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「デイリー・エコノミック・ニュース」の記者は、8月30日、ワハハの公式ウェブサイトが「冷凍庫のメンテナンスと市場投入要件に関する入札公告」を公開し、さまざまな年の61,735台の冷凍庫のメンテナンスと10万台のスマート冷凍庫の入札を含んでいることを発見した。

画像ソース: web ページのスクリーンショット

今年 3 月に wahaha を引き継いで以来、zong fuli 氏はオフライン冷凍庫への投資を増やしてきましたが、wahaha が冷凍庫入札プロジェクトを立ち上げた今、オフライン チャネルを再構築するという彼女の目標はどれくらい離れているでしょうか。競争の激しい清涼飲料市場において、ワハハの勝算はどの程度あるのでしょうか?

競争は熾烈、冷蔵庫の発売は「軍事戦略家にとって必須の戦場」

wahahaの公式ウェブサイトでは、同社の販売端末数が現在300万台を超えていると明らかにした。現在、世論の注目を集めているワハハは、このトレンドを利用してオフライン冷凍庫の発売を増やしています。

メディア報道によると、3月初旬、ワハハはオフライン冷凍庫の立ち上げとオフラインチャネルの再構築を加速させるために全力を尽くしていた。 『チャイニーズ・アントレプレナー』誌は、これが「ゾン・フリが『第一弾』を発砲した」と伝えた。

3月中旬、「デイリー経済ニュース」の記者が起業家として雲南ワハハ事務所に電話し、冷凍庫発売への協力について問い合わせた。関係者は当時、「最近冷凍庫の出荷が多い。在庫がなくなったら次の入荷を待ってもらえれば」と話した。

今回公開された入札公告から判断すると、ワハハのオフライン冷凍庫の立ち上げはまだ続いているようだ。

フロスト＆サリバンによると、2019年の飲料業界の売上のうち電子商取引チャネルによるものはわずか6％で、94％はスーパーマーケット、コンビニエンスストア、レストランなどのオフラインチャネルによるものでした。

2024年夏は気温が高くなり、飲料市場の競争はさらに激化し、市場での価格競争はさらに激化するだろう。一部のボトル入り飲料水の価格は「転がり」、1元、あるいはそれ以下になっている。

冷凍庫は清涼飲料会社にとって激戦区です。

8月初旬、東鵬特級飲料は投資家調査への回答の中で次のように述べた：「コストの面では、主にチャンネルフリーザーの発売です。業界全体が『氷点』をつかんでいます。この動きで、私たちもまた、今年上半期は冷凍庫を前に置き、第 2 四半期には冷凍庫の経費が減少し、それが第 2 四半期の利益率の増加につながりました。」

zong fuli がオフラインを改造して冷凍庫の売上を増加

9月1日、ワハハ社の冷凍庫入札情報について、「デイリー経済ニュース」の記者がコンサルタントとしてワハハ社の入札担当者に電話をかけ、その人物は具体的な情報は入札公告の要件を満たす企業にのみ公開されると述べた。相談してください。

同じ日、中国の食品業界アナリスト、朱丹鵬氏は「デイリー・エコノミック・ニュース」の記者とのインタビューで、「飲料会社にとって、冷凍庫がないということは、売上がないことに等しい。全体の面積、量、質がすべて損なわれている」と述べた。もちろん、zong fuli もこれを深く理解しているので、冷凍庫のディスプレイ全体がこれに追いつく必要があります。そうしないと、wahaha は他のブランドと競争できなくなります。」

しかし、ワハハターミナルフリーザーの需要は本当に大きいのでしょうか？

9月2日、記者は起業家としてワハハの浙江事務所に電話した。事務所の担当者によると、メーカーの冷凍庫はワハハに限らず自社製品のみが求められているが、他のブランドでも求められているという。 「私たちが投資する（冷蔵庫は）当社の製品を保管するために必要である必要があります。しかし、実際の運営プロセスでは、ターミナル小売店のオーナーはすべての製品を保管することしかできません。たとえば、複数の冷蔵庫を備えている店舗では、冷蔵庫で保管できるかもしれません」 「冷凍庫には自社メーカーの製品が入っていますが、一部の小型端末では複数の冷凍庫を収納できない場合があります。おそらく、1つの冷凍庫にその冷凍庫が属するブランドの製品と他のメーカーの製品が両方入っているはずです。」と述べたスタッフ。

冷凍機の投入状況などについて事務局担当者は「2024年には昨年の2倍以上、2025年にはさらに増えて全国をカバーする。現状、端末の売れ行きはかなり好調だ」と語った。 」

さらに、記者は起業家としてワハハ南西省事務所の職員にも相談し、「冷凍庫はすべて杭州本社から直接購入している。今年は冷凍庫を購入しているようだ。購入した後だ」と明らかにした。今年は冷凍庫の需要が比較的大きいため、貴州市場全体に投資する必要があります。2025 年には需要が確実に拡大します。今購入しているのは25年計画だ。」

しかし、全体として、特に一線級都市と二線級都市では冷凍庫の発売は飽和状態にあり、将来的にも飲料ブランドは味と品質のアップグレードと反復に注力する必要があると朱丹鵬氏は考えている。これは開発のための長期的なソリューションです。

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