nachricht

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anfang september 2017ma huateng, liu chiping, zhang xiaolong und andere kernmanager von tencent besuchten gemeinsam apple-ceo cook.und verschenken sie einen scherenschnitt mit chinesischen merkmalen.

hinweis: im september 2017 reisten ma huateng und andere tencent-führungskräfte in die usa, um apple-ceo cook zu besuchen

keine der parteien hat eine offizielle erklärung abgegeben. doch vor einigen monaten gerieten die beiden unternehmen in streit um die „apple-steuer“: wechat kündigte an, die „wertschätzungs“-funktion der ios-version der öffentlichen plattform wechat nach langen verhandlungen ohne ergebnis aufgrund von apples antrag zu schließen eine provision von 30 %. die beiden giganten kollidierten frontal und es waren unzählige zuschauer da.

doch als ma huateng ein team zu einem besuch bei apple führte, zogen sich die beiden giganten zurück und begaben sich auf den weg der versöhnung.

kurz nachdem ma huateng und andere sich mit cook getroffen hatten, passte apple seine regeln an, um benutzern das verteilen von geldgeschenken, also „belohnungen“, zu ermöglichen. apple erhält keine provision, aber auch dritte können keine provision erhalten. im januar des folgenden jahres stellte tencent die „wertschätzungs“-funktion wieder her.

in den folgenden sieben jahren pflegten tencent und apple insgesamt eine gute zusammenarbeit und auch wechat pay durfte in den app store eintreten. sieben jahre später, kurz vor der veröffentlichung des iphone 16, sind online-gerüchte gegen apple wieder aufgetaucht, und einer der „beweise“ ist die „apple-steuer“.

kürzlich behaupteten einige internetnutzer, dass die neue version des iphone-betriebssystems wechat möglicherweise nicht nutzen könne. benutzer stünden vor der „wahl zwischen iphone und wechat“ und wurden daran erinnert, ios nicht zu aktualisieren. dieses aufsehenerregende gerücht wurde schnell zu einem heißen thema auf weibo und anderen plattformen.

basierend auf verschiedenen quellen ist die sogenannte „iphone kann wechat möglicherweise nicht nutzen“ jedoch unhaltbar. die offiziellen kundendienstmitarbeiter von apple sagten, dass wechat auf iphones normal genutzt werden könne und benutzer sich keine sorgen machen müssten. mehrere mit der angelegenheit vertraute personen sagten, dass es sich bei den online-screenshots lediglich um gerüchte handele.

aber,die „apple-steuer“, die diese gerüchtewelle auslöste, ist nach wie vor ein langfristiges problem, das tencent ernst nehmen muss.

gemäß den von apple festgelegten regeln erhebt apple eine bestimmte gebühr vom transaktionsbetrag, wenn benutzer von apple-produkten wie iphone und ipad virtuelle güter (wie spiele-requisiten und live-übertragungsgeschenke) kaufen -genannt „apfelsteuer“ .

im mai und juni dieses jahres übte apple druck auf tencent und byte aus und forderte die beiden giganten auf, maßnahmen zu ergreifen, um zu verhindern, dass betreiber von miniprogrammen benutzer an externe zahlungssysteme weiterleiten, um die 30 %ige apple-steuer zu umgehen. wenn tencent und byte die lücken nicht schließen, wird apples app store nachfolgende updates für wechat und douyin ablehnen.

berichten zufolgetencent erklärte sich bereit, die lücke anfang juli in einem wechat-update zu schließen.während der telefonkonferenz mitte august verriet michelle, chief strategy officer von tencent, dass das unternehmen mit apple über kleine spiele auf der ios-plattform verhandelt, in der hoffnung, „dieses ziel zu wirtschaftlich nachhaltigen und fairen bedingungen zu erreichen“.

wenn der bericht wahr ist, hat tencent keine großen einwände dagegen, die zahlungssprunglücke in kleinen spielen zu schließen. aber es gibt immer noch unterschiede zu apple: apple hat tencent gebeten, die chat-funktion innerhalb von minispielen zu deaktivieren, da entwickler diese funktion verwenden könnten, um benutzer zur zahlung auf andere plattformen zu leiten. tencent war der ansicht, dass dieser schritt das spielerlebnis beeinträchtigen könnte, und stimmte dem nicht zu dies ist erforderlich.

obwohl dies minimal ist, besteht die reale möglichkeit, dass tencent und apple nicht in der lage sein werden, eine einigung zu erzielen oder gar „den tisch zu decken“.aber aus früheren erfahrungen geht hervor, dass apple angesichts der herausforderungen durch schwergewichte des ökosystems eher teilkompromisse eingeht als sich völlig zu zerstreiten.

epic, ein großes spieleunternehmen, zu dem „fortnite“ und die unreal engine gehören, hat apple im jahr 2020 stark herausgefordert. einer der gründe war die mangelnde bereitschaft, die „apple-steuer“ zu zahlen. nach dem gerichtsstreit einigten sich die beiden parteien schließlich darauf, dass „fortnite“ nach vier jahren teilweise wieder für spieler per e-mail verfügbar ist.

tencent startete vor sieben jahren einen angriff auf apples „geschlossenen garten“, der mit einem rückzug beider parteien endete. jetzt sind tencent und apple wieder in schwierigkeiten, aber die wahrscheinlichkeit ist hoch, dass sie sich trotzdem die hand geben und frieden schließen. denn im vergleich zum kleinspielmarkt mit einer größenordnung von mehreren milliarden kann es sich keiner der beiden giganten leisten, sich gegenseitig zu verlieren.

aber,tencent, das seit langem mit dem weltweit höchsten „steuersatz“ von 30 % zu kämpfen hat, ist möglicherweise gekommen, um die „apple-steuer“ herauszufordern.

natürlich kann apple wechat nicht verlieren und tencent kann die riesige nutzerbasis des iphones nicht aufgeben. im laufe der jahre haben tencents flaggschiffspiele wie „honor of kings“ und „peace elite“ immer noch viel geld verdient, wobei die zahlung von provisionen an apple iphone-nutzer mit starker kaufkraft von entscheidender bedeutung ist.

allerdings hat gaming als grundlage von tencent gerade die zweijährige stagflationsphase hinter sich gelassen und beginnt wieder zu wachsen, wenn durch verhandlungen ein günstigeres provisionsverhältnis erreicht werden kann, auch wenn es nur um ein oder zwei prozent gesenkt wird punkte, es wird tencent return enorme vorteile bringen.

andererseits sieht sich apple dem druck von regulierungsbehörden in verschiedenen ländern auf dem weltmarkt ausgesetzt. in der europäischen union, japan, südkorea und anderen orten sind bereits ökologische zäune und zahlungsbarrieren aufgetreten. wenn tencent diese kontroverse um die „apple-steuer“ zum anlass nimmt, von dem trend zu profitieren, gelingt ihm das möglicherweise nichtfordern sie apple auf, größere zugeständnisse zu machen und sich in einer für beide seiten vorteilhaften und symbiotischen beziehung einen größeren vorteil zu verschaffen.

als tencent das letzte mal die „apple-steuer“ anfechtete, blieb tencent eine zeit lang entschlossen, doch einige monate später besuchte das kernmanagement von tencent die vereinigten staaten und beide seiten schüttelten sich die hände und unterhielten sich fröhlich. abgesehen von diesem streit waren tencent und apple in den mehr als zehn jahren, seit das iphone in großem umfang auf den chinesischen markt kam, insgesamt keine rivalen, sondern folgten einander nach.

im september 2010 wurde die nationalbank-version des iphone 4 offiziell eingeführt. obwohl die hardwarekonfiguration und das industriedesign ausgezeichnet sind, weist dieses telefon auch offensichtliche mängel wie einen hohen preis und eine schlechte signalqualität auf. das größere problem bestand darin, dass es zu diesem zeitpunkt in china keine unverzichtbare „killer-app“ für das iphone gab, sodass die vertriebsmitarbeiter spiele wie „talking tom cat“ als verkaufsargumente heranziehen mussten.

doch nur vier monate später wurde wechat version 1.0 zum öffentlichen testen freigegeben und die erste version, die online ging, war die ios-version. diese bahnbrechende mobiltelefonsoftware ersetzte schnell textnachrichten und telefonanrufe und läutete in china das zeitalter des mobilen internets ein.

genau wie das ähnliche produkt whatsapp in ausländischen märkten,die rasante popularität von wechat hat es dem iphone ermöglicht, das öffentliche image eines „high-end-spielzeugs“ zu durchbrechen.werden sie zur ikonischen hardware des mobilen internets.

im jahr 2011 verkaufte apple in china rund 10 millionen iphones. in den folgenden mehr als zehn jahren stiegen die jährlichen iphone-verkäufe sukzessive an und überstiegen auf dem höhepunkt einmal 50 millionen einheiten. bis 2022 hat apple in china rund 380 millionen iphones verkauft.

andererseits hat das iphone die mobile-gaming-branche geschaffen, und tencent ist einer der größten nutznießer dieser welle.

vor der geburt des iphones entwickelten sich mobile spiele langsam. neben software- und hardware-einschränkungen waren grassierende piraterie und schwierigkeiten beim geldverdienen die hauptgründe. doch neben seiner starken leistung nutzt das iphone auch ein geschlossenes ios-system und der app store bietet kaufszenarien, wodurch es erstmals möglich ist, mit mobilen spielen viel geld zu verdienen.

aber für tencent,die größere bedeutung des iphone besteht darin, dass es den boden für die „umwandlung von pc-spielen in mobile spiele“ bietet.

tencent games startete als pc-spiele, doch in den frühen entwicklungsstadien war der vorsprung gegenüber etablierten unternehmen wie netease, shanda und the9 nicht so groß wie heute. bis zur einführung des iphone in china war der trend zur spielemobilisierung offensichtlich und die gesamte branche stand vor einer umstrukturierung; spieler aller größenordnungen entwickelten handyspiele, und tencent wurde zum gewinner der ära der handyspiele, indem es sich auf beides verließ wichtigsten mobilen ökosysteme von wechat und qq.

im jahr 2011, als das iphone erstmals in china auf den markt kam, betrugen die online-spieleeinnahmen von tencent etwa 15,8 milliarden yuan, weniger als 10 milliarden yuan mehr als netease. bis 2023 nähern sich die spieleeinnahmen von tencent 180 milliarden yuan, und netease ist ebenfalls auf 81,6 milliarden yuan gestiegen , aber die lücke hat sich auf etwa 100 milliarden yuan vergrößert.

tencent-handyspiele wie „honor of kings“ sind populär geworden und apple hat stark davon profitiert. bei einer provisionsquote von 30 % kann apple aus den verschiedenen spielen von tencent jedes jahr milliarden oder sogar dutzende milliarden an erträgen erzielen, und die damit verbundenen investitionen sind nahezu vernachlässigbar. laut statistiken von sensor tower, einer externen datenstatistikagentur, kassierte apple im jahr 2023 in china mehr als 40 milliarden yuan an provisionen, ein großer teil davon stammte von großen internetunternehmen wie tencent.

ohne das iphone wird der wert von tencent als gaming-unternehmen deutlich schrumpfen, gleichzeitig kann sich apple den enormen verlust von wechat und wechat-spielen nicht leisten. angesichts größerer interessenes ist für die beiden unternehmen unmöglich, über die zahlungsfrage bei kleinen spielen zu streiten;selbst wenn keine einigung erzielt werden kann, überwiegen die interessen beider parteien an der aufrechterhaltung des status quo bei weitem einen bruch.

in den letzten sieben jahren war apple gegenüber tencent recht „tolerant“.

beispielsweise wurde anfang 2017 das miniprogramm wechat gestartet, das es nutzern ermöglicht, dienste von drittanbietern zu nutzen, ohne die app zu installieren. dies stellt gewissermaßen einen ersatz für den app store und sein ökosystem dar, apple hat ihn jedoch nicht ausgeschlossen. heute sind die wechat-miniprogramme zu riesigen bäumen herangewachsen.

darüber hinaus kündigte apples app store an, dass er wechat-zahlungen akzeptieren würde, kurz bevor ma huateng „eine gruppe organisierte“, um cook zu besuchen. obwohl dieser schritt auf der überlegung basiert, regulatorische anforderungen zu erfüllen, bringt er tencent objektiv auch eine große anzahl von zahlungsnutzern ein.

angesichts des heutigen apple jedochtencent sollte vielleicht mehr von seinen alten freunden profitieren und gleichzeitig die zusammenarbeit aufrechterhalten.

der kernpunkt ist natürlich die „apple-steuer“. wie andere inländische internetunternehmen trägt tencent die provision von apple in höhe von 15 bis 30 %, was höher ist als auf den großen globalen märkten. in den vereinigten staaten beträgt dieser anteil etwa 12 bis 27 %, in europa sind es nur 10 bis 17 %.

ausländische unternehmen können weniger „apple-steuer“ zahlen, was das ergebnis langjähriger initiative und kämpfe ist.

nehmen wir als beispiel epic: der widerstand gegen die „apple-steuer“ ist seit 2020 ungebrochen und es ist mehrfach mit apple vor gericht gegangen. im januar dieses jahres teilte apple dem gericht mit, dass es die bedingungen des app stores ändern werde, damit entwickler benutzer einfacher dazu anleiten könnten, zahlungen von drittanbietern zu nutzen.

doch bald stellte sich heraus, dass apple dieses versprechen nicht vollständig erfüllt hatte und es für app-entwickler noch viele hindernisse gab, eine anbindung an andere zahlungssysteme zu erreichen. zwei monate später waren weitere unternehmen in den vorfall verwickelt: microsoft, meta,

tiktok hat es auch heimlich auf chen cang abgesehen. im mai dieses jahres bemerkten einige nutzer, dass tiktok die web-aufladefunktion in kleinem umfang testete und damit das in-app-aufladesystem des app stores umging und die provision von apple umging.

der zusammenschluss von giganten wie microsoft und meta hat das von epic provozierte „empire strikes back“ noch spannender gemacht. musk, der gründer von tesla und kontrolleur der x-plattform, beteiligte sich ebenfalls an dem spaß und veröffentlichte ein foto in den sozialen medien, das andeutete, dass er lieber in den krieg ziehen würde, als die 30-prozentige „apple-steuer“ zu zahlen.

was inländische internetunternehmen anbelangt, so hat mit ausnahme von tencent, das der „apple-steuer“ bis zu einem gewissen grad entgangen ist, auch mihoyo, das in den letzten jahren rasant gestiegen ist, einige erfolge erzielt, aber keinen durchbruch geschafft.

im august letzten jahres versuchte mihoyo, bezahlfunktionen in der eigenen spiele-community-app „miyoushe“ und alipay zu öffnen, um die „apple-steuer“ zu umgehen. nachdem dieser schritt von apple bemerkt wurde, wurde die miyoushe-app aus dem app store entfernt und die zahlungsfunktion wurde entfernt, bevor das alipay-applet „mihoyo payment center“ den betrieb schnell einstellte.

seit diesem jahr sieht sich apple jedoch einem zunehmenden regulierungsdruck auf dem weltmarkt, insbesondere in der europäischen union, ausgesetzt und musste größere zugeständnisse in dem seit vielen jahren verschlossenen ökosystem machen.dies bietet tencent und anderen unternehmen eine neue möglichkeit, ihre interessenbeziehungen mit apple anzupassen.

nachdem apple eine geldbuße in höhe von 1,84 milliarden euro verhängt hatte, wurden im eu-markt schließlich anpassungen gemäß den anforderungen der lokalen regulierungsbehörden vorgenommen. zu den konkreten maßnahmen gehört die öffnung des „sideloading“ von anwendungen, was bedeutet, dass benutzer apps von dritten herunterladen können -app-stores von drittanbietern bieten kostenlose nfc-zahlungsfunktionen (near field communication technology) an und lockern die regeln für die anzeige von links in ihren apps.

um sich an diese veränderungen anzupassen, hat fisher, der seit 21 jahren im unternehmen tätig ist und seit 2010 als vizepräsident des app store tätig ist, das unternehmen im oktober verlassen zweitens, verantwortlich für den app store und die verteilung der anwendungen.

die helden des silicon valley wehren sich, wachsender regulatorischer druck und personelle veränderungen könnten apple dazu veranlassen, angesichts der neuen forderungen alter freunde größere zugeständnisse zu machen.

wie bereits erwähnt, besteht für tencent keine notwendigkeit, sich wegen kleiner spiele von apple zu trennen.tencent könnte genauso gut einen „apple-steuer“-plan mit günstigeren sätzen und einer breiteren abdeckung vorschlagen, um mehr einnahmen und gewinne in der eigenen tasche zu behalten.

plattformen, die erfolgreich hochwertige dramen auf den markt gebracht haben, haben positives feedback vom markt erhalten.

hinter dem streit um die „apple-steuer“ steht die direkte kollision zwischen den beiden großen ökosystemen apple und tencent.

mit dem iphone und dem app store hat apple mehr als zehn jahre lang das weltweit größte ökosystem zur integration von software und hardware aufgebaut.

laut einem bericht der forschungsorganisation ccs insight wird die zahl der iphones bis ende 2023 weltweit 1,3 milliarden erreichen. im februar dieses jahres gab cook bekannt, dass trotz des rückgangs der quartalsumsätzeder iphone-besitz in china hat ein allzeithoch erreicht.

die große zahl an iphone-fans macht es für mobile internet-praktiker schwierig, apple zu umgehen und einen anderen weg zu finden. apple hatte zuvor bekannt gegeben, dass die gesamtzahl der online-apps im app store im jahr 2023 1,87 millionen erreichen wird, mit mehr als 42 millionen registrierten entwicklern. der app store hat durchschnittlich 735 millionen wöchentliche nutzer und 788 millionen wöchentliche app-downloads.

einer der konsens in der heimischen internetbranche ist, dassdie leistung eines produkts auf dem iphone bestimmt oft seine leistung während seines gesamten lebenszyklus.externe beobachter versuchen oft, über die ios-seite einen blick auf die einnahmen einer app zu werfen.

am beispiel von spielen hat mihoyo nie die tatsächlichen einnahmen von spielen wie „genshin impact“ bekannt gegeben, aber ob neue versionen und charaktere nach ihrer veröffentlichung ganz oben auf der globalen app-store-liste stehen können, ist unter fans zu einem üblichen erfolgsmaßstab geworden. die beliebtheit von „genshin impact“ ist in letzter zeit zurückgegangen und ein zeichen dafür ist, dass das app-store-ranking nicht mehr so ​​brillant ist wie früher.

obwohl es keine hardware-unterstützung gibt, verfügt tencent, das über die super-app wechat verfügt, auch über eine ökologische stärke, die nicht geringer ist als die von apple.

im zweiten quartal dieses jahres erreichten die kombinierten mau (monatlich aktive nutzer) von wechat und wechat 1,37 milliarden. nach angaben des marktforschungsunternehmens questmobile betrug die mau der wechat-miniprogramme im november 2023 920 millionen.

es ist nicht schwer zu erkennen, dass die anzahl der wechat-benutzer nicht geringer ist als die des iphones und die größe der miniprogramme nicht geringer ist als die des app stores. es ist schwer, sich ein mobiltelefon vorzustellen, das wechat nicht nutzen kann, selbst das iphone.

für tencent, dem das wechat-ökosystem gehört, ist es für weniger mächtige hersteller schwierig, widerstand zu leisten.

um hohe kanalkosten bei der werbung für das handyspiel „dnf“ zu vermeiden, hat tencent vor nicht allzu langer zeit die „hardcore-allianz“ bestehend aus inländischen android-handyherstellern rausgeschmissen, doch huami ov und andere haben danach keine gegenmaßnahmen ergriffen, geschweige denn sprechen sie über die entfernung von wechat. die „hard power“ von tencent ist offensichtlich.

aber gegenüber apple kann tencent nicht so frei und flexibel sein wie gegenüber android-herstellern und alles nehmen und verlangen.

in den letzten jahren hat apple auf druck von außen viele zugeständnisse gemacht, darunter die anpassung der provisionsquote und die zulassung von sideloading. aber wenn apple sich entscheidet, gegeneinander anzutreten, sind seine methoden sehr entscheidend und es wird selbst gegenüber großen internationalen herstellern mit hunderten millionen nutzern keine gnade zeigen.

die online-musikplattform spotify hat 600 millionen mau und 246 millionen zahlende nutzer, was bedeutet, dass sie jedes jahr eine hohe provision an apple zahlen muss. seit 2019 hat spotify die steuer von apple auf verschiedene weise angefochten und mit unterstützung der regulierungsbehörden in der europäischen union und anderswo teilweise erfolge erzielt, was apple dazu veranlasste, seine richtlinien anzupassen.

doch vor nicht allzu langer zeit teilte spotify mit, dass die gerade eingereichte neue ios-anwendung von apple abgelehnt worden sei. das unternehmen geht davon aus, dass apple „versucht, entwickler mit neuen gebühren zu bestrafen“.

wenn tencent apple herausfordert, könnte es mit ähnlichen problemen konfrontiert werden.wie spotify erfahren hat, ist apple bereit und in der lage, updates für jede app auszusetzen.es ist unwahrscheinlich, dass es so besorgt und zögerlich ist wie die android-hersteller.

allerdings handelt es sich bei spotify letztlich nicht um eine anwendung auf ökologischer ebene wie wechat. angesichts von wechat kann apple den eisernen vorhang für wechat nicht senken, es sei denn, es hat einen letzten ausweg. darüber hinaus hat tencent keine einwände gegen die „apple-steuer“, die einen größeren teil des handyspielgeschäfts ausmacht. im streit zwischen den beiden parteien geht es lediglich um viel kleinere spiele.

vor sieben jahren endete tencents erste herausforderung an apple damit, dass ma huateng ein team zu einem besuch bei cook anführte und beide seiten sich die hand schüttelten und frieden schlossen. sieben jahre später hat tencent neue herausforderungsmöglichkeiten und apples geschlossener garten hat viele lücken geöffnet. wenn tencent eine gut geplante und entsprechend starke offensive startet, wird apple wahrscheinlich größere zugeständnisse machen und die hohe „apple-steuer“ auf chinas internet wird gemildert.

referenzen:

alphabetische liste: „tencent kann huami ov umgehen und die „apple-steuer“ nicht umgehen.“

china business news: „der leiter von apples app store wird zurücktreten, da apple weiterhin unter weltweitem regulierungsdruck gerät“

fahren in china: „ma huateng und viele führungskräfte besuchten cook, der vorfall mit der „apple-steuer“ könnte vorbei sein.“

ai faner: „es ist zehn jahre her, dass der app store geboren wurde. erinnern sie sich noch an die erste app, die sie heruntergeladen haben?“ 》

jiemian news: „apple widerlegt das gerücht, dass „iphone 16 wechat nicht unterstützt“, worüber streiten sich tencent und apple? 》