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début septembre 2017,ma huateng, liu chiping, zhang xiaolong et d'autres dirigeants de tencent ont rendu visite collectivement au pdg d'apple, cook.et offrez en cadeau un papier découpé aux caractéristiques chinoises.

remarque : en septembre 2017, ma huateng et d'autres dirigeants de tencent se sont rendus aux états-unis pour rendre visite au pdg d'apple, cook.

aucune des deux parties n'a donné d'explication officielle. mais il y a quelques mois, les deux sociétés se sont disputées au sujet de la « taxe apple » : wechat a annoncé qu'elle fermerait la fonction « appréciation » de la version ios de la plateforme publique wechat après de longues négociations sans résultat en raison de la demande d'apple de une commission de 30%. les deux géants se sont heurtés de plein fouet et les spectateurs étaient nombreux.

mais alors que ma huateng dirigeait une équipe pour visiter apple, les deux géants se sont retirés et se sont engagés sur la voie de la réconciliation.

peu de temps après que ma huateng et d'autres ont rencontré cook, apple a ajusté ses règles pour permettre aux utilisateurs d'offrir des cadeaux monétaires, c'est-à-dire des « récompenses ». apple ne prend pas de commission, mais les tiers ne peuvent pas non plus prendre de commission. en janvier de l’année suivante, tencent rétablit la fonction « appréciation ».

au cours des sept années suivantes, tencent et apple ont généralement maintenu de bonnes relations de coopération et wechat pay a également été autorisé à accéder à l'app store. sept ans plus tard, alors que l’iphone 16 est sur le point de sortir, des rumeurs en ligne contre apple ont refait surface, et l’une des « preuves » est la « taxe apple ».

récemment, certains internautes ont affirmé que la nouvelle version du système d'exploitation de l'iphone pourrait ne pas être en mesure d'utiliser wechat. les utilisateurs seront confrontés au « choix entre iphone et wechat » et il leur a été rappelé de ne pas mettre à jour ios. cette rumeur sensationnelle est rapidement devenue un sujet brûlant sur weibo et d’autres plateformes.

cependant, sur la base de diverses sources, le soi-disant « iphone pourrait ne pas être en mesure d'utiliser wechat » est intenable. le personnel du service client officiel d'apple a déclaré que wechat peut être utilisé normalement sur les iphones et que les utilisateurs n'ont pas à s'inquiéter. plusieurs personnes proches du dossier ont déclaré que les captures d'écran en ligne n'étaient que de simples rumeurs.

mais,la « taxe apple » qui a déclenché cette vague de rumeurs reste un problème à long terme que tencent doit prendre au sérieux.

selon les règles établies par apple, lorsque les utilisateurs de produits apple tels que l'iphone et l'ipad achètent des biens virtuels (tels que des accessoires de jeu et des cadeaux diffusés en direct) dans l'app, apple prélèvera une certaine commission sur le montant de la transaction. -appelée « taxe apple » .

en mai et juin de cette année, apple a fait pression sur tencent et byte, exigeant que les deux géants prennent des mesures pour empêcher les opérateurs de mini-programmes de diriger les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes pour éviter la taxe apple de 30 %. si tencent et byte ne corrigent pas les failles, l'app store d'apple refusera les mises à jour ultérieures de wechat et douyin.

selon les rapports,tencent a accepté de combler la faille dans une mise à jour de wechat début juillet.lors de l'appel aux résultats à la mi-août, michelle, directrice de la stratégie de tencent, a révélé que la société discutait avec apple pour de petits jeux sur la plate-forme ios, dans l'espoir d'"atteindre cet objectif dans des conditions économiquement durables et équitables".

si le rapport est vrai, tencent n’a pas beaucoup d’objection à combler la faille du saut de paiement dans les petits jeux. mais il y a encore des différences avec apple : apple a demandé à tencent de désactiver la fonction de chat dans les mini-jeux, car les développeurs pourraient utiliser cette fonction pour guider les utilisateurs vers d'autres plateformes de paiement. tencent a estimé que cette décision pourrait nuire à l'expérience de jeu et n'a pas accepté ; ceci exiger.

même si elle est minime, il existe une réelle possibilité que tencent et apple ne parviennent pas à parvenir à un accord ni même à « mettre la table ».mais à en juger par l’expérience précédente, face aux défis des acteurs lourds de l’écosystème, apple a tendance à faire des compromis partiels plutôt que de se brouiller complètement.

epic, une grande société de jeux vidéo qui possède « fortnite » et unreal engine, a lancé un défi de taille à apple en 2020. l'une des raisons était sa réticence à payer la « taxe apple ». après la bataille judiciaire, les deux parties sont finalement parvenues à un accord. "fortnite" a été partiellement restauré sur l'app store après quatre ans. les développeurs de jeux peuvent également proposer aux joueurs des méthodes de paiement tierces par e-mail.

tencent a lancé une attaque contre le « jardin fermé » d'apple il y a sept ans, qui s'est soldée par un recul des deux parties. aujourd'hui, tencent et apple sont à nouveau en difficulté, mais il y a de fortes chances qu'ils se serrent la main et fassent la paix. après tout, comparé au marché du petit gibier qui pèse plusieurs milliards, aucun des deux géants ne peut se permettre de se perdre.

mais,tencent, qui a longtemps subi le « taux d'imposition » le plus élevé au monde, soit 30 %, pourrait en être venu à contester la « taxe apple ».

bien entendu, apple ne peut pas perdre wechat et tencent ne peut pas abandonner l’énorme base d’utilisateurs de l’iphone. au fil des années, les jeux phares de tencent tels que "honor of kings" et "peace elite" ont encore rapporté beaucoup d'argent tout en payant des commissions aux utilisateurs d'iphone d'apple ayant un fort pouvoir d'achat.

cependant, le jeu, en tant que fondement de tencent, vient de sortir d'une phase de stagflation de deux ans et a commencé à reprendre sa croissance si un taux de commission plus favorable peut être obtenu par la négociation, même s'il n'est réduit que d'un ou deux pour cent ; points, cela apportera d'énormes avantages à tencent return.

d'un autre côté, apple fait face à la pression des autorités réglementaires de divers pays sur le marché mondial. des barrières écologiques et des barrières de paiement sont déjà apparues dans l'union européenne, au japon, en corée du sud et ailleurs. si tencent profite de cette controverse sur la « taxe apple » pour profiter de la tendance, il ne sera peut-être pas en mesure de le faire.inviter apple à faire de plus grandes concessions et à obtenir un plus grand avantage dans une relation mutuellement bénéfique et symbiotique.

la dernière fois que tencent a contesté la « taxe apple », tencent a été résolu pendant un certain temps, mais quelques mois plus tard, la direction principale de tencent s'est rendue aux états-unis et les deux parties se sont serrées la main et ont parlé joyeusement. en dehors de ce différend, dans l’ensemble, pendant plus de dix ans depuis que l’iphone est entré à grande échelle sur le marché chinois, tencent et apple n’étaient pas des rivaux, mais se succédaient.

en septembre 2010, la version banque nationale de l'iphone 4 était officiellement lancée. bien que la configuration matérielle et la conception industrielle soient excellentes, ce téléphone présente également des défauts évidents tels qu'un prix élevé et une mauvaise qualité du signal. le plus gros problème était qu'à cette époque, l'iphone ne disposait pas d'une « application géniale » indispensable pour tout le monde en chine, de sorte que le personnel commercial devait utiliser des jeux tels que « talking tom cat » comme argument de vente.

mais à peine quatre mois plus tard, la version 1.0 de wechat était ouverte aux tests publics, et la première version mise en ligne était la version ios. ce logiciel de téléphonie mobile révolutionnaire a rapidement remplacé les messages texte et les appels téléphoniques, ouvrant la voie à l'ère de l'internet mobile en chine.

tout comme le produit similaire whatsapp sur les marchés étrangers,la popularité rapide de wechat a permis à l'iphone de briser l'image publique d'un « jouet haut de gamme ».devenez le matériel emblématique de l’internet mobile.

en 2011, apple a vendu environ 10 millions d'iphones en chine. au cours des dix années suivantes, les ventes annuelles d'iphone ont progressivement augmenté, dépassant les 50 millions d'unités à leur apogée. en 2022, apple avait vendu environ 380 millions d'iphones en chine.

d’un autre côté, l’iphone a créé l’industrie du jeu mobile, et tencent est l’un des plus grands bénéficiaires de cette vague.

avant la naissance de l'iphone, les jeux mobiles se développaient lentement. outre les limitations logicielles et matérielles, le piratage généralisé et la difficulté à gagner de l'argent en étaient les raisons fondamentales. mais en plus de ses puissantes performances, l'iphone utilise également un système ios fermé, et l'app store propose des scénarios d'achat, permettant pour la première fois aux jeux mobiles de gagner beaucoup d'argent.

mais pour tencent,la plus grande importance de l'iphone est qu'il fournit le terrain nécessaire pour « convertir les jeux pc en jeux mobiles ».

tencent games a commencé comme jeu pc, mais au début de son développement, son avantage sur des sociétés établies telles que netease, shanda et the9 n'était pas aussi grand qu'aujourd'hui. jusqu'à l'arrivée de l'iphone en chine, la tendance à la mobilisation des jeux était évidente, et l'ensemble de l'industrie était confronté à un remaniement ; des joueurs de toutes tailles créaient des jeux mobiles, et tencent est devenu le gagnant de l'ère du jeu mobile en s'appuyant sur les deux. les principaux écosystèmes mobiles de wechat et qq.

en 2011, lorsque l'iphone est entré pour la première fois en chine, les revenus des jeux en ligne de tencent s'élevaient à environ 15,8 milliards de yuans, soit moins de 10 milliards de yuans devant netease. en 2023, les revenus des jeux de tencent approchent les 180 milliards de yuans, et netease a également augmenté pour atteindre 81,6 milliards de yuans. , mais l'écart s'est creusé jusqu'à environ 100 milliards de yuans.

les jeux mobiles tencent tels que « honor of kings » sont devenus populaires et apple en a grandement bénéficié. selon un taux de commission de 30 %, apple peut obtenir chaque année des milliards, voire des dizaines de milliards de revenus des différents jeux de tencent, et l'investissement associé est presque négligeable. selon les statistiques de sensor tower, une agence de statistiques de données tierce, apple a collecté plus de 40 milliards de yuans de commissions en chine en 2023, dont une grande partie provenait de grandes sociétés internet telles que tencent.

sans l'iphone, la valeur de tencent en tant que société de jeux est vouée à diminuer considérablement ; dans le même temps, apple ne peut pas se permettre l'énorme perte liée à la perte de wechat et des jeux wechat. face à des intérêts plus grands,il est impossible pour les deux sociétés de se disputer sur la question du paiement des petits jeux ;même si un accord ne peut être conclu, les intérêts des deux parties à maintenir le statu quo l’emportent de loin sur une rupture.

au cours des sept dernières années, apple s'est montré assez « tolérant » envers tencent.

par exemple, le mini-programme wechat a été lancé début 2017, permettant aux utilisateurs d'utiliser des services tiers sans installer l'app. cela constitue dans une certaine mesure un remplacement de l’app store et de son écosystème, mais apple ne l’a pas exclu. aujourd’hui, les mini-programmes wechat sont devenus des arbres imposants.

de plus, peu de temps avant que ma huateng « n'organise un groupe » pour rendre visite à cook, l'app store d'apple a annoncé qu'il accepterait le paiement wechat. bien que cette décision repose sur la prise en compte du respect des exigences réglementaires, elle apporte également objectivement à tencent un grand nombre d'utilisateurs de paiement.

cependant, face à apple d’aujourd’hui,tencent devrait peut-être chercher davantage d'avantages auprès de ses vieux amis tout en maintenant la coopération.

le point clé est bien entendu la « taxe apple ». comme d’autres sociétés internet nationales, tencent supporte la commission d’apple de 15 à 30 %, ce qui est plus élevé que les principaux marchés mondiaux. aux états-unis, cette proportion est d'environ 12 à 27 % ; en europe, elle est aussi faible que 10 à 17 %.

les entreprises étrangères sont en mesure de payer moins de « taxe apple », ce qui est le résultat de nombreuses années d'initiative et de lutte.

prenons l'exemple d'epic. depuis 2020, sa résistance à la « taxe apple » est ininterrompue et elle a intenté plusieurs poursuites judiciaires contre apple. en janvier de cette année, apple a déclaré au tribunal qu'il modifierait les conditions de l'app store afin que les développeurs puissent plus facilement guider les utilisateurs vers le recours aux paiements tiers.

mais les gens ont vite découvert qu'apple n'avait pas pleinement tenu cette promesse et qu'il restait encore de nombreux obstacles pour que les développeurs d'applications se connectent à d'autres systèmes de paiement. deux mois plus tard, d'autres sociétés étaient impliquées dans l'incident. microsoft, meta, x et la plateforme de rencontres en ligne match group ont soumis conjointement des documents au tribunal, affirmant qu'apple avait clairement violé l'interdiction précédente.

tiktok cible également secrètement chen cang. en mai de cette année, certains utilisateurs ont remarqué que tiktok testait la fonction de recharge web à petite échelle, contournant ainsi le système de recharge intégré à l'app store et évitant la commission d'apple.

l'union de géants tels que microsoft et meta a rendu « l'empire contre-attaque » provoqué par l'epic encore plus excitant. musk, le fondateur de tesla et qui contrôle la plateforme x, s'est également joint à la fête et a publié une photo sur les réseaux sociaux, suggérant qu'il préférerait faire la guerre plutôt que de payer la « taxe apple » de 30 %.

quant aux sociétés internet nationales, à l'exception de tencent, qui a dans une certaine mesure échappé à la « taxe apple », mihoyo, qui a connu une croissance rapide ces dernières années, a également réalisé quelques progrès, mais n'a pas réussi à réaliser une percée.

en août de l'année dernière, mihoyo a tenté d'ouvrir des fonctions de paiement dans sa propre communauté de jeux app "miyoushe" et alipay pour éviter la "taxe apple". après que cette décision ait été remarquée par apple, l'application miyoushe a été supprimée de l'app store et la fonction de paiement a été supprimée avant d'être restaurée ; l'applet alipay « mihoyo payment center » a également rapidement cessé ses activités.

cependant, depuis cette année, apple a été confrontée à une pression réglementaire croissante sur le marché mondial, notamment dans l'union européenne, et a dû faire de plus grandes concessions. plusieurs portes se sont ouvertes dans un écosystème fermé depuis de nombreuses années.cela offre une nouvelle opportunité à tencent et à d’autres sociétés d’ajuster leurs relations d’intérêt avec apple.

sur le marché européen, après qu'apple ait reçu une amende de 1,84 milliard d'euros, apple a finalement procédé à des ajustements conformément aux exigences des autorités de régulation locales. les mesures spécifiques incluent : l'ouverture du « chargement latéral » des applications, ce qui signifie permettre aux utilisateurs de télécharger des applications de tiers. -les magasins d'applications tiers ; les développeurs d'applications tiers ouvrent gratuitement les fonctions de paiement nfc (technologie de communication en champ proche) ; ils adoptent un taux de commission inférieur et assouplissent les règles permettant aux développeurs d'afficher des liens dans leurs applications.

afin de s'adapter à ces changements, la direction d'apple a changé. fisher, qui travaille dans l'entreprise depuis 21 ans et occupe le poste de vice-président de l'app store depuis 2010, quittera son équipe en octobre de cette année. deux, responsable de l'app store et de la distribution des applications de remplacement.

les héros de la silicon valley ripostent, la pression réglementaire croissante et les changements de personnel pourraient inciter apple à faire de plus grandes concessions face aux nouvelles demandes de ses vieux amis.

comme mentionné précédemment, tencent n'a pas besoin de se séparer d'apple pour les petits jeux, mais face à des conditions extérieures favorables,tencent pourrait tout aussi bien proposer un plan de « taxe apple » avec des taux plus raisonnables et une couverture plus large pour garder plus de revenus et de bénéfices dans sa propre poche.

les plateformes qui ont lancé avec succès des séries dramatiques de haute qualité ont reçu des retours positifs de la part du marché.

derrière le différend sur la « taxe apple » se cache la collision directe entre les deux principaux écosystèmes d'apple et de tencent.

avec l'iphone et l'app store, apple a passé plus de dix ans à créer le plus grand écosystème intégrant logiciels et matériels au monde.

selon un rapport de l’organisme de recherche ccs insight, fin 2023, le nombre d’iphone dans le monde atteindra 1,3 milliard. en février de cette année, cook a révélé que malgré la baisse des ventes trimestrielles,la possession d’iphone en chine a atteint un niveau record.

le grand nombre de fans d'iphone fait qu'il est difficile pour les praticiens de l'internet mobile de contourner apple et de trouver un autre moyen. apple a précédemment révélé que le nombre total d'applications en ligne sur l'app store en 2023 atteindrait 1,87 million, avec plus de 42 millions de développeurs enregistrés. l'app store compte en moyenne 735 millions d'utilisateurs hebdomadaires et 788 millions de téléchargements d'applications hebdomadaires.

l’un des consensus au sein de l’industrie internet nationale est que :les performances d'un produit sur l'iphone déterminent souvent ses performances tout au long de son cycle de vie.les observateurs extérieurs tentent souvent d’examiner les revenus d’une application via ios.

en prenant les jeux comme exemple, mihoyo n'a jamais annoncé les revenus réels de jeux tels que "genshin impact", mais la question de savoir si les nouvelles versions et les nouveaux personnages peuvent figurer en tête de la liste mondiale de l'app store après leur sortie est devenue une mesure habituelle du succès parmi les fans. la popularité de « genshin impact » a récemment décliné, et l’un des signes est que le classement de l’app store n’est plus aussi brillant qu’il l’était autrefois.

d'un autre côté, bien qu'il n'y ait pas de support matériel, tencent, qui détient la super app wechat, a également une force écologique qui n'est pas moindre qu'apple.

au deuxième trimestre de cette année, le nombre combiné de mau (utilisateurs actifs mensuels) de wechat et wechat a atteint 1,37 milliard. selon les données de la société d'études de marché questmobile, en novembre 2023, la mau des mini-programmes wechat était de 920 millions.

il n'est pas difficile de voir que le nombre d'utilisateurs de wechat n'est pas inférieur à celui de l'iphone et que la taille des mini-programmes n'est pas inférieure à celle de l'app store. il est difficile d’imaginer un téléphone mobile qui ne puisse pas utiliser wechat, même l’iphone.

pour tencent, propriétaire de l’écosystème wechat, il est difficile pour les constructeurs moins puissants de résister.

il n'y a pas si longtemps, afin d'éviter des coûts de canal élevés lors de la promotion du jeu mobile « dnf », tencent a expulsé « l'alliance hardcore » composée de fabricants nationaux de téléphones mobiles android, mais huami ov et d'autres n'ont pas pris de contre-mesures par la suite, et encore moins ; parlez de la suppression de wechat. le « hard power » de tencent est évident.

mais face à apple, tencent ne peut pas être aussi libre et flexible qu'avec les fabricants d'android, prenant et demandant tout.

au cours des dernières années, apple a fait de nombreuses concessions sous la pression extérieure, notamment en ajustant le taux de commission et en autorisant le chargement latéral. mais quand apple choisit de s'affronter, ses méthodes sont très décisives, et il ne fera pas preuve de pitié même face aux grands constructeurs internationaux comptant des centaines de millions d'utilisateurs.

la plateforme de musique en ligne spotify compte 600 millions de mau et 246 millions d'utilisateurs payants, ce qui signifie qu'elle doit verser chaque année une commission importante à apple. depuis 2019, spotify a contesté la taxe d’apple de diverses manières et a obtenu un succès partiel avec le soutien des autorités de régulation de l’union européenne et d’autres pays, ce qui a incité apple à ajuster ses politiques.

mais il n’y a pas si longtemps, spotify annonçait que la nouvelle application ios qu’il venait de soumettre avait été rejetée par apple. la société estime qu'apple "essaye de punir les développeurs avec de nouveaux frais".

si tencent lance un défi à apple, celui-ci pourrait être confronté à des problèmes similaires.comme spotify l'a constaté, apple a la volonté et la capacité de suspendre les mises à jour de n'importe quelle application.il est peu probable qu’il soit aussi inquiet et hésitant que les fabricants d’android.

cependant, spotify n’est pas une application écologique comme wechat après tout. face à wechat, apple ne peut pas baisser le rideau de fer sur wechat à moins d'avoir un dernier recours. de plus, tencent n'a aucune objection à la « taxe apple », qui représente une part plus importante du secteur des jeux mobiles. le différend entre les deux parties ne porte que sur des jeux beaucoup plus petits.

il y a sept ans, le premier défi de tencent envers apple s'est terminé avec ma huateng dirigeant une équipe pour rendre visite à cook et les deux parties se serrant la main et concluant la paix. sept ans plus tard, tencent a de nouvelles opportunités de défi et le jardin fermé d'apple a ouvert de nombreuses lacunes. si tencent lance une offensive bien planifiée et suffisamment puissante, apple fera probablement de plus grandes concessions et la lourde « taxe apple » sur l'internet chinois sera allégée.

références :

liste alphabétique, "en contournant huami ov, tencent ne peut pas contourner la "taxe apple""

china business news, « le responsable de l’app store d’apple va démissionner alors qu’apple continue de subir une pression réglementaire mondiale »

en chine, "ma huateng et de nombreux dirigeants ont rendu visite à cook, l'incident de la "taxe apple" est peut-être terminé"

ai faner, "cela fait dix ans que l'app store est né. vous souvenez-vous encore de la première application que vous avez téléchargée ?" 》

jiemian news, « apple réfute la rumeur selon laquelle « l'iphone 16 ne prend pas en charge wechat », pour quoi tencent et apple se disputent-ils ? 》