여름 시즌 국내 애니메이션은 아직 '흥행'을 이루지 못했고, 전통에 뿌리를 두면서 현대적인 표현의 혁신이 필요하다.
2024-09-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
여름 시즌은 언제나 애니메이션 영화의 큰 흥행작이었다. <나타>, <세상에 온 악마> 등 국내 애니메이션 영화들은 거의 언제나 더운 여름방학 동안 영화사상 새로운 흥행 기록을 세웠다. 서쪽으로의 여행: 대현자의 귀환." 그러나 올여름 국내 애니메이션 흥행은 부진한 상황이다. 기존에 흥행을 촉발했던 '백사'와 '떨어지는 세계'는 지난해 '장안에서 3만 마일'의 흥행 성공을 따라잡지 못했다. 주제 표현, 스토리 주제, 장기적인 ip 운영 여부와 관계없이 국내 애니메이션 영화는 여전히 따라잡기 위해 노력해야 합니다.
'백사: 떠다니는 인생' 흥행 후속작이 약하다
불완전한 통계에 따르면 올 여름 국내 애니메이션 영화는 최소 13편이 개봉했는데, 이는 예년과 숫자가 크게 다르지 않은 수준이다. 그 중에서도 체이싱라이트(chasing light)가 제작한 '화이트 스네이크: 플로팅 라이프(white snake: the floating life)'는 가장 기대되는 작품 중 하나다. 이 영화는 중국 발렌타인데이에 개봉되었으며, 사랑을 주제로 한 개봉 첫날 박스오피스 1억 위안에 가까운 수익을 올리며 당일 단일 영화 박스오피스 1위를 차지했습니다. 그러나 영화 개봉 시기가 파리 올림픽과 겹쳤기 때문에 관심도에 어느 정도 영향을 미쳤다. 예를 들어 7월 30일 항저우 서호에서 열린 영화의 그랜드 월드 프리미어는 그날 밤 탁구 혼합복식 결승전에서 완전히 도난당했다. 기대만큼 호평이 좋지 않은 데다가 '백사'는 지난해 '장안3만리'처럼 반격곡선을 벗어나지 못했다. 현재 이 영화는 개봉 20일 만에 3억 7600만 위안의 흥행수입을 기록하며 업계 기대에 미치지 못했다.
'백사'가 오프닝은 완벽했지만 후속작이 부진했다면, 호평을 받았던 '다운 투 어스'는 선두권을 잃었다. 영화의 도우반 스코어는 7.9로 여름 애니메이션 중 가장 높았지만, 지난 7월 12일 개봉 첫날 개봉일 기준 5.3%의 흥행률을 기록하는 데 그쳤다. 개봉 2일차와 3일차의 영화 편성 약 6%를 제외하고 이후의 영화 편성은 모두 4% 미만으로 떨어졌고, 결국 흥행 수입은 3,804만 위안에 그쳤다.
주제가 구식이고 시사성이 부족함
지난해 '장안3만마일'은 18억 2400만 위안이라는 흥행의 기적을 일으켰다. 영화에 나타난 전통문화는 폭넓은 화제를 불러일으켰다. 그러나 올해 역시 전통문화를 주제로 삼은 '부유하는 삶'과 '세계에 빠지다'는 같은 인기를 재현하지 못했다.
"화질적인 면에서는 '백사', '낙하산', '우산소녀' 모두 좋습니다. 시장 성적이 좋지 않은 이유는 여름 시즌 전반적인 흥행 환경과 관련이 많습니다. 또한, 올해 이들 애니메이션 영화는 인기를 끌만한 화제성이 부족하다고 영화평론가 징룬청은 '장안3만마일'이 흥행에 성공한 이유는 가족과 나라의 감정 때문이라고 분석했다. , 번영하는 당나라의 분위기, 영화 속 당시 문화는 다양한 계층과 각계각층의 관심을 끌었습니다. 대현자의 귀환'과 '네자의 악마소년'도 큰 인기를 끌었다. "'세계 속으로'와 '백사'는 남매관계, 또 하나는 사랑을 소재로 하고 있습니다. 주제는 비교적 온화하고 고풍스럽습니다. 이야기는 이미 누구에게나 친숙합니다. 새로운 표현 없이는 더 많은 관객의 관심을 불러일으키기 어렵습니다.” 그의 생각에 영화가 대중성과 대중성을 동시에 가지려면 주제적인 면에서 관객과의 강력한 연관성을 찾아야 한다.
영화평론가 윤페이양 역시 올해 국내 애니메이션 영화에는 소통 측면에서 명확한 라벨이 부족하다고 본다. "'백사: 떠다니는 인생'을 보고 나면 그림에 대한 칭찬밖에 할 말이 없습니다. '백사: 디 오리진'은 원작 프리퀄 스토리이고, '백사 2: 청사 탄생'은 대략적인 내용입니다. 하지만 세 번째 영화에서는 스토리에 혁신이 거의 없다”며 메인 창작자는 초기 기획부터 영화의 핵심 셀링 포인트를 찾아 가장 간결하게 작품을 ‘라벨’해야 한다고 제안했다. 그리고 매력적인 방법으로 "한 문장으로 추천할 수 있는 영화"를 만들어 보세요.
전통문화를 소재로 삼기 위해서는 적절한 현대적 표현도 찾아야 한다. 영화 시장 분석가 zhu qingtian은 "백사: 떠다니는 인생"의 줄거리가 "백사전설"과 기타 영화 및 tv 작품을 모방했으며 백사가 서현의 가족이 결혼하기 전에 빚을 갚는 데 도움을 주는 것으로 묘사했다고 솔직하게 말했습니다. , 결혼 후 수프를 만들기 위해 마술과 손을 씻는 등 모든 것이 xu xian을 기반으로합니다. 사랑에 대한 강조는 여성의 독립을 장려하는 현재 개념에 어긋나고 주제도 즐겁지 않습니다. "'다운 투 어스(down to earth)'라는 주제는 16세 미만의 시청자에게 적합하며, 성인 시청자를 끌어들일 만큼 심오한 콘텐츠가 부족합니다."
ip 개발에는 '매트릭스 사고'가 필요합니다
2015년에는 '서유기:대성인의 귀환'이 출간되면서 '국민 만화의 부흥'을 촉구했다. 올여름 국내 애니메이션 제작 편수는 높은 수준을 유지하며 국내 만화시장의 영향력과 관심이 높아지고 있음을 시사한다. 신흥 단계의 산업.
할리우드에 비해 국내 애니메이션 ip의 장기적인 운영능력과 마케팅 역량은 향상될 필요가 있다. 올해 수입영화 '슈퍼배드4', '인사이드 아웃2', '명탐정 코난: 밀리언달러스타' 3편이 각각 여름 애니메이션 영화 박스오피스 1위, 3위, 4위를 차지한 시리즈 작품이다. 인기 ip로 중국 시장에서 좋은 성과를 거두었을 뿐만 아니라 전 세계적으로도 큰 인기를 누리고 있습니다. "비교해 보면 국내 애니메이션 시리즈 제품 개발이 너무 적었습니다. 그간 '베어 아웃'은 안정적인 성공을 거두었습니다. '백사' 시리즈가 드디어 3부작에 성공했지만, 이번에는 zhu qingtian은 국내 애니메이션 영화가 '매트릭스 사고'를 배양하고 동일한 ip의 폭과 두께를 지속적으로 확장해야 한다고 말했습니다. "우리는 '미니언' ip를 위해 장편영화와 단편영화를 많이 만들었고, 주변 파생상품은 물론 테마파크, 상업 브랜드와의 다양한 교류를 통해 많은 돈을 벌었습니다. 그리고 '하얀 뱀'에서는 시리즈, 바오칭팡의 거장 이 캐릭터는 전작부터 큰 인기를 끌며 팬들의 속편 제작 요청이 있었지만 아직까지 차이나코믹스가 자체적으로 'ip 트리'를 개발, 운영해 확산시켜야 할 상황이다. 모든 방향으로 분기되어 청중의 끈적임과 신선함을 지속적으로 증가시킵니다."
전통 문화는 영화와 tv 창작을 위한 무한한 자원의 보고이지만, 현재 국내 애니메이션 영화의 주제는 대부분 고대 신화와 전설로 제한되어 있으며, 특히 현대 이야기와 같은 풍부한 콘텐츠가 부족합니다. yun feiyang은 wukong과 nezha를 촬영하고 erlang shen과 white snake를 촬영했다고 솔직하게 인정했습니다. "2021년 'the young lion'과 같은 현실적인 스타일을 갖춘 보다 현대적인 테마가 필요합니다."
이로 인해 국내 애니메이션 영화사의 양과 힘에 대한 요구가 더욱 높아졌습니다. "왜 다들 손오공과 얼랑신을 찍는 걸까요? 이 캐릭터들이 유명하고, 자체 ip 기반을 갖고 있기 때문이죠. 하지만 국내 애니메이션 영화사들은 힘이 없고, 리스크 저항력도 낮으며, 브랜드 마케팅 역량도 부족해서 zhu qingtian은 현재 중국에서 애니메이션 영화를 전문으로 하는 유명한 회사는 guangguang, chasing light, huaqiang뿐인데 충분하지 않다고 말했습니다. 중국 만화가 상승했지만, 진정으로 강해지려면 아직 갈 길이 멀다. 위안유너 기자
