новости

потребление в городах третьего и четвертого уровня постепенно меняется.

в прошлом города третьего и четвертого уровня, где были популярны белые бренды и подражатели, были рассадниками конкуренции низких цен. но в настоящее время потребление в малых городах также претерпевает небольшие изменения. потребители обращают внимание не только на цену, но также на ценность и качество потребления. интернет- и офлайн-магазины, фирменные дисконтные магазины и т. д., пользующиеся популярностью среди представителей всех слоев общества в городах первого и второго уровня, распространились на города третьего и четвертого уровня и даже в более отдаленные районы.

по сути, это делается для того, чтобы распространить высококачественные продукты и услуги, которыми первоначально пользовались пользователи в городах первого и второго эшелона, на средний класс за пределами пятого транспортного кольца. потребители в небольших городах могут покупать товары, которые одинаково популярны в больших городах, по более выгодным ценам прямо у себя дома.

данные также подтверждают это изменение: из 23 новых торговых точек, открытых по всей стране в 2022 году, 10 будут в городах третьего и четвертого уровня, что составит почти половину. в то же время последние данные финансового отчета интернет-магазина vipshop показывают, что количество активных пользователей svip увеличилось более чем на 11% по сравнению с прошлым годом — все больше и больше потребителей принимают крупные бренды после скидок.

формируется более справедливая и инклюзивная среда потребления.

оле «растекается»

«я наконец понимаю, почему все не хотят уходить, когда посещают аутлет. крупные бренды, которые были избиты до «перелома», такие вкусные. вы можете найти крупные бренды со скидкой 50%, когда просто ходите по магазинам, и многие спортивные бренды имеют еще большие скидки». житель шанхая ли ин только что зашел в аутлеты qingpu на прошлых выходных. в различных магазинах был постоянный поток людей, а в некоторые известные магазины даже приходилось стоять в очереди, чтобы войти.

перед магазином «оле адидас» нескончаемый поток людей.

в магазине ли ин был приятно удивлен, обнаружив, что более 200 юаней серых туфель adidas dexun и более 300 юаней топов lululemon были почти немыслимы в традиционных торговых центрах.

благосклонность торговых точек распространяется на все группы населения города. торговые точки являются не только любимым местом «золотого воротничка» ли ин, но и «гардеробом» недавно окончившего колледжа студента чэнь манлиня. точно так же ли ни, управляющая компанией в шанхае, постепенно стала отдавать предпочтение аутлет-магазинам. сейчас вся ее одежда принадлежит элитным брендам, и менее половины из них покупается через интернет в outlet vipshop.

как сказал стэнли к. танглер, основатель tanger, эталона в аутлет-индустрии сша, «когда экономика хорошая, люди любят скидки; когда экономика плохая, людям нужны скидки».

со стороны спроса изменились концепции потребления людей. сегодня они уделяют больше внимания рациональному потреблению и стремятся к качественной и лучшей жизни. в настоящее время: «при ежемесячной зарплате в 20 000 я не могу позволить себе хлеб» «при ежемесячной зарплате в 20 000 я не могу позволить себе жить в доме»… «при ежемесячной зарплате в x миллионов я могу «не могу позволить себе xxx», похоже, все чаще появляется в социальных сетях. каждый раз это всегда может вызвать горячие дискуссии среди пользователей социальных сетей.

проекция этой концепции потребления в реальности заключается в том, что люди надеются на то, что потребление станет более «ценным». общая философия потребления толпы состоит в том, чтобы жить максимально комфортной жизнью с наименьшим количеством денег.

на xiaohongshu аутлеты стали самым модным местом онлайн-регистрации знаменитостей для молодежи. все больше и больше людей любят посещать аутлеты, и только количество связанных с ними заметок достигло почти 1,5 миллиона. это также показывает популярность аутлета среди молодых потребителей.

у магазина nike shuangliu times outlet в чэнду шумная толпа.

скидочные розничные потоки в небольшие города

аутлеты когда-то были символом больших городов и продуктом городского развития, но изменения в потреблении касаются не только городов первого и второго уровня. тот же спрос возник и в других городах третьего и четвертого уровня. потребители в малых городах так же стремятся к качественной жизни и экономической эффективности, как и потребители в городах первого и второго уровня. потенциальной тенденцией стало исчезновение подражателей, а белые бренды не так популярны, как в прошлом.

в результате торговые точки стали ближе к потребителям в малых городах: в июне 2023 года небольшой уездный город шэ округа хуаншань провинции аньхой приветствовал обосновавшиеся торговые точки. потребители, которые когда-то ходили в торговые центры ханчжоу и хэфэя за брендовой одеждой, теперь имеют новый выбор. данные из «белой книги аутлет-индустрии китая на 2023 год» показывают, что из 23 новых торговых точек, открытых в 2022 году, 10 будут в городах третьего и четвертого уровня, что составит почти половину.

некоторые сми отметили, что «небольшой провинциальный городок привлек внимание к всемирно известному роскошному торговому центру со скидкой. раньше это было невообразимо. эта сцена представляет собой микрокосм марша розничной торговой точки в города третьего и четвертого уровня».

по словам исследователя коммерческой недвижимости се шанвэя, потребление элитных товаров в городах третьего и четвертого уровня является высоким, потому что по сравнению с центральными городами в городах третьего и четвертого уровня цены на жилье, путешествия и питание стабильны, а доходы стабильны. у жителей городов третьего и четвертого уровня большая часть доходов будет доступна для потребительских расходов.

потребители в малых городах постепенно меняют свою привычку ездить в провинциальные города за покупками. распространение элитного потребления в малых городах замедляется. во все большем количестве мест потребители по-прежнему могут покупать нужные им товары по более высокой цене. не покидая своих жилых помещений желаемого бренда.

нет сомнений в том, что в городах третьего и четвертого эшелонов происходят тихие, но устойчивые изменения в потреблении. со временем концепции рационального и диверсифицированного потребления могут стать основным направлением рынка в будущем.