта отступили и встали на путь примирения.

вскоре после того, как ма хуатэн и другие встретились с куком, apple скорректировала свои правила, чтобы разрешить пользователям дарить денежные подарки, то есть «вознаграждения». apple не берет комиссию, но и третьи лица не могут брать комиссию. в январе следующего года tencent восстановила функцию «оценки».

в последующие семь лет tencent и apple в целом поддерживали хорошие отношения сотрудничества, а wechat pay также было разрешено войти в app store. семь лет спустя, когда должен был быть выпущен iphone 16, в интернете вновь всплыли слухи против apple, и одним из «доказательств» стал «налог apple».

недавно некоторые пользователи сети заявили, что новая версия операционной системы iphone, возможно, не сможет использовать wechat. пользователи столкнутся с «выбором между iphone и wechat», и им напомнили не обновлять ios. этот сенсационный слух быстро стал горячей темой на weibo и других платформах.

однако, по данным различных источников, так называемое «iphone может не иметь возможности использовать wechat» несостоятельно. официальная служба поддержки клиентов apple заявила, что wechat можно нормально использовать на iphone, и пользователям не о чем беспокоиться. несколько человек, знакомых с ситуацией, заявили, что скриншоты в сети — это всего лишь слухи.

но,«налог apple», вызвавший эту волну слухов, по-прежнему остается долгосрочной проблемой, к которой tencent следует отнестись серьезно.

согласно правилам, установленным apple, когда пользователи продуктов apple, таких как iphone и ipad, покупают виртуальные товары (например, игровые реквизиты и подарки для прямых трансляций) в приложении, apple взимает определенную комиссию с суммы транзакции. - так называемый «яблочный налог».

в мае и июне этого года apple оказала давление на tencent и byte, потребовав от двух гигантов принять меры, чтобы не допустить, чтобы операторы мини-программ перенаправляли пользователей на внешние платежные системы во избежание 30%-ного налога apple. если tencent и byte не исправят лазейки, apple app store откажется от последующих обновлений wechat и douyin.

по сообщениям,tencent согласилась закрыть лазейку в обновлении wechat в начале июля.во время отчета о прибылях и убытках в середине августа директор по стратегии tencent мишель сообщила, что компания ведет переговоры с apple по поводу небольших игр на платформе ios, надеясь «достичь этой цели на экономически устойчивых и справедливых условиях».

если сообщение правдиво, tencent не имеет особых возражений против закрытия лазейки для перехода к платежам в небольших играх. но у нее все еще есть разногласия с apple: apple попросила tencent отключить функцию чата внутри мини-игр, поскольку разработчики могут использовать эту функцию для направления пользователей на другие платформы для оплаты, tencent считала, что этот шаг может навредить игровому процессу, и не согласилась с этим; это требовать.

хоть она и минимальна, существует реальная вероятность того, что tencent и apple не смогут прийти к соглашению или даже «накрыть стол».но, судя по предыдущему опыту, столкнувшись с проблемами со стороны тяжеловесных игроков экосистемы, apple склонна идти на частичные компромиссы, а не сразу отступать.

epic, крупная игровая компания, владеющая fortnite и unreal engine, в 2020 году бросила apple серьезный вызов. одной из причин было ее нежелание платить «налог apple». после судебного разбирательства обе стороны наконец достигли соглашения. «fortnite» была частично восстановлена ​​в app store через четыре года. разработчики игр также могут предоставлять игрокам сторонние способы оплаты по электронной почте.

tencent начала атаку на «закрытый сад» apple семь лет назад, которая закончилась тем, что обе стороны сделали шаг назад. сейчас у tencent и apple снова проблемы, но есть большая вероятность, что они все-таки пожмут друг другу руки и помирятся. ведь по сравнению с небольшим игровым рынком масштабом в несколько миллиардов ни один из двух гигантов не может себе позволить потерять друг друга.

но,tencent, которая долгое время терпела самую высокую в мире «налоговую ставку» в 30%, возможно, пришла бросить вызов «налогу apple».

конечно, apple не может потерять wechat, а tencent не может отказаться от огромной базы пользователей iphone. на протяжении многих лет флагманские игры tencent, такие как «honor of kings» и «peace elite», по-прежнему приносят много денег, а выплата комиссий пользователям apple iphone с высокой покупательной способностью имеет решающее значение.

однако азартные игры, как основа tencent, только что вышли из двухлетней фазы стагфляции и начали возобновлять рост, если путем переговоров можно добиться более выгодного соотношения комиссионных, даже если оно будет снижено всего на один или два процента; баллов, это принесет tencent return огромную выгоду.

с другой стороны, apple сталкивается с давлением со стороны регулирующих органов различных стран на мировом рынке. экологические заборы и платежные барьеры уже появились в европейском союзе, японии, южной корее и других местах. если tencent воспримет споры о «налоге apple» как возможность воспользоваться этой тенденцией, она, возможно, не сможетпобудите apple пойти на большие уступки и получить большее преимущество во взаимовыгодных и симбиотических отношениях.

в последний раз, когда tencent оспаривала «налог apple», tencent какое-то время была решительна, но несколько месяцев спустя основное руководство tencent посетило соединенные штаты, и обе стороны обменялись рукопожатиями и радостно поговорили. если не считать этого спора, в течение более чем десяти лет с момента массового выхода iphone на китайский рынок tencent и apple не были соперниками, а сменяли друг друга.

в сентябре 2010 года была официально представлена ​​версия iphone 4 национального банка. хотя аппаратная конфигурация и промышленный дизайн превосходны, у этого телефона есть и очевидные недостатки, такие как высокая цена и плохое качество сигнала. более серьезная проблема заключалась в том, что в то время для iphone не было «убойного приложения», которое было бы необходимо каждому в китае, поэтому продавцам приходилось использовать такие игры, как «говорящий кот том», в качестве аргументов в пользу продажи.

но всего четыре месяца спустя версия wechat 1.0 была открыта для публичного тестирования, и первой версией, появившейся в сети, стала версия для ios. это эпохальное программное обеспечение для мобильных телефонов быстро заменило текстовые сообщения и телефонные звонки, открыв эпоху мобильного интернета в китае.

как и аналогичный продукт whatsapp на зарубежных рынках,быстрая популярность wechat позволила iphone прорваться сквозь общественный имидж «игрушки высокого класса».станьте культовым оборудованием мобильного интернета.

в 2011 году apple продала в китае около 10 миллионов iphone. в последующие более чем десять лет годовые продажи iphone постепенно увеличивались, однажды превысив 50 миллионов единиц на пике. по состоянию на 2022 год apple продала в китае около 380 миллионов iphone.

с другой стороны, iphone создал индустрию мобильных игр, и tencent является одним из крупнейших бенефициаров этой волны.

до появления iphone мобильные игры развивались медленно. помимо ограничений программного и аппаратного обеспечения, фундаментальными причинами были безудержное пиратство и трудности с зарабатыванием денег. но помимо своей мощной производительности iphone также использует закрытую систему ios, а в app store предусмотрены сценарии покупок, благодаря которым на мобильных играх впервые можно заработать много денег.

но для tencentеще большее значение iphone заключается в том, что он обеспечивает почву для «преобразования компьютерных игр в мобильные игры».

tencent games начинала как игры для пк, но на ранних стадиях разработки ее преимущество перед такими признанными компаниями, как netease, shanda и the9, было не таким большим, как сегодня. до появления iphone в китае тенденция мобилизации игр была очевидна, и вся индустрия столкнулась с перестановками; игроки всех размеров создавали мобильные игры, и tencent стала победителем в эпоху мобильных игр, полагаясь на эти две технологии. основные мобильные экосистемы wechat и qq.

в 2011 году, когда iphone впервые появился в китае, доход tencent от онлайн-игр составил примерно 15,8 млрд юаней, что менее чем на 10 млрд юаней больше, чем у netease. к 2023 году доход tencent от игр приблизится к 180 млрд юаней, а netease также увеличится до 81,6 млрд юаней. , но разрыв увеличился примерно до 100 миллиардов юаней.

мобильные игры tencent, такие как «honor of kings», стали популярными, и apple получила от них большую выгоду. согласно коэффициенту комиссии в 30%, apple может получать миллиарды или даже десятки миллиардов доходов от различных игр tencent каждый год, а соответствующие инвестиции практически незначительны. согласно статистике sensor tower, стороннего агентства по статистике данных, в 2023 году apple собрала в китае в виде комиссионных более 40 миллиардов юаней, большая часть которых поступила от крупных интернет-компаний, таких как tencent.

без iphone ценность tencent как игровой компании неизбежно значительно снизится; в то же время apple не может позволить себе огромные потери из-за потери wechat и игр wechat. перед лицом больших интересов,две компании не могут спорить по поводу оплаты небольших игр;даже если соглашение не может быть достигнуто, интересы обеих сторон в сохранении статус-кво намного перевешивают разрыв.

за последние семь лет apple была весьма «толерантна» к tencent.

например, в начале 2017 года была запущена мини-программа wechat, позволяющая пользователям использовать сторонние сервисы без установки приложения. в определенной степени это представляет собой замену app store и его экосистемы, но apple не отказалась от этого. сегодня мини-программы wechat превратились в высокие деревья.

кроме того, незадолго до того, как ма хуатэн «организовал группу» для посещения кука, apple app store объявил, что будет принимать оплату через wechat. хотя этот шаг основан на рассмотрении соблюдения нормативных требований, он также объективно приносит tencent большое количество пользователей платежей.

однако, столкнувшись с сегодняшней apple,tencent, возможно, следует искать больше выгоды от своих старых друзей, сохраняя при этом сотрудничество.

ключевым моментом, естественно, является «яблочный налог». как и другие отечественные интернет-компании, tencent несет комиссию apple в размере от 15% до 30%, что выше, чем на основных мировых рынках. в сша эта доля составляет примерно от 12% до 27%, в европе — всего от 10% до 17%.

зарубежные компании могут платить меньше «налога apple», что является результатом проявления инициативы и многолетней борьбы.

возьмем, к примеру, epic. с 2020 года ее сопротивление «налогу apple» было непрерывным, и она много раз обращалась в суд с apple. в январе этого года apple сообщила суду, что изменит условия app store, чтобы разработчикам было легче направлять пользователей к использованию сторонних платежей.

но вскоре люди обнаружили, что apple не полностью выполнила это обещание, и у разработчиков приложений все еще было много препятствий для связи с другими платежными системами. спустя два месяца в инциденте оказались замешаны еще несколько компаний: microsoft, meta, x и платформа онлайн-знакомств match group совместно подали в суд документы, в которых говорилось, что apple явно нарушила предыдущий запрет.

tiktok также тайно нацелен на чэнь цана. в мае этого года некоторые пользователи заметили, что tiktok тестирует функцию онлайн-пополнения в небольших масштабах, тем самым обходя систему пополнения внутри приложения app store и избегая комиссии apple.

объединение таких гигантов, как microsoft и meta, сделало «империю наносит ответный удар», спровоцированную epic, еще более захватывающей. маск, основатель tesla и контролирующий платформу x, также присоединился к веселью и разместил в социальных сетях фотографию, предполагающую, что он скорее пойдет на войну, чем заплатит 30% «налога apple».

что касается отечественных интернет-компаний, за исключением tencent, которая в определенной степени избежала «налога apple», mihoyo, быстро поднявшаяся в последние годы, также добилась некоторых успехов, но не смогла добиться прорыва.

в августе прошлого года mihoyo попыталась открыть функции оплаты в приложениях собственного игрового сообщества «miyoushe» и alipay, чтобы избежать «налога apple». после того, как apple заметила этот шаг, приложение miyoushe было удалено из app store, а функция оплаты была удалена перед восстановлением. апплет alipay «платежный центр mihoyo» также быстро прекратил работу;

однако с этого года apple столкнулась с растущим регуляторным давлением на мировом рынке, особенно в европейском союзе, и ей пришлось пойти на большие уступки в экосистеме, которая была закрыта в течение многих лет.это дает tencent и другим компаниям новую возможность скорректировать свои отношения с apple.

на рынке ес после того, как apple получила штраф в размере 1,84 миллиарда евро, она, наконец, внесла коррективы в соответствии с требованиями местных регулирующих органов. конкретные меры включают: открытие «загрузки неопубликованных приложений», что означает разрешение пользователям загружать приложения от третьих лиц. сторонние магазины приложений; сторонние разработчики приложений бесплатно открывают функции оплаты nfc (технология ближней связи); они принимают более низкий коэффициент комиссии и смягчают правила для разработчиков по отображению ссылок в своих приложениях;

чтобы адаптироваться к этим изменениям, в apple сменилось руководство фишера, который проработал в компании 21 год и занимал должность вице-президента app store с 2010 года. его команда будет разделена на несколько частей. два, отвечающие за app store и распространение приложений.

герои кремниевой долины сопротивляются, растущее давление со стороны регулирующих органов и кадровые изменения могут побудить apple пойти на большие уступки перед лицом новых требований старых друзей.

как упоминалось ранее, tencent нет необходимости расставаться с apple из-за небольших игр, но перед лицом благоприятных внешних условий;tencent также могла бы предложить план «налога apple» с более разумными ставками и более широким охватом, чтобы сохранить больше доходов и прибыли в своем кармане.

платформы, успешно запустившие качественные драмы, получили положительные отзывы рынка.

за спором о «налоге на apple» стоит прямое столкновение между двумя основными экосистемами apple и tencent.

благодаря iphone и app store компания apple потратила более десяти лет на создание крупнейшей в мире экосистемы, объединяющей программное и аппаратное обеспечение.

согласно отчету исследовательской организации ccs insight, по состоянию на конец 2023 года количество iphone в мире достигнет 1,3 миллиарда. в феврале этого года кук сообщил, что, несмотря на снижение квартальных продаж,число владельцев iphone в китае достигло рекордного уровня.

огромное количество поклонников iphone мешает любителям мобильного интернета обойти apple и найти другой путь. ранее apple сообщила, что общее количество онлайн-приложений в app store в 2023 году достигнет 1,87 миллиона, при этом зарегистрировано более 42 миллионов разработчиков. в магазине приложений в среднем 735 миллионов пользователей еженедельно и 788 миллионов загрузок приложений еженедельно.

одним из консенсусов в отечественной интернет-индустрии является то, чтото, как продукт работает на iphone, часто определяет его производительность на протяжении всего жизненного цикла.сторонние наблюдатели часто пытаются узнать о доходах приложения через ios.

взяв за пример игры, mihoyo никогда не объявлял о фактическом доходе от таких игр, как «genshin impact», но то, смогут ли новые версии и персонажи возглавить глобальный список app store после их выпуска, стало обычным показателем успеха среди фанатов. популярность genshin impact в последнее время снизилась, и одним из признаков является то, что рейтинг app store уже не такой блестящий, как раньше.

с другой стороны, несмотря на отсутствие аппаратной поддержки, tencent, владеющая супер-приложением wechat, также обладает экологической устойчивостью, не меньшей, чем у apple.

по состоянию на второй квартал этого года совокупное количество mau (ежемесячных активных пользователей) wechat и wechat достигло 1,37 миллиарда. по данным исследовательской компании questmobile, по состоянию на ноябрь 2023 года mau мини-программ wechat составляло 920 миллионов.

нетрудно заметить, что количество пользователей wechat не меньше, чем у iphone, а размер мини-программ не меньше, чем у app store. трудно представить мобильный телефон, который не может использовать wechat, даже iphone.

tencent, владеющей экосистемой wechat, менее влиятельным производителям сложно устоять.

не так давно, чтобы избежать высоких затрат на канал при продвижении мобильной игры «dnf», tencent расторгла «хардкорный альянс», состоящий из отечественных производителей мобильных телефонов android, однако huami ov и другие после этого не приняли контрмер; поговорим об исключении wechat из списка. «жесткая сила» tencent очевидна.

но, столкнувшись с apple, tencent не может быть такой же свободной и гибкой, как с производителями android, которые берут и просят все.

за последние несколько лет apple пошла на множество уступок под внешним давлением, в том числе скорректировала соотношение комиссий и разрешила неопубликованную загрузку. но когда apple решает пойти лицом к лицу, ее методы очень решительны, и она не проявит милосердия даже перед лицом крупных международных производителей с сотнями миллионов пользователей.

музыкальная онлайн-платформа spotify имеет 600 миллионов mau и 246 миллионов платящих пользователей, а это означает, что ей приходится платить apple большую комиссию каждый год. с 2019 года spotify оспаривал налог apple различными способами и добился частичного успеха при поддержке регулирующих органов в европейском союзе и других странах, что побудило apple скорректировать свою политику.

но не так давно spotify заявил, что новое приложение для ios, которое они только что представили, было отклонено apple. компания считает, что apple «пытается наказать разработчиков новыми сборами».

если tencent бросит вызов apple, она может столкнуться с аналогичными проблемами.как показал опыт spotify, apple имеет желание и возможность приостанавливать обновления для любого приложения.вряд ли он будет так же обеспокоен и нерешителен, как производители android.

однако spotify в конце концов не является приложением экологического уровня, таким как wechat. столкнувшись с wechat, apple не может опустить железный занавес вокруг wechat, если у нее не будет крайней меры. более того, tencent не возражает против «налога apple», на который приходится большая часть бизнеса мобильных игр. в центре спора между двумя сторонами находятся не что иное, как гораздо более мелкие игры.

семь лет назад первый вызов tencent apple закончился тем, что ма хуатэн возглавил команду, которая посетила кука, и обе стороны пожали друг другу руки и заключили мир. семь лет спустя у tencent появились новые возможности для решения задач, а в закрытом саду apple открылось множество брешей. если tencent начнет хорошо спланированное и достаточно мощное наступление, apple, скорее всего, пойдет на большие уступки, и тяжелый «налог apple» на китайский интернет будет снижен.

ссылки:

алфавитный список: «в обход huami ov, tencent не может обойти «налог apple»»

china business news: «глава apple app store уйдет в отставку, поскольку apple продолжает подвергаться глобальному давлению со стороны регулирующих органов»

путешествуя по китаю, «ма хуатэн и многие руководители посетили кука, инцидент с «налогом на apple», возможно, исчерпан»

ай фанер: «прошло десять лет с момента появления app store. вы все еще помните первое приложение, которое вы скачали?» 》

jiemian news: «apple опровергает слухи о том, что «iphone 16 не поддерживает wechat», из-за чего ссорятся tencent и apple? 》