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la consommation dans les villes de troisième et quatrième rang évolue tranquillement.

dans le passé, les villes de troisième et quatrième rangs, où les marques blanches et les imitateurs étaient populaires, étaient des foyers de concurrence à bas prix. mais aujourd’hui, la consommation dans les petites villes subit également des changements subtils. les consommateurs ne prêtent pas seulement attention au prix, mais aussi à la valeur et à la qualité de la consommation. les points de vente en ligne et hors ligne, les magasins discount de marque, etc. privilégiés par les personnes de tous horizons dans les villes de premier et de deuxième rang se sont étendus aux villes de troisième et quatrième rang et aux zones encore plus reculées.

il s'agit essentiellement d'étendre les produits et services de haute qualité dont jouissaient initialement les usagers des villes de premier et deuxième rang à la classe moyenne située en dehors du cinquième périphérique. les consommateurs des petites villes peuvent acheter à leur porte des produits tout aussi populaires dans les grandes villes à des prix plus avantageux.

les données confirment également ce changement : sur les 23 points de vente nouvellement ouverts à travers le pays en 2022, 10 le seront dans des villes de troisième et quatrième rang, soit près de la moitié. dans le même temps, les dernières données financières du point de vente en ligne vipshop montrent que le nombre d'utilisateurs actifs svip a augmenté de plus de 11 % d'une année sur l'autre - de plus en plus de consommateurs acceptent les grandes marques après des réductions.

un environnement de consommation plus juste et plus inclusif se dessine.

ole "se propage"

« je comprends enfin pourquoi tout le monde ne veut pas partir lorsqu'il visite le point de vente. les grandes marques qui ont été battues jusqu'à la « fracture » sont si délicieuses. vous pouvez trouver de grandes marques à 50 % de réduction lorsque vous faites du shopping, et beaucoup les marques de sport bénéficient de réductions encore plus importantes. » li ying, une résidente de shanghai, s'est rendue au qingpu outlets le week-end dernier. il y avait un flux constant de personnes dans divers magasins, et certains grands magasins ont même dû faire la queue pour entrer.

il y a un flux incessant de personnes devant le magasin ole adidas.

au magasin, li ying a été agréablement surpris de constater que plus de 200 yuans de chaussures adidas grises dexun et plus de 300 yuans de hauts lululemon étaient presque impensables dans les centres commerciaux traditionnels.

la faveur des magasins s'étend à tous les groupes de revenus de la ville. les magasins ne sont pas seulement les favoris du « travailleur en col d'or » li ying, mais aussi la « garde-robe » de l'étudiant nouvellement diplômé chen manlin. de même, li ni, qui dirige une entreprise à shanghai, a progressivement commencé à préférer les magasins d'usine. ses vêtements sont désormais tous de marques haut de gamme, et moins de la moitié d'entre eux sont achetés en ligne sur outlet vipshop.

comme l'a dit stanley k. tangler, fondateur de tanger, une référence dans l'industrie américaine des points de vente : « lorsque l'économie est bonne, les gens aiment les rabais ; lorsque l'économie est mauvaise, les gens ont besoin de rabais ».

du côté de la demande, les conceptions de la consommation ont changé. aujourd’hui, ils accordent davantage d’attention à une consommation rationnelle et recherchent une vie de qualité et meilleure. actuellement, "avec un salaire mensuel de 20 000 euros, je n'ai pas les moyens d'acheter du pain" "avec un salaire mensuel de 20 000 euros, je ne peux pas me permettre de vivre dans une maison"... "avec un salaire mensuel de x millions, je peux « je ne me permets pas xxx » semble apparaître plus fréquemment sur les réseaux sociaux. à chaque fois, cela peut toujours susciter des discussions animées entre les utilisateurs des réseaux sociaux.

la projection de ce concept de consommation dans la réalité est que les gens espèrent que la consommation deviendra plus « précieuse ». les points de vente offrent aux consommateurs de différents niveaux de revenus dans la ville la possibilité de profiter sur un pied d'égalité de produits de grande marque, qui répondent exactement à différents besoins. la philosophie de consommation commune de la foule est de vivre la vie la plus confortable avec le moins d'argent.

à xiaohongshu, les points de vente sont devenus le lieu d'enregistrement des célébrités en ligne le plus en vogue pour les jeunes. de plus en plus de personnes aiment visiter les points de vente, et le nombre de notes associées à elles seules a atteint près de 1,5 million. cela montre également la popularité d’outlet auprès des jeunes consommateurs.

il y a une foule animée au magasin nike shuangliu times outlet à chengdu

les magasins à prix réduits affluent dans les petites villes

les points de vente étaient autrefois un symbole des grandes villes et un produit du développement urbain, mais les changements de consommation ne sont pas exclusifs aux villes de premier et de deuxième rang. la même demande est également apparue dans davantage de villes de troisième et de quatrième rang. les consommateurs des petites villes recherchent la même qualité de vie et la même rentabilité que ceux des villes de premier et de deuxième rang. la tendance est désormais à la disparition des imitateurs et aux marques blanches qui ne sont plus aussi populaires que par le passé.

en conséquence, les points de vente sont devenus plus proches des consommateurs dans les petites villes : en juin 2023, le petit chef-lieu du comté de she, ville de huangshan, province de l'anhui, a accueilli les points de vente pour s'installer. les consommateurs qui se rendaient autrefois dans les centres commerciaux de hangzhou et de hefei pour acheter des vêtements de marque ont désormais de nouveaux choix. les données du « livre blanc sur l'industrie des points de vente en chine 2023 » montrent que parmi les 23 points de vente nouvellement ouverts en 2022, 10 se trouveront dans des villes de troisième et quatrième rang, soit près de la moitié.

certains médias ont commenté que « une petite ville de comté a attiré un centre commercial de suivi de luxe de renommée mondiale. c'était inimaginable auparavant. cette scène est un microcosme de la progression du détaillant vers les villes de troisième et quatrième rang. »

selon xie shangwei, chercheur en immobilier commercial, la consommation haut de gamme dans les villes de troisième et quatrième rangs est forte car, par rapport aux villes centrales, les villes de troisième et quatrième rangs ont des prix plus bas pour le logement, les voyages et les restaurants, ainsi que des revenus stables. les groupes sociaux connaîtront un meilleur bonheur dans la vie urbaine. les résidents des villes de troisième et quatrième rang disposeront d’une plus grande proportion de leurs revenus pour les dépenses de consommation.

les consommateurs des petites villes changent progressivement leurs habitudes d'achat dans les villes de province. les retombées de la consommation haut de gamme dans les petites villes ralentissent, dans de plus en plus d'endroits, les consommateurs peuvent encore acheter les produits qu'ils souhaitent à un coût plus élevé. sans quitter leur propre espace de vie.

il ne fait aucun doute que les villes de troisième et quatrième rang connaissent un changement de consommation discret mais durable. au fil du temps, les concepts de consommation rationnelle et diversifiée pourraient devenir le courant dominant du marché à l'avenir.