ニュース

三級都市と四級都市の消費は静かに変化しつつある。

かつては、白人ブランドや模倣品が人気だった三級都市や四級都市は、低価格競争の温床となっていた。しかし現在、小さな町の消費も微妙に変化しており、消費者は価格だけでなく、消費の価値や質にも注目しています。一級都市、二級都市のあらゆる階層の人々に支持されるオンラインおよびオフラインのアウトレット、ブランドディスカウントストアなどは、三級都市、四級都市、さらには遠隔地にも広がっています。

これは本質的に、もともと一線都市と二線都市のユーザーが享受していた高品質の製品やサービスを、環状五号線の外側の中産階級にも拡大することを目的としている。小さな町の消費者は、大都市でも同様に人気のある製品を、よりコスト効率の高い価格で自宅で購入できます。

データもこの変化を裏付けています。2022 年に全国で新たにオープンする 23 店舗のうち、10 店舗が三級都市と四級都市に出店し、ほぼ半数を占めることになります。同時に、オンライン販売店 vipshop の最新の財務報告データによると、svip アクティブ ユーザーが前年比 11% 以上増加し、割引後の大手ブランドを受け入れる消費者が増えています。

より公平でより包括的な消費環境が形になりつつあります。

オーレは「広がっている」

「みんながアウトレットに来ると帰りたがらない理由がやっと分かりました。『潰す』と叩かれてきた大手ブランドは本当に美味しいんです。ちょっと買い物に行くだけでも大手ブランドが50％オフで買えるし、たくさんのブランドがあるんです」スポーツブランドはさらに割引されています」 上海在住のリー・インさんは先週末、青浦アウトレットに行ったばかりだが、さまざまな店に人の流れが絶えず、一部の有名店では入場するのに行列が必要な店もあった。

オーレ・アディダスの店舗前には人の流れが絶えない。

アウトレットで李英さんは、従来のショッピングモールではほとんど考えられないような、アディダスのグレーのデクサンシューズが200元以上、ルルレモンのトップスが300元以上あることにうれしい驚きを覚えた。

アウトレットの人気は市内のすべての所得層に広がっており、アウトレットは「金の労働者」李英さんのお気に入りだけでなく、新卒大学生の陳曼林さんの「ワードローブ」でもある。同様に、上海で会社を経営するリー・ニーさんも、徐々にアウトレット店を好むようになり、今では服はすべて高級ブランドで、アウトレット vipshop でオンラインで購入するのは半分未満です。

米国のアウトレット業界のベンチマークであるタンガー社の創設者スタンリー・k・タングラー氏は、「景気が良いときは人々は割引を好むが、景気が悪いときには割引を必要とする」と述べた。

需要面から見ると、人々の消費概念は変化しています。今日、彼らは合理的な消費にさらに注目し、質の高いより良い生活を追求しています。現在、「月給2万ではパンが買えない」「月給2万では家に住むことができない」…「月給○万あれば、できる」 「xxx を買う余裕はない」という言葉がソーシャル メディアで頻繁に表示されるようです。そのたびに、ソーシャル メディア上でユーザー間の激しい議論が常に引き起こされます。

この消費概念の現実の予測は、アウトレットが都市のさまざまな所得レベルの消費者に平等に有名な製品を楽しむ機会を提供し、まさにさまざまなニーズを満たすことを人々が期待しているということです。群衆の共通の消費哲学は、最小限のお金で最も快適な生活を送ることです。

小紅書では、アウトレットは若者にとって最もファッショナブルなオンラインセレブのチェックイン場所となっており、アウトレットを訪れるのが好きな人が増えており、関連するメモの数だけでも 150 万件近くに達しています。これは、若い消費者の間でのアウトレットの人気も示しています。

成都の双流タイムズ アウトレット ナイキ ストアは賑わっています

小さな町にはディスカウント小売店が集まる

アウトレットはかつて大都市の象徴であり、都市開発の産物でしたが、消費の変化は一級都市や二級都市に限ったものではなく、より多くの三級都市や四級都市でも同様の需要が生じています。小さな町の消費者は、一級都市や二級都市の消費者と同じように質の高い生活と費用対効果を追求しており、模倣品が消え、白人ブランドが以前ほど人気が​​なくなるという潜在的な傾向が見られます。

その結果、小売店は小都市の消費者に近づくようになりました。2023 年 6 月、安徽省黄山市歙県という小さな県の町は、小売店の定住を歓迎しました。かつてブランド衣料品を買うために杭州や合肥のショッピングモールに行っていた消費者には、今では新たな選択肢が与えられている。 『2023年中国アウトレット業界白書』のデータによると、2022年に新規オープンする23店舗のうち、10店舗が三級都市と四級都市に出店し、ほぼ半数を占める。

一部のメディアは、「田舎の小さな町が、世界的に有名な高級ディスカウントフォローアップショッピングモールを誘致した。これは以前には想像もできなかった。この光景は、小売店が三級都市、四級都市に進出す​​る縮図である。」とコメントした。

商業不動産研究者の謝尚偉氏によると、三級都市と四級都市は中心都市に比べて住宅、旅行、飲食の価格が低く、収入が安定しているため、三級都市と四級都市の高級品消費が好調だという。第三層都市と第四層都市の住民は、収入のより多くの部分を消費者支出に充てることができます。

小さな町の消費者は地方都市に買いに行くという習慣を徐々に変えつつあり、小さな町での高級品消費の波及は鈍化しつつあり、消費者が望む製品をより高いコストパフォーマンスで購入できる場所が増えている。自分の生活領域を離れることなく、

第三層都市と第四層都市では、静かではあるが持続的な消費の変化が起きていることは疑いの余地がありません。時間が経つにつれて、将来的には合理的で多様な消費の概念が市場の主流になる可能性があります。