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all'inizio di settembre 2017,ma huateng, liu chiping, zhang xiaolong e altri dirigenti di tencent hanno visitato collettivamente il ceo di apple cook.e regalate un ritaglio di carta con caratteristiche cinesi.

nota: nel settembre 2017, ma huateng e altri dirigenti di tencent si sono recati negli stati uniti per far visita al ceo di apple cook

nessuna delle parti ha dato una spiegazione ufficiale. ma qualche mese fa le due società sono entrate in conflitto sulla "tassa apple": wechat ha annunciato che avrebbe chiuso la funzione di "apprezzamento" della versione ios della piattaforma pubblica wechat dopo lunghe trattative senza risultati a causa della richiesta di apple di una commissione del 30%. i due giganti si scontrarono frontalmente e gli spettatori furono innumerevoli.

ma quando ma huateng guidò una squadra in visita alla apple, i due giganti si ritirarono e intrapresero la strada della riconciliazione.

poco dopo che ma huateng e altri si sono incontrati con cook, apple ha modificato le sue regole per consentire agli utenti di fare regali in denaro, cioè "ricompense" apple non prende commissioni, ma nemmeno terze parti possono prenderle. nel gennaio dell’anno successivo tencent ripristinò la funzione “apprezzamento”.

nei sette anni successivi tencent e apple mantennero in generale un buon rapporto di collaborazione e anche wechat pay poté entrare nell'app store. sette anni dopo, mentre l’iphone 16 sta per essere lanciato sul mercato, sono riemerse online le voci contro apple, e una delle “prove” è la “apple tax”.

recentemente, alcuni netizen hanno affermato che la nuova versione del sistema operativo iphone potrebbe non essere in grado di utilizzare wechat. gli utenti si troveranno di fronte alla "scelta tra iphone e wechat" e gli è stato ricordato di non aggiornare ios. questa voce sensazionale è diventata rapidamente un argomento caldo su weibo e altre piattaforme.

tuttavia, secondo varie fonti, il cosiddetto "iphone potrebbe non essere in grado di utilizzare wechat" è insostenibile. il personale del servizio clienti ufficiale di apple ha affermato che wechat può essere utilizzato normalmente su iphone e gli utenti non devono preoccuparsi. diverse persone a conoscenza della questione hanno affermato che gli screenshot online erano puramente voci.

ma,la “tassa sulle mele” che ha scatenato questa ondata di voci è ancora un problema a lungo termine che tencent deve prendere sul serio.

secondo le regole stabilite da apple, quando gli utenti di prodotti apple come iphone e ipad acquistano beni virtuali (come oggetti di gioco e regali per trasmissioni in diretta) nell'app, apple ricava una determinata commissione dall'importo della transazione -chiamata "imposta sulle mele".

nel maggio e nel giugno di quest'anno, apple ha esercitato pressioni su tencent e byte, chiedendo ai due colossi di adottare misure per impedire agli operatori di mini programmi di indirizzare gli utenti verso sistemi di pagamento esterni per evitare la tassa apple del 30%. se tencent e byte non risolvono le lacune, l'app store di apple rifiuterà i successivi aggiornamenti a wechat e douyin.

secondo i rapporti,tencent ha accettato di colmare la lacuna in un aggiornamento di wechat all'inizio di luglio.durante la riunione degli utili di metà agosto, michelle, chief strategy officer di tencent, ha rivelato che l'azienda sta discutendo con apple per piccoli giochi sulla piattaforma ios, sperando di "raggiungere questo obiettivo a condizioni economicamente sostenibili ed eque".

se il rapporto è vero, tencent non ha molte obiezioni nel colmare la scappatoia del salto di pagamento nei piccoli giochi. ma presenta ancora delle differenze con apple: apple ha chiesto a tencent di disattivare la funzione di chat all'interno dei minigiochi perché gli sviluppatori potrebbero utilizzare questa funzione per indirizzare gli utenti verso altre piattaforme a pagamento. tencent ritiene che questa mossa possa danneggiare l'esperienza di gioco e non è d'accordo; questo richiede.

sebbene sia minima, esiste una possibilità reale che tencent e apple non riescano a raggiungere un accordo o addirittura a "apparecchiare la tavola".ma a giudicare dall’esperienza precedente, di fronte alle sfide dei principali attori dell’ecosistema, apple tende a scendere a compromessi parziali piuttosto che a cadere completamente.

epic, un'importante società di giochi proprietaria di "fortnite" e unreal engine, ha lanciato una forte sfida ad apple nel 2020. uno dei motivi era la sua riluttanza a pagare la "tassa apple". dopo la battaglia in tribunale, le due parti hanno finalmente raggiunto un accordo. "fortnite" è stato parzialmente ripristinato nell'app store dopo quattro anni. gli sviluppatori di giochi possono anche introdurre metodi di pagamento di terze parti per i giocatori via e-mail.

sette anni fa tencent ha lanciato un attacco al “giardino chiuso” di apple, che si è concluso con un passo indietro di entrambe le parti. ora tencent e apple sono di nuovo nei guai, ma c'è un'alta probabilità che si stringano ancora la mano e facciano la pace. dopotutto, rispetto al piccolo mercato dei giochi che ammonta a diversi miliardi, nessuno dei due giganti può permettersi di perdersi a vicenda.

ma,tencent, che da tempo sopporta la più alta “aliquota fiscale” del mondo, pari al 30%, potrebbe essere arrivata a sfidare la “tassa apple”.

naturalmente, apple non può perdere wechat e tencent non può rinunciare all’enorme base di utenti dell’iphone. nel corso degli anni, i giochi di punta di tencent come "honor of kings" e "peace elite" hanno comunque guadagnato molti soldi mentre il pagamento delle commissioni agli utenti iphone di apple con un forte potere di spesa è fondamentale.

tuttavia, il gioco, come fondazione di tencent, è appena uscito dalla fase di stagflazione di due anni e ha iniziato a riprendere a crescere se attraverso la negoziazione si riesce a ottenere un rapporto di commissione più favorevole, anche se ridotto solo di uno o due punti percentuali; punti, porterà enormi vantaggi a tencent return.

d'altra parte, apple si trova ad affrontare la pressione delle autorità di regolamentazione in diversi paesi del mercato globale. recinti ecologici e barriere di pagamento sono già apparse nell'unione europea, in giappone, in corea del sud e in altri luoghi. se tencent coglie questa controversia sulla "tassa apple" come un'opportunità per trarre vantaggio da questa tendenza, potrebbe non essere in grado di farlospingere apple a fare maggiori concessioni e ottenere un vantaggio maggiore in una relazione reciprocamente vantaggiosa e simbiotica.

l'ultima volta che tencent ha sfidato la "tassa apple", tencent è stata risoluta per un po', ma pochi mesi dopo, il nucleo dirigente di tencent ha visitato gli stati uniti e le due parti si sono strette la mano e hanno parlato allegramente. a parte questa disputa, nel complesso, negli oltre dieci anni da quando l'iphone è entrato su larga scala nel mercato cinese, tencent e apple non sono stati rivali, ma si sono invece succeduti.

nel settembre 2010 è stata lanciata ufficialmente la versione dell'iphone 4 della banca nazionale. sebbene la configurazione hardware e il design industriale siano eccellenti, questo telefono presenta anche evidenti difetti come il prezzo elevato e la scarsa qualità del segnale. il problema più grande era che a quel tempo sull'iphone mancava una "killer app" indispensabile per tutti in cina, quindi il personale di vendita doveva utilizzare giochi come "talking tom cat" come punti di vendita.

ma solo quattro mesi dopo, la versione 1.0 di wechat è stata aperta per i test pubblici e la prima versione ad essere online è stata la versione ios. questo software epocale per telefoni cellulari ha rapidamente sostituito i messaggi di testo e le telefonate, inaugurando l’era di internet mobile in cina.

proprio come il prodotto simile whatsapp nei mercati esteri,la rapida popolarità di wechat ha permesso all'iphone di sfondare l'immagine pubblica di "giocattolo di fascia alta".diventa l'hardware iconico di internet mobile.

nel 2011 apple ha venduto circa 10 milioni di iphone in cina. negli oltre dieci anni successivi, le vendite annuali di iphone aumentarono gradualmente, superando i 50 milioni di unità al suo apice. nel 2022, apple ha venduto circa 380 milioni di iphone in cina.

d’altra parte, l’iphone ha creato l’industria dei giochi mobili e tencent è uno dei maggiori beneficiari di questa ondata.

prima della nascita dell’iphone, i giochi per cellulari si sviluppavano lentamente oltre alle limitazioni software e hardware, le ragioni fondamentali erano la pirateria dilagante e la difficoltà di fare soldi. ma oltre alle sue potenti prestazioni, l'iphone utilizza anche un sistema ios chiuso e l'app store offre scenari di acquisto, rendendo per la prima volta possibile guadagnare molti soldi con i giochi per cellulare.

ma per tencent,l'importanza maggiore dell'iphone è che fornisce il terreno per "convertire i giochi per pc in giochi per cellulari".

tencent games è nata come giochi per pc, ma nelle prime fasi di sviluppo il suo vantaggio rispetto ad aziende affermate come netease, shanda e the9 non era così grande come lo è oggi. fino all’arrivo dell’iphone in cina, la tendenza alla mobilitazione dei giochi era evidente e l’intero settore stava affrontando un rimpasto: i giocatori di tutte le dimensioni realizzavano giochi per dispositivi mobili e tencent è diventata la vincitrice nell’era dei giochi per dispositivi mobili facendo affidamento su entrambi principali ecosistemi mobili di wechat e qq.

nel 2011, quando l'iphone è entrato per la prima volta in cina, le entrate dei giochi online di tencent erano di circa 15,8 miliardi di yuan, meno di 10 miliardi di yuan in più rispetto a netease. entro il 2023, le entrate dei giochi di tencent si avvicineranno a 180 miliardi di yuan e anche netease è aumentata a 81,6 miliardi di yuan. , ma il divario si è ampliato fino a circa 100 miliardi di yuan.

i giochi per dispositivi mobili di tencent come "honor of kings" sono diventati popolari e apple ne ha tratto grandi benefici. secondo una percentuale di commissione del 30%, apple può ottenere ogni anno miliardi o addirittura decine di miliardi di profitti dai diversi giochi di tencent e il relativo investimento è quasi trascurabile. secondo le statistiche di sensor tower, un’agenzia di statistica dei dati di terze parti, apple ha raccolto più di 40 miliardi di yuan in commissioni in cina nel 2023, gran parte delle quali provenivano da grandi società internet come tencent.

senza l'iphone, il valore di tencent come azienda di giochi è destinato a ridursi in modo significativo e, allo stesso tempo, apple non può permettersi l'enorme perdita di perdere wechat e i giochi wechat; a fronte di maggiori interessi,impossibile che le due società si scontrino sulla questione del pagamento dei piccoli giochi;anche se non si riuscisse a raggiungere un accordo, gli interessi di entrambe le parti a mantenere lo status quo superano di gran lunga una rottura.

negli ultimi sette anni, apple è stata piuttosto "tollerante" nei confronti di tencent.

ad esempio, all’inizio del 2017 è stato lanciato il mini programma wechat, che consente agli utenti di utilizzare servizi di terze parti senza installare l’app. ciò costituisce in una certa misura un sostituto dell'app store e del suo ecosistema, ma apple non lo ha escluso. oggi, i mini programmi wechat sono diventati alberi imponenti.

inoltre, poco prima che ma huateng "organizzasse un gruppo" per visitare cook, l'app store di apple ha annunciato che avrebbe accettato il pagamento wechat. sebbene questa mossa si basi sulla considerazione del rispetto dei requisiti normativi, porta oggettivamente a tencent anche un gran numero di utenti di pagamenti.

tuttavia, di fronte alla apple di oggi,tencent dovrebbe forse cercare maggiori benefici dai suoi vecchi amici pur mantenendo la cooperazione.

il punto chiave è naturalmente la “tassa sulle mele”. come altre società internet nazionali, tencent sostiene la commissione di apple dal 15% al ​​30%, che è superiore a quella dei principali mercati globali. negli stati uniti, questa percentuale è compresa tra il 12% e il 27%, in europa è compresa tra il 10% e il 17%;

le aziende straniere possono pagare meno la "tassa apple", il che è il risultato di molti anni di iniziativa e di lotta.

prendiamo ad esempio l'epic. dal 2020, la sua resistenza alla "tassa apple" è stata ininterrotta ed è andata in tribunale più volte con apple. nel gennaio di quest'anno, apple ha dichiarato alla corte che avrebbe modificato i termini dell'app store in modo che gli sviluppatori potessero guidare più facilmente gli utenti a utilizzare i pagamenti di terze parti.

ma presto si scoprì che apple non aveva mantenuto pienamente questa promessa e che c'erano ancora molti ostacoli per gli sviluppatori di app nel collegarsi ad altri sistemi di pagamento. due mesi dopo, altre aziende sono state coinvolte nell'incidente: microsoft, meta, x e la piattaforma di incontri online match group hanno presentato congiuntamente documenti alla corte, affermando che apple aveva chiaramente violato il divieto precedente.

tiktok prende segretamente di mira anche chen cang. nel maggio di quest'anno alcuni utenti hanno notato che tiktok stava testando su piccola scala la funzione di ricarica web, bypassando così il sistema di ricarica in-app dell'app store ed evitando le commissioni di apple.

l'unione di colossi come microsoft e meta ha reso ancora più avvincente l'"impero colpisce ancora" provocato da epic. anche musk, il fondatore di tesla e che controlla la piattaforma x, si è unito al divertimento e ha pubblicato una foto sui social media, suggerendo che preferirebbe andare in guerra piuttosto che pagare la "tassa apple" del 30%.

per quanto riguarda le società internet nazionali, ad eccezione di tencent, che in una certa misura è sfuggita alla "tassa apple", anche mihoyo, che è cresciuta rapidamente negli ultimi anni, ha ottenuto alcuni risultati, ma non è riuscita a raggiungere una svolta.

nell'agosto dello scorso anno, mihoyo ha provato ad aprire funzioni di pagamento nella propria app della community di giochi "miyoushe" e alipay per evitare la "tassa apple". dopo che apple ha notato questa mossa, l'app miyoushe è stata rimossa dall'app store e la funzione di pagamento è stata rimossa prima di essere ripristinata. anche l'applet alipay "mihoyo payment center" ha cessato rapidamente le sue operazioni.

tuttavia, da quest'anno apple si trova ad affrontare una crescente pressione normativa nel mercato globale, in particolare nell'unione europea, e ha dovuto fare maggiori concessioni in un ecosistema rimasto chiuso per molti anni.ciò offre una nuova opportunità per tencent e altre società di adattare i loro rapporti di interesse con apple.

nel mercato dell'ue, dopo aver ricevuto una multa di 1,84 miliardi di euro, apple ha finalmente apportato modifiche in conformità con i requisiti delle autorità di regolamentazione locali: l'apertura del "sideloading" delle applicazioni, il che significa consentire agli utenti di scaricare app da terzi -app store di terze parti; gli sviluppatori di app di terze parti aprono gratuitamente le funzioni di pagamento nfc (near field communications); adottano un rapporto di commissione inferiore e allentano le regole per gli sviluppatori per visualizzare i collegamenti nelle loro app.

per adattarsi a questi cambiamenti, il management di apple è cambiato. fisher, che lavora nell'azienda da 21 anni e ricopre il ruolo di vicepresidente dell'app store dal 2010, lascerà quest'anno il suo team due, responsabile dell'app store e della distribuzione delle applicazioni.

la reazione degli eroi della silicon valley, la crescente pressione normativa e i cambiamenti di personale potrebbero spingere apple a fare maggiori concessioni di fronte alle nuove richieste dei vecchi amici.

come accennato in precedenza, non è necessario che tencent si separi da apple per piccoli giochi, ma a fronte di condizioni esterne favorevoli;tencent potrebbe anche proporre un piano di “imposta apple” con tariffe più ragionevoli e una copertura più ampia per mantenere più entrate e profitti in tasca propria.

le piattaforme che hanno lanciato con successo drammi di alta qualità hanno ricevuto feedback positivi dal mercato.

dietro la controversia sull'"apple tax" si nasconde lo scontro diretto tra i due grandi ecosistemi apple e tencent.

con l'iphone e l'app store, apple ha impiegato più di dieci anni a costruire l'ecosistema più grande del mondo che integra software e hardware.

secondo un rapporto dell’istituto di ricerca ccs insight, entro la fine del 2023 il numero di iphone nel mondo raggiungerà 1,3 miliardi. nel febbraio di quest’anno, cook ha rivelato che, nonostante il calo delle vendite trimestrali,il possesso di iphone in cina ha raggiunto il massimo storico.

l'enorme numero di fan di iphone rende difficile per i professionisti di internet mobile bypassare apple e trovare un altro modo. apple aveva precedentemente rivelato che il numero totale di app online nell’app store nel 2023 raggiungerà 1,87 milioni, con oltre 42 milioni di sviluppatori registrati. l'app store ha una media di 735 milioni di utenti settimanali e 788 milioni di download settimanali di app.

uno dei consensi nel settore internet nazionale è che,il modo in cui un prodotto funziona su iphone spesso ne determina le prestazioni durante tutto il suo ciclo di vita.gli osservatori esterni spesso cercano di sbirciare nelle entrate di un’app attraverso il lato ios.

prendendo come esempio i giochi, mihoyo non ha mai annunciato le entrate effettive di giochi come "genshin impact", ma se le nuove versioni e i personaggi possano essere in cima alla lista globale dell'app store dopo il loro rilascio è diventata una misura consueta di successo tra i fan. la popolarità di "genshin impact" è recentemente diminuita e uno dei segnali è che la classifica dell'app store non è più brillante come una volta.

d'altronde, nonostante non ci sia alcun supporto hardware, tencent, che detiene la super app wechat, ha anche una forza ecologica che non è inferiore a quella di apple.

a partire dal secondo trimestre di quest'anno, il mau (utenti attivi mensili) combinato di wechat e wechat ha raggiunto 1,37 miliardi. secondo i dati della società di ricerche di mercato questmobile, a novembre 2023, il mau dei mini programmi wechat era di 920 milioni.

non è difficile vedere che il numero di utenti di wechat non è inferiore a quello dell'iphone e la dimensione dei mini programmi non è inferiore a quella dell'app store. è difficile immaginare un telefono cellulare che non possa utilizzare wechat, nemmeno l’iphone.

per tencent, proprietaria dell’ecosistema wechat, è difficile che i produttori meno potenti resistano.

non molto tempo fa, per evitare costi di canale elevati nella promozione del gioco per cellulare "dnf", tencent ha cacciato l'"alleanza hardcore" composta da produttori nazionali di telefoni cellulari android, ma huami ov e altri non hanno adottato contromisure, tanto meno si parla di rimuovere wechat dall'elenco. l’hard power di tencent è evidente.

ma nei confronti di apple, tencent non può essere così libera e flessibile come lo è con i produttori di android, prendendo e chiedendo tutto.

negli ultimi anni, apple ha fatto molte concessioni sotto pressioni esterne, tra cui l’adeguamento del rapporto delle commissioni e la concessione del sideloading. ma quando apple sceglie lo scontro diretto, i suoi metodi sono molto decisivi e non mostrerà pietà nemmeno di fronte ai grandi produttori internazionali con centinaia di milioni di utenti.

la piattaforma musicale online spotify ha 600 milioni di mau e 246 milioni di utenti paganti, il che significa che deve pagare una grossa commissione ad apple ogni anno. dal 2019, spotify ha contestato le tasse di apple in vari modi e ha ottenuto un successo parziale con il supporto delle autorità di regolamentazione nell’unione europea e in altri luoghi, spingendo apple ad adeguare le proprie politiche.

ma non molto tempo fa spotify ha dichiarato che la nuova applicazione ios appena presentata è stata rifiutata da apple. la società ritiene che apple stia "cercando di punire gli sviluppatori con nuove commissioni".

se tencent lanciasse una sfida ad apple, potrebbe trovarsi ad affrontare problemi simili.come spotify ha sperimentato, apple ha la volontà e la capacità di sospendere gli aggiornamenti per qualsiasi app.è improbabile che sia preoccupato ed esitante come i produttori android.

tuttavia, spotify non è dopo tutto un'applicazione a livello ecologico come wechat. di fronte a wechat, apple non può abbassare la cortina di ferro su wechat a meno che non abbia come ultima risorsa. inoltre tencent non ha obiezioni alla "apple tax", che rappresenta una quota maggiore del business dei giochi per dispositivi mobili. il fulcro della controversia tra le due parti non è altro che giochi molto più piccoli.

sette anni fa, la prima sfida di tencent ad apple si concluse con ma huateng alla guida di una squadra in visita a cook e le due parti si stringevano la mano e facevano la pace. sette anni dopo, tencent ha nuove opportunità di sfida e nel giardino chiuso di apple sono state aperte molte lacune. se tencent lanciasse un'offensiva ben pianificata e adeguatamente potente, è probabile che apple faccia maggiori concessioni e la pesante "tassa apple" sull'internet cinese sarà alleviata.

riferimenti:

elenco alfabetico, "aggirando huami ov, tencent non può aggirare la" apple tax ""

china business news: “il capo dell’app store di apple si dimetterà mentre apple continua a essere sottoposta alla pressione normativa globale”

alla guida della cina, "ma huateng e molti dirigenti hanno fatto visita a cook, l'incidente della "tassa sulle mele" potrebbe essere finito"

ai faner: "sono passati dieci anni dalla nascita dell'app store. ricordi ancora la prima app che hai scaricato?" 》

jiemian news, "apple smentisce la voce secondo cui" iphone 16 non supporta wechat", per cosa stanno litigando tencent e apple? 》