2024-09-02
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bmw는 2024년 청두 모터쇼에서 다양한 m 시리즈 고성능 자동차 제품을 출시했으며, 그 중 최초의 고성능 하이브리드 세단인 신형 bmw m5가 중국에서 첫 선을 보였다.
m 시리즈가 위치한 고성능차 시장은 상대적으로 틈새시장이다. 승용차협회 사무총장인 추이동수(cui dongshu)는 고성능차가 상대적으로 틈새시장이기는 하지만 브랜드 업그레이드를 위한 전략이라고 믿고 있다. 점차적으로 럭셔리 자동차 거대 기업의 새로운 모델이 됩니다.
올해는 bmw m 시리즈 제품에 있어 m5 외에도 bmw m2 쿠페, 신형 bmw m3, 국내 최초로 생산된 bmw m 퍼포먼스카, 신형 bmw x1 m35li, 새롭게 업그레이드된 bmw m240i 쿠페 등이 대거 등장하는 해이다. 청두에서도 선보이고 시장에 출시됐다. 올해 말까지 bmw가 중국에서 제공하는 m 고성능 자동차와 고성능 모델의 수는 거의 모든 bmw 시장 부문을 포괄하여 23개에 달할 것입니다.
기자는 현재 고급 자동차 시장의 경쟁이 치열하고 고급 자동차 회사들이 틈새 시장 부문 확대의 중요성을 깨달았다는 점에 주목했습니다.
올해 초부터 bba(bmw, 메르세데스-벤츠, 아우디)가 판매하는 주요 제품의 단말기 가격이 크게 하락해 명품 브랜드를 운영하는 많은 매장이 손실을 입었다. 그러나 반면, 가격 인하는 판매 성장을 효과적으로 촉진하지 못했습니다. 공식 데이터에 따르면 올해 상반기에도 고급 자동차 브랜드의 전체 판매는 여전히 감소세를 보였습니다. 하반기에 접어들면서 명품 브랜드들은 판매 업무 등을 조정해 가격 전쟁을 완화했다. 고성능 차량은 브랜드 위상을 높이는 중요한 원동력이자 영업의 질을 높이는 데도 중요하다.
bmw를 예로 들면, m 시리즈와 같은 고성능 제품은 가격이 더 높은 경우가 많으며, 가장 저렴한 모델은 일반적으로 40만 위안부터 시작하며, 이러한 제품은 일반적으로 수익이 더 높으며 단말기 가격은 상대적으로 안정적입니다. 업계 관계자들은 자동차 사업을 고부가가치 제품에 집중하는 것은 고급차 업체들이 전동화 모델에 대한 높은 r&d 비용, 전반적인 경제 환경의 불확실성 등의 문제에 대처하기 위한 전략 중 하나라고 지적했다.
국내 고급차 시장 구조가 변화하고 있다는 점은 주목할 만하다.승용차협회(passenger car association)의 데이터에 따르면 400,000위안 이상의 신에너지 자동차를 구매하는 국내 신차 소비자의 비율은 2017년 1.2%에서 2023년 3.4%로 증가했으며, 이 비율은 200,000~300,000위안 범위에서 증가했습니다. 8.5%에서 17.5%로 증가했습니다. 시장에서 40만 위안 이상의 신에너지차 비중은 높지 않지만, 아이디얼(ideal), 니오(nio) 등 자동차 메이커 세력이 계속해서 고급 시장으로 확대되면서 1급 럭셔리 브랜드는 전략적 조정 속도를 가속화해야 한다. . bmw는 전기화 전환을 가속화하고 있으며, 차세대 모델은 내년에 전 세계적으로 생산될 예정이며, 2026년에는 선양에서 국내 생산될 예정입니다. 신세대 모델 출시 후 24개월 이내에 세단, suv 등 최소 6개 신세대 모델이 출시될 예정이다.
