2024-09-03
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'데일리경제뉴스' 기자들은 8월 30일 와하하 공식 홈페이지에서 다양한 연도의 냉동고 61,735대의 유지관리와 스마트 냉동고 10만 대의 입찰이 포함된 '냉동고 유지관리 및 시장 출시 요구사항에 대한 입찰 공고'를 발표했다고 밝혔다.
이미지 출처: 웹페이지 스크린샷
올해 3월 wahaha를 인수한 이후 zong fuli는 오프라인 냉동고에 대한 투자를 늘렸습니다. 이제 wahaha가 냉동고 입찰 프로젝트를 시작했는데, 오프라인 채널을 재편하려는 그녀의 목표는 얼마나 됩니까? 치열한 경쟁이 벌어지는 청량음료 시장에서 와하하의 승소 가능성은 얼마나 될까요?
wahaha의 공식 웹사이트는 현재 판매 단말기가 300만 개가 넘는다고 밝혔습니다. 이제 여론의 주목을 받는 가운데 와하하는 이러한 추세를 살려 오프라인 냉동고 출시를 늘렸다.
언론보도에 따르면 3월 초 와하하는 오프라인 냉동고 출시와 오프라인 채널 재구축에 박차를 가하기 위해 총력을 기울이고 있었다. '중국 기업가' 잡지는 이를 "종푸리가 '첫 번째 사격'을 가했다"고 전했다.
지난 3월 중순 '매일경제신문' 기자가 기업가로 윈난 와하하 사무실에 전화해 냉동고 출시 협력을 문의했다. 당시 관계자는 "최근 냉동고 출고가 많이 늘었다. 품절되면 다음 물량을 기다려주시면 된다"고 말했다.
이번에 공개된 입찰공고로 보아 와하하의 오프라인 냉동고 출시는 여전히 계속되고 있는 것으로 보인다.
frost & sullivan에 따르면 2019년 음료 산업 매출의 6%만이 전자상거래 채널에서 발생했으며, 94%는 슈퍼마켓, 편의점, 레스토랑 등 오프라인 채널에서 발생했습니다.
2024년 여름 고온 현상으로 음료 시장 경쟁은 더욱 치열해지며, 시장 내 가격 전쟁도 더욱 뜨거워질 전망이다. 일부 생수의 가격은 1위안 이하로 "인상"되었습니다.
냉동고는 청량음료 회사들의 전쟁터이다.
동펑특수음료는 지난 8월 초 투자자 조사에 대한 답변에서 "비용 측면에서는 주로 채널형 냉동기 출시다. 업계 전체가 '빙점'을 점유하고 있다. 이번 행보로 우리도 계속해서 냉동 디스플레이를 극대화하고 있습니다. 올해 상반기에는 냉동고를 앞에 두었고, 2분기에는 냉동고 비용이 감소하여 2분기에는 이익률이 증가했습니다.”
9월 1일 와하하의 냉동입찰 정보와 관련해 '매일경제신문' 기자가 와하하의 입찰담당 직원을 컨설턴트로 불러 구체적인 정보는 입찰공고 요건을 충족하는 기업에게만 공개한다고 밝혔다. .
같은 날 중국 식품산업 분석가 주단펑(zhu danpeng)은 '매일경제뉴스' 기자와의 인터뷰에서 "음료회사의 경우 냉동고가 없으면 매출이 거의 없다. 전체 면적, 수량, 품질이 모두 떨어진다"고 말했다. 물론, zong fuli도 이를 깊이 관찰했기 때문에 wahaha의 전체 냉동고 디스플레이가 이를 따라잡아야 합니다. 그렇지 않으면 wahaha는 다른 브랜드와 경쟁할 수 없게 됩니다.”
그런데 wahaha 터미널 냉동고에 대한 수요가 정말 클까요?
기자는 9월 2일 사업가로서 와하하 저장성 사무실에 전화를 걸었다. 회사 관계자는 “제조업체 냉동고는 자체 제품만 요구하는데, 와하하 뿐만 아니라 다른 브랜드도 이를 요구한다”고 말했다. "우리가 투자하는 (냉장고)는 우리 제품을 보관하기 위해 반드시 필요합니다. 그러나 실제 운영 과정에서 터미널 소매점 주인은 우리 제품을 모두 보관할 수는 없습니다. 예를 들어 냉장고가 여러 대 있는 매장의 경우 자체적으로 그렇게 할 수 있습니다. 자체 냉동고에는 자체 제조업체의 제품이 포함되어 있지만 일부 소형 터미널에서는 여러 개의 냉동고를 보관할 수 없습니다. 하나의 냉동고에는 해당 냉동고가 속한 브랜드의 제품과 다른 제조업체의 제품이 모두 포함되어 있어야 합니다." - 언급된 직원.
냉동고 출시 등 상황에 대해 사무실 직원은 "2024년에는 지난해보다 2배 이상 늘어날 것이고, 2025년에는 늘어나 전국을 덮을 것"이라며 "현재 단말기 판매량은 꽤 좋다"고 말했다. "
또 기자는 창업자로서 와하하 서남지방청 직원에게 상담도 했고, 직원은 "냉동고는 모두 항저우 본사에서 직접 구매한다. 올해도 냉동고를 구매하는 것 같다. 구매한 뒤다"고 밝혔다. 구이저우 시장 전체에 투자해야 하는데 올해 냉동기 수요가 상대적으로 많아서 2024년에 이미 투자를 완료했고 2025년에는 수요가 확실히 확대될 거예요. 지금 구입하는 것은 25년 계획입니다.”
그러나 전반적으로 zhu danpeng은 특히 1급 및 2급 도시에서 냉동고 출시가 포화되어 앞으로도 wahaha를 위한 여지가 거의 없다고 생각합니다. 음료 브랜드는 여전히 맛과 품질을 업그레이드하고 반복하는 데 집중해야 합니다. 음료. 이것은 개발을 위한 장기적인 솔루션입니다.
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