berita

wartawan "daily economic news" menemukan bahwa pada tanggal 30 agustus, situs resmi wahaha merilis "pengumuman tender untuk persyaratan pemeliharaan freezer dan peluncuran pasar," yang melibatkan pemeliharaan 61.735 freezer dari tahun yang berbeda dan penawaran 100.000 freezer pintar.

sumber gambar: tangkapan layar halaman web

sejak mengambil alih wahaha pada bulan maret tahun ini, zong fuli telah meningkatkan investasi pada freezer offline. kini setelah wahaha meluncurkan proyek penawaran freezer, seberapa jauh dari tujuannya untuk membentuk kembali saluran offline? di pasar minuman ringan yang sangat kompetitif, apa peluang wahaha untuk menang?

persaingan sangat ketat, dan peluncuran lemari es merupakan "medan pertempuran yang wajib bagi para ahli strategi militer"

situs resmi wahaha mengungkapkan bahwa terminal penjualannya saat ini melebihi 3 juta. kini, di bawah perhatian opini publik, wahaha telah memanfaatkan tren tersebut dan meningkatkan peluncuran freezer offline.

pada awal maret, menurut laporan media, wahaha melakukan segala upaya untuk meluncurkan freezer offline dan mempercepat rekonstruksi saluran offline. majalah "pengusaha tiongkok" mengatakan bahwa ini adalah "zong fuli melepaskan 'tembakan pertama'".

pada pertengahan maret, seorang reporter dari "daily economic news" menelepon kantor yunnan wahaha sebagai pengusaha untuk menanyakan kerjasama peluncuran freezer. staf terkait mengatakan pada saat itu: "kami telah mengirimkan banyak freezer baru-baru ini. jika kami kehabisan stok, anda dapat menunggu batch berikutnya."

dilihat dari pengumuman tender yang diungkapkan kali ini, peluncuran freezer offline wahaha masih terus berlanjut.

menurut frost & sullivan, hanya 6% penjualan industri minuman berasal dari saluran e-commerce pada tahun 2019, sementara 94% berasal dari saluran offline seperti supermarket, toko serba ada, dan restoran.

dengan tingginya suhu di musim panas tahun 2024, persaingan di pasar minuman akan semakin ketat, dan perang harga di pasar akan semakin memanas. harga beberapa air kemasan telah "meningkat" menjadi 1 yuan, atau bahkan lebih rendah.

freezer adalah medan pertempuran bagi perusahaan minuman ringan.

pada awal agustus, minuman khusus dongpeng menyatakan dalam tanggapannya terhadap penelitian investor: "dalam hal biaya, ini terutama disebabkan oleh peluncuran saluran freezer. seluruh industri memanfaatkan 'titik beku'. dengan langkah ini, kami juga akan melakukannya. kami akan terus memaksimalkan tampilan beku. pada paruh pertama tahun ini, kami mengutamakan freezer, dan biaya freezer menurun pada kuartal kedua, yang menyebabkan peningkatan margin keuntungan pada kuartal kedua.”

zong fuli merombak secara offline dan meningkatkan penjualan freezer

pada tanggal 1 september, mengenai informasi penawaran freezer wahaha, seorang reporter dari "daily economic news" menelepon staf wahaha yang bertanggung jawab atas masalah penawaran sebagai konsultan. orang tersebut mengatakan bahwa informasi spesifik hanya terbuka untuk perusahaan yang memenuhi persyaratan pengumuman penawaran . berkonsultasi.

pada hari yang sama, zhu danpeng, seorang analis industri makanan tiongkok, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan seorang reporter dari "daily economic news": "bagi perusahaan minuman, tidak ada freezer hampir sama dengan tidak ada penjualan. seluruh area, kuantitas, dan kualitas tampilan freezer menentukan hasil akhir. tentu saja, zong fuli juga telah melihat hal ini secara mendalam, jadi seluruh tampilan freezer wahaha harus mengimbanginya, jika tidak wahaha tidak akan mampu bersaing dengan merek lain.”

namun, apakah permintaan terminal freezer wahaha sangat besar?

pada tanggal 2 september, reporter menyebut kantor wahaha di zhejiang sebagai seorang pengusaha. seorang staf kantor mengatakan bahwa freezer dari pabrikan hanya membutuhkan produknya sendiri, tidak hanya wahaha, tetapi merek lain juga memerlukannya. “(kulkas) yang kami investasikan harus diperlukan untuk menyimpan produk kami. namun, dalam proses pengoperasian sebenarnya, pemilik toko ritel terminal tidak bisa hanya menyimpan semua produk kami. misalnya, toko yang memiliki beberapa lemari es mungkin dapat melakukannya di toko mereka. sendiri freezer berisi produk dari pabrikannya sendiri, tetapi beberapa terminal kecil tidak dapat menyimpan banyak freezer. satu freezer harus berisi produk dari merek freezer tersebut, serta produk dari produsen lain." kata di atas. -anggota staf yang disebutkan.

mengenai peluncuran freezer dan situasi lainnya, staf kantor mengatakan: "jumlahnya pada tahun 2024 akan lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun lalu, dan akan meningkat pada tahun 2025 dan mencakup seluruh negeri. saat ini, penjualan terminal cukup bagus. "

selain itu, reporter juga berkonsultasi dengan anggota staf kantor provinsi barat daya wahaha sebagai seorang pengusaha. anggota staf tersebut mengungkapkan: "semua freezer dibeli langsung dari kantor pusat hangzhou. tahun ini, mereka sepertinya membeli freezer. setelah mereka membelinya. mereka secara langsung, kami akan mengirimkannya kepada kami. kami harus berinvestasi di seluruh pasar guizhou. permintaan freezer tahun ini relatif besar. kami telah menyelesaikan investasi pada tahun 2024. permintaan pasti akan meningkat pada tahun 2025. apa yang kami membeli sekarang adalah rencana 25 tahun.”

namun secara keseluruhan, zhu danpeng percaya bahwa peluncuran freezer, terutama di kota-kota lapis pertama dan kedua, sudah jenuh, sehingga menyisakan sedikit ruang bagi wahaha. di masa depan, merek minuman harus tetap fokus pada peningkatan dan peningkatan rasa dan kualitas minuman. ini adalah solusi jangka panjang untuk pembangunan.

berita ekonomi harian