inländische animationsfilme in der sommersaison sind noch keine „hits“ und müssen moderne ausdrucksformen erneuern und gleichzeitig in der tradition verwurzelt sein
2024-09-01
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die sommersaison war schon immer ein großer kassenschlager für animationsfilme, fast immer während der heißen sommerferien, wie „nezha: the devil boy comes to the world“ und „nezha: the devil boy comes to the world“. reise in den westen: die rückkehr des großen weisen. allerdings war die leistung inländischer animationsfilme in diesem sommer mittelmäßig. die zuvor vielversprechenden filme „white snake“ und „falling world“ konnten nicht an den kassenerfolg von „30.000 meilen von chang'an“ aus dem letzten jahr anknüpfen. unabhängig vom thematischen ausdruck, dem thema der geschichte oder dem langfristigen ip-betrieb müssen inländische animationsfilme noch hart arbeiten, um aufzuholen.
der kassennachfolger zu „white snake: the floating life“ ist schwach
unvollständigen statistiken zufolge wurden in diesem sommer mindestens 13 inländische animationsfilme veröffentlicht, was zahlenmäßig nicht viel anders ist als in den vorjahren. unter ihnen ist „white snake: the floating life“ von chasing light eines der vielversprechendsten werke. der film kam am chinesischen valentinstag in die kinos, und mit seinem liebesthema konnte er an den kinokassen am ersten tag problemlos fast 100 millionen yuan einspielen und wurde an diesem tag zum einzelfilm-kinokassensieger. die veröffentlichung des films fiel jedoch mit den olympischen spielen in paris zusammen, was seine aufmerksamkeit in gewissem maße beeinträchtigte. beispielsweise wurde die große weltpremiere des films am 30. juli im west lake in hangzhou durch das tischtennis-mixed-doppel-finale an diesem abend völlig gestohlen. gepaart mit der tatsache, dass der ruf nicht so gut war wie erwartet, gelang es „white snake: the floating life“ nicht, wie „chang'an 30.000 miles“ im letzten jahr aus der konterkurve auszubrechen. derzeit hat der film innerhalb von 20 tagen nach der veröffentlichung einen einspielerfolg von 376 millionen yuan erzielt und damit die erwartungen der branche nicht erfüllt.
hatte „white snake: the floating life“ einen perfekten anfang, aber einen schwachen nachfolger, dann verlor „down to earth“, das einen guten ruf genießt, seinen vorsprung. der douban-wert des films beträgt 7,9, der höchste unter den sommeranimationsfilmen, aber am ersten veröffentlichungstag, dem 12. juli, erhielt er nur 5,3 % des filmprogramms. mit ausnahme von etwa 6 % des filmprogramms am zweiten und dritten tag der veröffentlichung sanken die nachfolgenden filmprogramme alle auf weniger als 4 %, und am ende wurden nur 38,04 millionen yuan an den kinokassen eingespielt.
das thema ist altmodisch und es mangelt an aktualität
letztes jahr erzielte „chang'an 30.000 miles“ ein kassenwunder von 1,824 milliarden yuan. die im film gezeigte traditionelle kultur löste breite diskussionen aus. dieses jahr erreichten jedoch „white snake: the floating life“ und „falling into the world“, die ebenfalls traditionelle kulturelle themen aufgriffen, nicht die gleiche popularität.
„aus qualitativer sicht sind „white snake“, „falling life“ und „umbrella girl“ alle gut. der grund, warum die marktleistung nicht gut ist, hat viel mit dem allgemeinen kinoumfeld der sommersaison zu tun „darüber hinaus mangelt es diesen animationsfilmen in diesem jahr an aktuellen themen, die sie populär machen könnten.“ , die atmosphäre der wohlhabenden tang-dynastie und die kultur der tang-poesie im film zogen verschiedene kreise und alle gesellschaftsschichten an. die resonanz beim publikum jeden alters, der geist des kampfes gegen das schicksal im vorherigen „reise in den westen“: auch „die rückkehr des großen weisen“ und „der teufelsjunge von nezha“ erfreuen sich großer beliebtheit. „was „falling world“ und „white snake: the floating life“ betrifft, geht es in einem um die bruder-schwester-beziehung und im anderen um liebe. die themen sind relativ mild und altmodisch. die geschichten sind bereits jedem bekannt. ohne neue ausdrucksformen ist es schwierig, das interesse eines größeren publikums zu wecken.“ seiner meinung nach muss ein film, wenn er sowohl beliebt als auch beliebt sein will, thematisch eine starke verbindung zum publikum herstellen.
auch der filmkritiker yun feiyang ist der meinung, dass den inländischen animationsfilmen in diesem jahr ein klares etikett in bezug auf die kommunikation fehlt. „nachdem ich „white snake: the floating life“ gesehen habe, gibt es nichts mehr zu sagen, außer den film zu loben. „white snake: the origin“ ist eine originelle prequel-geschichte und „white snake 2: the green snake's rise“ handelt davon „eine reise in die zukunft. aber im dritten film gibt es fast keine innovation in der geschichte.“ er schlug vor, dass der hauptschöpfer das hauptverkaufsargument des films von der ersten planung an finden und das werk möglichst prägnant „beschriften“ sollte und attraktive art und weise, und versuchen sie, den film „in einem satz empfehlen zu können“.
um materialien aus der traditionellen kultur zu beziehen, müssen wir auch geeignete zeitgenössische ausdrucksformen finden. der filmmarktanalyst zhu qingtian sagte unverblümt, dass die handlung von „white snake: the floating life“ „the legend of the white snake“ und andere film- und fernsehwerke kopierte und die weiße schlange als hilfe für xu xians familie darstellte, ihre schulden vor der heirat zu begleichen , die magie weglegen und nach der heirat die hände waschen, um suppe zu kochen, und alles basiert auf xu xian. die betonung der liebe steht im widerspruch zum aktuellen konzept, frauen zur unabhängigkeit zu ermutigen, und das thema ist nicht erfreulich. „das thema „down to earth“ ist für zuschauer unter 16 jahren geeignet, es mangelt jedoch an tiefgründigeren inhalten, um ein erwachsenes publikum anzulocken.“
ip-entwicklung erfordert „matrixdenken“
im jahr 2015 erschien „journey to the west: the return of the great sage“ und läutete damit den „aufstieg nationaler comics“ ein. die zahl der im inland produzierten animationsfilme ist in diesem sommer weiterhin hoch, was darauf hindeutet, dass der einfluss und die aufmerksamkeit des inländischen comic-marktes zunehmen. die einspielergebnisse sind jedoch geringer als erwartet, was die mängel und probleme bei der entwicklung des animationsfilms deutlich macht industrie im aufstrebenden stadium.
im vergleich zu hollywood müssen die langfristigen betriebs- und marketingfähigkeiten inländischer animationsfilm-ips verbessert werden. in diesem jahr belegten drei importierte filme, „despicable me 4“, „inside out 2“ und „detective conan: the million dollar star“, den ersten, dritten und vierten platz an den kinokassen der sommeranimationsfilme. es handelt sich allesamt um serienwerke von beliebten ips sie haben nicht nur gute ergebnisse auf dem chinesischen markt erzielt, sondern erfreuen sich auch auf der ganzen welt großer beliebtheit. „im vergleich dazu gab es zu wenige serienproduktentwicklungen für heimische animationsfilme, und nur ‚bear bears‘ war über die jahre hinweg ein stabiler erfolg. die ‚white snake‘-reihe hat es endlich geschafft, ihren dritten teil zu drehen, dieses mal jedoch.“ „das war ein kleiner umschwung.“ „wir haben viele spielfilme und kurzfilme für das ‚minion‘-ip gemacht und viel geld mit peripheren derivaten sowie verschiedenen interaktionen mit themenparks und kommerziellen marken verdient. und im ‚white snake‘ serie, der meister von baoqingfang diese figur erfreut sich seit dem ersten film großer beliebtheit und die fans haben nach einer fortsetzung gefragt, aber bis jetzt wurde sie noch nicht gemacht. china comics muss einen eigenen „ip-baum“ entwickeln und betreiben, der sich verbreitet seine zweige in alle richtungen und ein ständig zunehmendes gefühl der klebrigkeit und frische des publikums.
obwohl die traditionelle kultur eine unerschöpfliche fundgrube an ressourcen für die film- und fernsehproduktion darstellt, beschränken sich die themen aktueller inländischer animationsfilme größtenteils auf antike mythen und legenden und es mangelt ihnen an reichhaltigeren inhalten, insbesondere zeitgenössischen geschichten. yun feiyang gab offen zu, dass er wukong und nezha und dann erlang shen und white snake gedreht hatte. eine solche materialauswahl war zwangsläufig zu eng. „wir brauchen zeitgenössischere themen mit einem realistischen stil wie „the young lion“ aus dem jahr 2021.“
dies stellt höhere anforderungen an die quantität und stärke der inländischen animationsfilmunternehmen. „warum filmen alle monkey king und erlang shen? das liegt daran, dass diese charaktere bekannte namen sind und ihre eigene ip-grundlage haben. allerdings sind inländische animationsfilmfirmen nicht stark genug, haben eine geringe risikoresistenz und es mangelt ihnen an markenmarketing-fähigkeiten, also können sie es.“ spielen nur eine versicherung bei der schöpfung.“ zhu qingtian sagte, dass derzeit die einzigen berühmten unternehmen in china, die sich auf animationsfilme spezialisiert haben, guangguang, chasing light und huaqiang seien, was nicht ausreiche. chinesische comics sind auf dem vormarsch, aber es ist noch ein langer weg, bis sie wirklich stärker werden. reporter yuan yuner
