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los reporteros del "daily economic news" descubrieron que el 30 de agosto, el sitio web oficial de wahaha publicó un "anuncio de licitación para el mantenimiento de congeladores y requisitos de lanzamiento al mercado", que implicaba el mantenimiento de 61.735 congeladores de diferentes años y la licitación de 100.000 congeladores inteligentes.

fuente de la imagen: captura de pantalla de la página web

desde que asumió wahaha en marzo de este año, zong fuli ha aumentado la inversión en congeladores fuera de línea. ahora que wahaha ha lanzado un proyecto de licitación de congeladores, ¿qué tan lejos está de su objetivo de remodelar los canales fuera de línea? en el ferozmente competitivo mercado de los refrescos, ¿cuáles son las posibilidades de ganar de wahaha?

la competencia es feroz y el lanzamiento de refrigeradores es "un campo de batalla obligado para los estrategas militares".

el sitio web oficial de wahaha reveló que sus terminales en venta actualmente superan los 3 millones. ahora, bajo la atención de la opinión pública, wahaha ha aprovechado la tendencia y ha aumentado el lanzamiento de congeladores fuera de línea.

a principios de marzo, según informes de los medios, wahaha estaba haciendo todo lo posible para lanzar congeladores fuera de línea y acelerar la reconstrucción de los canales fuera de línea. la revista "chinese entrepreneur" dijo que "zong fuli disparó el 'primer tiro'".

a mediados de marzo, un periodista del "daily economic news" llamó a la oficina de yunnan wahaha como empresario para preguntar sobre la cooperación en el lanzamiento de congeladores. el personal pertinente dijo en ese momento: "hemos estado enviando muchos congeladores recientemente. si nos quedamos sin existencias, pueden esperar al siguiente lote".

a juzgar por el anuncio de licitación divulgado esta vez, el lanzamiento del congelador fuera de línea de wahaha aún continúa.

según frost & sullivan, solo el 6% de las ventas de la industria de bebidas provinieron de canales de comercio electrónico en 2019, mientras que el 94% provino de canales fuera de línea como supermercados, tiendas de conveniencia y restaurantes.

con las altas temperaturas del verano de 2024, la competencia en el mercado de bebidas se volverá más intensa y la guerra de precios en el mercado se intensificará. el precio de algunas aguas embotelladas ha "subido" a 1 yuan, o incluso menos.

el congelador es un campo de batalla para las empresas de refrescos.

a principios de agosto, dongpeng special beverage declaró en su respuesta a la investigación de los inversores: "en términos de costos, se trata principalmente del lanzamiento de canales congeladores. toda la industria está aprovechando el 'punto de congelación'. con este movimiento, también lo haremos. continuamos maximizando la exhibición de productos congelados en la primera mitad de este año, pusimos el congelador frente a nosotros y los gastos del congelador disminuyeron en el segundo trimestre, lo que llevó a un aumento en los márgenes de ganancias en el segundo trimestre”.

zong fuli remodela fuera de línea y aumenta las ventas de congeladores

el 1 de septiembre, con respecto a la información sobre la licitación de congeladores de wahaha, un periodista de "daily economic news" llamó al personal de wahaha a cargo de los asuntos de licitación como consultor. la persona dijo que la información específica solo está abierta a empresas que cumplan con los requisitos del anuncio de licitación. . consultar.

el mismo día, zhu danpeng, analista de la industria alimentaria china, dijo en una entrevista con un periodista del "daily economic news": "para las empresas de bebidas, la ausencia de congeladores casi equivale a la ausencia de ventas. toda la superficie, la cantidad y la calidad de la exhibición del congelador determina el resultado final. por supuesto, zong fuli también ha visto esto profundamente, por lo que toda la exhibición del congelador de wahaha debe mantenerse al día, de lo contrario, wahaha no podrá competir con otras marcas.

sin embargo, ¿es realmente enorme la demanda de congeladores terminales wahaha?

el 2 de septiembre, el periodista llamó a la oficina de wahaha en zhejiang como empresario. un empleado de la oficina dijo que los congeladores del fabricante sólo requieren sus propios productos, no solo wahaha, sino que también lo requieren otras marcas. "los (refrigeradores) que invertimos deben estar obligados a almacenar nuestros productos. sin embargo, en el proceso de operación real, los propietarios de tiendas minoristas terminales no pueden almacenar solo todos nuestros productos. por ejemplo, aquellas tiendas con varios refrigeradores pueden hacerlo en sus propias los congeladores propios contienen productos de su propio fabricante, pero algunas terminales pequeñas no pueden almacenar varios congeladores. debe ser que un congelador contenga tanto los productos de la marca a la que pertenece el congelador, como también productos de otros fabricantes." dijo el anterior. -mencionado miembro del personal expreso.

respecto al lanzamiento de congeladores y otras situaciones, el personal de la oficina dijo: "el número en 2024 será más del doble que el año pasado, y aumentará en 2025 y cubrirá todo el país. en la actualidad, las ventas de terminales son bastante buenas. "

además, el periodista también consultó a un miembro del personal de la oficina provincial del suroeste de wahaha como empresario. el miembro del personal reveló: "todos los congeladores se compran directamente en la sede de hangzhou. este año, parece que están comprando congeladores. después de haberlos comprado. ellos directamente, nos lo enviaremos. tenemos que invertir en todo el mercado de guizhou. la demanda de congeladores este año es relativamente grande. ya hemos completado la inversión en 2024. la demanda definitivamente se ampliará en 2025. estamos comprando ahora es el plan de 25 años”.

pero en general, zhu danpeng cree que el lanzamiento de congeladores, especialmente en ciudades de primer y segundo nivel, se ha saturado, dejando poco espacio para wahaha. en el futuro, las marcas de bebidas aún deberían centrarse en mejorar e iterar el sabor y la calidad de sus bebidas. bebidas: ésta es la solución a largo plazo para el desarrollo.

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