i film d'animazione nazionali della stagione estiva non sono ancora diventati dei "successi" e hanno bisogno di innovare le espressioni contemporanee pur rimanendo radicati nella tradizione.
2024-09-01
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la stagione estiva è sempre stata un grande botteghino per i film d'animazione. i film d'animazione nazionali hanno stabilito nuovi record di incassi nella storia del cinema, quasi sempre durante le calde vacanze estive, come "nezha: the devil boy comes to the world" e " viaggio in occidente: il ritorno del grande saggio." tuttavia, la performance dei film d'animazione nazionali quest'estate è stata mediocre. i film precedentemente promettenti "white snake" e "falling world" non sono riusciti a seguire il successo al botteghino di "30.000 miglia da chang'an" dell'anno scorso. indipendentemente dall’espressione del tema, dal tema della storia o dal funzionamento della proprietà intellettuale a lungo termine, i film d’animazione nazionali devono ancora lavorare duro per recuperare terreno.
il seguito al botteghino di "white snake: the floating life" è debole
secondo statistiche incomplete, quest'estate sono usciti almeno 13 film d'animazione nazionali, un numero non molto diverso rispetto agli anni precedenti. tra questi, "white snake: the floating life" prodotto da chasing light è uno dei lavori più promettenti. il film è uscito durante il giorno di san valentino cinese e, con il suo tema d'amore, ha facilmente portato a casa quasi 100 milioni di yuan al botteghino del primo giorno, diventando quel giorno il campione di incassi per un singolo film. tuttavia, l'uscita del film è coincisa con le olimpiadi di parigi, che in una certa misura hanno influenzato la sua attenzione. ad esempio, la grande anteprima mondiale del film tenutasi al west lake di hangzhou il 30 luglio è stata completamente rubata dalla finale di doppio misto di ping pong quella sera. in combinazione con il fatto che la reputazione non era buona come previsto, "white snake: the floating life" non è riuscito a uscire dalla curva di contrattacco come "chang'an 30,000 miles" dell'anno scorso. al momento, il film ha accumulato un botteghino di 376 milioni di yuan in 20 giorni dall'uscita, non riuscendo a soddisfare le aspettative del settore.
se "white snake: the floating life" ha avuto un'apertura perfetta ma un seguito poco brillante, allora "down to earth", che gode di una buona reputazione, ha perso il suo vantaggio. il punteggio douban del film è 7,9, il più alto tra i film d'animazione estivi, ma ha ricevuto solo il 5,3% del programma cinematografico nel suo primo giorno di uscita, il 12 luglio. fatta eccezione per circa il 6% della programmazione dei film nel secondo e terzo giorno di uscita, la programmazione dei film successivi è scesa a meno del 4% e alla fine ha incassato solo 38,04 milioni di yuan al botteghino.
il tema è antiquato e privo di attualità
l'anno scorso, "chang'an 30.000 miglia" ha creato un miracolo al botteghino di 1,824 miliardi di yuan. la cultura tradizionale mostrata nel film ha suscitato un ampio dibattito. tuttavia, quest'anno, "white snake: the floating life" e "falling into the world", che hanno scelto anch'essi temi culturali tradizionali, non sono riusciti a riprodurre la stessa popolarità.
"dal punto di vista della qualità, "white snake", "falling life" e "umbrella girl" sono tutti buoni. il motivo per cui la performance del mercato non è buona ha molto a che fare con l'ambiente generale del botteghino della stagione estiva inoltre, questi film d'animazione quest'anno mancano di argomenti di attualità che possano renderli popolari "il critico cinematografico jing runcheng ha analizzato che il motivo per cui "chang'an 30.000 miles" è diventato un successo è perché i sentimenti della famiglia e del paese. , l'atmosfera della prospera dinastia tang e la cultura della poesia tang nel film hanno attirato vari ambienti e tutti i ceti sociali. la risonanza con il pubblico di tutte le età, lo spirito di lotta contro il destino nel precedente "viaggio in occidente: anche il ritorno del grande saggio" e "il ragazzo diavolo di nezha" sono molto popolari. "per quanto riguarda "into the world" e "white snake: the floating life", uno riguarda il rapporto fratello-sorella e l'altro riguarda l'amore. i temi sono relativamente delicati e antiquati. le storie sono già familiari a tutti . senza nuove espressioni, è difficile suscitare l'interesse di un maggior numero di spettatori." secondo lui, se un film vuole essere popolare e popolare, deve trovare una forte connessione con il pubblico in termini di tema.
anche il critico cinematografico yun feiyang ritiene che i film d’animazione nazionali di quest’anno manchino di un’etichetta chiara in termini di comunicazione. "dopo aver visto "white snake: the floating life", non c'è altro da dire se non lodare il film. "white snake: the origin" è una storia prequel originale, e "white snake 2: the green snake's rise" parla di viaggiando verso il futuro. ma nel terzo film, non c'è quasi nessuna innovazione nella storia." ha suggerito che il creatore principale dovrebbe trovare il punto di forza del film fin dalla pianificazione iniziale, "etichettare" il lavoro nel modo più conciso. e attraente, e cercare di "poterlo consigliare in una frase".
per trarre materiali dalla cultura tradizionale, dobbiamo anche trovare espressioni contemporanee adeguate. l'analista del mercato cinematografico zhu qingtian ha affermato senza mezzi termini che la trama di "white snake: the floating life" ha copiato "la leggenda del serpente bianco" e altri lavori cinematografici e televisivi, descrivendo il serpente bianco mentre aiuta la famiglia di xu xian a saldare i propri debiti prima del matrimonio , mettendo da parte la magia e lavandosi le mani per preparare la zuppa dopo il matrimonio, e tutto è basato su xu xian. l'enfasi sull'amore è contraria al concetto attuale di incoraggiare le donne a essere indipendenti, e il tema non è piacevole. "il tema "down to earth" è adatto a un pubblico di età inferiore ai 16 anni e manca di contenuti più profondi per attirare un pubblico adulto."
lo sviluppo della proprietà intellettuale richiede il “pensiero a matrice”
nel 2015 è uscito "viaggio in occidente: il ritorno del grande saggio", che lancia un chiaro appello alla "ascesa del fumetto nazionale". il numero di film d'animazione prodotti a livello nazionale quest'estate è rimasto elevato, indicando che l'influenza e l'attenzione del mercato dei fumetti nazionale è in aumento. tuttavia, il botteghino è inferiore alle aspettative, il che mette in luce le carenze e i problemi esistenti nello sviluppo dell'animazione settore in fase emergente.
rispetto a hollywood, le capacità operative a lungo termine e le capacità di marketing delle ip cinematografiche d’animazione nazionali devono essere migliorate. quest'anno, tre film importati, "cattivissimo me 4", "inside out 2" e "detective conan: the million dollar star" si sono classificati rispettivamente al primo, terzo e quarto posto al botteghino dei film d'animazione estivi. si tratta di opere in serie sviluppate da ip popolari non solo hanno ottenuto buoni risultati nel mercato cinese, ma sono anche molto popolari in tutto il mondo. "in confronto, ci sono stati troppo pochi sviluppi di prodotti in serie per i film d'animazione nazionali. nel corso degli anni, 'bear out' è stato un successo stabile. la serie 'white snake' è finalmente riuscita a realizzare il suo terzo capitolo, ma questa volta è stato un po' di 'fatturato'. '." zhu qingtian ha detto che i film d'animazione nazionali devono coltivare il "pensiero a matrice" ed espandere continuamente l'ampiezza e lo spessore della stessa proprietà intellettuale. "abbiamo realizzato molti lungometraggi e cortometraggi per la proprietà intellettuale 'minion' e abbiamo guadagnato molti soldi dai derivati periferici, oltre a varie interazioni con parchi a tema e marchi commerciali. e nel 'white snake' serie, il maestro di baoqingfang questo personaggio è stato molto popolare sin dal primo film, e i fan hanno chiesto un seguito, ma fino ad ora non è stato realizzato china comics ha bisogno di sviluppare e gestire il proprio 'albero ip', diffondendolo si ramifica in tutte le direzioni e aumenta costantemente la sensazione di appiccicosità e freschezza del pubblico."
sebbene la cultura tradizionale sia un tesoro inesauribile di risorse per la creazione cinematografica e televisiva, i temi degli attuali film d'animazione nazionali sono per lo più limitati a miti e leggende antichi, privi di contenuti più ricchi, in particolare di storie contemporanee. yun feiyang ha ammesso francamente di aver filmato wukong e nezha, e poi erlang shen e white snake. una tale scelta di materiali era inevitabilmente troppo ristretta. "abbiamo bisogno di temi più contemporanei con uno stile realistico come "il giovane leone" del 2021."
ciò pone requisiti più elevati in termini di quantità e forza delle società di film d’animazione nazionali. "perché tutti girano monkey king ed erlang shen? è perché questi personaggi sono nomi familiari e hanno una propria base di proprietà intellettuale. tuttavia, le società di film d'animazione nazionali non sono abbastanza forti, hanno una bassa resistenza al rischio e mancano di capacità di marketing del marchio, quindi possono gioca solo come assicurazione nella creazione." zhu qingtian ha detto che al momento le uniche aziende famose in cina specializzate in film di animazione sono guangguang, chasing light e huaqiang, che non sono sufficienti. i fumetti cinesi sono in crescita, ma c’è ancora molta strada da fare per diventare davvero più forti. il giornalista yuan yuner
