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no início de setembro de 2017,a administração central da tencent, incluindo ma huateng, liu chiping e zhang xiaolong, fez uma visita coletiva ao ceo da apple, cook.e dê de presente um recorte de papel com características chinesas.

nota: em setembro de 2017, ma huateng e outros executivos da tencent foram aos estados unidos para visitar o ceo da apple, cook

nenhuma das partes deu uma explicação oficial. mas há alguns meses, as duas empresas entraram em uma disputa sobre o “imposto apple”: o wechat anunciou que encerraria a função de “apreciação” da versão ios da plataforma pública wechat após longas negociações sem resultados devido ao pedido da apple para uma comissão de 30%. os dois gigantes colidiram de frente e houve inúmeros espectadores.

mas enquanto ma huateng liderava uma equipa para visitar a apple, os dois gigantes recuaram e embarcaram no caminho da reconciliação.

pouco depois de ma huateng e outros se reunirem com cook, a apple ajustou suas regras para permitir que os usuários dessem presentes monetários, ou seja, "recompensas". a apple não cobra comissão, mas terceiros também não podem cobrar. em janeiro do ano seguinte, a tencent restaurou a função de “apreciação”.

nos sete anos seguintes, a tencent e a apple geralmente mantiveram um bom relacionamento cooperativo, e o wechat pay também foi autorizado a entrar na app store. sete anos depois, quando o iphone 16 estava prestes a ser lançado, rumores online contra a apple ressurgiram, e uma das “evidências” é o “imposto apple”.

recentemente, alguns internautas alegaram que a nova versão do sistema operacional do iphone pode não ser capaz de usar o wechat. os usuários serão confrontados com a "escolha entre iphone e wechat" e serão lembrados de não atualizar o ios. esse boato sensacional rapidamente se tornou um tema quente no weibo e em outras plataformas.

no entanto, com base em várias fontes, o chamado “iphone pode não conseguir usar o wechat” é insustentável. a equipe oficial de atendimento ao cliente da apple disse que o wechat pode ser usado normalmente em iphones e os usuários não precisam se preocupar. várias outras pessoas familiarizadas com o assunto disseram que as capturas de tela online eram puramente rumores.

mas,o “imposto apple” que desencadeou esta onda de rumores ainda é um problema de longo prazo que a tencent precisa levar a sério.

de acordo com as regras estabelecidas pela apple, quando os usuários de iphone, ipad e outros produtos da apple compram bens virtuais (como acessórios de jogos, presentes de transmissão ao vivo) no app, a apple cobrará uma determinada taxa do valor da transação. -chamado de "imposto apple".

em maio e junho deste ano, a apple pressionou a tencent e a byte, exigindo que as duas gigantes tomassem medidas para evitar que as operadoras de miniprogramas direcionassem os usuários para sistemas de pagamento externos para evitar o imposto de 30% da apple. se a tencent e a byte não corrigirem as lacunas, a app store da apple recusará as atualizações subsequentes do wechat e do douyin.

segundo relatos,a tencent concordou em preencher a lacuna em uma atualização do wechat no início de julho.durante a teleconferência de resultados em meados de agosto, a diretora de estratégia da tencent, michelle, revelou que a empresa está discutindo com a apple pequenos jogos na plataforma ios, na esperança de “alcançar esse objetivo em termos economicamente sustentáveis ​​e justos”.

se o relatório for verdadeiro, a tencent não tem muita objeção em tapar a brecha no pagamento em jogos pequenos. mas ainda tem diferenças com a apple: a apple pediu à tencent para desativar a função de bate-papo dentro dos minijogos porque os desenvolvedores podem usar essa função para orientar os usuários para outras plataformas de pagamento. a tencent acreditava que essa mudança poderia prejudicar a experiência do jogo e não concordou com isso; isso exige.

embora seja mínima, existe uma possibilidade real de tencent e apple não conseguirem chegar a um acordo ou mesmo “pôr a mesa”.mas, a julgar pela experiência anterior, quando confrontada com desafios de intervenientes de peso no ecossistema, a apple tende a fazer compromissos parciais em vez de se desentender abertamente.

a epic, grande empresa de jogos proprietária do “fortnite” e do unreal engine, lançou um forte desafio à apple em 2020. um dos motivos foi sua relutância em pagar o “imposto apple”. após a batalha judicial, as duas partes finalmente chegaram a um acordo. "fortnite" foi parcialmente restaurado na app store após quatro anos. os desenvolvedores de jogos também podem introduzir métodos de pagamento de terceiros aos jogadores por e-mail.

a tencent lançou um ataque ao “jardim fechado” da apple há sete anos, que terminou com ambas as partes dando um passo atrás. hoje, tencent e apple estão agitando novamente, mas há uma grande probabilidade de que ainda apertem as mãos e façam as pazes. afinal, em comparação com o pequeno mercado de jogos com uma escala de vários bilhões, nenhum dos dois gigantes pode se dar ao luxo de perder um ao outro.

mas,a tencent, que há muito suporta a “taxa de imposto” mais alta do mundo, de 30%, pode ter tempo para desafiar o “imposto apple”.

é claro que a apple não pode perder o wechat e a tencent não pode abrir mão de sua enorme base de usuários do iphone. ao longo dos anos, os principais jogos da tencent, como "honor of kings" e "peace elite", ainda ganharam muito dinheiro, enquanto o pagamento de comissões aos usuários do iphone com forte poder de compra é crucial.

no entanto, os jogos, como base da tencent, acabaram de sair da fase de estagflação de dois anos e começaram a retomar o crescimento se um rácio de comissão mais favorável puder ser obtido através da negociação, mesmo que seja reduzido apenas em uma ou duas porcentagens; pontos, trará enormes benefícios para o tencent return.

por outro lado, a apple enfrenta pressão das autoridades reguladoras de vários países do mercado global. cercas ecológicas e barreiras de pagamento já surgiram na união europeia, japão, coreia do sul e outros locais. se a tencent aproveitar esta controvérsia do “imposto apple” como uma oportunidade para tirar vantagem da tendência, talvez não consigafaça com que a apple faça maiores concessões e, assim, obtenha uma vantagem maior em um relacionamento simbiótico e mutuamente benéfico.

a última vez que a tencent desafiou o "imposto apple", a tencent esteve decidida por um tempo, mas alguns meses depois, a administração central da tencent visitou os estados unidos e os dois lados apertaram as mãos e conversaram alegremente. além dessa disputa, no geral, durante os mais de dez anos desde que o iphone entrou em grande escala no mercado chinês, a tencent e a apple não foram rivais, mas se sucederam.

em setembro de 2010, a versão do banco nacional do iphone 4 foi lançada oficialmente. embora a configuração de hardware e o design industrial sejam excelentes, este telefone também apresenta deficiências óbvias, como preço alto e baixa qualidade de sinal. o maior problema era que, naquela época, o iphone não tinha um “aplicativo matador” obrigatório para todos na china, então a equipe de vendas teve que usar jogos como “talking tom cat” como argumentos de venda.

mas apenas quatro meses depois, a versão 1.0 do wechat foi aberta para testes públicos, e a primeira versão a ficar online foi a versão ios. este software de telefonia móvel que marcou época rapidamente substituiu mensagens de texto e chamadas telefônicas, inaugurando a era da internet móvel na china.

assim como o produto similar whatsapp nos mercados internacionais,a rápida popularidade do wechat permitiu que o iphone rompesse a imagem pública de um “brinquedo de última geração”.torne-se o hardware icônico da internet móvel.

em 2011, a apple vendeu aproximadamente 10 milhões de iphones na china. nos mais de dez anos seguintes, as vendas anuais do iphone aumentaram gradualmente, ultrapassando os 50 milhões de unidades no seu pico. em 2022, a apple vendeu aproximadamente 380 milhões de iphones na china.

por outro lado, o iphone criou a indústria de jogos móveis, e a tencent é uma das maiores beneficiárias desta onda.

antes do nascimento do iphone, os jogos para celular se desenvolviam lentamente. além das limitações de software e hardware, a pirataria desenfreada e a dificuldade de ganhar dinheiro eram os motivos fundamentais. mas além de seu desempenho poderoso, o iphone também usa um sistema ios fechado, e a app store oferece cenários de compra, possibilitando pela primeira vez que jogos para celular ganhem muito dinheiro.

mas para tencent,a maior importância do iphone é fornecer a base para “converter jogos de pc em jogos para celular”.

a tencent games começou como jogos para pc, mas em seus estágios iniciais de desenvolvimento, sua vantagem sobre empresas estabelecidas como netease, shanda e the9 não era tão grande quanto é hoje. até a chegada do iphone à china, a tendência de mobilização de jogos era óbvia, e toda a indústria enfrentava uma remodelação; principais ecossistemas móveis de wechat e qq.

em 2011, quando o iphone entrou pela primeira vez na china, a receita de jogos online da tencent foi de aproximadamente 15,8 bilhões de yuans, menos de 10 bilhões de yuans à frente da netease. em 2023, a receita de jogos da tencent está se aproximando de 180 bilhões de yuans, e a netease também aumentou para 81,6 bilhões de yuans. , mas a diferença aumentou para cerca de 100 mil milhões de yuans.

os jogos para celular da tencent, como "honor of kings", tornaram-se populares e a apple se beneficiou muito com eles. de acordo com uma taxa de comissão de 30%, a apple pode obter bilhões ou até dezenas de bilhões em retornos dos vários jogos da tencent todos os anos, e o investimento relacionado é quase insignificante. de acordo com estatísticas da sensor tower, uma agência terceirizada de estatísticas de dados, a apple arrecadou mais de 40 bilhões de yuans em comissões na china em 2023, grande parte das quais veio de grandes empresas de internet como a tencent.

sem o iphone, o valor da tencent como empresa de jogos deverá diminuir significativamente, ao mesmo tempo, a apple não pode arcar com a enorme perda de perder jogos wechat e wechat; diante de interesses maiores,é impossível para as duas empresas brigarem pela questão do pagamento dos pequenos jogos;mesmo que não seja possível chegar a um acordo, os interesses de ambas as partes na manutenção do status quo superam em muito uma ruptura.

nos últimos sete anos, a apple tem sido bastante “tolerante” com a tencent.

por exemplo, o miniprograma wechat foi lançado no início de 2017, permitindo aos usuários utilizar serviços de terceiros sem instalar o app. até certo ponto, isso constitui um substituto para a app store e seu ecossistema, mas a apple não a excluiu. hoje, os miniprogramas do wechat transformaram-se em árvores imponentes.

além disso, pouco antes de ma huateng “organizar um grupo” para visitar cook, a app store da apple anunciou que aceitaria o pagamento do wechat. embora esta mudança seja baseada na consideração do cumprimento dos requisitos regulatórios, ela também traz objetivamente à tencent um grande número de usuários de pagamento.

no entanto, enfrentando a apple de hoje,a tencent talvez devesse buscar mais benefícios de seus velhos amigos, mantendo a cooperação.

o ponto chave é naturalmente o “imposto apple”. como outras empresas nacionais de internet, a tencent suporta a taxa de comissão da apple de 15% a 30%, que é superior à dos principais mercados globais. nos estados unidos, esta proporção é de cerca de 12% a 27%; na ​​europa, é tão baixa quanto 10% a 17%.

as empresas estrangeiras conseguem pagar menos “imposto apple”, resultado de tomarem a iniciativa e lutarem durante muitos anos.

tomemos como exemplo o epic. desde 2020, sua resistência ao “imposto apple” tem sido ininterrupta e já recorreu diversas vezes aos tribunais. em janeiro deste ano, a apple disse ao tribunal que mudaria os termos da app store para que os desenvolvedores pudessem orientar mais facilmente os usuários no uso de pagamentos de terceiros.

mas as pessoas logo descobriram que a apple não havia cumprido totalmente essa promessa e ainda havia muitos obstáculos para os desenvolvedores de app se conectarem a outros sistemas de pagamento. dois meses depois, mais empresas estiveram envolvidas no incidente: microsoft, meta, x e a plataforma de namoro online match group apresentaram documentos em conjunto ao tribunal, dizendo que a apple havia claramente violado a proibição anterior.

o tiktok também tem como alvo secreto chencang. em maio deste ano, alguns usuários notaram que o tiktok estava testando a função de recarga da web em pequena escala, contornando assim o sistema de recarga do aplicativo da app store e evitando a comissão da apple.

a união de gigantes como microsoft e meta tornou o “império contra-ataca” provocado pelo epic ainda mais emocionante. musk, o fundador da tesla e que controla a plataforma x, também entrou na brincadeira e postou uma foto nas redes sociais, sugerindo que prefere ir para a guerra a pagar o “imposto apple” de 30%.

quanto às empresas nacionais de internet, com exceção da tencent, que escapou até certo ponto do "imposto apple", a mihoyo, que cresceu rapidamente nos últimos anos, também obteve algumas conquistas, mas não conseguiu um avanço.

em agosto do ano passado, mihoyo tentou abrir funções de pagamento em sua própria comunidade de jogos app "miyoushe" e alipay para evitar o "imposto apple". depois que essa mudança foi percebida pela apple, o app miyoushe foi removido da app store e a função de pagamento foi removida antes de ser restaurada;

no entanto, desde este ano, a apple tem enfrentado uma pressão regulatória crescente no mercado global, especialmente na união europeia, e teve de fazer maiores concessões. várias portas foram abertas no ecossistema que está fechado há muitos anos.isso oferece uma nova oportunidade para a tencent e outras empresas ajustarem suas relações de interesse com a apple.

no mercado da ue, depois de receber uma multa de 1,84 mil milhões de euros, a apple finalmente fez ajustes de acordo com as exigências das autoridades reguladoras locais. as medidas específicas incluem: abrir o “sideloading” de aplicações, o que significa permitir aos utilizadores descarregarem apps de terceiros. lojas de aplicativos de terceiros; desenvolvedores de aplicativos terceirizados abrem funções de pagamento nfc (tecnologia de comunicação de campo próximo) gratuitamente, adotam uma taxa de comissão mais baixa e relaxam as regras para os desenvolvedores exibirem links em seus aplicativos.

para se adaptar a essas mudanças, a gestão da apple mudou. fisher, que está na empresa há 21 anos e atua como vice-presidente da app store desde 2010, deixará sua equipe em outubro deste ano. dois, responsável pela app store e distribuição de aplicativos de substituição.

a reação dos heróis de silicon valley, a crescente pressão regulamentar e as mudanças de pessoal podem levar a apple a fazer maiores concessões face às novas exigências de velhos amigos.

como mencionado anteriormente, não há necessidade de a tencent se separar da apple por causa de pequenos jogos, mas diante de condições externas favoráveis,a tencent também poderia propor um plano de “imposto apple” com taxas mais razoáveis ​​e cobertura mais ampla para manter mais receitas e lucros em seu próprio bolso.

as plataformas que lançaram dramas de alta qualidade com sucesso receberam feedback positivo do mercado.

por trás da disputa do “imposto apple” está a colisão direta entre os dois principais ecossistemas da apple e da tencent.

com o iphone e a app store, a apple passou mais de dez anos construindo o maior ecossistema do mundo integrando software e hardware.

de acordo com relatório da organização de pesquisa ccs insight, até o final de 2023, o número de iphones no mundo chegará a 1,3 bilhão. em fevereiro deste ano, cook revelou que apesar da queda nas vendas trimestrais,a propriedade do iphone na china atingiu um recorde histórico.

o grande número de fãs do iphone torna difícil para os profissionais da internet móvel contornar a apple e encontrar outro caminho. a apple divulgou anteriormente que o número total de aplicativos online na app store em 2023 chegará a 1,87 milhão, com mais de 42 milhões de desenvolvedores registrados. a app store tem uma média de 735 milhões de usuários semanais e 788 milhões de downloads semanais de app.

um dos consensos na indústria nacional da internet é que,o desempenho de um produto no iphone geralmente determina seu desempenho ao longo de seu ciclo de vida.observadores externos muitas vezes tentam espiar a receita de um aplicativo por meio do ios.

tomando os jogos como exemplo, mihoyo nunca anunciou a receita real de jogos como “genshin impact”, mas se novas versões e personagens podem estar no topo da lista global da app store depois de serem lançados tornou-se uma medida convencional de sucesso entre os fãs. a popularidade de “genshin impact” diminuiu recentemente, e um dos sinais é que a classificação da app store não é mais tão brilhante como antes.

por outro lado, embora não haja suporte de hardware, a tencent, que detém o super app wechat, também possui uma força ecológica nada menor que a da apple.

no segundo trimestre deste ano, o mau (usuários ativos mensais) combinados do wechat e do wechat atingiu 1,37 bilhão. de acordo com dados da empresa de pesquisa de mercado questmobile, em novembro de 2023, o mau dos miniprogramas wechat era de 920 milhões.

não é difícil perceber que o número de usuários do wechat não é menor que o do iphone, e o tamanho dos miniprogramas não é menor que o da app store. é difícil imaginar um telefone celular que não possa usar o wechat, mesmo o iphone.

para a tencent, dona do ecossistema wechat, é difícil para os fabricantes menos poderosos resistirem.

não muito tempo atrás, para evitar altos custos de canal ao promover o jogo para celular "dnf", a tencent expulsou a "aliança hardcore" formada por fabricantes nacionais de telefones celulares android, no entanto, huami ov e outros não tomaram contra-medidas posteriormente, muito menos; fale sobre a exclusão do wechat. o “poder duro” da tencent é evidente.

mas diante da apple, a tencent não consegue ser tão livre e flexível como é com os fabricantes de android, pegando e pedindo tudo.

nos últimos anos, a apple fez muitas concessões sob pressão externa, incluindo ajustar a taxa de comissão e permitir o sideload. mas quando a apple opta pelo confronto direto, seus métodos são muito decisivos e não mostrará piedade nem mesmo diante dos grandes fabricantes internacionais com centenas de milhões de usuários.

a plataforma de música online spotify tem 600 milhões de mau e 246 milhões de usuários pagantes, o que significa que precisa pagar uma grande comissão à apple todos os anos. desde 2019, o spotify desafiou os impostos da apple de várias maneiras e obteve sucesso parcial com o apoio das autoridades reguladoras da união europeia e de outros lugares, levando a apple a ajustar as suas políticas.

mas não faz muito tempo, o spotify disse que o novo aplicativo ios que acabara de enviar foi rejeitado pela apple. a empresa acredita que a apple está “tentando punir os desenvolvedores com novas taxas”.

se a tencent lançar um desafio à apple, ela poderá enfrentar problemas semelhantes.como o spotify experimentou, a apple tem a disposição e a capacidade de suspender as atualizações de qualquer aplicativo.é improvável que esteja tão preocupado e hesitante quanto os fabricantes de android.

no entanto, afinal, o spotify não é um aplicativo de nível ecológico como o wechat. diante do wechat, a apple não pode baixar a cortina de ferro do wechat, a menos que tenha um último recurso. além do mais, a tencent não tem objeções ao “imposto apple”, que representa uma proporção maior do negócio de jogos para celular. o foco da disputa entre as duas partes nada mais é do que jogos muito menores.

sete anos atrás, o primeiro desafio da tencent à apple terminou com ma huateng liderando uma equipe para visitar cook e ambas as partes apertando as mãos e fazendo as pazes. sete anos depois, a tencent tem novas oportunidades para desafios, enquanto o jardim fechado da apple abriu muitas lacunas. se a tencent lançar uma ofensiva bem planeada e apropriadamente poderosa, a apple provavelmente fará concessões maiores e o pesado “imposto apple” sobre a internet da china será aliviado.

referências:

lista do alfabeto, "ignorando huami ov, tencent não pode ignorar o" imposto apple ""

china business news, “o chefe da app store da apple renunciará enquanto a apple continua sob pressão regulatória global”

dirigindo pela china, "ma huateng e muitos executivos visitaram cook, o incidente do" imposto da apple "pode ​​ter acabado"

ai faner, "já se passaram dez anos desde que a app store nasceu. você ainda se lembra do primeiro aplicativo que baixou?" 》

jiemian news, "a apple refuta o boato de que" o iphone 16 não suporta wechat ", pelo que a tencent e a apple estão brigando? 》