las películas de animación nacionales de la temporada de verano aún no se han convertido en "éxitos" y necesitan innovar en expresiones contemporáneas sin dejar de estar arraigadas en la tradición.
2024-09-01
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la temporada de verano siempre ha sido una gran taquilla para las películas animadas. las películas animadas nacionales han establecido nuevos récords de taquilla en la historia del cine, casi siempre durante las calurosas vacaciones de verano, como "nezha: the devil boy comes to the world" y ". viaje al oeste: el regreso del gran sabio." sin embargo, el desempeño de las películas animadas nacionales este verano ha sido mediocre. las películas anteriormente prometedoras "white snake" y "falling world" no lograron seguir el éxito de taquilla de "30,000 miles from chang'an" del año pasado. independientemente de la expresión del tema, el tema de la historia o la operación de propiedad intelectual a largo plazo, las películas animadas nacionales aún necesitan trabajar duro para ponerse al día.
el seguimiento de taquilla de "white snake: the floating life" es débil
según estadísticas incompletas, este verano se estrenaron al menos 13 películas animadas nacionales, lo que no difiere mucho en número de años anteriores. entre ellos, "white snake: the floating life" producido por chasing light es uno de los trabajos más prometedores. la película se estrenó durante el día de san valentín chino y, con su tema de amor, fácilmente se llevó a casa casi 100 millones de yuanes en la taquilla del primer día, convirtiéndose en la campeona de taquilla de una sola película ese día. sin embargo, el estreno de la película coincidió con los juegos olímpicos de parís, lo que afectó su atención hasta cierto punto. por ejemplo, el gran estreno mundial de la película celebrado en west lake en hangzhou el 30 de julio fue completamente robado por la final de dobles mixtos de tenis de mesa esa noche. sumado al hecho de que la reputación no fue tan buena como se esperaba, "white snake: the floating life" no logró salir de la curva de contraataque como "chang'an 30,000 miles" del año pasado. en la actualidad, la película ha acumulado una taquilla de 376 millones de yuanes en 20 días desde su estreno, sin cumplir con las expectativas de la industria.
si "white snake: the floating life" tuvo un comienzo perfecto pero un seguimiento mediocre, entonces "down to earth", que tiene una buena reputación, perdió su liderazgo. la puntuación douban de la película es 7,9, la más alta entre las películas animadas de verano, pero solo recibió el 5,3% de la programación de películas en su primer día de estreno, el 12 de julio. excepto aproximadamente el 6% de la programación de películas en el segundo y tercer día de estreno, las programación de películas posteriores cayeron a menos del 4% y, al final, solo recibió 38,04 millones de yuanes en taquilla.
el tema está pasado de moda y carece de actualidad.
el año pasado, "chang'an 30.000 miles" generó un milagro de taquilla de 1.824 millones de yuanes. la cultura tradicional mostrada en la película suscitó un amplio debate. sin embargo, este año, "white snake: the floating life" y "falling into the world", que también eligieron temas culturales tradicionales, no lograron reproducir la misma popularidad.
"desde el punto de vista de la calidad, "white snake", "falling life" y "umbrella girl" son todas buenas. la razón por la que el rendimiento del mercado no es bueno tiene mucho que ver con el entorno general de taquilla de la temporada de verano. además, estas películas animadas de este año carecen de puntos de actualidad que puedan hacerlas populares ". el crítico de cine jing runcheng analizó que la razón por la que "chang'an 30,000 miles" se convirtió en un éxito es por los sentimientos de familia y país. , la atmósfera de la próspera dinastía tang y la cultura de la poesía tang en la película atrajeron a varios círculos y todos los ámbitos de la vida. la resonancia con audiencias de todas las edades, el espíritu de lucha contra el destino en el anterior "viaje al oeste: el regreso del gran sabio" y "el niño diablo de nezha" también son muy populares. "en cuanto a" into the world " y " white snake: the floating life ", uno trata sobre la relación hermano-hermana y el otro sobre el amor. los temas son relativamente suaves y anticuados. las historias ya son familiares para todos. . sin nuevas expresiones, es difícil despertar el interés de más audiencias." en su opinión, si una película quiere ser popular y popular, necesita encontrar una fuerte conexión con el público en términos de tema.
el crítico de cine yun feiyang también cree que las películas animadas nacionales de este año carecen de una etiqueta clara en términos de comunicación. "después de ver "white snake: the floating life", no hay nada más que decir excepto elogiar la imagen. "white snake: the origin" es una precuela original, y "white snake 2: the green snake's rise" trata sobre "viajar al futuro. pero en la tercera película, casi no hay innovación en la historia". sugirió que el creador principal debería encontrar el punto central de venta de la película desde la planificación inicial, "etiquetar" el trabajo de la manera más concisa. y atractiva, e intentar "poder recomendarla en una frase".
para extraer materiales de la cultura tradicional, también necesitamos encontrar expresiones contemporáneas adecuadas. el analista del mercado cinematográfico zhu qingtian dijo sin rodeos que la trama de "white snake: the floating life" copiaba "la leyenda de la serpiente blanca" y otras obras de cine y televisión, retratando a la serpiente blanca ayudando a la familia de xu xian a pagar sus deudas antes del matrimonio. , dejar de lado la magia y lavarse las manos para hacer sopa después del matrimonio, y todo se basa en xu xian. el énfasis en el amor es contrario al concepto actual de alentar a las mujeres a ser independientes, y el tema no es agradable. "el tema de" down to earth "es adecuado para audiencias menores de 16 años y carece de contenido más profundo para atraer a una audiencia adulta".
el desarrollo de la propiedad intelectual requiere un “pensamiento matricial”
en 2015, se estrenó "viaje al oeste: el regreso del gran sabio", que hizo sonar el llamado de atención para el "ascenso del cómic nacional". el número de películas animadas de producción nacional este verano se ha mantenido alto, lo que indica que la influencia y la atención del mercado del cómic nacional está aumentando. sin embargo, la taquilla es menor de lo esperado, lo que expone las deficiencias y problemas existentes en el desarrollo de la animación. industria en la etapa emergente.
en comparación con hollywood, es necesario mejorar las capacidades operativas y de marketing a largo plazo de las propiedades intelectuales de películas animadas nacionales. este año, tres películas importadas, "despicable me 4", "inside out 2" y "detective conan: the million dollar star", ocuparon respectivamente el primer, tercer y cuarto lugar en la taquilla de películas de animación de verano. de ip populares no solo han logrado buenos resultados en el mercado chino, sino que también son muy populares en todo el mundo. "en comparación, ha habido muy pocos desarrollos de productos en serie para películas animadas nacionales. a lo largo de los años, 'bear out' ha tenido un éxito estable. la serie 'white snake' finalmente logró hacer su tercera entrega, pero esta vez fue un poco de 'rotación'. '." zhu qingtian dijo que las películas animadas nacionales deben cultivar el "pensamiento matricial" y expandir continuamente la amplitud y el grosor de la misma propiedad intelectual. "hemos realizado muchos largometrajes y cortometrajes para la propiedad intelectual 'minion', y hemos ganado mucho dinero con derivados periféricos, así como con varias interacciones con parques temáticos y marcas comerciales. y en 'white snake' serie, el maestro de baoqingfang este personaje ha sido muy popular desde la primera película, y los fanáticos han pedido una secuela, pero hasta ahora, no se ha realizado. china comics necesita desarrollar y operar su propio 'árbol de ip', difundiéndolo. sus ramas en todas direcciones, y la sensación de frescura y pegajosidad de la audiencia aumenta constantemente".
aunque la cultura tradicional es un tesoro inagotable de recursos para la creación cinematográfica y televisiva, los temas de las películas animadas nacionales actuales se limitan en su mayoría a mitos y leyendas antiguos, y carecen de contenidos más ricos, especialmente historias contemporáneas. yun feiyang admitió con franqueza que filmó a wukong y nezha, y luego a erlang shen y white snake. esa elección de materiales fue inevitablemente demasiado limitada. "necesitamos temas más contemporáneos con un estilo realista como" the young lion "de 2021".
esto impone mayores exigencias a la cantidad y fuerza de las compañías cinematográficas de animación nacionales. "¿por qué todo el mundo está filmando monkey king y erlang shen? es porque estos personajes son nombres muy conocidos y tienen su propia base de propiedad intelectual. sin embargo, las empresas nacionales de películas de animación no son lo suficientemente fuertes, tienen poca resistencia al riesgo y carecen de capacidades de marketing de marca, por lo que pueden sólo juega un seguro en la creación". zhu qingtian dijo que en la actualidad, las únicas empresas famosas en china que se especializan en películas de animación son guangguang, chasing light y huaqiang, que no son suficientes. los cómics chinos han aumentado, pero aún queda un largo camino por recorrer para volverse realmente más fuertes. reportero yuan yuner
