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les journalistes du « daily economic news » ont découvert que le 30 août, le site officiel de wahaha avait publié un « appel d'offres pour la maintenance des congélateurs et les exigences de lancement sur le marché », impliquant la maintenance de 61 735 congélateurs de différentes années et l'appel d'offres pour 100 000 congélateurs intelligents.

source de l'image : capture d'écran de la page web

depuis qu'elle a repris wahaha en mars de cette année, zong fuli a augmenté ses investissements dans les congélateurs hors ligne. maintenant que wahaha a lancé un projet d'appel d'offres pour les congélateurs, dans quelle mesure est-il par rapport à son objectif de remodeler les canaux hors ligne ? sur le marché très concurrentiel des boissons gazeuses, quelles sont les chances de wahaha de s’imposer ?

la concurrence est féroce et le lancement des réfrigérateurs est un « champ de bataille incontournable pour les stratèges militaires »

le site officiel de wahaha a révélé que ses terminaux de vente dépassent actuellement les 3 millions. désormais, sous l'attention de l'opinion publique, wahaha a profité de la tendance et a multiplié le lancement de congélateurs hors ligne.

début mars, selon les médias, wahaha mettait tout en œuvre pour lancer des congélateurs hors ligne et accélérer la reconstruction des chaînes hors ligne. le magazine "chinese entrepreneur" a déclaré que c'était "zong fuli qui avait tiré le 'premier coup'".

à la mi-mars, un journaliste du « daily economic news » a appelé le bureau du yunnan wahaha en tant qu'entrepreneur pour s'enquérir d'une coopération pour le lancement de congélateurs. le personnel concerné avait déclaré à l'époque : « nous avons expédié beaucoup de congélateurs récemment. si nous sommes en rupture de stock, vous pouvez attendre le prochain lot.

à en juger par l’annonce d’appel d’offres divulguée cette fois, le lancement du congélateur hors ligne de wahaha se poursuit.

selon frost & sullivan, seulement 6 % des ventes de l’industrie des boissons provenaient des canaux de commerce électronique en 2019, tandis que 94 % provenaient de canaux hors ligne tels que les supermarchés, les supérettes et les restaurants.

avec les températures élevées de l'été 2024, la concurrence sur le marché des boissons deviendra plus intense et la guerre des prix sur le marché s'intensifiera. le prix de certaines eaux en bouteille a « roulé » jusqu'à 1 yuan, voire même moins.

le congélateur est un champ de bataille pour les entreprises de boissons gazeuses.

début août, dongpeng special beverage a déclaré dans sa réponse à une recherche auprès des investisseurs : « en termes de coûts, il s'agit principalement du lancement de congélateurs à canaux. l'ensemble de l'industrie est en train de saisir le « point de congélation ». continuer à maximiser l'étalage des produits surgelés. au premier semestre de cette année, nous avons placé le congélateur devant nous et les dépenses liées au congélateur ont diminué au deuxième trimestre, ce qui a entraîné une augmentation des marges bénéficiaires au deuxième trimestre.

zong fuli remodèle hors ligne et augmente les ventes de congélateurs

le 1er septembre, concernant les informations sur les appels d'offres sur les congélateurs de wahaha, un journaliste du « daily economic news » a appelé le personnel de wahaha en charge des questions d'appel d'offres en tant que consultant. la personne a déclaré que les informations spécifiques n'étaient ouvertes qu'aux entreprises qui satisfaisaient aux exigences de l'annonce d'appel d'offres. .consulter.

le même jour, zhu danpeng, un analyste chinois de l'industrie alimentaire, a déclaré dans une interview avec un journaliste du « daily economic news » : « pour les entreprises de boissons, pas de congélateurs équivaut presque à aucune vente. l'affichage du congélateur détermine le résultat final. bien sûr, zong fuli l'a également vu profondément, donc l'ensemble de l'affichage du congélateur de wahaha doit suivre, sinon wahaha ne pourra pas rivaliser avec les autres marques.

cependant, la demande pour les congélateurs terminaux wahaha est-elle vraiment énorme ?

le 2 septembre, le journaliste a appelé le bureau de wahaha dans le zhejiang en tant qu'entrepreneur. un membre du personnel du bureau a déclaré que les congélateurs du fabricant ne nécessitent que ses propres produits, pas seulement wahaha, mais que d'autres marques l'exigent également. "les (réfrigérateurs) que nous investissons doivent être nécessaires pour stocker nos produits. cependant, dans le processus d'exploitation réel, les propriétaires de magasins de détail terminaux ne peuvent pas uniquement stocker tous nos produits. par exemple, les magasins dotés de plusieurs réfrigérateurs peuvent être en mesure de le faire sur leur propre les congélateurs contiennent des produits de leur propre fabricant, mais certains petits terminaux ne peuvent pas stocker plusieurs congélateurs. il faut qu'un congélateur contienne à la fois les produits de la marque à laquelle appartient le congélateur, ainsi que des produits d'autres fabricants. " a déclaré ce qui précède. -membre du personnel mentionné express.

concernant le lancement de congélateurs et d'autres situations, le personnel du bureau a déclaré : « le nombre en 2024 sera plus du double de celui de l'année dernière, et il augmentera en 2025 et couvrira l'ensemble du pays. à l'heure actuelle, les ventes de terminaux sont plutôt bonnes. "

en outre, le journaliste a également consulté un membre du personnel du bureau provincial du sud-ouest de wahaha en tant qu'entrepreneur. le membre du personnel a révélé : « les congélateurs sont tous achetés directement au siège de hangzhou. cette année, ils semblent acheter des congélateurs. directement, nous nous l'expédierons. nous devons investir dans l'ensemble du marché du guizhou. la demande de congélateurs cette année est relativement importante. nous avons déjà réalisé l'investissement en 2024. la demande sera certainement élargie en 2025. que nous achetons maintenant est le plan sur 25 ans.

mais dans l'ensemble, zhu danpeng estime que le lancement de congélateurs, en particulier dans les villes de premier et deuxième rang, est devenu saturé, laissant peu de place à wahaha. à l'avenir, les marques de boissons devraient toujours se concentrer sur l'amélioration et l'itération du goût et de la qualité des boissons. boissons. c’est la solution à long terme pour le développement.

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