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2017年9月上旬、馬化騰氏、劉致平氏、張暁龍氏を含むテンセントの中核経営陣が一斉にアップルのクックceoを訪問した。そして中国の特徴を表現した切り絵をプレゼントします。

注: 2017 年 9 月、馬化騰氏と他の tencent 幹部は apple ceo のクック氏を訪問するために米国へ行きました。

両党とも公式な説明はしていない。しかし、数カ月前、両社は「アップル税」をめぐって争いになった。ウィーチャットは、アップルの要求により成果が得られなかった長い交渉の末、ios版ウィーチャット・パブリック・プラットフォームの「感謝」機能を閉鎖すると発表した。 30％の手数料。両巨人が正面衝突し、無数の観客が詰めかけた。

しかし、馬化騰氏がチームを率いてアップルを訪問すると、両巨人は撤退し、和解への道を歩み始めた。

馬化騰氏らがクック氏と会談した直後、アップルはユーザーが金銭的な贈り物、つまり「報酬」を与えることができるようにルールを調整した。アップルは手数料を取らないが、第三者も手数料を取ることはできない。翌年1月、テンセントは「感謝」機能を復活させた。

その後 7 年間、tencent と apple は概ね良好な協力関係を維持し、wechat pay も app store への参入を許可されました。 7年が経ち、iphone 16の発売が近づくにつれ、ネット上でappleに対する噂が再浮上しており、その「証拠」の1つが「apple税」だ。

最近、一部のネチズンは、iphone オペレーティング システムの新しいバージョンでは wechat を使用できなくなる可能性があると主張し、ユーザーは「iphone か wechat の選択」を迫られ、ios をアップデートしないよう注意を喚起しました。このセンセーショナルな噂は、weibo やその他のプラットフォームですぐに話題になりました。

しかし、さまざまな情報源に基づくと、いわゆる「iphone では wechat が使用できない可能性がある」という説は支持できません。 appleの公式カスタマーサービススタッフは、wechatはiphoneでも通常通り利用できるので、ユーザーは心配する必要はないと述べた。この件に詳しい他の数人の関係者は、オンラインのスクリーンショットは単なる噂に過ぎないと述べた。

しかし、このうわさの波を引き起こした「アップル税」は、依然としてテンセントが真剣に取り組む必要がある長期的な問題である。

appleが定めたルールによれば、iphone、ipad、その他のapple製品のユーザーがapp内で仮想グッズ（ゲームの小道具、生放送のギフトなど）を購入する際、appleは取引金額から一定の手数料を徴収することになっています。 -「リンゴ税」と呼ばれます。

今年の5月と6月にappleはtencentとbyteに圧力をかけ、30％のapple税を回避するためにミニプログラム運営者がユーザーを外部の決済システムに誘導することを防ぐ措置を講じるよう両巨人に要求した。 tencent と byte が抜け穴を修正しない場合、apple の app store は wechat と douyin へのその後のアップデートを拒否することになります。

報道によると、テンセントは、7月初旬にwechatアップデートの抜け穴をふさぐことに同意した。8月中旬の決算会見で、テンセントの最高戦略責任者のミシェル氏は、同社が「経済的に持続可能で公平な条件でこの目標を達成する」ことを期待して、iosプラットフォーム上の小規模ゲームについてappleと協議していることを明らかにした。

この報道が真実であれば、テンセントは小規模ゲームにおける支払いジャンプの抜け穴をふさぐことにあまり反対しない。しかし、それでも apple との意見の相違はある。apple は tencent に対し、開発者がユーザーを支払いのために他のプラットフォームに誘導するためにこの機能を使用する可能性があるため、ミニゲーム内のチャット機能を無効にするよう要請した。tencent はこの措置がゲーム体験を損なう可能性があると考え、これに同意しなかった。これは必須です。

最小限ではあるが、テンセントとアップルが合意に達することができない、あるいは「テーブルを設定する」ことさえできない可能性が現実にある。しかし、これまでの経験から判断すると、エコシステムの有力企業からの挑戦に直面したとき、apple は完全に手を引くのではなく、部分的に妥協する傾向があります。

「フォートナイト」やアンリアルエンジンを所有する大手ゲーム会社エピックは、2020年にアップルに対して強力な挑戦を開始した。その理由の一つは「アップル税」を支払いたくないことだった。法廷闘争の後、両当事者は最終的に4年を経て和解に達し、ゲーム開発者はメールを通じてサードパーティの支払い方法をプレイヤーに紹介することもできた。

テンセントは7年前にアップルの「閉ざされた庭」への攻撃を開始したが、双方が一歩後ずさりして終わった。現在、テンセントとアップルは再び波紋を広げているが、それでも握手して和解する可能性は高い。結局のところ、数十億規模の小規模なゲーム市場と比較すると、両巨人は互いに負けるわけにはいきません。

しかし、30％という世界最高の「税率」に長らく耐えてきたテンセントには、「アップル税」に挑戦する時間があるかもしれない。

もちろん、apple が wechat を失うわけにはいきませんし、tencent も巨大な iphone ユーザーベースを手放すわけにはいきません。 「honor of kings」や「peace elite」などのテンセントの主力ゲームは長年にわたり、依然として多額の収益を上げてきたが、消費力の高いiphoneユーザーに手数料を支払うことが重要だ。

しかし、テンセントの基盤であるゲーム業界は 2 年間のスタグフレーションの段階から抜け出したばかりであり、たとえ 1 ～ 2 パーセントの引き下げであっても、交渉を通じてより有利な手数料率を得ることができれば、成長を再開し始めています。ポイントを獲得すれば、テンセントリターンに多大な利益をもたらすでしょう。

一方、アップルは世界市場で各国の規制当局からの圧力に直面しており、欧州連合、日本、韓国などではすでにエコロジカル・フェンスや支払い障壁が出現している。テンセントがこの「アップル税」論争をこの流れに乗じる機会とすると、apple に対し、より大きな譲歩を促し、相互利益と共生関係においてより大きな利益を得るように促します。

テンセントが最後に「アップル税」に異議を唱えたとき、テンセントは一時は毅然とした態度をとったが、数カ月後にテンセントの中核経営陣が米国を訪問し、双方は握手を交わして楽しく話した。この論争とは別に、全体として、iphoneが中国市場に大規模参入してから10年以上の間、テンセントとアップルはライバルではなく、むしろ互いに成功してきた。

2010 年 9 月に、iphone 4 の national bank バージョンが正式に発売されました。ハードウェア構成と工業デザインは優れていますが、この携帯電話には、価格が高く、信号品質が低いなどの明らかな欠点もあります。さらに大きな問題は、当時のiphoneには中国国民全員にとって必須の「キラーアプリ」がなかったため、販売スタッフは「トーキング・トム・キャット」などのゲームをセールスポイントとして使わなければならなかったということだ。

しかし、わずか 4 か月後、wechat バージョン 1.0 が公開テスト用に公開され、オンラインになった最初のバージョンは ios バージョンでした。この画期的な携帯電話ソフトウェアはすぐにテキスト メッセージや電話に取って代わり、中国にモバイル インターネット時代の到来をもたらしました。

海外市場における類似製品whatsappと同様に、wechatの急速な普及により、iphoneは「高級おもちゃ」という世間のイメージを打ち破ることができた。モバイル インターネットの象徴的なハードウェアになります。

2011年、appleは中国で約1000万台のiphoneを販売した。その後10年以上にわたり、iphoneの年間販売台数は徐々に増加し、ピーク時には5000万台を超えた。 2022年の時点で、appleは中国で約3億8000万台のiphoneを販売した。

一方で、iphone はモバイル ゲーム業界を生み出し、テンセントはこの波の最大の受益者の 1 つです。

iphone が誕生する前は、ソフトウェアとハ​​ードウェアの制限に加えて、著作権侵害の蔓延と収益の難しさが根本的な理由でした。しかし、iphone はその強力なパフォーマンスに加えて、クローズドな ios システムを使用しており、app store が購入シナリオを提供することで、モバイル ゲームが初めて多額の収益を得ることが可能になりました。

しかしテンセントにとっては、iphoneのより大きな意義は、「pcゲームのモバイルゲーム化」の土壌を提供することだ。

tencent games は pc ゲームとしてスタートしましたが、開発の初期段階では、netease、shanda、the9 などの既存の企業に対する優位性は今日ほど大きくありませんでした。 iphone が中国に登場するまで、ゲームの流動化の傾向は明らかで、業界全体が再編に直面していました。あらゆる規模のプレーヤーがモバイル ゲームを制作しており、テンセントはこの 2 つに依存してモバイル ゲーム時代の勝者になりました。 wechatとqqの主要なモバイルエコシステム。

iphoneが初めて中国に参入した2011年、テンセントのオンラインゲーム収益は約158億元で、ネットイースを100億元も上回っていなかったが、2023年までにテンセントのゲーム収益は1800億元に近づき、ネットイースも816億元に増加した。が、その差は約1000億元まで拡大した。

「honor of kings」などテンセントのモバイルゲームは人気を博しており、アップルはそこから大きな恩恵を受けている。 30％の手数料率によれば、アップルはテンセントのさまざまなゲームから毎年数十億、さらには数百億の利益を得ることができ、関連投資はほとんど無視できるほどだ。第三者データ統計機関であるセンサータワーの統計によると、アップルは2023年に中国で400億元以上の手数料を徴収しており、その大部分はテンセントなどの大手インターネット企業からのものだった。

iphone がなければ、ゲーム会社としての tencent の価値は大幅に縮小することは間違いありません。同時に、apple は wechat と wechat ゲームを失うという巨額の損失を許容できません。より大きな利益を前にして、両社が小規模ゲームの支払い問題をめぐって争うことは不可能である。たとえ合意に達することができなかったとしても、現状を維持するという双方の利益は打破よりもはるかに重要です。

過去7年間、アップルはテンセントに対してかなり「寛容」だった。

たとえば、wechat ミニ プログラムは 2017 年初めに開始され、ユーザーは app をインストールせずにサードパーティのサービスを使用できるようになりました。これは、app store とそのエコシステムにある程度代わるものですが、apple はそれを締め出したわけではありません。現在、wechat ミニ プログラムはそびえ立つ木に成長しました。

さらに、馬化騰氏がクック氏を訪問する「グループを組織した」直前に、appleのapp storeはwechat支払いを受け入れると発表した。この動きは規制要件を満たすことを考慮したものだが、客観的にはテンセントに多数の決済ユーザーをもたらすことになる。

しかし、今日の apple に直面すると、テンセントは協力関係を維持しながら、おそらく旧友からより多くの利益を得る必要があるだろう。

ポイントとなるのは当然「apple税」だ。他の国内インターネット企業と同様に、テンセントはアップルの15～30％の手数料を負担しているが、これは世界の主要市場よりも高い。米国ではこの割合は約 12% ～ 27% ですが、ヨーロッパでは 10% ～ 17% と低いです。

海外企業は率先して長年戦ってきた結果、「アップル税」を安く納めることができている。

epicを例に挙げると、2020年以来「apple税」に対する抵抗は途切れることなく、appleと何度も訴訟を起こしている。今年1月、appleは法廷に対し、開発者がユーザーにサードパーティの支払いを利用するようより簡単に案内できるよう、app storeの規約を変更すると述べた。

しかし人々はすぐに、apple がこの約束を完全には履行しておらず、app 開発者が他の決済システムにリンクするには依然として多くの障害があることに気づきました。 2か月後、この事件に関与したさらに多くの企業が、appleが以前の禁止規定に明らかに違反したとして、共同で裁判所に文書を提出した。

tiktokも密かにchencangをターゲットにしている。今年5月、一部のユーザーは、tiktokがwebリチャージ機能を小規模でテストしており、それによってapp storeのアプリ内リチャージシステムを回避し、appleの手数料を回避していることに気づいた。

microsoft や meta などの巨人の参加により、epic が引き起こした「帝国の逆襲」はさらにエキサイティングなものになりました。テスラの創設者でxプラットフォームを管理するマスク氏もこの楽しみに参加し、ソーシャルメディアに写真を投稿し、30％の「アップル税」を支払うくらいなら戦争に行くほうがいいと示唆した。

国内ネット企業としては、「アップル税」をある程度逃れたテンセントを除けば、近年急成長を遂げたmihoyoも一定の成果を上げたものの、躍進には至らなかった。

mihoyoは昨年8月、「apple税」を回避するため、自社のゲームコミュニティアプリ「miyoushe」とalipayに決済機能を開放しようとした。この動きをappleが察知した後、miyoushe appはapp storeから削除され、alipayアプレット「mihoyo payment center」も復旧する前に決済機能が削除された。

しかし、今年以来、appleは世界市場、特に欧州連合での規制圧力の増大に直面しており、長年閉ざされてきたエコシステムにおいて、より大きな譲歩を迫られている。これは、テンセントやその他の企業にとって、アップルとの利害関係を調整する新たな機会となる。

eu市場では、18億4,000万ユーロの罰金を受け取った後、appleは最終的に現地の規制当局の要件に従って調整を行った。具体的な措置としては、アプリケーションの「サイドローディング」の開放、つまりユーザーがサードパーティからappをダウンロードできるようにすることが挙げられる。パーティのアプリ ストア。サードパーティの app 開発者は、nfc (近距離無線通信技術) 決済機能を無料で公開し、より低い手数料率を採用し、開発者が app 内にリンクを表示するためのルールを緩和します。

こうした変化に適応するため、appleの経営陣は21年間同社に在籍し、2010年からapp storeの副社長を務めてきたが、今年10月に退任し、彼のチームは2つに分割されることになる。 2 人は app store とアプリケーションの配布を担当します。

シリコンバレーの英雄たちの反撃、規制圧力の増大、人事異動などにより、旧友からの新たな要求に直面してアップルはさらに大きな譲歩を迫られるかもしれない。

前述したように、tencent が小規模なゲームをめぐって apple と袂を分かつ必要はないが、有利な外部条件に直面しては、テンセントは、より多くの収益と利益を自腹に収めるために、よりリーズナブルな税率とより広い適用範囲を備えた「アップル税」計画を提案するのと同じかもしれない。

高品質のドラマの配信に成功したプラットフォームは、市場から肯定的なフィードバックを受けています。

「アップル税」論争の背景には、アップルとテンセントという二大エコシステムの直接衝突がある。

apple は iphone と app store により、ソフトウェアとハ​​ードウェアを統合した世界最大のエコシステムの構築に 10 年以上を費やしてきました。

調査機関ccs insightのレポートによると、2023年末時点で世界のiphoneの数は13億台に達するとのこと。今年2月、クック氏は四半期売上高の減少にもかかわらず、中国におけるiphoneの所有率は過去最高に達した。

iphone ファンの数が膨大なため、モバイル インターネットの専門家が apple を迂回して別の方法を見つけることが困難になっています。 appleは以前、2023年にapp storeのオンラインアプリの総数が187万本に達し、登録開発者が4,200万人を超えると明らかにした。 app store の週間ユーザー数は平均 7 億 3,500 万人、週間 app ダウンロード数は 7 億 8,800 万回です。

国内インターネット業界の共通認識の 1 つは次のとおりです。多くの場合、iphone 上で製品がどのように動作するかによって、そのライフサイクル全体のパフォーマンスが決まります。外部の観察者は、ios 側からアプリの収益を覗き見しようとすることがよくあります。

ゲームを例に挙げると、mihoyoは「原神」などのゲームの実際の収益を発表したことはないが、新しいバージョンやキャラクターがリリース後に世界のapp storeリストでトップになれるかどうかが、ファンの間で成功を測る従来の尺度となっている。最近『原神』の人気は低迷しており、app storeのランキングもかつてほど輝かしくないという兆候の1つが挙げられます。

一方、ハードウェアサポートはないものの、スーパーapp wechatを擁するtencentもappleに負けないエコロジーな強さを持っています。

今年第2四半期の時点で、wechatとwechatを合わせたmau（月間アクティブユーザー）は13億7000万人に達した。市場調査会社questmobileのデータによると、2023年11月時点でwechatミニプログラムのmauは9億2000万人だった。

wechat ユーザーの数が iphone に劣らず、ミニ プログラムのサイズが app store に劣らないことを理解するのは難しくありません。 iphone であっても、wechat を使用できない携帯電話を想像するのは困難です。

wechatエコシステムを所有するテンセントにとって、力の弱いメーカーが抵抗するのは難しい。

少し前に、モバイルゲーム「dnf」を宣伝する際の高額なチャネルコストを避けるために、tencentは国内のandroid携帯電話メーカーによって形成された「ハードコアアライアンス」を排除しましたが、huami ovなどはその後も対抗策を講じませんでした。 wechatの上場廃止について話します。テンセントの「ハードパワー」は明らかだ。

しかし、apple と対峙する場合、tencent は android メーカーに対してのように自由かつ柔軟に行動することはできず、すべてを受け入れ、要求します。

ここ数年、アップルは外部圧力を受けて手数料率の調整やサイドローディングの許可など多くの譲歩をしてきた。しかし、apple が直接対決を選択した場合、その手法は非常に決断力があり、数億人のユーザーを抱える大手国際メーカーに対しても容赦はしません。

オンライン音楽プラットフォームの spotify には 6 億人の mau と 2 億 4,600 万人の有料ユーザーがおり、これは毎年 apple に多額の手数料を支払う必要があることを意味します。 2019年以来、spotifyはさまざまな方法でappleの税金に異議を唱え、欧州連合などの規制当局の支援を受けて部分的な成功を収め、appleに方針の調整を促した。

しかしつい最近、spotifyは提出したばかりの新しいiosアプリケーションがappleによって拒否されたと発表した。同社は、appleが「新たな料金で開発者を罰しようとしている」と考えている。

tencent が apple に対して異議を申し立てれば、同様の問題に直面する可能性がある。spotify が経験したように、apple にはあらゆるアプリのアップデートを一時停止する意欲と能力があります。androidメーカーほど心配したり躊躇することはないだろう。

しかし、spotify は結局のところ、wechat のようなエコレベルのアプリケーションではありません。 wechatに直面しているappleは、最後の手段がない限り、wechatに対する鉄のカーテンを下げることはできない。さらに、テンセントは、モバイルゲーム事業の大部分を占める「アップル税」に全く反対していない。両当事者間の紛争の焦点は、はるかに小規模なゲームにすぎない。

7年前、テンセントのアップルに対する最初の挑戦は、馬化騰氏がチームを率いてクック氏を訪問し、両者が握手して和解することで終わった。 7年が経ち、テンセントには新たな挑戦の機会が与えられている一方、アップルの閉ざされた庭園には多くのギャップが開かれている。テンセントが綿密に計画され、適切に強力な攻撃を開始すれば、アップルはさらに大きな譲歩をする可能性が高く、中国のインターネットに対する重い「アップル税」は軽減されるだろう。

参考文献:

アルファベットリスト「huami ovを回避してもテンセントは「apple税」を回避できない」

china business news、「apple が世界的な規制圧力にさらされ続ける中、apple の app store 責任者が辞任する」

中国を牽引、「馬化騰氏と多くの幹部がクック氏を訪問、『アップル税』事件は終わるかもしれない」

アイ・ファナー「app storeが誕生して10年が経ちました。最初にダウンロードしたappをまだ覚えていますか?」 》

jiemian news、「apple、「iphone 16はwechatをサポートしていない」という噂に反論、テンセントとappleは何を争っているのか？ 》