les films d'animation nationaux de la saison estivale ne sont pas encore devenus des « succès » et ils doivent innover dans leurs expressions contemporaines tout en s'enracinant dans la tradition.
2024-09-01
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la saison estivale a toujours été un grand box-office pour les films d'animation. les films d'animation nationaux ont établi de nouveaux records au box-office dans l'histoire du cinéma, presque toujours pendant les chaudes vacances d'été, comme "nezha : le garçon du diable vient au monde" et " voyage vers l'ouest : le retour du grand sage." cependant, la performance des films d'animation nationaux cet été a été médiocre. les films précédemment prometteurs "white snake" et "falling world" n'ont pas réussi à donner suite au succès au box-office de "30 000 miles from chang'an" de l'année dernière. indépendamment de l'expression du thème, du thème de l'histoire ou de l'exploitation de la propriété intellectuelle à long terme, les films d'animation nationaux doivent encore travailler dur pour rattraper leur retard.
le suivi au box-office de "white snake: the floating life" est faible
selon des statistiques incomplètes, au moins 13 films d'animation nationaux sont sortis cet été, ce qui n'est pas très différent en nombre des années précédentes. parmi eux, "white snake: the floating life" produit par chasing light est l'une des œuvres les plus prometteuses. le film est sorti pendant la saint-valentin chinoise et, avec son thème amoureux, il a facilement remporté près de 100 millions de yuans au box-office du premier jour, devenant ainsi le champion du box-office d'un seul film ce jour-là. cependant, la sortie du film a coïncidé avec les jeux olympiques de paris, ce qui a dans une certaine mesure affecté son attention. par exemple, la grande première mondiale du film organisée au lac de l'ouest à hangzhou le 30 juillet a été complètement volée par la finale du double mixte de tennis de table ce soir-là. couplé au fait que la réputation n'était pas aussi bonne que prévu, "white snake: the floating life" n'a pas réussi à sortir de la courbe de contre-attaque comme "chang'an 30,000 miles" de l'année dernière. à l'heure actuelle, le film a accumulé un box-office de 376 millions de yuans en 20 jours après sa sortie, sans répondre aux attentes de l'industrie.
si "white snake: the floating life" a eu une ouverture parfaite mais une suite terne, alors "down to earth", qui jouit d'une bonne réputation, a perdu son avance. le score douban du film est de 7,9, le plus élevé parmi les films d'animation d'été, mais il n'a reçu que 5,3 % de la grille du film lors de son premier jour de sortie, le 12 juillet. à l'exception d'environ 6 % de la programmation des films les deuxième et troisième jours de sortie, les programmations de films suivantes sont toutes tombées à moins de 4 %, et au final, le box-office n'a reçu que 38,04 millions de yuans.
le thème est démodé et manque d'actualité
l'année dernière, "chang'an 30 000 miles" a créé un miracle au box-office de 1,824 milliard de yuans. la culture traditionnelle présentée dans le film a suscité de nombreuses discussions. cependant, cette année, "white snake: the floating life" et "falling into the world", qui ont également choisi des thèmes culturels traditionnels, n'ont pas réussi à reproduire la même popularité.
"d'un point de vue qualitatif, "white snake", "falling life" et "umbrella girl" sont tous bons. la raison pour laquelle la performance du marché n'est pas bonne a beaucoup à voir avec l'environnement global du box-office de la saison estivale. . de plus, ces films d'animation de cette année manquent de points d'actualité qui pourraient les rendre populaires. " le critique de cinéma jing runcheng a analysé que la raison pour laquelle " chang'an 30,000 miles " est devenu un succès est due aux sentiments de la famille et du pays. , l'atmosphère de la prospère dynastie tang et la culture de la poésie tang dans le film ont attiré divers cercles et tous les horizons. la résonance avec le public de tous âges, l'esprit de lutte contre le destin dans le précédent « voyage vers l'ouest : le retour du grand sage" et "le diable de nezha" sont également très populaires. « quant à « into the world » et « white snake : the floating life », l'un parle de la relation frère-sœur et l'autre de l'amour. les thèmes sont relativement doux et démodés. les histoires sont déjà familières à tout le monde. . sans nouvelles expressions, il est difficile de susciter l'intérêt d'un plus grand public. " selon lui, si un film veut être à la fois populaire et populaire, il doit trouver un lien fort avec le public en termes de thème.
le critique de cinéma yun feiyang estime également que les films d'animation nationaux de cette année manquent d'étiquette claire en termes de communication. « après avoir regardé « white snake : the floating life », il n'y a plus rien à dire à part faire l'éloge de l'image. « white snake : the origin » est une histoire préquelle originale, et « white snake 2 : the green snake's rise » parle voyager vers le futur. mais dans le troisième film, il n'y a presque aucune innovation dans l'histoire. » il a suggéré que le créateur principal devrait trouver le principal argument de vente du film dès la planification initiale, « étiqueter » l'œuvre de la manière la plus concise. et attrayante, et essayez de « pouvoir le recommander en une seule phrase ».
pour puiser des matériaux dans la culture traditionnelle, nous devons également trouver des expressions contemporaines adaptées. l'analyste du marché du film zhu qingtian a déclaré sans ambages que l'intrigue de "white snake: the floating life" copiait "la légende du serpent blanc" et d'autres œuvres cinématographiques et télévisuelles, décrivant le serpent blanc comme aidant la famille de xu xian à payer ses dettes avant le mariage. , ranger la magie et se laver les mains pour faire de la soupe après le mariage, et tout est basé sur xu xian. l'accent mis sur l'amour est contraire au concept actuel d'encourager les femmes à être indépendantes, et le thème n'est pas agréable. "le thème de "terre à terre" convient à un public de moins de 16 ans, et il lui manque un contenu plus profond pour attirer un public adulte."
le développement de la propriété intellectuelle nécessite une « pensée matricielle »
en 2015, "journey to the west: the return of the great sage" est sorti, sonnant le clairon de la "montée de la bande dessinée nationale". le nombre de films d'animation produits dans le pays cet été est resté élevé, ce qui indique que l'influence et l'attention du marché national de la bande dessinée augmentent. cependant, le box-office est inférieur aux prévisions, ce qui révèle les lacunes et les problèmes existants dans le développement de l'animation. industrie au stade émergent.
par rapport à hollywood, les capacités opérationnelles et les capacités de marketing à long terme des licences nationales de films d'animation doivent être améliorées. cette année, trois films importés, "moi, moche et méchant 4", "inside out 2" et "detective conan : the million dollar star" se sont respectivement classés premier, troisième et quatrième au box-office des films d'animation d'été. ce sont tous des œuvres de série développées. issus d'ip populaires, ils ont non seulement obtenu de bons résultats sur le marché chinois, mais sont également très populaires dans le monde entier. "en comparaison, il y a eu trop peu de développements de produits en série pour les films d'animation nationaux. au fil des années, "bear out" a connu un succès stable. la série "white snake" a finalement réussi à réaliser son troisième volet, mais cette fois, c'était un peu de « revirement ». " zhu qingtian a déclaré que les films d'animation nationaux doivent cultiver la "pensée matricielle" et élargir continuellement la largeur et l'épaisseur de la même propriété intellectuelle. "nous avons réalisé beaucoup de longs métrages et de courts métrages pour la propriété intellectuelle "minion", et nous avons gagné beaucoup d'argent grâce aux produits dérivés périphériques, ainsi qu'à diverses interactions avec des parcs à thème et des marques commerciales. et dans le "serpent blanc" série, le maître de baoqingfang ce personnage est très populaire depuis le premier film, et les fans ont demandé une suite, mais jusqu'à présent, elle n'a pas été réalisée. china comics doit développer et exploiter son propre « arbre ip », se propageant. ses branches dans toutes les directions, et une sensation d'adhésivité et de fraîcheur sans cesse croissante.
bien que la culture traditionnelle soit un trésor inépuisable de ressources pour la création cinématographique et télévisuelle, les thèmes des films d’animation nationaux actuels se limitent pour la plupart aux mythes et légendes anciens, manquant de contenu plus riche, notamment d’histoires contemporaines. yun feiyang a admis franchement qu'il avait filmé wukong et nezha, puis erlang shen et white snake. un tel choix de matériaux était inévitablement trop restreint. "nous avons besoin de thèmes plus contemporains avec un style réaliste comme "le jeune lion" de 2021."
cela impose des exigences plus élevées en termes de nombre et de force aux sociétés nationales de films d’animation. "pourquoi tout le monde filme monkey king et erlang shen ? c'est parce que ces personnages sont des noms connus et ont leur propre propriété intellectuelle. cependant, les sociétés nationales de films d'animation ne sont pas assez fortes, ont une faible résistance au risque et manquent de capacités de marketing de marque, elles peuvent donc ne jouez qu'une assurance dans la création. " zhu qingtian a déclaré qu'à l'heure actuelle, les seules sociétés célèbres en chine spécialisées dans les films d'animation sont guangguang, chasing light et huaqiang, ce qui ne suffit pas. la bande dessinée chinoise a progressé, mais il reste encore un long chemin à parcourir pour devenir réellement plus forte. le journaliste yuan yuner
