os filmes de animação nacionais da temporada de verão ainda não se tornaram “sucessos” e precisam inovar as expressões contemporâneas ao mesmo tempo em que estão enraizados na tradição
2024-09-01
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a temporada de verão sempre foi uma grande bilheteria para filmes de animação. os filmes de animação nacionais estabeleceram novos recordes de bilheteria na história do cinema, quase sempre durante as férias quentes de verão, como "nezha: the devil boy comes to the world" e " viagem ao oeste: o retorno do grande sábio." no entanto, o desempenho dos filmes de animação nacionais neste verão foi medíocre. os filmes anteriormente promissores "white snake" e "falling world" não conseguiram acompanhar o sucesso de bilheteria de "30.000 miles from chang'an" do ano passado. independentemente da expressão do tema, do tema da história ou da operação ip de longo prazo, os filmes de animação nacionais ainda precisam trabalhar duro para se atualizarem.
o acompanhamento de bilheteria de "white snake: the floating life" é fraco
de acordo com estatísticas incompletas, pelo menos 13 filmes de animação nacionais foram lançados neste verão, o que não difere muito em número dos anos anteriores. entre eles, “white snake: the floating life” produzido por chasing light é um dos trabalhos mais promissores. o filme foi lançado durante o dia dos namorados chinês e, com seu tema amoroso, arrecadou facilmente quase 100 milhões de yuans nas bilheterias do primeiro dia, tornando-se o campeão de bilheteria de um único filme naquele dia. no entanto, o lançamento do filme coincidiu com as olimpíadas de paris, o que afetou sua atenção até certo ponto. por exemplo, a grande estreia mundial do filme, realizada em west lake, em hangzhou, em 30 de julho, foi completamente roubada pela final de duplas mistas de tênis de mesa naquela noite. juntamente com o fato de que a reputação não era tão boa quanto o esperado, "white snake: the floating life" não conseguiu sair da curva de contra-ataque como "chang'an 30,000 miles" do ano passado. atualmente, o filme acumulou bilheteria de 376 milhões de yuans em 20 dias de lançamento, não atendendo às expectativas da indústria.
se "white snake: the floating life" teve uma abertura perfeita, mas um acompanhamento fraco, então "down to earth", que tem uma boa reputação, perdeu a liderança. a pontuação douban do filme é 7,9, a mais alta entre os filmes de animação de verão, mas recebeu apenas 5,3% da programação de filmes em seu primeiro dia de lançamento, 12 de julho. exceto por cerca de 6% da programação de filmes no segundo e terceiro dias de lançamento, a programação de filmes subsequentes caiu para menos de 4% e, no final, recebeu apenas 38,04 milhões de yuans em bilheteria.
o tema é antiquado e carece de atualidade
no ano passado, "chang'an 30.000 miles" criou um milagre de bilheteria de 1,824 bilhão de yuans. a cultura tradicional exibida no filme despertou ampla discussão. no entanto, este ano, "white snake: the floating life" e "falling into the world", que também escolheram temas culturais tradicionais, não conseguiram reproduzir a mesma popularidade.
“do ponto de vista da qualidade, “white snake”, “falling life” e “umbrella girl” são todos bons. a razão pela qual o desempenho do mercado não é bom tem muito a ver com o ambiente geral de bilheteria da temporada de verão. além disso, esses filmes de animação deste ano carecem de pontos atuais que possam torná-los populares ". o crítico de cinema jing runcheng analisou que a razão pela qual "chang'an 30,000 miles" se tornou um sucesso é por causa dos sentimentos de família e país. , a atmosfera da próspera dinastia tang e a cultura da poesia tang no filme atraíram vários círculos e todas as esferas da vida. a ressonância com o público de todas as idades, o espírito de luta contra o destino na anterior "jornada ao oeste: the return of the great sage" e "the devil boy of nezha" também são muito populares. "quanto a" falling world "e" white snake: the floating life ", um é sobre relacionamento irmão-irmã e o outro é sobre amor. os temas são relativamente suaves e antiquados. as histórias já são familiares a todos. sem novas expressões fica difícil despertar o interesse de mais público.” para ele, se um filme quer ser popular e popular, precisa encontrar uma ligação forte com o público em termos de temática.
o crítico de cinema yun feiyang também acredita que os filmes de animação nacionais deste ano carecem de um rótulo claro em termos de comunicação. "depois de assistir "white snake: the floating life", não há mais nada a dizer, exceto elogiar a imagem. "white snake: the origin" é uma história prequela original, e "white snake 2: the green snake's rise" é sobre viajando para o futuro. mas no terceiro filme, quase não há inovação na história." ele sugeriu que o criador principal deveria encontrar o principal ponto de venda do filme a partir do planejamento inicial, "rotular" o trabalho da forma mais concisa. e atraente, e tente "ser capaz de recomendá-lo em uma frase".
para extrair materiais da cultura tradicional, precisamos também de encontrar expressões contemporâneas adequadas. o analista do mercado cinematográfico zhu qingtian disse sem rodeios que o enredo de "cobra branca: a vida flutuante" copiou "a lenda da cobra branca" e outras obras de cinema e televisão, retratando a cobra branca ajudando a família de xu xian a pagar suas dívidas antes do casamento , deixar de lado a magia e lavar as mãos para fazer sopa depois do casamento, e tudo é baseado em xu xian. a ênfase no amor vai contra o conceito atual de incentivar a mulher a ser independente, e o tema não agrada. “o tema “down to earth” é adequado para públicos menores de 16 anos e carece de conteúdo mais profundo para atrair o público adulto.”
o desenvolvimento de ip requer “pensamento matricial”
em 2015, "jornada ao oeste: o retorno do grande sábio" foi lançado, soando o toque de clarim para a "ascensão dos quadrinhos nacionais". o número de filmes de animação produzidos internamente neste verão manteve-se elevado, indicando que a influência e a atenção do mercado nacional de banda desenhada está a aumentar. no entanto, a bilheteira está abaixo do esperado, o que expõe as deficiências e problemas existentes no desenvolvimento da animação. indústria em estágio emergente.
em comparação com hollywood, as capacidades operacionais e de marketing de longo prazo dos ips de filmes de animação nacionais precisam ser melhoradas. este ano, três filmes importados, “meu malvado favorito 4”, “divertida mente 2” e “detetive conan: a estrela de um milhão de dólares”, respectivamente, ficaram em primeiro, terceiro e quarto lugar nas bilheterias de filmes de animação de verão. de ips populares eles não apenas alcançaram bons resultados no mercado chinês, mas também são muito populares em todo o mundo. “em comparação, houve muito poucos desenvolvimentos de produtos em série para filmes de animação nacionais, e apenas 'bear bears' teve um sucesso estável ao longo dos anos. a série 'white snake' finalmente conseguiu fazer sua terceira parcela, mas desta vez foi uma reviravolta. '." zhu qingtian disse que os filmes de animação nacionais precisam cultivar o "pensamento matricial" e expandir continuamente a amplitude e a espessura do mesmo ip. “fizemos muitos longas e curtas-metragens para o ip ‘minion’ e ganhamos muito dinheiro com derivados periféricos, bem como diversas interações com parques temáticos e marcas comerciais. série, o mestre de baoqingfang este personagem tem sido muito popular desde o primeiro filme, e os fãs pediram uma sequência, mas até agora, ela não foi feita. a china comics precisa desenvolver e operar sua própria 'árvore ip', espalhando-se. suas ramificações em todas as direções e aumentando constantemente a sensação de aderência e frescor do público."
embora a cultura tradicional seja um tesouro inesgotável de recursos para a criação cinematográfica e televisiva, os temas dos actuais filmes de animação nacionais limitam-se maioritariamente a mitos e lendas antigas, carecendo de conteúdos mais ricos, especialmente histórias contemporâneas. yun feiyang admitiu francamente que filmou wukong e nezha, e depois erlang shen e white snake. essa escolha de materiais era inevitavelmente muito restrita. “precisamos de temas mais contemporâneos com um estilo realista como “the young lion” de 2021.”
isto impõe maiores exigências à quantidade e à força das empresas nacionais de filmes de animação. "por que todo mundo está filmando monkey king e erlang shen? é porque esses personagens são nomes conhecidos e têm sua própria base de propriedade intelectual. no entanto, as empresas nacionais de filmes de animação não são fortes o suficiente, têm baixa resistência ao risco e não possuem capacidade de marketing de marca, para que possam apenas faça seguro na criação." zhu qingtian disse que, atualmente, as únicas empresas famosas na china especializadas em filmes de animação são guangguang, chasing light e huaqiang, o que não é suficiente. os quadrinhos chineses cresceram, mas ainda há um longo caminho a percorrer para realmente nos tornarmos mais fortes. repórter yuan yuner
