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en el salón del automóvil de chengdu de 2024, bmw lanzó una variedad de productos de automóviles de alto rendimiento de la serie m, entre los cuales el nuevo bmw m5, el primer sedán híbrido de alto rendimiento, hizo su debut en china.

el mercado de automóviles de alto rendimiento donde se ubica la serie m es un mercado relativamente especializado, cui dongshu, secretario general de la asociación de automóviles de pasajeros, cree que aunque los automóviles de alto rendimiento son relativamente un nicho, son una estrategia para mejorar la marca y lo harán. convertirse gradualmente en un nuevo modelo para los gigantes de los automóviles de lujo.

este año es un gran año para los productos de la serie m de bmw, además del m5, el bmw m2 coupé, el nuevo bmw m3, el primer bmw m de alto rendimiento producido en el país, el nuevo bmw x1 m35li y el recientemente actualizado bmw m240i coupé. también están en chengdu presentado en el salón del automóvil y lanzado al mercado. a finales de este año, el número de coches m de altas prestaciones y modelos de alto rendimiento ofrecidos por bmw en china llegará a 23, cubriendo casi todos los segmentos del mercado de bmw.

el periodista notó que la competencia actual en el mercado de automóviles de lujo es feroz y las compañías de automóviles de lujo se han dado cuenta de la importancia de expandir los segmentos de nicho de mercado.

desde principios de este año, los precios terminales de los principales productos vendidos por bba (bmw, mercedes-benz y audi) han bajado significativamente, lo que ha provocado pérdidas en muchas tiendas que operan marcas de lujo. pero, por otro lado, los recortes de precios no han estimulado eficazmente el crecimiento de las ventas. los datos oficiales muestran que en el primer semestre de este año, las ventas generales de marcas de automóviles de lujo todavía mostraron una tendencia a la baja. al entrar en la segunda mitad del año, las marcas de lujo han aliviado las guerras de precios ajustando las tareas de ventas y otras medidas. los vehículos de alto rendimiento son una fuerza impulsora importante para mejorar la altura de la marca y también son cruciales para mejorar la calidad de las operaciones.

tomando a bmw como ejemplo, los productos de alto rendimiento como la serie m suelen tener un precio más alto, y el modelo más barato comienza en 400.000 yuanes. estos productos suelen tener mayores ganancias y el precio del terminal es relativamente estable. los conocedores de la industria señalaron que centrar el negocio automotriz en productos de alto valor agregado es una de las estrategias para que las empresas de automóviles de lujo aborden cuestiones como los altos gastos en i+d en modelos electrificados y la incertidumbre del entorno económico general.

vale la pena señalar que la estructura del mercado nacional de automóviles de lujo está cambiando.los datos de la asociación de automóviles de pasajeros muestran que la proporción de consumidores nacionales de automóviles nuevos que compran vehículos de nueva energía por valor de más de 400.000 yuanes ha aumentado del 1,2% en 2017 al 3,4% en 2023, en el rango de 200.000 a 300.000 yuanes; aumentó del 8,5% % aumentó al 17,5%. aunque la proporción de vehículos de nueva energía en el mercado por encima de 400.000 yuanes no es alta, a medida que fuerzas fabricantes de automóviles como ideal y nio continúan expandiéndose en el mercado de alta gama, las marcas de lujo de primer nivel tienen que acelerar el ritmo de los ajustes estratégicos. . bmw está acelerando su transformación hacia la electrificación. los modelos de nueva generación se pondrán en producción a nivel mundial el próximo año y se producirán a nivel nacional en shenyang en 2026. se lanzarán al menos seis modelos de nueva generación dentro de los 24 meses posteriores al lanzamiento de los modelos de nueva generación, incluidos un sedán y un suv.