film animasi dalam negeri di musim panas belum menjadi "hits", perlu berinovasi dalam ekspresi kekinian dengan tetap mengakar pada tradisi.
2024-09-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
musim panas selalu menjadi box office besar untuk film animasi. film animasi dalam negeri telah mencetak rekor box office baru dalam sejarah film, hampir selalu selama liburan musim panas, seperti "nezha: the devil boy comes to the world" dan " perjalanan ke barat: kembalinya sage agung." namun, performa film animasi dalam negeri musim panas ini biasa-biasa saja. film yang sebelumnya menjanjikan "white snake" dan "falling world" gagal menindaklanjuti kesuksesan box office "30,000 miles from chang'an" tahun lalu. terlepas dari ekspresi tema, tema cerita, atau pengoperasian ip jangka panjang, film animasi dalam negeri masih perlu bekerja keras untuk mengejar ketinggalan.
tindak lanjut box office "white snake: the floating life" lemah
berdasarkan statistik yang belum lengkap, setidaknya ada 13 film animasi dalam negeri yang dirilis pada musim panas ini, jumlahnya tidak jauh berbeda dengan tahun-tahun sebelumnya. diantaranya, "white snake: the floating life" produksi chasing light merupakan salah satu karya yang paling menjanjikan. film ini dirilis pada hari valentine tiongkok, dan dengan tema cintanya, film tersebut dengan mudah membawa pulang hampir 100 juta yuan di box office hari pertama, menjadi juara film tunggal box office pada hari itu. namun, perilisan film tersebut bertepatan dengan olimpiade paris, yang mempengaruhi perhatiannya sampai batas tertentu, misalnya, pemutaran perdana film tersebut yang diadakan di west lake di hangzhou pada tanggal 30 juli benar-benar dicuri oleh final ganda campuran tenis meja malam itu. ditambah dengan fakta bahwa reputasinya tidak sebaik yang diharapkan, "white snake: the floating life" gagal keluar dari kurva serangan balik seperti "chang'an 30,000 miles" tahun lalu. saat ini, film tersebut telah mengumpulkan box office sebesar 376 juta yuan dalam 20 hari peluncurannya, gagal memenuhi ekspektasi industri.
jika "white snake: the floating life" memiliki pembukaan yang sempurna tetapi tindak lanjutnya lemah, maka "down to earth", yang memiliki reputasi baik, kehilangan keunggulannya. skor douban film ini adalah 7,9, tertinggi di antara film animasi musim panas, namun hanya mendapat 5,3% dari jadwal film pada hari pertama peluncurannya pada 12 juli. kecuali sekitar 6% dari jadwal film pada hari kedua dan ketiga peluncurannya, semua jadwal film berikutnya turun menjadi kurang dari 4%, dan pada akhirnya hanya mendapat 38,04 juta yuan di box office.
temanya kuno dan kurang aktualitas
tahun lalu, "chang'an 30,000 miles" menghasilkan keajaiban box office sebesar 1,824 miliar yuan. budaya tradisional yang ditampilkan dalam film tersebut menimbulkan diskusi luas. namun, tahun ini, "ular putih: kehidupan mengambang" dan "jatuh ke dunia", yang juga memilih tema budaya tradisional, gagal mereproduksi popularitas yang sama.
"dari sudut pandang kualitas, "white snake", "falling life" dan "umbrella girl" semuanya bagus. alasan mengapa kinerja pasar tidak bagus sangat berkaitan dengan lingkungan box office musim panas secara keseluruhan. selain itu, film animasi ini tahun ini ada kekurangan poin topikal yang bisa membuatnya populer. "kritikus film jing runcheng menganalisis bahwa alasan mengapa "chang'an 30,000 miles" menjadi hit adalah karena perasaan kekeluargaan dan negara. , suasana dinasti tang yang makmur, dan budaya puisi tang dalam film tersebut menarik berbagai kalangan dan semua lapisan masyarakat. gema dengan penonton dari segala usia, semangat perjuangan melawan takdir di "journey to the west:" sebelumnya. the return of the great sage" dan "the devil boy of nezha" juga sangat populer. sedangkan untuk "falling world" dan "white snake: the floating life", yang satu tentang hubungan kakak-adik, dan yang lainnya tentang cinta. temanya relatif ringan dan kuno. ceritanya sudah tidak asing lagi bagi semua orang. tanpa ekspresi baru, sulit untuk menggugah minat lebih banyak penonton.” menurutnya, jika sebuah film ingin populer sekaligus populer, maka perlu adanya keterkaitan yang kuat dengan penonton dari segi tema.
kritikus film yun feiyang juga menilai film animasi dalam negeri tahun ini kurang memiliki label yang jelas dalam hal komunikasi. "setelah menonton "white snake: the floating life", tidak ada lagi yang bisa dikatakan selain memuji gambarnya. "white snake: the origin" adalah cerita prekuel orisinal, dan "white snake 2: the green snake's rise" adalah tentang bepergian ke masa depan. tapi di film ketiga, hampir tidak ada inovasi dalam ceritanya." ia menyarankan agar pencipta utama harus menemukan nilai jual inti filmnya dari perencanaan awal, "memberi label" pada karyanya sesingkat mungkin. dan cara yang menarik, dan cobalah untuk "dapat merekomendasikannya dalam satu kalimat".
untuk mengambil materi dari budaya tradisional, kita juga perlu menemukan ekspresi kontemporer yang sesuai. analis pasar film zhu qingtian dengan blak-blakan mengatakan bahwa plot "ular putih: kehidupan mengambang" meniru "the legend of the white snake" dan karya film dan televisi lainnya, menggambarkan ular putih membantu keluarga xu xian melunasi hutang mereka sebelum menikah. , membuang keajaiban dan mencuci tangan untuk membuat sup setelah menikah, dan semuanya didasarkan pada xu xian. penekanan pada cinta bertentangan dengan konsep saat ini yang mendorong perempuan untuk mandiri, dan temanya tidak menyenangkan. "tema" down to earth "cocok untuk penonton di bawah usia 16 tahun, dan kontennya kurang mendalam untuk menarik penonton dewasa."
pengembangan ip membutuhkan “pemikiran matriks”
pada tahun 2015, "journey to the west: the return of the great sage" dirilis, menyuarakan seruan tegas untuk "kebangkitan komik nasional". jumlah film animasi yang diproduksi di dalam negeri pada musim panas ini tetap tinggi, menunjukkan bahwa pengaruh dan perhatian pasar komik dalam negeri semakin meningkat. namun, box office yang lebih rendah dari yang diharapkan, menunjukkan kekurangan dan permasalahan yang ada dalam perkembangan animasi industri pada tahap berkembang.
dibandingkan dengan hollywood, kemampuan operasional jangka panjang dan kemampuan pemasaran ip film animasi dalam negeri perlu ditingkatkan. tahun ini, tiga film impor, "despicable me 4", "inside out 2" dan "detective conan: the million dollar star" masing-masing menduduki peringkat pertama, ketiga dan keempat di box office film animasi musim panas dari ip populer. mereka tidak hanya mencapai hasil yang baik di pasar cina, tetapi juga sangat populer di seluruh dunia. “sebagai perbandingan, pengembangan produk serial untuk film animasi dalam negeri terlalu sedikit, dan hanya 'bear bears' yang sukses stabil selama bertahun-tahun. serial 'white snake' akhirnya berhasil membuat angsuran ketiganya, tapi kali ini sedikit terbalik. '." zhu qingtian mengatakan bahwa film animasi dalam negeri perlu memupuk "pemikiran matriks" dan terus memperluas cakupan dan ketebalan ip yang sama. "kami telah membuat banyak film layar lebar dan film pendek untuk ip 'minion', dan kami telah menghasilkan banyak uang dari turunan periferal, serta berbagai interaksi dengan taman hiburan dan merek komersial. dan di 'white snake' seri, master dari baoqingfang karakter ini sudah sangat populer sejak film pertama, dan para penggemar telah meminta sekuelnya, namun hingga saat ini, china comics belum perlu mengembangkan dan mengoperasikan 'pohon ip' sendiri, dan menyebar cabangnya ke segala arah, dan terus meningkatkan kelekatan dan kesegaran penonton.
meskipun budaya tradisional merupakan harta karun sumber daya pembuatan film dan televisi yang tidak ada habisnya, tema film animasi dalam negeri saat ini sebagian besar terbatas pada mitos dan legenda kuno, sehingga tidak memiliki konten yang lebih kaya, terutama cerita kontemporer. yun feiyang terus terang mengakui bahwa dia memfilmkan wukong dan nezha, lalu erlang shen dan white snake. “kami membutuhkan tema yang lebih kontemporer dengan gaya realistis seperti “the young lion” tahun 2021.”
hal ini menimbulkan tuntutan yang lebih tinggi terhadap kuantitas dan kekuatan perusahaan film animasi dalam negeri. "mengapa semua orang memfilmkan monkey king dan erlang shen? itu karena karakter-karakter ini terkenal dan memiliki landasan ip sendiri. namun, perusahaan film animasi dalam negeri tidak cukup kuat, memiliki ketahanan risiko yang rendah, dan kurang memiliki kemampuan pemasaran merek, sehingga mereka bisa hanya bermain asuransi dalam penciptaan." zhu qingtian mengatakan bahwa saat ini, satu-satunya perusahaan terkenal di tiongkok yang berspesialisasi dalam film animasi adalah guangguang, chasing light, dan huaqiang, itu saja tidak cukup. komik tiongkok telah bangkit, namun jalan masih panjang untuk benar-benar menjadi lebih kuat. reporter yuan yuner
