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os repórteres do "daily economic news" descobriram que em 30 de agosto, o site oficial de wahaha divulgou um "anúncio de licitação para manutenção de freezers e requisitos de lançamento no mercado", envolvendo a manutenção de 61.735 freezers de diferentes anos e a licitação de 100.000 freezers inteligentes.

fonte da imagem: captura de tela da página da web

desde que assumiu o wahaha em março deste ano, zong fuli aumentou o investimento em freezers off-line. agora que wahaha lançou um projeto de licitação de freezers, quão longe está de seu objetivo de remodelar os canais off-line? no mercado ferozmente competitivo de refrigerantes, quais são as chances de vitória de wahaha?

a competição é acirrada e o lançamento de refrigeradores é um "campo de batalha obrigatório para estrategistas militares"

o site oficial da wahaha divulgou que seus terminais de vendas atualmente ultrapassam 3 milhões. agora, sob a atenção da opinião pública, wahaha aproveitou a tendência e aumentou o lançamento de freezers offline.

no início de março, de acordo com relatos da mídia, wahaha estava fazendo todos os esforços para lançar freezers off-line e acelerar a reconstrução dos canais off-line. a revista "chinese entrepreneur" disse que este foi "zong fuli deu o 'primeiro tiro'".

em meados de março, um repórter do "daily economic news" ligou para o escritório de yunnan wahaha como empresário para perguntar sobre a cooperação no lançamento de freezers. funcionários relevantes disseram na época: "temos enviado muitos freezers recentemente. se ficarmos sem estoque, você pode esperar pelo próximo lote."

a julgar pelo anúncio do concurso divulgado desta vez, o lançamento do freezer offline da wahaha ainda continua.

de acordo com a frost & sullivan, apenas 6% das vendas da indústria de bebidas vieram de canais de comércio eletrônico em 2019, enquanto 94% vieram de canais offline, como supermercados, lojas de conveniência e restaurantes.

com a alta temperatura no verão de 2024, a concorrência no mercado de bebidas ficará mais acirrada e a guerra de preços no mercado esquentará. o preço de algumas águas engarrafadas "rolou" para 1 yuan, ou até menos.

o freezer é um campo de batalha para as empresas de refrigerantes.

no início de agosto, a dongpeng special beverage declarou em sua resposta à pesquisa de investidores: "em termos de custos, é principalmente o lançamento de freezers de canal. toda a indústria está aproveitando o 'ponto de congelamento'. com este movimento, também iremos. continuar maximizando a exibição de congelados no primeiro semestre deste ano, colocamos o freezer na nossa frente, e as despesas com freezer diminuíram no segundo trimestre, o que levou a um aumento nas margens de lucro no segundo trimestre.”

zong fuli remodela offline e aumenta vendas de freezers

no dia 1º de setembro, a respeito das informações sobre licitações do freezer de wahaha, um repórter do "daily economic news" chamou a equipe de wahaha responsável pelos assuntos de licitação como consultor. a pessoa disse que as informações específicas estão abertas apenas para empresas que atendam aos requisitos do edital de licitação. . consulte.

no mesmo dia, zhu danpeng, analista da indústria alimentícia chinesa, disse em entrevista a um repórter do "daily economic news": "para as empresas de bebidas, a ausência de freezers é quase igual à ausência de vendas. toda a área, quantidade e qualidade de a exibição do freezer determina o resultado final. é claro que zong fuli também viu isso profundamente, então toda a exibição do freezer de wahaha deve acompanhar, caso contrário, wahaha não será capaz de competir com outras marcas.

no entanto, a demanda por freezers terminais wahaha é realmente grande?

em 2 de setembro, o repórter ligou para o escritório de wahaha em zhejiang como empresário. um funcionário do escritório disse que os freezers do fabricante exigem apenas produtos próprios, não apenas wahaha, mas outras marcas também exigem isso. "os (refrigeradores) que investimos devem ser obrigados a armazenar nossos produtos. no entanto, no processo de operação real, os proprietários de lojas terminais não podem armazenar apenas todos os nossos produtos. por exemplo, aquelas lojas com vários refrigeradores podem ser capazes de fazê-lo em seus próprios próprios os freezers contêm produtos de seu próprio fabricante, mas alguns terminais pequenos não podem armazenar vários freezers. deve ser que um freezer contenha tanto os produtos da marca a que pertence o freezer, quanto produtos de outros fabricantes." disse o acima. -mencionado membro da equipe expresso.

sobre o lançamento de freezers e outras situações, os funcionários do escritório afirmaram: “o número em 2024 será mais que o dobro do ano passado e aumentará em 2025 e cobrirá todo o país. "

além disso, o repórter também consultou um funcionário do escritório provincial do sudoeste de wahaha como empresário. o funcionário revelou: “os freezers são todos comprados diretamente na sede de hangzhou. este ano, eles parecem estar comprando freezers. diretamente, enviaremos para nós. temos que investir em todo o mercado de guizhou. a demanda por freezers este ano é relativamente grande. já concluímos o investimento em 2025. que estamos comprando agora é o plano de 25 anos.”

mas, no geral, zhu danpeng acredita que o lançamento de freezers, especialmente em cidades de primeiro e segundo níveis, ficou saturado, deixando pouco espaço para wahaha. no futuro, as marcas de bebidas ainda devem se concentrar em atualizar e iterar o sabor e a qualidade dos alimentos. bebidas esta é a solução a longo prazo para o desenvolvimento.

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