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al chengdu auto show del 2024, bmw ha lanciato una varietà di prodotti automobilistici ad alte prestazioni della serie m, tra cui la nuova bmw m5, la prima berlina ibrida ad alte prestazioni, che ha fatto il suo debutto in cina.

il mercato delle auto ad alte prestazioni in cui si trova la serie m è un mercato relativamente di nicchia, cui dongshu, segretario generale della passenger car association, ritiene che sebbene le auto ad alte prestazioni siano relativamente di nicchia, rappresentano una strategia per il miglioramento del marchio e lo farà. diventare gradualmente un nuovo modello per i giganti delle auto di lusso.

quest'anno è un grande anno per i prodotti bmw della serie m oltre alla m5, la bmw m2 coupé, la nuova bmw m3, la prima vettura bmw m ad alte prestazioni prodotta a livello nazionale, la nuova bmw x1 m35li e la bmw m240i coupé recentemente aggiornata. sono anche a chengdu presentati al salone dell'auto e lanciati sul mercato. entro la fine di quest’anno, il numero di auto e modelli ad alte prestazioni m offerti da bmw in cina raggiungerà 23, coprendo quasi tutti i segmenti di mercato bmw.

il giornalista ha notato che l'attuale concorrenza nel mercato delle auto di lusso è feroce e che le aziende produttrici di auto di lusso hanno compreso l'importanza di espandere segmenti di mercato di nicchia.

dall'inizio di quest'anno i prezzi finali dei principali prodotti venduti da bba (bmw, mercedes-benz e audi) sono diminuiti notevolmente, causando perdite in molti negozi che gestiscono marchi di lusso. d'altro canto, i tagli dei prezzi non hanno stimolato efficacemente la crescita delle vendite. i dati ufficiali mostrano che nella prima metà di quest'anno le vendite complessive dei marchi di auto di lusso hanno ancora mostrato una tendenza al ribasso. entrando nella seconda metà dell’anno, i marchi di lusso hanno allentato la guerra dei prezzi adeguando le attività di vendita e altre misure. i veicoli ad alte prestazioni rappresentano un’importante forza trainante per aumentare l’altezza del marchio e sono anche cruciali per migliorare la qualità delle operazioni.

prendendo come esempio la bmw, i prodotti ad alte prestazioni come la serie m hanno spesso un prezzo più alto e il modello più economico parte da 400.000 yuan. tali prodotti di solito hanno profitti più elevati e il prezzo finale è relativamente stabile. gli addetti ai lavori del settore hanno sottolineato che concentrare il business automobilistico su prodotti ad alto valore aggiunto è una delle strategie con cui le aziende automobilistiche di lusso affrontano questioni come le elevate spese di ricerca e sviluppo su modelli elettrificati e l’incertezza del contesto economico generale.

vale la pena notare che la struttura del mercato interno delle auto di lusso sta cambiando.i dati della passenger car association mostrano che la percentuale di consumatori nazionali di auto nuove che acquistano veicoli a nuova energia per un valore superiore a 400.000 yuan è aumentata dall'1,2% nel 2017 al 3,4% nel 2023 nell'intervallo da 200.000 yuan a 300.000 yuan; aumentato dall'8,5% % aumentato al 17,5%. sebbene la percentuale di veicoli a nuova energia nel mercato superiore a 400.000 yuan non sia elevata, poiché le forze produttrici di automobili come ideal e nio continuano ad espandersi nel mercato di fascia alta, i marchi di lusso di primo livello devono accelerare il ritmo degli aggiustamenti strategici . la bmw sta accelerando la sua trasformazione verso l’elettrificazione. i modelli di nuova generazione saranno messi in produzione a livello globale il prossimo anno e saranno prodotti a livello nazionale a shenyang nel 2026. entro 24 mesi dal lancio verranno lanciati almeno sei modelli di nuova generazione, tra cui una berlina e un suv.