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el consumo en las ciudades de tercer y cuarto nivel está cambiando silenciosamente.

en el pasado, las ciudades de tercer y cuarto nivel donde las marcas blancas y los imitadores eran populares eran focos de competencia de precios bajos. pero hoy en día, el consumo en las ciudades pequeñas también está experimentando cambios sutiles. los consumidores no sólo prestan atención al precio, sino también al valor y la calidad del consumo. los puntos de venta en línea y fuera de línea, tiendas de descuento de marcas, etc. favorecidos por personas de todos los ámbitos de la vida en ciudades de primer y segundo nivel se han extendido a ciudades de tercer y cuarto nivel e incluso a áreas más remotas.

básicamente, se trata de extender los productos y servicios de alta calidad que originalmente disfrutaban los usuarios de las ciudades de primer y segundo nivel a la clase media fuera de la quinta circunvalación. los consumidores de ciudades pequeñas pueden comprar productos que son igualmente populares en las grandes ciudades a precios más rentables en la puerta de su casa.

los datos también respaldan este cambio: de los 23 establecimientos recién abiertos en todo el país en 2022, 10 estarán en ciudades de tercer y cuarto nivel, lo que representa casi la mitad. al mismo tiempo, los datos del último informe financiero del establecimiento online vipshop muestran que sus usuarios activos de svip aumentaron más de un 11% interanual: cada vez más consumidores aceptan grandes marcas después de los descuentos.

está tomando forma un entorno de consumo más justo e inclusivo.

ole se está "extendiendo"

"finalmente entiendo por qué todos no quieren irse cuando visitan el outlet. las grandes marcas que han sido derrotadas hasta la "fractura" son tan deliciosas. puedes encontrar grandes marcas con un 50% de descuento cuando simplemente vas de compras, y muchas las marcas deportivas tienen aún más descuentos". li ying, residente de shanghai, acaba de ir a qingpu outlets el fin de semana pasado. había un flujo constante de personas en varias tiendas, y algunas tiendas de renombre incluso tuvieron que hacer cola para ingresar.

hay un flujo interminable de personas frente a la tienda ole adidas.

en el establecimiento, li ying se sorprendió gratamente al descubrir que más de 200 yuanes en zapatos adidas grises dexun y más de 300 yuanes en camisetas lululemon eran casi impensables en los centros comerciales tradicionales.

el favor de los outlets se está extendiendo a todos los grupos de ingresos de la ciudad. los outlets no sólo son los favoritos del "trabajador de cuello de oro" li ying, sino también el "guardarropa" del estudiante universitario recién graduado chen manlin. de manera similar, li ni, que dirige una empresa en shanghai, ha comenzado gradualmente a preferir las tiendas outlet. ahora toda su ropa es de marcas de alta gama y menos de la mitad se compra online en outlet vipshop.

como decía stanley k. tangler, fundador de tanger, un referente en la industria outlet estadounidense, "cuando la economía va bien, a la gente le gustan los descuentos; cuando la economía va mal, la gente necesita descuentos".

desde el lado de la demanda, los conceptos de consumo de las personas han cambiado. hoy en día, prestan más atención al consumo racional y buscan una vida mejor y de calidad. actualmente, "con un salario mensual de 20.000, no puedo permitirme el pan" "con un salario mensual de 20.000, no puedo permitirme vivir en una casa"... "con un salario mensual de x millones, puedo "no pagar xxx" parece aparecer con más frecuencia en las redes sociales. cada vez siempre puede suscitar acaloradas discusiones entre los usuarios en las redes sociales.

la proyección de este concepto de consumo en realidad es que la gente espera que el consumo sea más "valioso". los puntos de venta brindan a los consumidores de diferentes niveles de ingresos en la ciudad la oportunidad de disfrutar en igualdad de condiciones de productos de renombre que satisfacen exactamente diferentes necesidades. la filosofía de consumo común de la multitud es vivir la vida más cómoda con la menor cantidad de dinero.

en xiaohongshu, los puntos de venta se han convertido en el lugar de registro de celebridades en línea más de moda para los jóvenes. cada vez a más personas les encanta visitar los puntos de venta, y solo la cantidad de notas relacionadas ha alcanzado casi 1,5 millones. también muestra la popularidad del outlet entre los consumidores jóvenes.

hay una multitud bulliciosa en la tienda nike shuangliu times outlet en chengdu

el comercio minorista con descuento llega a las ciudades pequeñas

los outlets alguna vez fueron un símbolo de las grandes ciudades y un producto del desarrollo urbano, pero los cambios en el consumo no son exclusivos de las ciudades de primer y segundo nivel. la misma demanda también ha surgido en más ciudades de tercer y cuarto nivel. los consumidores de las ciudades pequeñas persiguen la misma calidad de vida y rentabilidad que los de las ciudades de primer y segundo nivel. se ha convertido en una tendencia potencial que los imitadores desaparezcan y las marcas blancas no sean tan populares como en el pasado.

como resultado, los puntos de venta se han acercado a los consumidores en las ciudades pequeñas: en junio de 2023, la pequeña ciudad del condado de she, ciudad de huangshan, provincia de anhui, dio la bienvenida a los puntos de venta para que se establecieran. los consumidores que antes iban a los centros comerciales de hangzhou y hefei para comprar ropa de marca ahora tienen nuevas opciones. los datos del "libro blanco de la industria outlet de china 2023" muestran que entre los 23 establecimientos recién abiertos en 2022, 10 estarán en ciudades de tercer y cuarto nivel, lo que representa casi la mitad.

algunos medios comentaron que "una pequeña ciudad del condado ha atraído un centro comercial de seguimiento con descuentos de lujo de fama mundial. esto era inimaginable antes. esta escena es un microcosmos de la marcha de los minoristas hacia ciudades de tercer y cuarto nivel".

según el investigador de bienes raíces comerciales xie shangwei, el consumo de alto nivel en las ciudades de tercer y cuarto nivel es fuerte porque, en comparación con las ciudades centrales, las ciudades de tercer y cuarto nivel tienen precios más bajos para vivienda, viajes y comidas, e ingresos estables. los residentes de ciudades de tercer y cuarto nivel tendrán una mayor proporción de sus ingresos disponibles para el gasto de consumo.

los consumidores de las ciudades pequeñas están cambiando gradualmente su hábito de ir a comprar a las ciudades de provincias. el contagio del consumo de alto nivel en las ciudades pequeñas se está desacelerando. en cada vez más lugares, los consumidores aún pueden comprar los productos que desean a un costo más alto. sin salir de sus propias zonas de estar marca deseada.

no hay duda de que las ciudades de tercer y cuarto nivel están experimentando un cambio de consumo silencioso pero duradero. a medida que pase el tiempo, los conceptos de consumo racional y diversificado pueden convertirse en la corriente principal del mercado en el futuro.