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reporter von „daily economic news“ fanden heraus, dass wahahas offizielle website am 30. august eine „ausschreibung für die wartung von gefrierschränken und markteinführungsanforderungen“ veröffentlichte, die die wartung von 61.735 gefrierschränken verschiedener baujahre und die ausschreibung von 100.000 intelligenten gefrierschränken beinhaltete.

bildquelle: screenshot der webseite

seit der übernahme von wahaha im märz dieses jahres hat zong fuli die investitionen in offline-gefrierschränke erhöht. wie weit ist wahaha nun von ihrem ziel entfernt, offline-kanäle neu zu gestalten? wie hoch sind die gewinnchancen von wahaha im hart umkämpften erfrischungsgetränkemarkt?

der wettbewerb ist hart und die einführung von kühlschränken ist ein „muss-schlachtfeld für militärstrategen“.

auf der offiziellen website von wahaha wurde bekannt gegeben, dass es derzeit mehr als 3 millionen verkaufsterminals gibt. nun hat wahaha unter der aufmerksamkeit der öffentlichen meinung diesen trend ausgenutzt und verstärkt offline-gefrierschränke auf den markt gebracht.

medienberichten zufolge unternahm wahaha anfang märz alle anstrengungen, um offline-freezer auf den markt zu bringen und den wiederaufbau von offline-kanälen zu beschleunigen. das magazin „chinese entrepreneur“ sagte, dies sei „zong fuli hat den ‚ersten schuss‘ abgefeuert“.

mitte märz rief ein reporter von „daily economic news“ als unternehmer das yunnan wahaha-büro an, um sich nach einer zusammenarbeit bei der einführung von gefriergeräten zu erkundigen. die zuständigen mitarbeiter sagten damals: „wir haben in letzter zeit viele tiefkühltruhen ausgeliefert. wenn wir keine vorräte mehr haben, können sie auf die nächste charge warten.“

der dieses mal veröffentlichten ausschreibungsbekanntmachung zufolge geht die einführung des offline-gefrierschranks von wahaha noch weiter.

laut frost & sullivan kamen 2019 nur 6 % des umsatzes der getränkeindustrie über e-commerce-kanäle, während 94 % über offline-kanäle wie supermärkte, convenience-stores und restaurants kamen.

mit den hohen temperaturen im sommer 2024 wird sich der wettbewerb auf dem getränkemarkt verschärfen und der preiskampf im markt wird sich verschärfen. der preis für einige flaschen wasser ist auf 1 yuan oder sogar niedriger „gerollt“.

der gefrierschrank ist ein schlachtfeld für erfrischungsgetränkehersteller.

anfang august erklärte dongpeng special beverage in seiner antwort auf investorenrecherchen: „was die kosten angeht, ist es vor allem die einführung von kanalgefriergeräten. die gesamte branche nutzt den ‚gefrierpunkt‘. mit diesem schritt werden wir es auch tun.“ maximieren sie weiterhin die tiefkühlpräsentation. in der ersten hälfte dieses jahres haben wir den tiefkühlschrank vor uns gelegt, und im zweiten quartal sind die tiefkühlkosten gesunken, was zu einem anstieg der gewinnmargen im zweiten quartal geführt hat.“

zong fuli baut offline um und steigert den tiefkühlverkauf

am 1. september rief ein reporter von „daily economic news“ die für ausschreibungsangelegenheiten zuständigen mitarbeiter von wahaha als berater an. die person sagte, dass die spezifischen informationen nur unternehmen zugänglich seien, die die anforderungen der ausschreibung erfüllten . konsultieren.

am selben tag sagte zhu danpeng, ein analyst der chinesischen lebensmittelindustrie, in einem interview mit einem reporter der „daily economic news“: „für getränkeunternehmen bedeuten keine gefrierschränke fast keinen umsatz. die gesamte fläche, quantität und qualität von.“ natürlich hat auch zong fuli dies im blick, daher muss wahahas gesamtes gefrierdisplay mithalten, sonst kann wahaha nicht mit anderen marken konkurrieren.“

doch ist die nachfrage nach wahaha-terminal-gefrierschränken wirklich riesig?

am 2. september rief der reporter das zhejiang-büro von wahaha als unternehmer an. ein mitarbeiter des büros sagte, dass die gefrierschränke des herstellers nur die eigenen produkte erfordern, nicht nur wahaha, sondern auch andere marken. „die (kühlschränke), in die wir investieren, müssen für die lagerung unserer produkte erforderlich sein. im tatsächlichen betriebsprozess können terminal-einzelhandelsgeschäftsbesitzer jedoch nicht nur alle unsere produkte lagern. geschäfte mit mehreren kühlschränken können dies beispielsweise möglicherweise auf ihren eigenen geräten lagern.“ die eigenen gefrierschränke enthalten produkte des eigenen herstellers, aber einige kleine terminals können nicht mehrere gefrierschränke lagern. es muss sein, dass ein gefrierschrank sowohl die produkte der marke, zu der der gefrierschrank gehört, als auch produkte anderer hersteller enthält -erwähnter mitarbeiter express.

bezüglich der einführung von gefriergeräten und anderen situationen sagten die mitarbeiter des büros: „die zahl im jahr 2024 wird mehr als doppelt so hoch sein wie im letzten jahr, und sie wird im jahr 2025 zunehmen und das ganze land abdecken. derzeit laufen die terminalverkäufe ziemlich gut.“ "

darüber hinaus konsultierte der reporter auch einen mitarbeiter des südwestlichen provinzbüros von wahaha als unternehmer. der mitarbeiter verriet: „die kühlschränke werden alle direkt in der zentrale in hangzhou gekauft. dieses jahr scheinen sie kühlschränke zu kaufen wir werden es direkt an uns liefern. die nachfrage nach gefrierschränken ist in diesem jahr relativ groß. wir haben die investition im jahr 2025 definitiv ausgeweitet „jetzt kaufen ist der 25-jahres-plan.“

insgesamt ist zhu danpeng jedoch der ansicht, dass die einführung von gefrierschränken, insbesondere in städten der ersten und zweiten reihe, mittlerweile ausgeschöpft ist und nur noch wenig spielraum für wahaha bleibt. getränkemarken sollten sich auch in zukunft auf die verbesserung und iteration von geschmack und qualität konzentrieren getränke. dies ist die langfristige lösung für die entwicklung.

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